广告的事，怎么能说抄呢？
前几天，土豆人维权胜诉，还给创意一个体面。
然后，没几天我就在“一篇讨论是否构成抄袭”的文章底部看到了这样的评论：
事主是行业头部茶饮品牌，当红炸子鸡。“抄袭”是它的老标签，也是行业的老话题。最近，因为一款周边又再次被提了出来。
看到这句话真的很刺痛，
抄已经是外界对这个行业的既定印象了么？
那些还在坚持的人是不是徒劳？
但更多的是不解。
我仔细对比了土豆人案件和这款周边。请问：这真的不算抄袭吗？！
我上看下看左看右看，怎么看都是几乎一样的版式、配色和风格，就差一模一样了。
01
把别的品牌穿在身上
关于抄袭的质疑，从这个茶饮品牌诞生起就没断过。
同一种元素，的确有多种演绎风格。但多次不谋而合，那就是只有一种答案。
先是logo和包装撞脸星巴克；
然后是与DIOR的经典印花、LV的水墨老花、CHANEL的山茶花、DIPTYQUE的香片连连看。
更巧合的是，撞脸的全是大牌。
连之前大受好评的宠物徽章，后来也被扒出来抄袭LV与Grace Coddington的联名。
谁能想到，
一个被央视主持人采访，
在国际上已经有头有脸的品牌，还坚持把别的品牌穿在身上。
尤其是开篇提到的“山野栀子”披肩，从整体到细节、从颜色到排版，几乎就是如出一辙的DIOR同款。
已经明目张胆到，想替它洗，都不知道怎么开口了。
02
质疑抄袭就是跪太久了？
很神奇的是，一旦有人质疑它抄袭，质疑的人反倒会先一步被质疑：
你是跪太久了吧，大牌也抄袭中国文化，为什么我们不可以抄回去？
真是被这种逻辑气笑了。
一张电影海报里有相似的元素，就可以在微博大打口水仗。
怎么到了品牌领域，就因为是中国品牌，被抄袭的是国际大牌，就能被合理化了？
还有人提马面裙、青花瓷。
另一条更有智识的评论，我觉得回应得非常好：
文化不用就是死物。
不论是Dior的茶马古道，还是LV的扎染，都值得提倡。
中国品牌用阿拉伯数字和英文字母的时候，用美式漫画、巴黎时尚做设计灵感的时候，也没人跳出来说这是外来物种。
但元素是元素，思路是思路。元素可以通用，创意和思路却是有名有姓的。
从元素到板式再到logo位置都一模一样，这就相当于抄试卷把人家名字一起抄了。
03
要代表中国茶？请等一下！
这种行为，从法律上不好界定，但丢脸却是实打实的。
还是茶饮小品牌时，抄了也就抄了，
以中国茶自居后，中国创意的脸，中国品牌的脸，中国茶的脸也跟着丢出去了。
做茶饮的，一定很无语。自己掀起的颜值包装经济，花大价钱卷设计，干不过一个套壳的。
做设计的，可能也会觉得丢人。努力了一辈子，也不一定有代表作品，更别说打出中国设计的名声。
结果，让一个“串串设计”水灵灵地站上了舞台，把自己的行当代表了。
即便退一万步，是否构成抄袭不讲，带来的抄袭风气本身就是重罪。
当它复制茶颜悦色的定位，完成0～1的积累时，大家表示不屑；
当它用再抄奢侈大牌提升品牌质感，规模扩张全国时，勉强还能维持理智；
但它进一步吃大牌设计+新中式茶饮的红利，长成“7年长成中国茶饮行业顶流”的商界传奇时，还有谁能坐得住？
其他品牌有样学样，比如X芬平替戴森、X梵碰瓷moncler......
“致敬”大牌，用借鉴和模仿提高品牌的品质感，从商业上来说的确高效。
但市场不能一直这么玩。不能你成功了，其他人的路堵死了。
长此以往，谁还用心做品牌资产积累？谁还会看好中国品牌？
作为从这片土地里生长起来的品牌，明明更懂这片土壤，应该靠自己去挖掘和再造中国文化的表达。
结果却是，以中国茶为旗帜，靠大牌撑起商业故事。
被比下去，本身就需要反思。简单干脆直接地整“拿来主义”，更是错上加错。
长期以往，不但堵死了真正用心做品牌的人和路，
也让本土文化失去了借原创表达走向世界的机会。
04
原创才是奢侈品
创意的衰落、中国品牌难出头一切都有迹可循。
抄袭别人太多了，也会被别人抄袭。一来二去，创意就成了“你抄抄我，我抄抄你”的东西。
比如，《都是听歌，华为广告抄袭苹果了吗？》
再比如，《李宁被曝抄袭原创IP“有钱花”，原比例复制粘贴》
当然可以维权，但是无数的案例告诉我们“维权者一无所获，抄袭者功成名就”。
还有胆子做原创的，都被追封成了勇士。
原创反倒成了奢侈品，成了“大牌”。
到时候，原创以这种意想不到的方式拨乱反正，成了比抄袭更“品质化”“高端化”解题思路，那可就太魔幻，太可笑了。
所以，回到开头那个问题：这真的不算抄袭吗？
作为从业者，因为我还有羞耻心，因为我还在乎这个行业，我必须回答：
是，这就是抄袭！
但仔细一想，现在被抄袭的国际大牌们之所以成为大牌，不就是因为他们坚持原创吗？
简直是糊涂啊，它居然连抄都没抄明白。
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