首发：广告新生

他们分别是：

1、林心怡——烟台大学  广告专业 大一新生
2、郑同言——中国美术学院 广告专业 大二
3、许佳怡——上海复旦大学 广告学 大三
4、万思言——上海交通大学 广播电视编导 大三
5、金缘——厦门大学嘉庚学院 广告专业 应届毕业生
6、彭陈莞尔——天津师范大学 广告系 应届毕业生
7、柯梦月——上海建桥学院  广告系 应届毕业生

我们的问题是：

1、为什么会选择广告专业，有哪些兴趣爱好？
2、喜欢校园里的广告教学吗？觉得最有趣的是什么课，做过最有趣的作业是什么？
3、现阶段对广告行业以及广告学的认知是什么？上学前和上学后有什么变化？
4、有没有比较喜欢的广告人物？广告作品等，可举例说明。
5、是否会想要参加一些广告奖项的比赛？有没有比较想了解的奖项？
6、除了校园里的知识，平时会进行额外的专业学习吗？
7、平时会关注行业里的哪些媒体账号？对哪些内容选题会看得比较多？
8、未来想从事广告行业吗？是否有喜欢的想要了解的广告前辈或者广告公司？为什么？
9、有没有具体的职位偏好？谈谈未来的职业规划？
10、现在对学习或从事广告专业有什么困惑吗？如果有机会跟行业前辈们请教一些问题，会想问什么？

广告新生，2024年9月刚刚成立的泛广告营销类青年媒体。对话广告新生，是我们的系列选题之一，我们希望沟通的对象不仅仅是那些叫得上名字的人物，更有不同职业背景，不同年纪，不同发展阶段的新生，给大家带来最直观的「广告新生」视角。

新生，是一种态度，是一种视角，但绝对不是标签。

这次我们对话的广告新生，
他们有的刚刚大一，
有的并非直系广告专业但对广告很感兴趣，
有的已经参加过校园比赛并拿了全场大奖（之前的文章可看：《学广告2个月拿下全场大奖，我们对话了这位00后抽象圣体》），
有的已经拥有过企业实操案例，
有的刚刚毕业正在经历找工作，
有的甚至自己开始做品牌。

对于专业选择，校园教学，行业奖项，行业名人，未来规划，职业困惑等。这群刚刚接触广告的新生们有着怎样的思考？我们截取了部分的答案。

如果大家喜欢我们的内容，欢迎评论区一起探讨。

一、广告新生：为什么会选择广告专业？

许佳怡：

复旦是大一都属于新闻传播学大类，在大一期末的时候分流选择专业，其他三个专业选择是新闻学、传播学和广播电视学。

当时选择广告学一个原因是做了排除法后，觉得传统的新闻、偏学术的传播和注重拍摄剪辑实操的广电都不是自己感兴趣或擅长的学科；

另一个原因是有着对广告创意模糊的热爱，虽然不知道具体是做什么的，但觉得是更有意思的。到大二有了一整年广告学的学习和相关的实习后，对广告和创意在做的事有了更深的了解，明确了这是自己喜欢做的事，喜欢广告创意本身的包容和活力。

万思言：

没有选择广告专业，但是对内容创作比较感兴趣。

金缘：

当时报考专业的时候，其实想去新闻专业，那个时候觉得未来我一定会成为一个记者。但是浙江的高考专业报考有80个志愿，我想广告专业其实也蛮有趣的，就把广告报在了新闻后面，没想到最后，新闻专业差一分，被嘉庚的广告“收编”了，现在觉得好像是缘分一样，冥冥之中要进入这个行业。

彭陈莞尔：

我是20历史降转21广告，我觉得广告是一扇推开能看到现实世界的窗户，提供体验的平台。

柯梦月：

当时高考结束后，确定了自己未来一定要做传媒行业的大方向，且一定要报考一线城市。在院校的新闻传播学院几个专业选择里，觉得新闻学和传播学听起来比较严肃，广告学听起来有趣一些，且感觉啥都会学一点，所以确定了这个专业。

二、广告新生：喜欢现在校园里的广告教学吗？
觉得最有趣的是什么课，做过最有趣的作业是什么？

林心怡：

我觉得最有意思的应该是ps或者是c4d。ps可以给人物做出很多改变。c4d是一种建模，可以展现出自己的空间思维，做出自己喜欢的立体图形。

郑同言：

对于现在校园里的广告教学，我的第一感受是课程太少。学到的东西比较少，然后实战经验也不足。嗯，基本上都是偏理论知识。我觉得最有趣的课是我们班主任上的课，名字叫《图形语言》，然后班主任会带我们做比赛，觉得这个以赛代练的过程非常有趣。

