「营销看点」11月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：宝马摩托车以“fall in love”为主题，在树叶经脉上下功夫，推出一组极有秋日氛围的平面海报；杜蕾斯巧用一语双关，在广东街头开起了车，还是辆公交车；方太发布会8年一如既往水准在线，让用户对科技真的心中有"数"...
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、宝马：Fall in Love
品牌：BMW 宝马
代理商：Serviceplan France
秋意正浓，去外面走走。不同于夏日的闷热，骑上摩托车，可以去追赶清爽的风。秋日有自己的脾气，温和中带着一点寒意。对于摩托手来说，没有那么舒服的体感。为此，宝马摩托以“fall in love”为主题，推出一组生长在树叶上的海报，鼓励摩托车手们去拥抱秋季，在路上享受沿途的美景和未知的惊喜。
从绿叶，到红叶，花纹独特，脉络清晰。此时，一条柏油马路成为主叶脉，破势而出，整个画面精致又引人无限遐想。甚至不需要出现任何一辆车，都能从中感受到什么叫风驰电掣。对于受众而言，以树叶作为创意主体，很恰当，是秋天的精准意象表达，而错综复杂的叶脉，深深浅浅，也寓意着旅途中未知的惊喜正在等待。综上，创意画面中，元素不在多与杂，在于精与细，是一场画里画外的精神互动。
2、杜蕾斯：广州公交广告
品牌：杜蕾斯
代理商：原象 i2mago
粤语，互联网的“法外狂徒”。一语多意，为所欲为。最近，广告界的秋名山车神，杜蕾斯在广东街头开起了车，这次是真车，还是公交车。不过实际上引起众人注意的，是车上的贴身广告。车速不减当年，玩转本土语言文化氛围。“无论去边杜，杜杜都安全”，“出嚟威，最紧要戴头盔”...用普通话来看，平平无奇，一代入粤语的使用场景与谐音，简直不得了。
这次杜蕾斯“开车”上路，小秀一把，既在意料之中，又充满惊喜。通过生活场景与创意文案作为内容小触点，在情感层面与TA建立联系，与用户玩在一起。更凭借地域特色，以粤语为媒介，增加了一层隐晦的趣味，戳中TA兴趣，告诉你：懂得都懂。让广告不再是单向传播，而是转变为与用户的双向互动，同时再次深耕：安全，就认准杜蕾斯的心智。用户推动用户，内容再产生内容，形成了一个自我繁衍的传播生态。
3、方太：2024年度发布会
品牌：FOTILE 方太
代理商：SG胜加
从2017到2024，方太的发布会一直保持着超高水准，称得上是品牌独有特色。今年是第8年，重点产品是方太全球新一代高端全嵌冰箱。抛开硬说产品亮点的普遍逻辑，方太用一个个实打实的测试，让用户对科技真的心中有"数"。先以一个反差极大的1字海报，用问答的形式，先问出消费者心中普遍的疑问，再让硬核的产品，自己说出众多的实力点。在现场策划一场"找与寻”，把冰箱融入“蒙德里安"的代表作中，展现什么叫0mm的无缝嵌入；又线上聚集了100位测评员，以不同的实验方式让保鲜变得有感知。同时发布《幸福洞见》，彰显方太创新科技的解决方案。还有后续等等动作配合，论证一场科技发布会，发布的不止有产品力，更可以展现一个品牌的洞察力、品牌力、文化力。
“把品牌说好，更要把产品说透。”方太把发布会打造成策略源地、产品高地、内容基地，而不只是一场发布直播。它以每个人为原点出发，针对消费者所关注的每一个疑问，给出坚定又踏实的回答，用事实说话，令人心服口服，塑造出值得信任、有担当的品牌形象。
4、华为：贾冰真忙
品牌：Huawei 华为
代理商：天与空
2024年，贾冰真忙？！光影视作品就有18部面世。生活虽然忙，但他忙中不乱事情处理的井井有条让人佩服，也让人好奇，难道他有高手相助？华为用一支短片告诉你真相。该片围绕“贾冰真忙，小艺处处帮忙”的主线展开，一天之内，贾冰不断穿梭在办公室、广告片场、录音棚、电影片场...多个场景转换多个角色，但不变的是他依旧自如从容。
一直以来，贾冰凭借接地气、冷幽默、爆金句的风格，备受观众喜爱，此次与华为的合作，也无形中让小艺更加贴近普通人的工作生活。片中华为通过营造一种极致的忙和用贾冰绝对的演技，突显小艺帮忙的轻松。正因善用戏剧冲突和密集的语言梗，也让小艺的功能点多了记忆点。足够有趣的内容让大家爱看，同时也清晰展现小艺的功能，把它的强大“广而告之”，让大家产生“小艺还能这样？”“我也想试一试”的感受。
5、名创优品×哈利波特联名
品牌：MINISO 名创优品
代理商：SAN’S 梵也 & 低聚体 成都
我们总是这样，宁愿相信自己是麻瓜，也不愿意相信这个世界没有魔法。为了和哈迷们一起回到那个梦开始的地方，在这个充满情怀的《哈利波特》重映月，名创优品与哈利波特的全球联名，也在全球陆续上线了。
