巩固“三亿人上冰雪”成果，吉林自己就能带超一个亿？

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作者 | 郭鸿云

编辑 | 蓝兰

对于滑雪爱好者，冷空气带来的降雪就是最好的消息。伴随着小雪节气到来，国内各大滑雪场都已经宣布开板，第一批奔赴雪场的游客也开始享受新雪季的快乐。

以国内冰雪资源第一大省吉林为例，其省内的5大国家级滑雪度假区均已宣布正式开滑，各大雪场的游客接待量增长明显。

从预订情况看，根据去哪儿网数据显示，吉林省酒店预订从10月28日左右就已经开始起量，11月14日起进入到预订高峰。相较于去年同期增长了9成左右。而这些预订客群去往的城市基本也是以滑雪、玩雪体验为主的长春、延边、吉林和白山。

自冬奥会之后，中国冰雪经济发展潜力得以快速释放，滑雪人群也呈现持续大幅增长的趋势。以上一雪季市场数据表现看，国内滑雪场的滑雪人次已达2308万，超越了冬奥会年份的滑雪人次2154万。

这也印证了，大众对冰雪运动的热情，不仅仅因为国际大赛，而是已经成为新趋势，从产业层面看，值得更高期待。

今年新雪季各大雪场已经“卷”疯了

从开板时间看，今年最早开滑的雪场当属新疆阿勒泰，位于这里的可可托海国际滑雪度假区在10月20号时就已经宣布开板，开滑仅十天，游客数量便突破3000人次。

而位于吉林市的北大湖滑雪度假区，从11月9日至14日推出了试滑周，仅一晚试滑名额就被预定光。宣布正式开板前的18、19号左右，其度假区内的酒店预订也基本处于满房状态，打包推出的“住+滑”产品预售金额也是去年同期的三倍之多。

吉林北大湖滑雪度假区

雪友滑雪的热情可见一斑。据北大湖滑雪度假区市场总监闫帅介绍，为了能让滑雪爱好者们有更好体验，雪场在多方维度都加大了投入。

比如今年是暖冬，吉林的冬天要比往年来得迟一些，北大湖滑雪度假区就新增了100台造雪机，总共投入350台，24小时不间断造雪，增加滑道雪量覆盖，只为能让更多雪友更早一天开滑。

而在滑雪配套设施上，今年北大湖滑雪度假区的雪道从64条增至74条，雪道面积从239公顷增至275公顷，缆车新增2条已经拥有13条，酒店总床位数也增至9000张，可滑体验和整体接待能力都有显著提升。

素有“新中国首座高山滑雪场”之称的万峰通化滑雪度假区在开板第一天则迎来大批专门来“顶门”滑雪的专业“发烧友”。

万峰通化滑雪度假区

万峰通化滑雪度假区市场部负责人王闯表示，今年其滑雪场值得关注的亮点特色就是重新设计打造更适合大众的单板公园，并增加地形公园、非机压野雪道等趣味性雪道，更好的满足滑雪爱好者的竞技、娱乐体验。

且因为这里具备承办28项洲际大型滑雪赛事的能力，并曾培养出第一个全国滑雪冠军，很多滑雪俱乐部的开班仪式和活动都会优先选择万峰通化滑雪度假区。今年也不例外，其目前已经与上海黑桃、烟台巅峰沸雪、冷山等20家滑雪俱乐部签约开板首滑活动。

从大众娱雪需求出发，位于长白山脉的长白山华美胜地旅游度假区则在娱雪玩法创意上更胜一筹，在滑雪体验升级之外，重磅推出了全新森林娱雪嘉年华。

以森林亲子娱雪乐园与YOYO鹿苑两部分作为体验主体场地，推出了超级雪圈、狂野机车、泡泡房等娱雪项目，并设计了奶盖儿天池、雪丘寻宝等适合小朋友的项目，以及UTV全地形体验、长白山雪漂流等较为刺激的项目，可以满足不同客群、不同需求的冰雪爱好者。

