苏秋萍离世，一代广告教父的传奇回顾
苏秋萍曾言：“广告是我的信仰”，而他的一生就是对这句话的最好诠释。
作为传奇广告人、“华文广告四大教父”之一，苏秋萍叱咤广告行业数十载，他的名字，早已在华文广告界举足轻重。
他是“广告土匪”。
广告人应该是“土匪”，把错的事情做到对。
匪，看上去桀骜不驯，但实际上却非常有担当。面对困难，他们拥有打破常规、敢为人先的勇气。苏秋萍认为自己那辈的广告人，舍得花时间打磨内容，敢作敢为，称自己为“广告土匪”。
他是“广告教父”。
苏秋萍几乎囊括了全球广告界所有重要奖项，他更以自己坚持一生的理念，影响并改变着无数后辈，是无数人心目中的“创意狂人”。
他是行业里的“传奇”人物。
这位不按套路出牌的广告鬼才，凭借自身丰富且独特的人生经历，以及对华语广告敏锐的感知能力，在广告界留下浓墨重彩的一笔。
斯人已逝，风骨犹存。我们从他过往的文案和作品当中，可以窥见这位多面教父充满传奇色彩的一生。
一、
“用华文打天下”
让世界接纳中文表达
苏秋萍曾评价自己为“亚洲乃至世界文化水平最低的广告人”，他初中毕业后混过黑社会、做过DJ，当过航空乘务员，最开始选择进入广告业的原因只是单纯因为行业里的人长得好看。
然而这位初出茅庐的创意新手，在感受到了华文广告来自外界的忽视之后，便开始认真起来。
华文广告在新加坡，早年间的地位可以说是被边缘化的。当苏秋萍想要纠正一则表达欠妥的英译中广告时，被老板以“没人会想看，何必自找麻烦”为由驳回。这让苏秋萍坚定了打破这种观念的决心。
后来他和孙大伟、林俊明、莫康孙一起创立了服务于华文广告的龙玺广告奖，将“用华文打天下”作为奖项创办的初心，并在很长时间里，影响了很多华文广告人。
苏秋萍始终相信，中文可以传递有力的信息，拥有触动人心的力量，因此他坚持用中文本身的特点来做创意，哪怕需要时间来证明。
这张图是苏秋萍为三菱设计的中文广告，图中连在一起的文案是“独一无二三菱”，这其中就活用了中文的笔画结构拆解和中文丰富的语言内涵。也正是该作品的成功，让外国人被中文魅力所折服。
而这也只是一个开端。
后来苏秋萍尝试将“指事字”运用到澳洲航空平面广告中，借中文的象形属性，在视觉上给了世界一点小小的震撼。
在为“新加坡黄页”做平面广告时，苏秋萍巧用中文含义，将黄页、钱包、生意联系在一起，贴切自然。
毫无疑问，这些努力都为新加坡的华文广告带去新的生机和活力，也为其创新带去更多可能性。
后来苏秋萍为“世界自然基金会”做公益广告，巧用「生存」一词广阔的中文空间，表达保护野生动物的观念，斩获多项国际大奖。
不让他活在字里行间，就给他生存空间
除此之外，苏秋萍还善于运用中文的凝练性，用简洁有力的语言表达宽阔的内涵。
拥有东芝，拥有世界
谁说不可以！
不用开底牌，不必靠运气，
豪迪不按牌理出牌，回报百分百。
十六活门，双凸轮燃油，注射引擎，动力方向盘
一公升车钱，惟它独尊。
对于苏秋萍来说，华文广告从来都不是对英文内涵的简单翻译，而是在中文体系内对信息的精准表达。
正是苏秋萍对中文表达的坚持，深深影响着整个华文广告届，并不断激励着更多年轻人。
二、
敢于打破常规
有信仰的广告鬼才
在广告圈风风火火玩了四十余年的苏秋萍，对于广告、对于创意，都拥有自己独到的见解。
这里我们将苏秋萍在过去受访时的精彩发言整理起来，值得反复拜读。
01
广告人，就是要像疯子一样思考，像正常人一样执行。
02
广告最重要的不是‘做给人看’，而是“做给人记”，让人们在记忆中找到温暖和共鸣。