一支TVC揭开序幕，一张巨型邀请函冲破纽约时代广场大屏幕，来到了布鲁克林大桥上，接着在法国凯旋门炸出了个海格蛋糕，又随着猫头鹰海德薇跨洋过海到了黄浦江，邀请大家一起感受魔法的力量。随后名创还在上海的淮海中路和徐家汇地铁站打造魔法站台，让联名产品速速变大，装饰着地铁站，营造出一种回到魔法世界的沉浸式场景，吸引众人纷纷打卡。同时，联名主题店限时开启，“收到”邀请函的巫师和麻瓜们纷纷盛装出席，仪式感与体验感拉满。当然也要照顾到更多人的心理，全国陆续落地联名快闪店，氛围烘托到高潮。简直是哈迷们的一场狂欢，情绪价值提供到位，让人意犹未尽。
6、Nike：纽约马拉松文案
品牌：NIKE 耐克
代理商：待认领
“最难跨越的线，就是起跑线。”“如果你不讨厌跑步，你就不够热爱跑步。”“要是纽约地铁能像你一样跑就好了。”11月3日，纽约市第53届年度马拉松比赛如期开赛。作为世界六大马拉松之一，备受关注，堪称纽约人的狂欢。身为赞助商的耐克，也借此机会在街头投放一系列广告，墙壁上，路牌上...格外吸睛。
细看下，画面简约，纯底色，文字粗犷，铿锵有力。既带有幽默调侃语气，又有蛮酷的态度决心，作为跑者看到这些激励语，还是挺燃挺热血的，足够直击人心，跑着跑着就坚持到了终点。
7、皮爷咖啡：Coffee for Coffee People
品牌：皮爷咖啡
代理商：赞意
这是一支专为咖啡人们创作的广告。两分半不到的时间，聚焦了诸多coffee people所熟悉的日常场景，赶机场不忘咖啡，吵架、伤心、着急...总会记得用一杯咖啡帮自己找回状态，也许看上去会有点小离谱、有点小固执，但确实是这群coffee people能干得出来的事，所以显得格外真实、有感触。
作为手工咖啡文化的发起者和拥护者，顾客的小执着与品牌自身执拗追求着更好咖啡的理念不谋而合，有时候存在即是被需要，很轻巧舒心的创意表达，即使是非咖啡人士也能懂，更别提忠实的咖啡爱好者，易与大众轻松进行一场深层的情感链接，另一种意义上的总有人懂你。
8、珀莱雅：有情绪，就有情绪安放地
品牌：PROYA 珀莱雅
代理商：有门
有情绪，就有情绪安放地。这是珀莱雅「回声计划」的第四年，品牌依旧希望可以陪伴大家，一起找到属于自己的情绪安放地。一则治愈向的短片，以舒服、生活化的视角，呈现了「情绪安放地」的各种可能。作为观众，能沉浸式地跟随不同人物，体会这处安放地为TA们带来的心安。在喜悦、悲伤、愤怒、平静等不同情绪的流动中，找到属于自己的那份共鸣。
在短片的影像表达之外，珀莱雅找了20处城市角落，便利店、咖啡馆...将心选的情绪之书，和一张可以写下情绪的小卡片，放进了公益互动装置「情绪回声箱」中，让那些还没找到情绪安放地的朋友们，可以安心地把情绪暂存在这里。同时，以七个真实情绪故事作为灵感，在杭州天目里举办了一场情绪漫游展览，愿大家能在其中找到一种和自己情绪好好相处的方式。总之，面面俱到。作为护肤品牌，一直以来，珀莱雅始终积极为公益事业付出，彰显着品牌的责任心与力量感，值得好评。
9、闲鱼：双11狂赚节头条
品牌：闲鱼
代理商：中好 上海
一年一度双11，有人花钱如流水，有人赚得风生水起。原来是闲鱼推出新机制，准备打造一个「狂赚节」：搞副业、出闲置，赚300+50。如何将好消息告诉大家？
没有焦灼感，有的是喜感。先是邀请付航，共同做了一档些许离谱和狗血的节目，揭开双11狂赚内幕。它采用报道的新颖形式，结合各种“新闻事件”，比如圈内恋情意外曝光，对应相机转卖业务；狗狗举报铲屎官移情别恋，对应待遛狗业务；电子医美大师身陷照片门，对应修图p图业务...带出闲鱼的双11卖点优势，且毫无违和感地融入了很多网络热梗，看起来搞笑又无厘头，重点以另一种方式进入脑子。并且趁热打铁，投放了一系列平面。一个鼓起来的钱包广告，直观又明了，将闲鱼满加，赚上加赚的好消息精准传递给受众；写满兴奋的人物海报也是如此，快乐都快溢出来了。很轻松、很有记忆点的双11营销，付航的气质形象也为整体呈现的氛围奠定了基础。
10、小红书：秋日歌会
品牌：小红书
代理商：REDstudio
一个冷知识：小红书也是个音乐平台，甚至还是很多原创音乐的发源。为了让那些高品质却小众的音乐人获得更多关注与曝光，小红书音乐希望举办一场秋日歌会。为什么是秋日呢？秋日的微凉气温，和这些不全是热门的音乐，歌红人不红甚至是冷门佳作，意外的契合。于是主题“好音乐，趁冷听”就此诞生。通过“趁冷”这一别具匠心的表达，引导大家在温度下降时，用音乐升温情绪。在秋意中找到心灵的慰藉，同时也传达出欣赏好音乐的个人态度与品味。
前期预热物料便打破常规，选择了更轻松、更生活化的方式，制作了4张live形式的海报与6支形式迥异的视频，以实拍、UGC、手绘动画、定格动画多种形式，把一些秋天到来的信号，变成秋日歌会的信号，意想不到的角度。中期则推出一支暖和和的概念视频《耳朵的秋游》，讲述一群耳朵捡到好听音乐的秋游故事。整体而言，给人的感觉始终是慢悠悠的节奏，将好歌不怕晚进行到底。
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