PROJECT｜先后联名 ROBERT WUN、 HELIOT EMIL，STACCATO如何两次破圈？
联名，向来是时尚产业最喜闻乐⻅的营销方式之一。2023年刷爆互联网的跨界联名，STACCATO x ROBERT WUN 合作推出的“铠甲花朵”当属其一。它不光为品牌带来超过2.5亿的流量曝光，更实打实地转化为数千万的销售业绩。
无独有偶，STACCATO 思加图 今年选择了与新锐设计师品牌 HELIOT EMIL 展开跨界合作。
一经发布，杨幂、虞书欣以及氧化菊等明星博主纷纷上身，立刻霸占多个平台热搜，品牌的微信指数也在一周内迅速增长300%。
STACCATO 思加图代言人杨幂携一众明星博主上身跨界系列
STACCATO 思加图 作为一个拥有近30年历史的国民品牌，无论是与当红高定设计师 ROBERT WUN 的跨界合作，还是与北欧机能主义先锋品牌 HELIOT EMIL 的联名系列，都让品牌成功连结了90后、00后等新时代主力消费人群。在中国，占总人口不到 20% 的Z世代群体已达到 40% 消费规模，而这个数字仍在扩大。
当下跨界联名已面临被人诟病山穷水尽的窘境，究竟如何用它继续创造品牌效应，带来更多溢价？
从 SIXSIX STUDIO 策划的这两次跨界，不难看出在当代商业语境中，跨界策略正在从短期市场手段，沉淀为长线发展的品牌文化基因。
商业品牌如何跨界设计师品牌
显然，这两次双赢式的联名策略，以多维度的商业视角成功收获了新一波关注。
或许现在谈 ROBERT WUN 为高定领域带来的惊喜像事后诸葛，然而早在他尚未接到 CHANEL 邀请、成为继郭培后第二位入选巴黎官方高定周的中国设计师，他展现出来的爆发力就已引人注目。
于是，SIXSIX STUDIO 先是力邀他参与2021 CMYK LAB 国际先锋设计师联展，后续则促成 STACCATO 思加图 与他的跨界合作。
2021 CMYK LAB 国际先锋设计联展 ROBERT WUN SHOWROOM
ROBERT WUN 以独特的设计语言，记录着花卉与女性的优雅形态，与 STACCATO 思加图的品牌内核正好契合。这种共性既能在“设计美学”与“品牌文化”两大叙事层面相融，更足以跨越两个品牌自身的疆域，在彼此的受众群体之间建立起共同的情感连结。
最终的数据证明，这不仅仅是一次慧眼识珠的跨界营销，STACCATO 思加图 更借此机会，与 ROBERT WUN 一同惊艳国际高定秀场。
这场以“恐惧”为灵感的高定时装秀受到了《VOGUE》《WWD》等国际各大时尚媒体的多次转发和高评价赞誉。
有了 ROBERT WUN 珠玉在前，选中 HELIOT EMIL，是基于行业洞察展开的新一轮布局。
HELIOT EMIL
HELIOT EMIL 如今已是机能主义美学的代名词，当“机能风”“未来主义”成为潮流风向标，前有1017 Alyx 9SM率先崛起，后起之秀 HELIOT EMIL 以一把火点燃巴黎时装周秀场。
尽管品牌在中国的知名度尚处起步阶段，但Kanye West、Rich The Kid、肖战、王一博等一众国内外潮流ICON早已成为他们的忠实粉丝。
在大势所趋以及品牌潮流属性的共鸣下，HELIOT EMIL 与STACCATO 思加图 的合作自然而然地应运而生。
通过这次合作，STACCATO 思加图 不仅强化了自身的潮流叙事，还成功触及 90 后、00 后等趋势敏感的核心受众，进一步吸纳了品牌的潜在客群。
STACCATO x HELIOT EMIL RUNWAY
跨界，跨的是什么？
当我们拆解这两次跨界营销背后的深度逻辑，可以挖掘出一套从品牌出发再回归创意语境的方法论。
Step1. 跨出“互补性”
