捷孚凯率先运用移动大数据建立户外媒体受众评估体系

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举报 2014-11-21

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中国北京、2014年11月19日 – 近日捷孚凯（GfK中国）率先运用移动大数据建立中国户外媒体受众评估体系，以期为户外广告投放提供精准、标准化的决策支持。该数据平台将联结像联通，华为，和博视得（Posterscope 中国）等一批行业领导者，全息大数据营销研究探索。

捷孚凯（GfK中国）凭借自身在电信行业的深厚积累与研究经验，将首次以上海联通数据为基础，借助华为独家的技术支持优势，以及叠加博视得广告（Posterscope 中国）所拥有的在户外广告业多年服务国际国内客户的行业经验，为未来的户外广告策划、购买、推广提供及时精准的数据支持。

在欧洲及东南亚等地区，通过有效而安全的运用电信数据提高户外媒体策划和投放的精准性已被相继推广。近些年，随着中国广告业的迅猛发展，户外广告投放量的增速已成为仅次于互联网媒体的增速排名第二的广告投放媒体。数据显示，2013年中国户外广告投放额为566亿元，同比增长9.9%。

随着移动互联的迅猛发展，对于与移动营销紧密联系在一起的户外媒体，移动大数据的运用，无疑能够帮助户外广告突破长久以来在数据支持上的一大障碍。捷孚凯（GfK中国）与博视得（Posterscope 中国）的合作，旨在成为引领户外媒体投放走向专业策划能力上的领导者。2014年，移动大数据也将能够直接运用于户外媒体的价值评估、投放评估、媒体组合优化, 实现户外媒体以数据为支撑的评估优化体系。

提到大数据营销，捷孚凯（GfK中国）董事总经理周群先生表示：“我们很高兴与来自不同行业的领军企业共同合作，致力于打造一个引领户外媒体受众评估的标杆型体系。随着移动互联的深度渗入，整合了消费者购买路径、位置信息、创新技术、以及深厚的数据分析能力的移动大数据营销，将以户外广告投放为切入点，未来势必对整个媒体行业产生深远的变革。”

博视得（Posterscope 中国）CEO兼董事局主席David Liu表示，博视得与GFK 同为各自所处行业的领导者，双方本着优势互补，互惠双赢的目的所创建的移动大数据分析平台将首次弥补国内户外广告策划过程中所遇到的长期缺乏数据支持的难题，从而为商家和广告主带来更为精准的营销以及更高的广告回报。

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