豆瓣9.1的好东西，让品牌看到「治愈」新机遇
“什么是好东西？能让你开心的，就是好东西。”
近期，电影《好东西》在影坛掀起了一股热潮，成为了大众热议的焦点。
这部由 90 后导演邵艺辉执导的影片，自上映以来便收获了极高的关注度和口碑，豆瓣开分 9.1 分，截至 11 月 26 日票房已突破 2 亿，成绩斐然。
独特的叙事风格、深刻的社会议题探讨以及所传达出的治愈力量，深深地打动了观众的心，引发了广泛的讨论。
其中，也让我们看到了温柔的女性力量和大众对「治愈向」内容的强烈需求。
《好东西》，有什么好东西？
据猫眼统计数据显示，截至11月28日，电影《好东西》票房已达2.36亿。其在票房、排片率等方面都稳居第一。
更难能可贵的是，《好东西》在豆瓣网上获得了9.1的超高分，评分人数超35万，呈持续上涨趋势。
而在社媒平台上，《好东西》以温柔的女性叙事视角和犀利金句引众多网友热议，讨论热度居高不下。
据众烁社媒魔方数据显示，近15天关于电影好东西话题互动量达千万。
* 众烁社媒魔方数据
影片中，单亲妈妈王铁梅（宋佳 饰）携女儿王茉莉（曾慕梅 饰）搬迁新家，并与隔壁的乐队主唱小叶（钟楚曦 饰）成为邻居。
她们在生活中互相扶持，互相扮演起彼此“妈妈”的角色，期间发生的女性成长、童年伤疤、情感挫折、家庭婚恋等社会议题引广泛讨论，#好东西母系社会#、#好东西新的女性叙事#等话题纷纷冲上热搜。
与以往的女性电影不同，《好东西》并不鼓吹女性的脆弱与悲惨经历，没有强烈的戏剧冲突和明晰的故事主线，却以其轻盈、松弛的叙事风格，以及三位女性角色之间温暖、互助的情感关系，让观众感受到女性的力量，进一步治愈了现实中普遍“焦虑”的情绪状态。
不少网友表示，《好东西》治愈好了自己的精神内耗。
这种「治愈」不仅来自于影片的故事本身，还来自电影对当代社会现实问题的关注和思考，这种饱含社会话题的女性普世价值引发人们深度思考，直击女性大众的情绪需求。
「治愈」需求普遍存在，当下的社会主旋律
「治愈向」内容，本质是迎合消费者的情绪需求，做情绪营销内容。
从去年暑期档《芭比》，到今年春节的《热辣滚烫》、中秋档《出走的决心》，再到如今的《好东西》，女性题材的文艺作品不断涌现，其共性皆含「治愈」话题。
不论是《芭比》的自我觉醒、《热辣滚烫》的突破自我、追求改变或是《出走的决心》的果敢坚定，都如《好东西》般给人以力量与启迪，治愈现实生活中面临刻板印象、身材焦虑、婚姻家庭等问题的女性观众。
这一现象背后，反映出了当下女性消费者对治愈力的强烈偏好。
但「治愈向」的需求并不仅局限在「她力量」，而是整个社会大环境下的大众需求。
快节奏社会当下，人们面临着来自生活、工作、学业等各方面的巨大压力，心理健康成为突出问题。处于社会压力的调节需求，「治愈向」内容以其轻松、温暖的特点，成为人们调节情绪的一种有效方式。
同时，当代年轻人还面临人际关系疏离等社交难题。“宅文化”、“I人E人”、躺平”等风气盛行，普遍笼罩着压抑的氛围，「治愈向」内容能够满足人们对社交贫瘠、情感补足的需求。
而随着物质生活的满足，大众开始追求精神层面的富裕。「治愈向」内容不仅满足当下年轻人的精神需要，更迎合来了她们寻找自我意义与价值的需求。
例如，社媒平台持续不断的户外/大自然/自由话题，#人就应该在没有天花板的地方 #风和自由 #特种兵旅行 #勇敢的人先享受世界 等主流话题，皆暗藏「治愈向」需求，大家一直在生活路上治愈自己。
抖音平台上，关于#治愈系 的话题，已有超千亿的播放量，小红书上#治愈 话题超百亿浏览量。
不仅仅是文化艺术领域，品牌建设同样需要顺应消费者对「治愈」的需求，传递温暖，激发共情，让自己成为消费者情绪的避风港。
「治愈」力量盛行，品牌大行其道
品牌想要成为消费者心中的「治愈力」，方法有很多。可以是价值叙事，可以是风格美学，还能是品牌故事的阐述，一切让消费者感知的信息，都是「治愈」内容的建设方向。
