蓝爷说品牌：看元气森林是如何硬刚娃哈哈与农夫山泉的
农夫山泉把自己绿了，元气森林也出了纯净水。元气森林进军水市场的野心从未停止。有矿推出没多久就凉凉了 ，森林的水小范围测试也夭折了，那么元气森林进军纯净水能做起来吗？
跟着蓝爷学，下一个品类之王就是你。
元气森林 “有矿”项目2020年开始立项。2021年7月，有矿率先在天猫、京东等电商渠道上线，并在华东、华南部分城市进行小规模线下试点。2022年，元气森林正式将有矿铺向全国。“有矿”定位软矿泉水，发展两年不温不火。一度从5块一瓶降到了3块，难以撑起元气森林的第二曲线。
“森林的水”于2023年1月开始测试，而这次，元气森林选择向农夫山泉学习，选择了孕育出中国首富的“天然水”赛道。只不过，这款曾送到经销商手中测试的水，最终并未大规模推向市场，其寿命比有矿还要短暂，元气森林第二次入局瓶装水，同样也是潦草收场。
此次元气森林推出纯净水，内蒙古品牌策划蓝爷认为元气森林在水的市场上一次比一次走的远，纯净水市场娃哈哈怡宝已经足够稳固，农夫山泉凭借天然水净化进入纯净水市场也无可厚非。但是元气森林这个品牌代表的品类是无糖气泡水，用这个牌子推纯净水，显然是品类错乱。
就好比可口可乐牌纯净水，你会买吗。元气森林应该从有矿、森林的水品牌上更精准的找到定位，而不是纠结用哪个品牌去进入水的市场。
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