整理了50+案例，日本地铁广告也太会玩了！
上次给大家推荐了日本广告文案合集书——《365日创意文案》（上）（下），受到广泛好评，看来大家和我一样，都喜欢日式的温暖细腻和小清新。
最近我又发现，日本广告不仅文案写得妙，其中投放在地铁的广告也太会玩了！脑洞大开的、颠覆传统的创意层出不穷，吸睛的、走心的、令人惊奇的点子一个接一个。
于是，分上下两篇，为大家整理了50+有趣的日本地铁广告案例（主要是23-24年的），希望能给大家带来一些灵感。
目录：
上篇：
1、中吊广告（15个）
2、可剥离广告（14个）下篇：
3、巨物广告（8个）
4、吸睛类（其它）（20个）
1、中吊广告
01
2024年 零食品牌 龟田制果
挂上超大的仙贝，好有食欲。
02
2016-2024年 关东铁道龙崎线 可乐饼列车
电车把手上挂着一个个可乐土豆饼，看起来金黄饱满，酥脆可口，这是龙崎市策划的“全国可乐饼节”，希望可以以此带动经济。
03
2024年 JR西日本铁道新干线 50周年活动
票价打了65%的折扣。
04
2024年 东京赛马场
海报放大马头马尾，上面都是来休闲游玩的旅客。
京王線で、目と鼻の先
在京王线上，近在咫尺。ずっとずっと尾を引く楽しさ
给你带来一直一直持续不断的快乐~
05
2024 日本地铁广告创意奖（Metro Ad Creative Award）
用激光切割的超逼真的蜘蛛网设计，表达征集活动“Hungry for ideas”的主题。
06
2023 日本地铁广告创意奖（Metro Ad Creative Award）
被撕烂的海报，不完美反而更具视觉冲击力和吸引力，也表明征集活动的热切。
07
2023年 Nishikawa DOWN 西川羽绒×羽生结弦
看到打哈欠的羽生结弦，你是不是也有点困了？品牌利用“打哈欠会传染”现象，在地铁内张贴了各种打哈欠照片，让你产生睡意，从而联想起西川羽绒的柔软和舒适。
08
2024年 哈根达斯 40周年纪念活动
为纪念成立40周年，日本哈根达斯运营着由顾客的“哈根达斯回忆”组成的“带来40年幸福的列车”，车内全部用哈根达斯装饰，盖子上还写着难忘的回忆。
09
2023年 Levis 501牛仔布诞生150周年
全列车挂上501牛仔布，就是这么直接！
10
2024年 始祖鸟新宿品牌店开业
海报由产品的 Gore-Tex 面料制成，文案“No Easy Route 没有捷径”，表示品牌对选材用料的重视和用心。
11
2023年 日本男团组合7ORDER 宣传新专辑《DUAL》
大字“Who？”到底是谁？被遮住眼睛的人物，悬念拉满。
12
2024年 阪神甲子园棒球场 100周年纪念活动
甲子园百年词典，精心挑选了100个描述甲子园棒球场的词，展示并回顾了棒球场的历史。
13
2023年 通便药 Boraginol
宣传语是“改善大便质量，让你的胃和精神感到清爽”，张贴的中吊海报极薄，其它海报也像白板一样极简洁，只留下右侧短短的一句文案和产品信息，表达产品可以带来清爽的概念。
14
2022年 乐敦制药眼药水
打工人看到满车的闹钟，怒气值拉满。乐敦眼药水提醒您：早上起不来是由于眼睛酸涩，眼睛酸涩有我乐敦眼药水啊。
15
2018 RADWIMPS组合 新单曲Catharist的CD唱片设计
挂着汗珠的海报？让人一头雾水，但别具一格。汗珠代表的运动精神，不仅仅是追求胜败，还有乐趣，和他人的共鸣、梦想等…
2、互动广告
主要搜集了互动广告中的”剥离广告”，是日本地铁广告的常见形式，就是将产品小样、赠品等粘贴在海报上，路人可以将其撕下带回家。
01
2024年 松下音响品牌 Technics
一块挂满音乐钥匙扣的广告牌，摘下之后，是一段段温暖的音乐故事。
02
2024年 日本药业品牌 Earth制药
在11月26日“沐浴日”，Earth制药在新宿和大阪地铁站，免费发放1588个特大泡沫浴盐，浴盐组成“累”、“疲惫”的字样，当浴盐被剥离时，“累”这个词就会消失，取而代之的是讲述桑拿文化的流行漫画中的角色，表达浴盐可以“缓解疲劳，带来清爽”的概念。