许佳怡：

校园里的广告教学和实操的广告行业是完全不同的。学校里的广告学老师们大多都是偏学术研究，更偏向于理论教学，案例研究的很少，选取的案例也稍许有些过时。迫于学分要求，我们也需要上很多除了广告学以外的课程，对真正做广告的实操技能的培养少之又少，很难在校园生活中感受到真正的广告创意是什么，好的文案和好的策划是什么样的。能获得最大进步的，或许是同一个团队的同学们一起头脑风暴、交流碰撞的过程，能够一起想出一个喜欢的idea，做出一份好看的ppt。

还没有上到一节有趣的课，但最有趣的作业是在商业传播这门课上，学院老师邀请到了宝洁公司，给我们布置了吉列剃须刀抖音传播的作业，我们实拍了三条很有抖感的短视频，结果不一定最符合要求但自己玩得很开心。

万思言：

我们校园里的广告教学开得比较少，上的课也不多，且很多都是案例分析的部分。我觉得可以增加一些实操和实践的部分。最有趣的应该是广告策划，就是帮助一个公司的某个项目策划具体的宣传活动。

金缘：

四年体验下来，我们学校的广告学很注重理论和实操结合。新开设的课程，比如游戏虚拟、计算广告、AI等和行业新动向也息息相关。

有趣的课程太多了！我很喜欢影视类和新媒体的课程。我选修了商业广告全流程和产品拍摄，商业广告的时候，我们需要一个会滑滑板的主角，结果我们在学校溜达，就偶遇了一个正在滑滑板的女生，现场直接邀请她成为我们片子的女主。为了完成商业广告的期末作业，我们想做一个多场景的快节奏视频，最后我们思来想去，租了一个自拍馆，在一天内拍了6、7个场景。

除此之外，上新媒体课的时候，做了一学期自己的抖音账号运营；在市场调研课，我们小组抽中了要去超市观察100个人喜欢买什么东西、有哪些消费偏好，以此做了一份调研报告。

画外音：看到金缘的课程，真的太有意思了！！其他新生都XMSL

柯梦月：

我觉得，在学校上课是一个非常幸福的状态，是很美好的时光。

但因为媒体这个东西随时都在变动，从教学来讲，学校的老师也真的很努力在求“变”，在广告的课程中丰富“直播”，“短视频”等新的知识与技能，也经常请业界嘉宾来进行分享。但教学它肯定是有自己的滞后性的，要想在某个领域特别强，还是要自己多实践，多实习。

我印象比较深和感觉比较有趣的是一些广告case的解读与学习。从case的分享中看到了以前传统时代报纸广告，电台广告，电视广告的很多经典案例，对过去的回望很有意思，也收获了很多启发。

三、广告新生：现阶段对广告行业以及广告学的认知是什么？
上学前和上学后有什么变化？

林心怡：

刚开始只知道广告设计是一种很现实的专业，一些软件可以发挥巨大的作用，广告行业的发展前景很好，很多地方都需要广告。上学前觉得学设计只是一个设计衣服，pp图什么的，上学以后才发现这只是浅浅的一方面，还有更多的地方需要我们去探索去发现。

郑同言：

现阶段我认为广告行业就是帮助品牌，帮助甲方与消费者进行一个有目的的沟通，传达品牌想传达的信息，广告学的认知的话就是一个综合性的课程，理论实操各个方面都涉及。上学之前，我对广告没有太大的关注，只是有几句广告词耳熟能详，平常在街头看到一些广告觉得好玩。嗯，有些觉得无聊，但是上了学之后我发现一个好的广告，它从创意的产生到落地，真的是会经历一个很漫长的过程。

许佳怡：

我现在觉得，学了广告学不一定做广告行业，做广告行业的也未必需要学广告学。在广告学的学习中，是要从不同的理论、不同的领域中去广泛地探索“大”创意的东西，在一条理论中去看它的解释力和可证伪性，在一条片子里去看它在视觉语言之下所表达的东西，在广告学的学习是不断地广泛探索、拓展思维，从而为真的能够踏入广告行业打下基础。

广告行业对我来说就是尽可能地，以创意和艺术的方式去解决商业，进而是社会问题。在广告学和广告行业的深耕都是在培养一种独特的思维模式，广告行业是一个永远需要在里面不断学习的行业，是能带来持久新鲜感和生命力的行业。

