学广告2个月拿下全场大奖，我们对话了这位00后抽象圣体
首发：广告新生
对话新生，是「广告新生」系列选题之一。
今天我们对话的新生，是位00后，叫郑同言。
在此之前，我们搜集了一些有关于她的资料。
她来自中国美院、广告专业、大二学生，接触广告才几个月便拿下了：
2024 中国大学生广告艺术节学院奖
「全场大奖」
命题品牌：杰士邦
视频
PS：中国大学生广告艺术节学院奖（简称“学院奖”），是由中国广告协会主办的中国大学生广告艺术大型活动，号召中国各高校大学生为国内外知名品牌进行命题式创意。
以及，她在朋友圈自诩抽象圣体。
当时我寻思，现在是个年轻人就说自己是玩抽象的，可能不过又是一个自以为幽默的、内向装外向的小孩罢了，能有多抽象？
结果，我们聊天开始的前三分钟，她就靠抽象完成了自证。
我们给郑同学准备了一份提纲，其中有个问题是——为什么选择杰士邦作为参赛品牌？
郑同言：“啊？我当时以为杰士邦是个发胶品牌呢。”
几秒钟振聋发聩的沉默之后，在场的三个人都发出了爆笑。这场长达1个小时的聊天，就此奠定了真诚和抽象的基调。
01
平平无奇小天才罢了
我在几个月之前看过郑同言的参赛作品，是以视频形式最终呈现的，并得知整个作品由她独立完成，这对于一个大二学生来说，是非常了不起的事。
在广告行业，能够身兼数职，既想创意又写文案，自己画分镜自己剪视频的全才，并不多见，因为社会分工要求我们各司其职，这种对所有职能都怀有热情并愿意付诸行动，一个人就像一个团队的做法，也是新生独有的魅力。
要知道，上班以后，大多数人只愿意干好自己手头上的工作。（摊手）
对于视频创作来说，比较重要的是郑同言的绘画功底。能够考入美院，自然是有两把刷子的。我们对郑同言的学习经历和艺术之路产生了好奇，选择从这个问题开始问起。
帽子：我们有观察到杰士邦的这个参赛作品是手绘的。然后我们想了解一下你学习画画的经历，是从小喜欢画画吗？后来是怎么选择了考美院？
郑同言：我从幼儿园就开始学画画了，但如果说正式的素描这种是小学五年级才开始。画画对我来说是一种从小到大的陪伴，从一点点慢慢积累兴趣。并且画画能给我带来成就感。
选择考美院，是因为当时有一位美术家协会的老师看到我的画，说我有考国美的底子。那时候就感觉，我的妈呀，醍醐灌顶。后来才励志考国美！
我们对这种带有传奇色彩的、仿佛能改变一个人命运的故事，总是有着某种程度的痴迷。就像那些已经成名的作家，或者发家致富的商人，他们也会有一些属于自己的背后故事。但这些故事，还真不是杜撰的，随后，郑同言发来一张当时的截图。那幅画因为时间太久远已经不见踪影了，那位老师的鼓励却真正成为了预言。
这也让我想到，的确稍有才华的人，早在青少年时期就可以显现了。程度不亚于小学六年级的lol王者，被挖掘出道的童星。
02
万里挑一的冠军，究竟是天赋还是运气？
因为我自己是广告专业出身的，所以我知道一般参加比赛都会有老师参与并指点一二。只是不清楚导师在其中发挥了多大的作用，有人习惯被点拨，有人喜欢被辅导，导师参与的占比也大相径庭。
当时郑同言参加学院奖是获得了金奖，后来被通知获得了全场大奖提名，需要去北京提案，在6组提名中角逐最终大奖，而其他的选手中有些是由导师陪同参赛的。对冠军有渴望的不仅是学生本人，还有团队，老师，甚至学校等背后支持的力量。我们会在一个比赛里，看到这些力量共同发挥价值。
帽子：你觉得获奖这件事情实力和运气哪个占比重一点？有看到其他人的提案吗？
郑同言：我还没有去北京提案的时候就有看到，其他选手们做的PPT太好了！我认为以我当时刚接触几个月广告的能力水平是做不到的。
无论是分镜头、剪辑、策划、PPT，真的很完美。相比之下我这个就太简单了，一、制作水准没有他们精良；二、没有团队作业；三、PPT也比较简陋，感觉各方面降维打击。
或许运气还是占很大一部分。
帽子：那最后你到底是如何脱颖而出的？你觉得自己的优势在什么地方？
郑同言：首先避孕套品牌这个就挺有话题度的，其次一个小女孩上去讲避孕套这件事也挺有反差的。再其次，我也有去突显我的特点，抓住重点。就我跟大家说，我学广告可能才那么一小会儿，属于啥也不会。这件事可能也会让大家印象深刻。
我当时觉得底下的评委要不业界大拿，要不学校老师，都比较见多识广。所以我觉得汇报最重要的就是真诚、直接和简单。
