必胜客新品哥布林披萨，意大利人看了当场脑梗
在脑洞大开这点上，必胜客似乎没有瓶颈。
关注了必胜客这几年的披萨新品后，艾德曼算是发现了，无论是口味还是造型设计，必胜客的脑洞好像也越来越“炸裂”了。
继今年万圣节推出“鬼手鱿鱼披萨”之后，近日，必胜客又带着新品来挑战大众的视觉神经了。
恰逢《地下城与勇士》（DNF）手游公测，必胜客与之展开联名营销活动，旨在通过两大品牌的叠加效应，吸引游戏玩家和美食爱好者的关注。
图源：必胜客小红书官方账号
此次联动产品不仅包括 MDNF哥布林限定麻辣香锅牛蛙披萨和赛丽亚勇士欢庆餐，还推出了保温杯、双肩包等联名周边，以及DNF游戏礼包，吸引了不少玩家关注。
其中，新品哥布林限定因为造型独特成为话题焦点。
从必胜客公开的海报图来看，这款“哥布林披萨”设计的非常抽象，中央有一只造型夸张的油炸牛蛙，搭配巨大的“眼球”，趴在撒满香菜的饼底上，视觉冲击力十足。
图源：必胜客小红书官方账号
设计灵感来源于游戏中的哥布林角色，采用牛蛙和香菜的组合，旨在营造一种新鲜而又搞怪的用餐体验。
哈哈哈哈，虽然还挺有创意的，但艾德曼不确定，去看了下日期，万圣节不是已经过去了吗？
很难想象，这个新品研发者的精神状态，就很超越常人思维，不知道意大利人怎么看？
该宣传图在小红书上一经发布，就遭到大量网友吐槽。
有网友调侃称“活动策划是不是达美乐派来卧底的”：
更有网友戏谑这道披萨看上去像是《黑暗之魂》系列中的“咒蛙”：
想到意大利人对披萨的容忍度，网友表示，意大利人看了当场脑梗，并要连夜加入暗杀名单。
DNF玩家都要为游戏的名声担忧了，端游的DNF玩家试图撇清与手游的关系，都不好意思让人知道自己玩了DNF。
基于这款产品根据哥布林命名，但从产品来看，和哥布林似乎并没有太大的关联，有网友认为和哥布林唯一的共同点就是丑。
对此，必胜客客服表示，确实照片不是很好看，目前已经看到相应评论，会报备给上级，暂时没有人打电话过来反映，现在只是预告，过几天才会推出。
而随着联动活动越来越近，一位网友曝光披萨实物图，跟宣传图还是有些出入的，甚至香菜也只有可怜的2~3根。
图源：小红书用户
有网友说“田鸡像是被谋杀后抛尸在犯罪现场”，甚至还有网友对这个“犯罪现象”来了一波精彩的“法医”解读。
爱吃牛蛙和爱吃披萨的人都沉默了，明明这2种东西都很好吃，但是放在一起却丝毫没有食欲。
除了审美吐槽外，也有不少网友好奇味道如何。
图源：小红书用户评论截图
也有网友对这款披萨表示了期待和兴趣，认为这是一种难得的文化联动，不仅丰富了游戏体验，还为美食市场带来了新的创意。
虽然这次新品引发不少争议，但不得不说，靠着这个过于抽象的炸裂设计，必胜客又一次火“出圈”了。
在注意力稀缺的时代，传统的营销方式似乎对于脑洞越来越大的网友来说显得有些乏味，而“整活”、“猎奇”更容易吸引消费者的注意力。
“猎奇营销”借助话题属性和传播属性，迅速抓住了消费者的眼球，也成了不少品牌的出圈流量密码。
尤其是餐饮行业，越令人意想不到的黑暗料理组合，似乎越能网罗年轻人的好奇心。
比如肯德基曾经就推出了一款很黑暗的新品——“葱花皮蛋蛋挞”，光是看图片就难以下嘴，不少网友表示，自己的心情就像意大利人看见了菠萝披萨一般。
图源：肯德基
再如肯德基的死对头麦当劳，在2021年首推“黑暗料理”——油泼辣子冰淇淋，辣酱与冰淇淋的组合可谓是前所未见，但就是这种“冰火两重天”的反差感，使不少人无比好奇，想要打卡尝试。
图源：麦当劳
结合近年来必胜客新品屡次因为意想不到的造型引发热议，不难发现，通过推出新奇的产品来满足消费者的好奇心和探索欲，也是吸引年轻人的有效方式。
在必胜客的猎奇营销中，必胜客的研发部完美拿捏了消费者的猎奇心理，甚至成功地将“离谱”这一标签与饮食创意结合在一起，在进行了创新的同时，也吸引了一大批想要猎奇尝鲜的消费者买单。
然而，“猎奇营销”并非万能药，一旦尺度把握不当，反而容易对消费者造成惊吓，甚至出现翻车的情况。正如此次必胜客推出的哥布林牛蛙香菜披萨，虽然关注度和讨论度都比较高，但愿意尝试的还是少数。
这也提醒品牌方，在“猎奇营销”时也要注意尺度，切勿过于“炸裂”，导致产品与品牌调性相去甚远。
作者 | 艾德曼
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