自带流量的店铺门头，正在成为新的广告位

原创赞收藏评论

举报 2024-11-27

扫描,分享朋友圈

上海愚园路的Ribone Cafe门口，几乎每天都挤满了前往拍照打卡的人，合影的对象是这家店的门头。

门头装饰的规模性、特色性是Ribone Cafe吸引人去前往的部分原因，但更重要的还是其主题更换的频繁度和超高的时效性，通常赶在大型节日、重要节点前，Ribone Cafe的换装进度就由路人自发贴到社交平台了。

Ribone Cafe似乎将自己的门头做成了展览，用艺术的开放性和灵活性不断给人带来新鲜感和惊喜感，久而久之，这里便自然而然成了一个景点，并且自动在人的脑海中留下潮流、新奇、愉悦印象。由于永远有“下一个主题”，不知不觉给人形成了再去一次的期待感。

不仅如此，得益于广泛的、自发的带有社交性质的传播，Ribone Cafe也成为很多品牌联名的选择。

今年新年，龘龘龙的造型就是与FILA的年初上新相配合，店铺也上新的相应的甜品、咖啡、周边，这样的联动方式打破了常规的联名方式，使得双方的产品都有充分曝光度的同时，又以高融合度的场景增添了活动的互动性、趣味性。

作为高可塑性的门头，Ribone Cafe曾与多个品牌及知名IP展开过合作，都成功激起自传播，如携手lulu猪IP，亨氏番茄等。

由此，让人思考，店铺门头或许正在成为广告的一种新选择，相比通常意义上的广告，这种方式相对而言成本小、周期短，年轻化程度高，互动性和趣味性强，很适合有体验需求的品牌们。

浏览一番社交媒体后，发现这并非个例，透过下面10家店铺，其实可以看见店铺门头很大的可玩性。

01
凡几 Common Rare

地址：上海市长宁区愚园路1088弄48号107-2室

作为一家集合了咖啡、周边、手作的潮流小店，凡几的门头装饰也以多色彩、流行元素等打造活力感。

门头没有过多装饰，但这种简约为联名等活动提供了更大的可发挥空间。

Common Rare 也是擅于利用空间，很多不起眼的物品、小角落都能成为创意的载体。

大概和Common Rare自身的潮流属性有关，门店与艺术家的联名频率是较高的，每次联名，都是由内而外的全部换新。门头上的贴纸、装饰等是最直观的的宣传信息，而店铺内，也同样集中换上了显眼的装饰，艺术家插画信息集中呈现，制造充分的记忆点。联名产品也比较多样，如冰箱贴、挂件、咖啡等。打造整体氛围，多维度释放吸引购买的信息，但没有“打扰感”，可以说是一种隐形且易于接受的广告。

最近，Common Rare又换上了圣诞新皮肤。

02
面包咖啡好天气

地址：上海市愚园路769号

很多人说，这个店名，会让人不禁联想到一些慢节奏的日剧，有晴朗的天空、安静的街道、一家小的咖啡店，最好还有一只猫。实际上，店名的灵感确实来源于一部日剧《面包和汤和猫咪好天气》。

门头主要设计成小木屋的样子，玻璃窗内暖黄的灯光，给人温暖的感觉。门店的选址恰好在一棵梧桐树下，随着时间流转，梧桐树会经历郁郁葱葱、叶子变黄掉落、只剩枝桠、长出新叶、回到茂盛的阶段，玻璃上的贴纸在更新，小木屋内人来人往，仿佛与窗外的世界形成无声的互动，这种无形的情感流动怎么不算是一种成功的广告呢？

03
冰箱

地址：南京市青岛路

这家咖啡店在还是设计草图的时候，就有很多人关注到店主在小红书的发帖。起初，只有蓝色的门头、黄色像冰箱一样的门，后来冰箱门有了“眼睛”，门头上也挂上了相呼应的店名，由于可爱的外形，在咖啡店开业前就被很多路人拍下自发在社交平台传播开来。

店铺外的装饰、咖啡杯等都会随季节、节日的变化做出小改变。打开“冰箱”门，走入店内会发现又是一片新天地，多巴胺的配色加上各种潮玩摆件，如同进入了一个童真的“平行世界”。店主将社交平台账号取名为“冰箱里有什么”，大概也是希望，人们可以带着好奇打开这扇门，而后从这个充满惊喜感的小世界得到一丝慰藉吧。

04
MBTI研究所

地址：上海市静安区富民路57号

前段时间MBTI人格测试大火，有人干脆以此为灵感开出一家咖啡店，门口代表不同人格的形象立牌轮流更换，店内，有相对应的人格贴纸和挂牌可自行取用，饮品也分成蓝人区、紫人区、绿人区、黄人区进行推荐。

不得不说，这个玩法真是把流量玩明白了。MBTI娱乐属性居多，但又确实能帮助发现一些共性、找到能与自己有共鸣的人。咖啡店同样是社交属性+娱乐属性的结合，MBTI+咖啡店，让一个在线上大火的东西在线下有了实体的支撑物，将不同人格特征的人聚拢到一起，非但没有被划分成不同象限的区隔感，反而有了网友见面的好奇与新鲜感。

而且，门口的人格立牌，真的会让人想看看“到自己了没”，而愿意再去一次。（本人是绿人，不知道其他人会么。）

05
Urban flower

地址：上海市徐汇区淮海中路1315号

从常熟路地铁4号口出站，便能看见Urban flower，这是一家花店，也因为不定期更换的门头花艺，成为热门的拍照打卡点。店内售花，店外络绎不绝的人时不时驻足欣赏被鲜花包裹的门头，眼前的美好景象，也让人萌发换种生活方式的想法，更愿意随手买一束花，给日常添点色彩。

花是商品，也是传递美的介质，关联起更丰富的意义。Urban flower的门头是鲜花的展示橱窗，也是店铺最好的广告。

门店外面是真实的藤状植物，冬天，当树叶掉落，门头的装饰也会变得简单但依然不失色彩，音乐可见的枯木，也是时间的痕迹，如同这家花店，在这里已经见证了许多个四季。

///

每次看到这些门头，都会想，广告真是一门生活哲学，很多时候，更多时候比拼的不是技巧，而是对生活的观察。在品牌逐渐看中场景以及在意与消费者直接互动的当下，线下越来越多的空间以更具创意的方式被利用起来，既带来直接商业效益，又能创造一些有趣的新景观，给人带来愉悦。广告的样态更加多样了，且越来越从重形式过渡到重内容、重表达。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。