郑同言：我在说的时候，底下的老师直接就是一个爆笑如雷。
所以我们也很好奇，究竟是什么样的方案能让在场的评委笑得花枝乱颤？
2024 中国大学生广告艺术节学院奖「全场大奖」
提案PPT部分截取
提案发言稿部分截取
03
被父母支持的孩子，就是有底气
对话过程中，郑同言多次提到自己的父母。
去北京参加比赛这件事是她妈妈陪同的，拿奖后，郑同言妈妈更是在高铁上给三姑六婆疯狂打电话“报喜”，整得郑同言自己都不好意思了。谈话间，也能一直感觉到她对自己原生家庭的自豪。
帽子：我之前有看过你朋友圈，感觉你跟爸妈的关系还挺好的。你从小学画画这件事，是出于兴趣爱好，还是爸妈培养比较多？
郑同言：学了很多兴趣班都没坚持下来，只有画画坚持下来了。
我爸妈不管别人说什么，比较支持我的喜好和决定。那时候因为我们考国美是要校考的嘛，会比别人少学好几个月的文化课，好多老师都建议我考虑专业综合类大学，不然的话到时候连二本都没得读，那就完蛋了。
我爸妈还是说看我，我想怎么样就怎么样。而且我爸一开始也非常支持我学美术，觉得老有前途。
帽子：那广告专业也是你主动选择的吗？
郑同言：那倒不是，其实我是被调剂的。
大一文化课没好好学，就这么水过去了，之后开始分流分到了广告专业。刚开始我也没有什么特别的心态，我一直觉得来都来了。
帽子：所以你有更想去的专业？
郑同言：比如像工艺美术类，因为我特别喜欢手工类的东西。我大一的时候就开始自己串首饰，偶尔在国美也会摆摆摊。
附上郑同言做的手工小饰品～
04
做广告，还是不做广告，这是一个问题
每个阶段有每个阶段的烦恼，在与郑同言的聊天过程中，也充分感受到他们对未来选择的焦虑与迷茫。
没想到，大二的学生，这么早就开始思考这些问题。
帽子：获奖之后，学习和生活有什么改变吗？
郑同言：嗯，大家会叫我请吃饭。
帽子：哈哈哈，你请了吗？
郑同言：请了几个。
帽子：全场大奖5w奖金怎么花？
郑同言：我给自己交了个学费，嘿嘿。
帽子：牛啊。以后有考虑继续做广告吗？
郑同言：拿奖之后有一段时间，我觉得我的前途一片光明，我可以大干一场！直到我回到老师的工作室继续实习，又接触到了一些商业的项目，我又迷茫了。
你会发现，很多时候你想做的东西根本不是你想做的，而是背后的资本或者说其他想让你做的。可能这对于打工人来说比较正常，但是对于我们大学生来说的话，会比较打击。
现在我对广告的最大感受就是这东西还是挺商业化的，还是得看甲方，我们如果是搞艺术的话根本就是自己想要什么就搞什么。你看不看得懂不关我的事，做广告就天差地别了。
帽子：你之前有聊到说想做广告病毒视频的自媒体，后来有尝试吗？
郑同言：没有，学生会也有事，班里有事，然后做项目也有事，各种都有事。
看上去真的挺忙的：
帽子：压力这么大啊，这就是你喜欢搞抽象的理由吗？
郑同言：嗯，怎么说呢。现在年轻人压力大，也有点看不见未来。感觉毕业即失业，平常娱乐的时候根本就不想去煽情，或者不想投入过多的精力，就想开心一下。
帽子：你喜欢什么类型的广告？
郑同言：我个人平时就是比较搞笑的那种。然后，想做的广告也就是贯彻笑一下的理念，开心也笑一下，不开心也笑一下；尴尬也笑一下，不尴尬也笑一下；好不好笑都笑一下。
我就是不想给看广告的人太多负担，不管是视觉上的负担，心理上的负担，各种负担。
万圣节当天的郑同言
————结尾—————
说来好玩，我们的对话约在周五晚上的凌晨。
有一种打工人牛马遇见学生牛马的缘分。
聊天结束时，郑同言还说，“我们一般凌晨才开始做作业。”
没想到大学也这么卷了。虽然郑同言嘴上老喊着迷茫，但手上的事儿没有停下来过。做手工、画画、摆摊、去老师工作室实习、做学生会宣传部小部长、参加比赛......
在我们看来，虽然她很迷茫，虽然不知道未来到底会选择什么职业，更不知道广告行业未来会不会拥有她这位会画画爱手工的抽象人才。就像她说的，开心也笑一下，不开心也笑一下。
郑同言说，这张图很符合她大二的状态：
这或许也是，我们「广告新生」存在的意义。
*以上图片及资料由郑同言本人提供
作者公众号：广告新生（ID：wxblight）
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