麦智传扬------家居建材大牌制造者
麦智传扬，在家居建材品牌策划上经验丰富，硕果累累。
从瓷砖到卫浴，从定制橱柜衣柜到成品家具，从小小的晾衣架到世界级标杆性的家居大卖场，从屋里到门外，麦智传扬帮助很多竞争中的小品牌，成为了我们日常到处可见的大牌。
麦智传扬众多案例被第三方机构作为培训经典教材，下面和大家分享几个案例。
经典案例1
从1到10亿级突破，迅速成为行业领导者
竞争策略：麦智利用换维的方式，跳开瓷砖行业竞争对手，从1千亿天然大理石市场切割蛋糕，建立“可完美替代天然大理石的大理石瓷砖品类”。
作业成果：达成“可替代天然大理石”的新品类认知，完成从数亿到十几亿的量级突破。
经典案例2
重塑品牌灵魂，30亿迈进百亿，成为中国瓷砖行业中响当当的大牌
竞争策略：我们创新式提出以“文化”属性定义品类------“马可波罗文化陶瓷，陶瓷中的世界名作”，让冰冷的瓷砖也有了灵魂，实现从泛陶瓷到文化陶瓷的品类属性转化，从“仿古至尊”到“世界名作”的品牌地位转化。
作业成果：品牌在认知、产品价值、市场销售上获得全面提升。在房产业屡受打击的时候重塑品牌，让接下来三年销售仍增长迅猛。
经典案例3
品类抢位，成就晾衣行业第一品牌，和第二名以拉开十几倍的距离
竞争策略：第一阶段“晾衣架，就选好太太——好家，好太太”锁定行业品类占位，成为行业领导品牌；
第二阶段以“好太太，慧享家”发展智能家居，全新定位升级，更智慧、年轻、时尚的品牌诉求，完成品牌跨品类的重大升级。
作业成果：“晾衣架行业第一品牌”，行业标志性品牌与代名词，市场占有率超过50%；以“智慧”趋势为旗帜进行升级和品类延伸，成功上市。
经典案例4
升维竞争，成中国智能晾衣机领军阵营品牌
竞争策略：晾衣架行业已有领导品牌，在现有市场格局下如何突围并创造领先？麦智传扬提出晾衣架≠智能晾衣机，跳开品类，重建规则，在对品类重新定义时创造领先态势。提出 “智能晾衣更科学”，并以“高端市场 畅销8年”带动品牌的领先性。
作业成果：一年时间，晾霸一跃成为行业重量级品牌，备受家居建材行业关注，品牌进入快速发展期。
经典案例5
打造中国健康漆领军品牌，造就一个上市公司
竞争策略： 新装修的房子马上就可以搬进去住”，是消费者装修行为中的大需求。麦智传扬转换品牌自我标榜思维方式，从某著名顾问公司的“连续7年销量翻番”，转为我们主张力推的“三棵树，马上住”，让“天天鲜呼吸”的三棵树健康漆成为健康涂料的标志。
作业成果：健康漆品类切割，确立行业领先地位，打造中国健康漆领军品牌，造就一个上市公司。
经典案例6
提出不一样的利益需求，让人行业前一亮，品牌发布引发行业轰动
竞争策略：面对同质化竞争和行业困局，麦智传扬提出3个改变：
1、把低关注度的门窗品类与装修后高关注度的长期人居健康挂钩；
2、跳开小品类竞争，直接让品牌进入消费者“装修购物菜单”的前列，成为“装修想要健康时”的必要之选。
3、重新定义“健康气密门窗品类”，形成专属差异化品类优势，引领门窗高端升级。
作业成果：亮相即引发行业地震，获得行业及媒体高度评价。招商效果超过3倍以上提升。
经典案例7
好莱客，从整体衣柜领跑者到世界大师之作，100多亿成功上市
竞争策略：舍弃明星，在 2010年，麦智传扬另辟蹊径聘请保罗·安德鲁，建立“世界大师之作”的品牌身份认知，创建国际大牌印象。提出“原态板”科技，创建健康家居全屋原态定制品类。策划全国联动活动“为孩子，选原态”快速拉动销售，策划米兰世博会、“世界无醛日”等事件营销进一步建立品牌地位。
作业成果：2010年品牌第2次升级，从整体衣柜领跑者到世界大师之作，国际战略缔造100亿市值品牌
经典案例8
国际化升级，箭牌系百亿集团领衔中国卫浴市场
竞争策略：携手郎朗，借助米兰世博会制造品牌事件，以郎朗演绎“在米兰，代言中国卫浴”，“中国好卫浴，世博选箭牌”抢占行业制高点，塑造品牌高端形象。《箭牌之夜》重磅发布米兰世博会及音乐系列卫浴，成为媒体高度评价亮点。
作业成果：在科勒、TOTO两大洋品牌领衔的中国卫浴市场，携手郎朗逐鹿天下，行业领导品牌国际化升级。
经典案例9
借势策略，明堂红木打造中国红木第一品牌
竞争策略： 面对缺乏行业选择标准的消费者，麦智传扬清晰地提出问题：中国红木有很多，为什么首选是明堂红木？麦智传扬借势G20峰会，传递明堂红木“G20主会场家具唯一供应商”品牌认知，凸显引领中国红木走向世界舞台的领导者地位，给到消费者明确的精品首选标准。
作业成果：借势、借力，让品牌成为当之无愧的领军品牌，2017年又成为金砖五国主会场家具供应商。
经典案例10
无实木不高端，确立领先地位，成为一线阵营强有力的竞争者。
竞争策略：定制家居行业品牌格局已定，大牌林立。麦智从升维角度，定位实木定制，占领真正高端的定制家具市场。针对其它所有板木制定家具进行降维打击，在优越材质的品质感知上，形成自己强有力的核心竞争力。
作业成果：被公认为定制家具高端品牌，销售快速增长，逼近10亿。
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