什么样的视频更易被传播？病毒视频的特点有哪些？

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举报 2014-11-25

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来源：好奇心日报

近日，几段视频在 YouTube 上像病毒一样蔓延：

视频 1： 一个衣着正常的女孩走在纽约的大街上，10 小时内被搭讪了 100+ 次。该视频来自非盈利组织 Hollaback，旨在反对街头骚扰。

视频 2： 一个假装喝醉的女人被各种男人引诱回家，视频很快被疯传。但随后被曝出片中人物都是预先找来扮演的，并非真实发生。

视频 3： 一位父亲为病床前奄奄一息的儿子轻声吟唱 Blackbird。这个新生儿在出生三天后离世，他的母亲也因难产去世。

三个视频的内容看上去完全不搭界是吧。据 Now York Magazine 报道，研究人员总结了这些病毒视频一些潜在的共性：

1. 愤怒比悲伤更容易被传播

在《心理科学》2011 年发表的一篇论文中，沃顿商学院教授 Jonah Berger 认为在传播过程中最重要的因素是生理性觉醒：高唤醒情绪（如愤怒、搞笑）比低唤醒情绪（如难过、满足）更容易被传播。

“情绪是病毒视频传播的助力。无论是让人们精神紧张，愤怒，还是引起争议，牵动了我们越多的情绪，我们就越会去分享。” Berger 说。这三个视频无疑唤起了观众的高唤醒情绪，因而形成了病毒传播。

2. 积极的视频更容易被传播

影响分享行为的除了情绪的强度，还有情绪是积极还是消极。在《澳洲营销杂志》2013 年的一个试验中，南澳大学的营销研究人员 Karen Nelson-Field 选取了 800 段视频，让 28 名被试每人观看 50 段，然后从 16 个情绪描述词中选择观后感。16 个词被按照“高唤醒”还是“低唤醒”，“积极”还是“消极”编码。结果显示，积极的视频比消极的被多分享了 30%。