更值得关注的是其策划举办的“冰与火之歌”主题夜游活动，雪夜打铁花、碳花舞、龙灯巡、DJ篝火派对等，可以让游客嗨翻全天，哪怕不滑雪，也不会感到无聊。

走出吉林雪场，更“卷”的还得看张家口崇礼，因为覆盖京津冀游客的“3小时旅游圈”，滑雪不受距离和时间限制，上客的增速非常快，仅以太舞滑雪场为例，其单日接待游客量已经达到1.2万人次。而另两大雪场万龙、富龙开板日客流量也超过上雪季。且其今年12月还将迎来另一座全新“雪如意”滑雪场，这也是崇礼的第9座滑雪场。

仅从新雪季初始表现看，称得上是供需两旺。而有专业报告已经预测，2024—2025冰雪季我国相关休闲旅游人数或将能超5亿人次，这也意味着，未来几个月奔赴雪场的游客，也将给各大雪场带来新惊喜。

从滑雪到娱雪冰雪经济还能如何深挖？

就在不久前，《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）公开发布，其中提到冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高的特点，并提到充分发挥冰雪经济在拉动内需、促进就业、扩大消费等方面具有积极作用。

如何继续深挖冰雪经济，完善冰雪产业布局，会是未来相当长一段时间，值得探索和研究的课题。在这一方面值得借鉴的经验，就不得不提在冰雪资源配置上天赋异禀的东北地区，特别是呈现“黑马”之资的吉林省。

从上一雪季情况看，吉林省成绩十分亮眼。据官方统计，其接待国内游客达1.25亿人次，同比增长121%，实现国内旅游收入2419亿元，同比增长140%，两项指标均创新高。如果以巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果为目标，仅吉林一个省就能贡献超三分之一。

从气候条件看，吉林天然适合发展冰雪经济。温带大陆性季风气候让其一年四季温差鲜明，冬季时候全省平均气温维持在-20～-14℃，冬季积雪期长，雪质好，可以说是全国冰雪资源最丰富的地区。

特别是长白山脉，地处世界冰雪“黄金纬度带”，是世界三大粉雪基地之一，另外两大则分别是欧洲阿尔卑斯山脉、北美落基山脉。相比较之下，这两大山脉都已经是全球知名的滑雪度假区，每年吸引全球游客扎堆前往。

长白山万达国际度假区

在发挥地理资源优势，形成冰雪产业集群效应这件事上吉林省也在不断挖掘长白山脉优势加速布局。目前全国的26个国家级滑雪旅游度假地当中，有5个在吉林，是全国最多的省份。其中最新入选的吉林省长白山池北区长白山滑雪旅游度假地，以及首批就成功在列的长白山万达国际度假区，都是基于长白山脉的冰雪资源优势而建。

而吉林省对冰雪资源优势的发挥不仅仅在于滑雪，全民娱雪活动的创新以及氛围的创造也是其拉动冰雪经济发展不可忽视的动因。还是以今年新雪季来说，以城市为主体的冰雪活动层出不穷，如何让更多大众体验到冰雪的快乐，也花了非常多心思。

以长春市为例，闻旅了解到，其已经策划了以“北国春城、娱雪天地”为主题一系列冰雪体验项目和活动，依托核心景区、度假区呈现给全国游客。比如游客到长春必打卡的净月潭景区，正在升级建造净月雪世界，根据长春净月潭旅游发展集团有限公司总经理邹明华透露，今年将会升级蓝冰景观、打造冰花墙、建造大滑梯，还将打造都市林海雪原景观。

净月潭景区

再比如长春天定山旅游度假小镇，除天定山滑雪场之外，距其很近的长春冰雪新天地已经在紧张建造中。长春天定山旅游度假小镇总经理任鹏表示，今年长春冰雪新天地的用冰量、用雪量将再创新高，园区内会打造200余座冰雪雕景观和67万平方米的冰雪娱乐空间。游客爱玩的激情冰滑梯将延长至520米，空中千米雪漂流将延长至1314米。从数字不难看出，寓意就是“我爱你一生一世”，让游客玩的同时也感受到来自景区的用心和浪漫。

