骂AI圣诞广告可以，但别骂可口可乐
可口可乐今年的AI圣诞广告，只有30秒，却被盘包浆、骂得体无完肤——
没有节日氛围，细看极恐，敷衍了事……
可口可乐，2024年全AI生成版圣诞广告
只因品牌正好踩中两大雷区：全AI生成式内容，复刻经典广告。
前者被不少人认定是抢人类饭碗的威胁，是资本的偷懒和对艺术的冒犯。
后者通常引来的是网友的审视：我倒要看看你能把白月光翻拍成什么样。
且不论最后呈现的效果如何，至少这两个雷区集合在一起，广告的热度有保障了。
多少人为了揪出AI创作和翻拍的纰漏，特地去看了那支比自己年龄还大的1995年原版圣诞广告，还在新旧两版之间反复切换逐帧对比，最终留下一条“啧，AI和翻拍果然不行”的评论。
可口可乐，1995年经典真人版圣诞广告
这一片骂声，是挺难听，但对品牌来说不算什么big deal，反而是一次了解市场真实反应的好机会。
要知道，这支广告在正式投放前，数字营销集团System 1给出的效果测试结果竟有5.9星的高分，和上线后的一边倒式差评完全相反。
有了这些真实的批评，品牌才能更有针对性地找到之后AI广告的改进方向。毕竟，可口可乐今年4月才刚投了11亿美元，和微软签下为期5年的人工智能战略合作协议，往后还有很长的AI路要走。
基于以上，我更愿意把这支全AI生成式广告，理解为可口可乐的一次小成本试水，依据有二。
一方面，新旧两版广告相隔近30年，试想一下：可口可乐如果用依样画葫芦的方法翻拍经典，恐怕还是会被扣上因循守旧的帽子，招来另一片骂声。
而在AI创作大势所趋，和品牌这两年已经尝试过不少半AI广告、且好评如潮的前提下（如：去年三月的《Masterpiece》），可口可乐这次采用全AI生成，既是在翻拍层面做到制作技术的与时俱进，也是在品牌AI广告制作上实现新进展。
可口可乐，2023年3月发布的AI广告：Masterpiece（杰作）
在圣诞这个TOP级别的营销节点发布，可以带来更多的关注和反馈；用30秒的时长测试这个新尝试，成本小，若是扑街，也在可以接受的范围内。何乐而不为？
另一方面，可口可乐也没有把今年的圣诞营销，完全押宝在这支全AI生成式广告上，还是有留一手的。
就在这支AI广告发布三天后，品牌又另发了一支常规真人版圣诞广告，走的是类似于春运返乡的温情路线。
可口可乐新发布的圣诞广告：Holiday Road（假期之路）
只是相比之下，浏览量差了十来倍：全AI版将近33.8万，常规真人版只有约3万，果不其然，广告的热度又回落到业内人士高度关注、普通人点击跳过的正常水准了。
总而言之，这支全AI生成式广告被网友大面积批评甚至抵制，很正常，它的确有很多可以改进的点，毕竟是新尝试。
但可口可乐让它走出狭隘的角落、加入商业广告市场接受考验的行为，也值得肯定。
AI作为新事物，总要走出乌托邦直面质疑，才能在骂声中迭代发展，最终成为普通人的得力助手，就跟我们早已习以为常的种种办公工具一样。
在这实现之前，或许可以给可口可乐等开拓者们多一点点点耐心和包容。毕竟，AI对世界的服从性测试，才刚开始。
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