上学前，提到广告其实脑子里想的就是，电视上看到的短短的tvc以及在街上、手机上看一眼就不愿再看的非常产品导向的大海报。上学后，广告不再只是这些，有些广告甚至不会被辨认出是广告，而创意是走在广告前的，广告是一条tvc、一张kv、一条slogan、一份caseboard，也是背后创意的insight和所有有关idea的逻辑推导。

万思言：

目前对于广告行业认知比较浅，停留在应当给企业做宣传或者整合营销等等。上学前觉得广告是一个十分需要天赋，比较偶然性的行业，但是在上学之后发现广告也有很多方法可以遵循，是一个需要学习和不断进步的行业。

金缘：

现在的认知会更加全面一点，广告行业的公司种类、工作职位很丰富，也包含了上下游的合作关系。广告学是一个与时俱进的专业，它们依旧是一个欢迎全才、时刻充满激情的圈子。

上学前，我对广告的印象仅仅停留在路边的广告牌或者电视里播放的广告；上学以后的第一课，老师解释“广告”，意味着“广而告之”，我系统地学习到广告的种类、优秀案例等等，了解更加深入。

彭陈莞尔：

广告行业，光明正大地艺术化赚钱；广告学，先发散后收拢，帮助学生找到自己的定位。

柯梦月：

广告是一种表达，而表达是一种工具。

上学前：因为自己是在三线城市长大，所以其实最初不太对这些有认知，第一眼看到这个专业真的以为是不是街边的“广告”打印店。后来在网上搜索了一些课程表，培养计划和视频分享，有了一定的概念。

上学后：对于行业，泛传媒行业的理解，确实更深了。以前看到某个广告作品会觉得特别好，但现在可能在看到一个作品会想到它的制作周期，预算，各项投入以及最后的作品传播效果，考虑的东西会更全面。

四、广告新生：有没有比较喜欢的广告人物？
广告作品等，可举例说明。

林心怡：

喜欢脑白金广告那对夫妻，小时候电视剧广告的开头结尾都会有一些广告。尤其是看到高潮部分和激动人心的时候，都会来一段。当时就觉得这个广告真的很深入人心。“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”他们是最有印象的广告人物了。

郑同言：

李奥贝纳应该算是印象最深的，当时还选择他写了一篇小论文，他的万宝路香烟广告尤其印象深刻。

许佳怡：

还没有一个明确喜欢的广告人物，更多时候是被作品的idea和背后的洞察所打动。最近比较喜欢的三个广告作品，一个是多芬的TurnYourBacK，以很简单的一个动作唤起大家对容貌焦虑的意识，有很大的传播力，也很符合多芬的品牌价值观；

第二个是SOL CEMENT（水泥品牌）做的SIGHTWALKS，关注到了盲人的出行问题，让水泥这个toB的品牌借CSR的方式触达社会大众；

第三个是之前挺火的minicooper和于谦的tvc，幽默有趣，让我一个不会开车、对车没啥概念、也没买车打算的人愿意看完一条关于车的广告。

万思言：

个人非常喜欢苹果做的广告创意和视频等，比如苹果关于ESG的一个视频《自然之母》，非常有创意，而且对于细节的把控很到位，我很认可apple公司极简的理念。还有很多户外广告也做得很不错。

苹果户外广告

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金缘：

中国广告圈有很多优秀的广告人以及团队产出的优秀作品。

我印象比较深刻的是前段时间，TBWA制作的MINI新广告，把MINI COOPER和天津方言的儿化音结合在一起，邀请于谦来了一场和车的对话。这个合作让我感到很意外也很有趣。包括一些很经典的麦当劳户外广告、宜家文案等等，都给我一种好的广告就是简单、直给的体验。

MINI×于谦 合拍大片儿

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彭陈莞尔：

我喜欢玛莉·韦尔斯·劳伦斯，带着爱和力量，聪明智慧勇敢，永远在路上。

柯梦月：

喜欢很多广告人，广告前辈。最喜欢的是马晓波老师。

另外附一些自己以前写过的文字，里面有自己喜欢的广告作品。

画外音：天，柯柯绝对不是普通E人！

五、广告新生：是否想要参加一些广告奖项的比赛？
有没有比较想了解的奖项？

许佳怡：

会很想要参加广告赛事，因为在这样的平台可以不断地去突破自己的界限，认识到很厉害的广告创意人，看到其他人对于同一个议题的不同切入角度，很有意思也很有意义。比较想要深入了解的还是戛纳，会想要知道最高的广告赛事的评判标准是怎么样的，什么样的洞察什么样的创意是足够好的。