闻旅也了解到，吉林省其他核心旅游城市比如吉林市，则是把自己原有的“凇星江山夜，雪鸟食文泉”这十大文旅单品IP，全面升级为十大品牌集群；早已是“网红”，注定要爆火的城市延吉，也计划依托冰雪欢乐谷、布尔哈通河(部分河段)、中国朝鲜族民俗园等景区，推出形式多样和参与度高的产品供给、文旅活动和冰雪赛事。

可以说，能成为全国前列的冰雪大省、冰雪强省，吉林靠的绝不仅仅是优势资源，更在于对冰雪市场趋势的洞察，对产品与服务的不断完善升级。对于新雪季，其预测的成绩是接待游客突破1.5亿人次。

万亿级市场潜力中国需要一张世界级“冰雪”名片

纵观中国冰雪旅游发展，已经走过三十多年时间，初步形成规模化、整体化发展格局。而国务院办公厅印发的《意见》中也提及，到2027年我国冰雪经济总规模能达到1.2万亿元，到2030年这一规模可能增长到1.5万亿元。

从发展机遇看，这巨大的需求和市场空间可以支撑一个新赛道和新产业链快速崛起，能够抓住时机的省份，也将具备新的经济转型标签，甚至是代表中国资源特色的新名片。

但也因我国冰雪经济起步相对较晚，产业体系并不完善，相较于瑞士、加拿大、日本等国整体发展仍处于初级阶段，大众对于冰雪旅游的认知刚刚完成从小众走向大众的进阶，一个现实问题就是国内具备冰雪资源的目的地在游客心里辨识度并不高。

还是以东北地区来看，根据相关调研结果，不少选择东北地区作为冰雪旅游目的地的游客并不能很好的辨识东北三省冰雪旅游资源的特点、文化的差异，仅能对原本就不是因为冰雪资源而出名的城市、景点有所感知。比如吉林的长白山、黑龙江漠河、辽宁沈阳故宫。

长白山天池

在此阶段，谁布局更快，优势更鲜明，就能占领“第一冰雪旅游目的地”的先机。可以明显感受到，同时具备气候条件以及不同特点冰雪资源的东北三省都在默默发力，暗自较劲。

就比如成绩显著同时也动作频频的吉林省，从政策层面已经率先出台了《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，并且首创了省内冰雪产业发展目标体系、产业架构和保障措施，又发布《冰雪产业高质量发展规划》，积极培育万亿级旅游产业，给自己定下了建设冰雪经济强省和世界级冰雪旅游目的地的明确目标。

而其自2022年开始力推的“长白天下雪”品牌概念经过几年传播也已经颇具影响力，品牌内涵沉淀及所代表的吉林冰雪独特优势形成了鲜明的文化符号，从线上概念解析到线下广告铺设进行了全方位的展示和传播，该品牌也逐步实现了从经济向文化、向生活延展，从省内向国内、向世界延伸的效果。

更为有远见的，吉林省已经于2023年底将“长白天下雪”品牌面向全球做了正式发布推介，事实性占据成为中国世界级冰雪度假目的地的先机。通过这样的推广，也早早给很多国外游客成功“种草”，让他们对中国的冰雪旅游，充满好奇与期待。

特别是随着中国不断扩大免签国家范围，放宽免签入境条件，冬季来华奔赴吉林等东北省市旅游的游客越来越多。根据最新统计，目前中国已经允许包括周边邻国韩国、日本在内的38个国家持普通护照公民都可以获得不超过30天的免签入境时间，对旅游的刺激效果十分显著。

据央视新闻消息，仅以韩国为例，免签政策落地半个月，其从吉林延边入境的游客数据就同比增长了90%；闻旅也从吉林市相关领导处获悉，其今年加大了对东南亚、欧洲等客源市场的宣传推广，更精准的吸引海外游客来吉旅游，主要景区雪场酒店也设立了外卡POS机，外币兑换点，多语言导览标识等，预计第一批游客将会在本月29日来到吉林。

这也意味着，吉林省冰雪旅游资源已经加速走到全球游客面前，而距离其想要成为世界级冰雪度假目的地的目标，也会更近一步。从目前看，想要成为能代表中国，具备世界级水准的冰雪度假目的地名片，吉林省已经占尽优势，也大有希望。

封面来源于摄图网，正文图片均来源于悠游吉林公众号

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