03
我不觉得我们任何一个人，有谁去利用“教父”这个称呼，给自己做广告，这是别人说的，我们自己不会说，他们说我们是四条恐龙。
04
我在一个地方不会呆太久，经常是见好就收。做到最好的时候，往往也就是我离去的时候。
05
把深奥抛出包装就是文案，深入浅出永远是最好的，简单地写出来。而且文案是概念，应该是从Idea而不是从一些字眼上（考量）。
06
我常常警告学生:“你知道知道的东西有5%，你知道你不知道的东西有15%，你不知道你不知道的东西有80%。”
现在中国广告一半以上都在做“你知道你知道的东西”，做出来都是那种感觉，安全是有，你不会出错。有些做得好就做到15%，但是大家懂，真正好的广告是在80%里面。
07
中文广告发展太快，没有长时间的积累，也没有从零到一的经验。最重要的，我们大部分时候缺乏自信，总是在做加法，而不是做减法。
08
最近学生问我，怎么做一个更好的美工，我说你多看书；也有同学问我怎么做一个文案，我说你多看书；也有同学说想当电影，我说你多看书；也有同学说我想做策略，我说你多看书；有的同学说算了我做客户好了，我说你更要多看书。大陆的学生看书很少，台湾的学生看书很多。书的内容是最基本的。
09
一直以来我的初衷都没有改变——很简单，客户要便宜的又快又好，我还是那句老话：“便宜就不好不快，快就不好不便宜，我只会做好的不快不便宜。
10
我现在能达到最高层次：我能不干什么就不干什么。很多人以为“你想做什么就能做什么”很厉害。我在追求的是“你想不做什么，就能不干什么。
从苏秋萍的这些金句中，我们可以窥见他身上那种认真又桀骜、蛮横又踏实的智慧。
年轻的时候走南闯北，功绩无数，经验丰富的苏老在广告教育和创意传承上也做出了巨大贡献。
他设立了一个“12门徒计划”培训班，在培养年轻广告人的同时，开拓他们的视野，为创意事业输送广告人才。
苏秋萍一直坚持认为，年轻人始终是滋养广告创意精神的沃土，只有在技术和创意方法上给予年轻人更多的指导，帮助他们快速成长，才能源源不断地为行业输送新鲜血液，促成行业良性发展。
事实上，打开苏秋萍生前一段时间的社交媒体账号，我们可以看见一个鲜活而富有童趣的纯真老头。
座无虚席的教室，和学生粉丝的亲密合影...苏老有时会在INS上分享自己丰富又有趣的交流日常。
图源来自微博@苏秋萍的傲慢与偏见
闲不住的苏老会向大家展示他与他的甲壳虫车友们的惬意合影——
图源来自微博@苏秋萍的傲慢与偏见
有时参加一下好朋友的摄影展，帅气依旧——
图源来自微博@苏秋萍的傲慢与偏见
偶尔再发发和老友聚会下午茶，感慨一下时光荏苒，岁月如歌。
图源来自微博@苏秋萍的傲慢与偏见
或者闲暇时发发自己喜欢的玩具，仿佛仍然是在花花世界乱跑的不老男儿。
图源来自微博@苏秋萍的傲慢与偏见
从苏老丰富多彩的晚年生活中，我们可以看到一位内心充盈、积极乐观的“老顽童”。
结语
苏秋萍的离世，让广告界失去了一位顽皮不羁的创意人，也失去了一位充满傲气又富有才华的思想家。
苏秋萍先生用一生的创意和热情诠释了广告的意义，我们会永远记住苏秋萍先生洒脱、有趣的创意灵魂，以及他所坚持的广告理念和创意观点，并带着他的精神走向广告更遥远的彼岸。
苏秋萍先生，愿您在另一个地方继续快乐地做创意，一路走好！
文章部分图片来源微博@苏秋萍的傲慢与偏见
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