首先，捕捉两大品牌的核心价值与市场定位，构建出相辅相成的品牌叙事。
STACCATO 思加图 的跨界营销策略已行之有年，从过去的 Jeremy Scott，再到近期的 ROBERT WUN 和 HELIOT EMIL，目标都在于跳脱既定产品框架和设计语境，持续地拉升设计力与国际影响力；而与其合作的设计师品牌则借此突破圈层，获得更广泛的曝光度。
STACCATO x HELIOT EMIL 跨界形象大片
STACCATO 思加图 作为一个成熟的女鞋品牌，拥有深厚的市场基础和稳定的消费者群体，ROBERT WUN 和 HELIOT EMIL 则以先锋的设计风格在国际舞台大放异彩。
通过两者的合作，STACCATO 思加图 能够借助他们独特的设计语言与艺术视角提升设计力，ROBERT WUN 与 HELIOT EMIL 也可以借助 STACCATO 思加图 的生产和销售能力吸纳新的消费群体。
这种优势互补同时增强了两大品牌的市场边际，也为双方创造出更大的曝光率和商业价值。
STACCATO x HELIOT EMIL 跨界 幕后花絮
Step2. 跨出“想象力”
想象力是驱动品牌效应的原动力，比如先前 Gentle Monster 与 Jennie 火遍全网的联名系列，就是想象力爆发的天花板案例。
在那之前，谁能想到“卡皮巴拉”竟然会成为新的时尚宠儿？
“当高定上脚是什么感觉？”
这是 STACCATO 思加图 与 ROBERT WUN 联名想表达的重点之一。
ROBERT WUN 为 STACCATO 思加图 注入了高级定制的质感与美学力量，HELIOT EMIL 同理，他们都让 STACCATO 思加图 能够以更加艺术化、视觉化的全新品牌形象与市场沟通。既吸引了消费者的眼球，深化品牌的文化内涵与市场认同感，更将高定、前卫的设计理念引入主流消费群体，突破商业品牌与设计师品牌之间的界限，呈现出一种全新形式的时尚表达和讲述方式。
STACCATO x ROBERT WUN 跨界形象大片
Step3. 跨出“系统化体验”
从创意语境到视觉语境，打造出系统化的品牌体验，是讲述品牌故事最简洁利落的方式，也是品牌塑造审美驱动力的核心路径。
STACCATO 思加图 与ROBERT WUN 联名系列，提炼了“绽放在铠甲上的花朵”作为视觉印记，通过 3D 动态图像，塑造出一朵慢慢被金属质地浸润的百合花，并将这朵百合花作为统一的识别元素，呈现于品牌全渠道、产品包装及多种视觉延展中，形成了一致的系统性视觉审美。
跨界，一条“1+1大于2”的营销公式
拆解这两次跨界，SIXSIX STUDIO 输出了一条从“产品”到“场景”再到“设计”的全链式营销逻辑。
从内到外为品牌规划可持续的长远发展，最终实现“1+1大于2”的商业效能转化。
对品牌而言，他们要的是有热度、有调性、有深度和内涵的合作项目；对消费者来说，他们期待的是获取新鲜感、激发好奇心，甚至享受到“大牌设计、小众价格”的品牌价值。这种期待不仅是对产品本身的追求，更是一种渴望从品牌联名感受到独特的身份认同和情感共鸣的体验。因此，在制定跨界营销策略时，必须敏锐捕捉这种变化，从创意内容、视觉呈现到全链路体验都要走心落地，才能真正达成这种品牌价值与市场转化间的平衡。
在这两次跨界案例中，策划者跳脱了传统创意agency的思维模型——不再只是品牌与市场之间的创意桥梁，而是理解品牌历史、洞察市场趋势，与品牌并肩同行的共创关系。
时尚营销追求的并非创意热店式的短期流量爆发，在跨界联名如潮水般涌现的时代，营销带来的热潮如同一波波碎浪。潮起潮落之间，如大浪淘沙。等待潮流褪去，只有可持续的品牌故事，方能在岸上长久地留下。
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