03
2023年 日本入浴剂品牌 BARTH
贴着可剥离“BARTH入浴盐”的广告牌，征集大家使用产品后的睡脸照片，最后从收集到的3500张睡脸照片中选出了124张珍贵的、想让人保护的睡脸，制作了“充满睡脸的广告”，表示BARTH浴盐舒缓放松的效果，可以带来优质睡眠。
04
2020年 日本入浴剂品牌 BARTH
BARTH发起了“睡眠投资”项目，海报直接展示了不同背景的人的睡觉照片，以及与睡眠相关的文案。在睡眠投资日历上贴着可剥离浴盐产品，传达BARTH浴盐有助于睡眠的信息。
05
2024年 少女漫杂志《花与梦》创刊50周年
用贴纸组成的马赛克剥离广告，围绕“什么是少女漫画？”的主题进行周年纪念，充满悬念的马赛克海报，当撕下贴纸时，会出现七部作品中的著名场景，贴纸背面写着作品名和二维码，扫描二维码可免费阅读对应作品。
06
附一个同类型剥离贴纸广告~
2012年 美国护肤品牌 Burt’s Bees
Burt’s Bees的户外广告牌，用了1300张贴纸，每张都是3美元的折扣券，制作了使用产品的前后效果对比。一位皮肤受损干燥、疲惫不堪的女性，在撕下所有贴纸后，变成了一位皮肤细腻，充满笑意的女性。
07
2024 东京电视台 建台60周年活动
东京电视台在地铁站发空气了！特别企划“旅行之日”的节目宣传，将“现场空气”用塑料袋采集并运送到工厂进行包装，作为可以带回家的“旅游节目的特产”贴在了地铁海报墙上。蓝色包装是咸味的，红色包装是辣味的。
08
2024年 轻松熊 20周年纪念活动
一块贴满可剥离眼罩的广告牌，纪念轻松熊诞生20周年。
09
2024年 日本男士化妆品品牌 Gatsby杰士派
九月开学季，杰士派在地铁进行发蜡产品宣传，激励年轻一代尝试“更新日常的自己”、“从更好的印象开始”。撕下产品小样后，会出现“50件新学期改造尝试”，小样中附赠的卡片也包含了这50件改造尝试。
新学期なのに、いつもの俺ンじゃねぇか
这都新学期了，我咋还跟平常一个样呢！新的自己，开始了吗？
10
2024年 创作型歌手Aimyon 第五张原创专辑宣传
撕下“猫猫”贴纸，Aimyon就会出现。
11
2023年 韩国化妆品品牌 MISSHA谜尚
护肤小样被剥离后，会逐渐显现代言人的超大视觉。
12
2023年 韩国化妆品品牌 VT COSMETICS
插画故事与面膜小样结合起来的剥离广告。
13
2023年 日本集英社旗下的综合电子书店 Zeblack 3周年活动
广告描绘了各种漫画中的著名场景和名言，其中带有名言的书签可以撕下带回家。
14
2019年 阿部宽主演日剧《不能结婚的男人》宣传活动
海报上贴满了剧组原创的结婚申请书，供行人撕下带走。
在日本，结婚时只需要提交一张结婚申请书，手续就算完成了。结婚申请书只要必填项信息齐全，在样式上并没有十分死板的规定，一般的文具店也有各类风格的结婚申请书售卖。所以下面那张布满桑野和狗狗的结婚申请书，是可以直接拿来使用的，在当时十分抢手。
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在浏览这些广告时，我经常会被日本广告的脑洞和“敢想敢做”打动，发现他们对广告创意表达的包容性很高，让人常感叹“还可以这样”？而答案是：“是的，就可以这样”。
通过运用极简主义、极繁主义，还有放大、重复、夸张等效果，在视觉表达上，这些广告做到了让人一眼就关注到，吸睛又有趣。而且，广告品类也十分丰富，除了常见的护肤日用品等品牌，还包括了杂志、漫画、影视剧、专辑、艺术展等活动宣传，五花八门又百花齐放，很值得学习借鉴和参考。
下一篇，还有更多日本地铁吸睛广告放送，敬请期待！
下篇预告
PS，若翻译和理解有误或补充，欢迎指正。也欢迎大家在评论区推荐有意思的日本地铁广告~
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