王老吉出长吉吉吉吉吉罐了？网友的脑洞好大！
还有几天就过年了朋友们，大家应该归心似箭了。
过年嘛，每个中国人，都少不了走亲戚送礼一条龙。
今年走哪几家亲戚还没想好，但要买什么礼提着上门拜年我已经想好了——一个是啥都搭的伊利，还有一个是加长版的王老吉。
伊利好理解，毕竟最近贾冰代言的奶确实好玩，情绪价值拉满，而且牛奶是过年硬通货，他送我，我送她，她送他，绕一圈后，礼到位了，还没花钱（bushi）。
那为啥要送王老吉？原本它没在我的过年送礼清单里，但最近王老吉出的加长罐真的设计在了我的心巴上了！
01、
王老吉出长吉筒了？
很吉，想要
事情其实要从上个月说起。
12月底，王老吉出了三个蛇年新品系列，分别是姓氏长吉筒&姓氏长吉罐、长吉罐（加长加量加吉版）、长吉罐（经典版但吉字变多版）。
这是姓氏长吉筒
这是（加长加量加吉）长吉罐
特征：连升九吉，一罐十吉，送上十全十美的祝福
这是（经典版-容量不变吉字变多版）长吉罐
特征：一罐五吉，寓意五吉临门，吉上加吉
别看我现在介绍的很轻松，最开始我其实被这三个系列绕得云里雾里——这个是加长还是加吉？这个是多少个吉？这个加不加长？总之记住这个忘了那个，脑子里就像在上演「马什么梅马冬梅」的戏码。
本想小发雷霆，但因为王老吉的文案太会写了，满屏的吉利话，什么连升九吉、吉上加吉，直接给我钓翘嘴了，这么会写，我还能怎么办？当然是选择原谅TA啦。
其中变化最大，最有特色的，当属其中的姓氏长吉筒，巧用蛇年生肖蛇的显著特征“长”，为大家送上新一年的“特长”祝福。
不仅寓意很好，过年走亲戚还能表演杂技
地铁广告也是加长的吉，这谁路过能忍住不接好运啊
说实话，第一次看到长吉罐的时候，就很喜欢这个轻巧的创意。
首先王老吉自带“吉”的美好寓意，再搭配蛇年“长”的属性，一下就戳中中国人过年时对新年的希冀——毕竟谁不想新的一年大吉大利呢？
另外，王老吉红色的罐身，也契合春节节点，中国人新年对红色的喜爱：对联是红的，新贴的福字是红的，红包是红的，鞭炮是红的，那在桌子上摆上红色的王老吉，合理。
当然，老吉的寓意好是好，有的人还是想“定制”一下，想要专属姓氏的吉，毕竟不是所有人都姓王。于是，这次的加长筒，合计一共有100个姓氏，李老吉、杨老吉、周老吉。
王老吉：再怎么玩抽象都比不过你们这些天赋型选手
王老吉的长吉筒创意，我很喜欢。
唯一不喜欢的一点是，我知道的太晚，当我赶到旗舰店的时候，早就卖完了，只剩下比较常规的姓氏罐了。
坏消息：陈老吉卖完了
好消息：我不姓陈
02、
网友整活长吉筒
笑死，怎么还能这么玩儿
王老吉有创意，这届网友也是抽象到没边儿。
比如拿到长吉筒的网友评论，上地铁都得侧着身子走，不然地铁门都过不去。我咧个豆，这下谁还分得清你和螃蟹。
小红书@贪吃鸭鸭
还有在办公室叠吉的，学会了！一会就给我周围全满上，这下谁还敢来找我对工作，嘿嘿。
小红书@肉肉球
还有把长吉筒当人看的，单独一个位，还贴心系上安全带，细节满分。
长吉筒：离了你，谁还把我当人看
@羊羊吃不饱
还有当烟花筒放的，氛围有了，钱也省了，这下谁还分得清你和爱因斯坦啊。
@小姜多吃点
出了新品，多少要互动一下不是？官方也整起了活，发起叠叠乐活动：
原以为十二个是极限，大家也是随便参与一下罢了，没想到你们是真想赢啊：
王老吉迪士尼城堡版
小红书@Andy
王老吉西游记版
这个喷不了，这个是真上天了
小红书@Xinpengl80
珠穆朗玛峰版
跟你们这群会PS的拼了
小红书@沐熙
王老吉吉天轮版
下一步是不是该出陶吉吉了
小红书@莓莓莓柿塔
除了整活产品，还有整活名字的，比如“你算老吉吉吉”，这抽象也是让网友给玩明白了。
03、
加长版的王老吉
好在哪里？
1、和新年美好寓意高度契合，且年味十足
春节节点的营销，除了打情感牌，“图个吉利”往往也能成为消费者购买的理由。自带吉字的王老吉，通过加长版的创新，以及一百个姓氏的定制，从实际使用角度来看，它在春节实现了寓意、送礼场景、自用场景的多重占位。
2、从百姓罐到长吉筒，看到品牌的长期主义
早期通过姓氏罐，王老吉已经占领消费者心智，一提姓氏罐，很容易就联想到王老吉。而长吉筒不仅将百姓罐积累的品牌资产运用起来，还将其寓意进一步深化，成为消费者的姓氏和“吉”寓意联系起来的桥梁，塑造消费者和品牌的独特联系。
3、品牌年轻化，就是要和消费者玩在一起
当80后、90后成为消费主力军，新式茶饮品牌崛起，如何和年轻人建立联系？其中很重要的一点就是要和年轻人玩在一起。长吉筒就利用春节场景+抽象产品+猎奇心态，吸引年轻消费者购买，以及在社交媒体自发分享。
当然，虽然王老吉的长吉筒好玩，仍然有不少网友表示，没有自己的姓氏，以及产品数量太少，还没买就售罄，你怎么看？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（23条）