万思言：

会想参加，但除了大广赛了解的比较少，比较好奇戛纳幼狮。

金缘：

比较想参加一些国际性的广告比赛（悄悄拉踩一下各类大学生广告比赛，真的蛮像小孩子过家家的..）,目前有参加过oneshow和釜山广告节，虽然没有拿到过好名次，但是都帮助我拥有了更加global的视野，希望以后有机会可以在更多的广告比赛头脑风暴。

彭陈莞尔：

想参加大广赛、学院奖、华釜奖，想了解黄河奖、长城奖、金瞳奖。

KEMMY柯梦月：

因为学校有固定的和大广赛以及学院奖的合作，所以参赛是必须的，哈哈哈哈。

六、广告新生：除了校园里的知识，
平时会进行额外的专业学习吗？

林心怡：

我会去图书馆看看专业资料，学习借鉴他人的作品，让自己有更多知识与见识。

郑同言：

除了校园里的知识，日常不会去额外进行专业的学习，只是会以赛代学，通过实践实操来达到学习的目的，像看专业的书籍会比较少。

金缘：

除了学校的系统学习以外，我会通过实习来加深对广告专业的认知。因为我们学校每年暑假都要求我们去实习，所以在不同的广告公司磨练以后，我对行业的选择，以及对岗位的选择有了更加坚定的目标。在实习期间也会遇到不同做事风格的leader，我特别感谢在电通实习的时候，我的leader他会抽出时间，和我一对一面谈，指导我的文案和组内给到甲方的文案有什么区别、如何优化等等，这段实习也是对我的广告文案最有帮助的一段经历。

彭陈莞尔：

会做实践，群演，小主持，脱口秀。

KEMMY柯梦月：

会的，自己在上学的时候还是很爱广告的。会自己自费去学习数英的课程，打卡在上海的线下论坛和讲座。B站和混沌的很多课程也都会去听，不仅仅是广告，泛内容行业的知识都会去看。

七、平时会关注行业里的哪些媒体账号？
对哪些内容选题会看得比较多？

许佳怡：

平常会看看数英、socialbeta、广告门、topys、戛纳案例这种，还有就是小红书上的一些创意号、喜欢的品牌号，不会特意地去买书学习，更多是放在日常的案例输入，碰到特别喜欢的案例创意也会保存下来，有喜欢的文案也会有摘抄的习惯。

万思言：

对广告行业关注的不是很多，可能更多的是自由广告人发一些文案以及创意策划，对时事热点的选题会看的比较多，比如前一阵子的奥运会，就会对奥运广告非常关注。

八、广告新生：未来想从事广告行业吗？
是否有喜欢的，想要了解的广告前辈或者广告公司？

林心怡：

可能会从事。我认为广告的未来前景还是很好的。尤其是我的设计专业，各个方面都需要，不管大到房屋，小到喝水的杯子都需要广告设计。

郑同言：

喜欢的前辈，当属莫康孙老师；想了解的公司就是他创立的马马也。莫老师可以说是我指路的明灯，在我特别迷茫想转专业的时候，是他给了我很大的鼓励。

许佳怡：

目前的我，是会想要从事广告行业的，因为还没有经历过社会的毒打，对于广告行业还有很大的热情。

挺喜欢也挺想了解马吐兰前辈，之前看《跃上高阶职场》这个综艺的时候，有被她的气质和处事习惯所吸引，挺想知道她在真正工作时候的样子。广告公司的话可能之后还是想了解一下奥美吧，毕竟它还是属于我们学生口中的标杆式4A，想知道它到底有什么不一样的特色。

万思言：

有意向从事，想了解一些「新的、小的」广告公司，或者个人工作室。想知道他们是怎么从行业已经比较成熟的情况下一步步独立接业务，从小团队越做越大的。

金缘：

现在还是坚定地想做广告，广告真的很有趣！！想要认识havas的孙二黑老师，之前听过他的演讲，他说做广告要“够胆”，以及“只要你爱广告，广告就一定爱你”，他还展示了他手绘的扑克牌（想要.jpg）。还想了解TBWA和W+K公司，两个都是很老牌的4A公司，很喜欢它们的作品和整体的氛围，希望以后有机会可以入职。

彭陈莞尔：

想做生意。

柯梦月：

目前还是比较迷茫的，因为感觉毕业前几年广告公司的薪资比较难养活自己，加上加班特别严重。最近也在思考该去哪里。

九、广告新生：是否有具体的职位偏好，
会倾向于选择行业链条中的哪一方？
谈谈未来的职业规划，如果有实习经历，也欢迎分享。

林心怡：

想当广告设计师，用自己的能力为他人服务，让自己的作品多多发扬。尤其是我自己投入很多时间的作品，如果有一天被我和我的朋友走在路上看到，投放的广告是我想出来的，我会觉得很有面子。另外，个人觉得媒体也是一个不错的选择，自己剪辑视频，做帅气的卡点，会让人很有成就感。