在品牌价值叙事上，内衣品牌 “内外” 跳出了传统内衣品牌单纯强调功能性或性感的局限，将品牌叙事聚焦于女性的自我认知与内心感受。
其宣传语 “身体会知道The Body Knows”，简洁而有力地传达了一种尊重自我、接纳自我的理念。
内外通过讲述不同年龄、不同身材、不同生活背景的女性与内衣之间的故事，展现了女性在追求舒适与自我认同过程中的成长与变化。
这种从女性视角出发，关注女性内心世界的品牌叙事方式，无疑给女性消费者带来了一种被理解、被关爱的治愈感，而消费群体对品牌的共鸣之情，理所当然地转化为复购行动，成为品牌的忠诚消费者。
在品牌风格叙事上，护肤品牌 “伊索” 同样别具一格。它以天然、纯净的产品理念为基础，将品牌故事融入到每一款产品的研发与推广中。
首先，伊索通过简洁而富有哲理的语言，传递了一种独特的生活态度，强调“纯粹”与“自然”的理念。这种价值观的传播让消费者感受到一种内在的平静与舒适。
其次，伊索的产品包装设计极具美学感，简约而不失温度，从瓶身的质感到标签的字体，无一不传递出对细节的深刻关注。这种精致的视觉体验本身就具有治愈功能，它让消费者在日常使用中获得一种仪式感和情绪上的安抚。
再者，伊索的门店设计、产品包装以及宣传文案都散发着一种质朴宁静、简单纯粹的气息。给消费者提供一个逃离喧嚣、沉浸自我的空间。在这里，消费者不仅购买产品，更是在一个疗愈的氛围中重新找回内心的平衡。
* 图源Aesop伊索
不少消费者表示被伊索品牌表达的井然有序治愈了。
在品牌故事叙述上，玩偶品牌 “Jellycat” 以故事叙述为主，拟人化赋予产品意义，成为了治愈系品牌的代表。
Jellycat赋予每款玩具独特的个性和故事背景，让它们不仅仅是玩具，更具备了鲜明的身份、性格和兴趣爱好。比如经典的邦尼兔，它陪伴着无数孩子和大人度过了一个个温馨的夜晚。
品牌还通过定期发布以玩具为主角的定格动画和趣味短视频，让消费者能够更加生动地体验到玩具的“人格魅力”，从而拉近了与消费者的情感距离。
- 拥抱治愈一切 -
* 图源 Jellycat
除此以外， Jellycat上海快闪体验店的活动，以沉浸式拟人打包服务收割万众童心。
从店员的装扮、门店的装潢到结账打包的方式，Jellycat的每个细节都在精心营造一种咖啡屋般温馨的氛围。有网友戏谑道，Jellycat的店员工作与幼教教师颇为相似，毕竟这些玩偶并没有真正的生命。
Jellycat通过这些可爱的玩偶和与之相伴的美好故事，传递出了一种纯真、无邪的情感，让消费者在拥抱玩偶的瞬间，仿佛回到了无忧无虑的童年时光，感受到了满满的治愈力量。
电影《好东西》为我们提供了一个全新的视角，让我们看到了品牌在满足消费者情绪价值下的细分点——治愈力。
在如今这个快节奏、充满焦虑的时代，品牌的“治愈力”不仅是一种情感上的慰藉，更是品牌叙事中的一种全新突破。
它代表着品牌从单纯的功能提供者，转变为情感的陪伴者和心灵的治愈者。治愈的力量，正如涓涓细流，在不经意间滋养着消费者内心深处的渴望。
这种连接，或许正是品牌叙事的未来之道，带领品牌在繁杂的市场中，找到一条更具人文关怀的突围之路。
* 部分图片截图自社交网络，不含营利性质，如有问题，请联系后台删除。
— 我们是谁 —
成立于2015年，国内领先的品牌营销服务公司；核心团队成员来自国内领先的营销与互联网公司，平均具备10年以上品牌营销经验；
基于缜密的数据分析和深度的人群洞察，围绕品牌的多维建设，为品牌提供「爆品打造」「创意服务」「整合营销」「内容种草」「精准投流」等全链路解决方案；
策略引领+实效创意+高效执行=生意增长，陪伴中国品牌，实现持续的用户深耕和生意增长，为品牌发光不懈努力。
如果您在品牌打造、营销玩法上有相关业务需求，欢迎联系我们，共同探讨，共赴增长。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）