郑同言：

如果进广告公司的话，我更偏向于广告公司的创意组，选择链条肯先从乙方开始做起。

许佳怡：

现在的打算是未来的第一份工作会先进入乙方，因为在乙方，能够不断地接触不一样的客户，去学习各个领域的知识，并且能够有机会让自己的创意展现在大众面前，是一件能够持续带来成就感的事情，再大的职业规划也没有想过，感觉还需要体验更多才能规划出来。在乙方的职位偏好是文案。

万思言：

肯定是倾向于做创意和策划的工作！未来希望能从事一个不断进步，能将自己的创意想法落地的岗位。倾向于甲方，但是觉得应该会先在乙方，比如广告公司先锻炼一段时间，再去甲方公司。

金缘：

现在坚定地想做「创意文案」，我自己的规划里，会更加偏向加入4A公司，希望可以做喜欢的品牌，快销、车企、3C都可以。希望可以遇到性格合得来的mt和leader。现在仍然在猛烈地找工作中...

柯梦月：

我可以分享一些过往实习经历，感受是，现在真的蛮卷的哈哈哈哈，可能因为在上海，可以实习的地方比较多，大家基本上大学的时候能去实习的都去实习了。

• 两段志愿者经历
  上海人民广播电台实践活动青年志愿者（2020年-2024年）
  中国青年报中青校媒（上海）会员部成员（2020年-2024年）

• 两段超长的实习
  小红书  商业市场部策略传播组Intern（2023年12月-2024年8月）
  ECI Awards 国际艾奇奖组委会  市场部项目运营 Intern （2021年07月-2023年07月）

十、广告新生：现在对学习或从事广告业有什么困惑吗？
如果有机会跟行业前辈们请教一些问题，会想问什么？

林心怡：

感觉会面临信息过载导致的注意力分散，以及我也想知道会面临哪些困境。我会想问：
（1）真的会一个版本要去改很多很多遍吗？
（2）广告行业的竞争是不是很激烈？
（3）发展前景广阔吗？

许佳怡：

想问三个问题：
（1）在想一个创意的时候，怎样更好地平衡可执行性和创新性？
（2）怎样才能让自己一直保持有创意输出呢？尤其是在难以达成work life balance的时候。
（3）不做广告的话，会想做什么？

万思言：

（1）广告从业者最需要的能力是什么？
（2）是什么信念支撑前辈一直坚持在广告行业当中？
（3）如果给广告新人一个建议，前辈认为广告新人应该怎么做才能在这个行业中快速成长？

金缘：

（1）如何找到洞察？
（2）如何锻炼文案中的逻辑性与商业性？
（3）35岁以后广告人都去干嘛了？

彭陈莞尔：

没有困惑，在实践中去学习，遇到问题，解决问题，无论向人求助还是向书本学习，解决到自己能解决的最大程度。

柯梦月：

深深感觉我们现在步入职场的环境和目前已经是行业大佬们当时步入职场面对的环境是非常不同的。当时行业在飞速发展，经济蓬勃旺盛。但现在的新生们步入职场，感受到更多的氛围是内卷、疲惫和无力，所以也在思考：

我们这一代人的发力点在哪里？

结尾

10个问题，对话了7位00后新生。

他们的答案并不能代表广告营销行业，大学生或职场新生群体。
但他们的答案，非常值得行业以及我们思考思考。

作为2024年成立的新生媒体，「广告新生」也有一些特别的感受想要分享给大家：

1、走在行业顶峰的前辈们的发声很重要，还未踏入广告行业或者正在踏入广告行业的新生的声音同样重要。

2、都说行业奖项泛滥成灾，学生们却视各类学院奖项如珍宝。大家愿意投入战斗，更愿意与前辈并肩作战。

3、行业有没有价值，谁说了才算？只要还有人愿意躬身入局，就不算“广告已死”。

4、不用太早明白人生的道理，不用过于成熟地思考问题，不用太过想明白或者焦虑这个行业的未来。路是自己走的，每一步都算数。

以及，你怎么知道，你年纪大，资历高，就等于成熟？

5、如果这个行业需要新生，或许可以从一张白纸开始，找回自己的初心。

作者公众号：广告新生（ID：wxblight）