危机公关的两面性:成就VS吐槽
近日,关于“卫生巾”话题接连上热搜,其原因是有网友发现多款卫生巾实际长度与标示长度不一,存在“偷工减料”的问题,后续多个品牌回复问题,表明产品均按照国家标准控制盒测量,误差在正常范围内。但ABC却独树一帜,表明“不属于偷工减料,1~2厘米属于正常误差。尺子的尺寸有时也可能存在误差的。如果觉得接受不了可以不买。”
这个回应一出,立马点燃了消费者但怒火,ABC也是立马做出回应,但只顾速度不顾真诚,连序号排版都给弄错,只能再次回应,表示,“之前的卫生巾长度是符合国家标准的,但可能不符合广大女性心目中的标准。”“增加长度不知是否会涨价”(颇有种yygq的感觉)更是被网友扒出以前的“擦边”营销,一系列操作下来让用户感到被背刺,从而被网友轮番吐槽。
ABC的每一次回应,似乎都踩在了消费者的雷点上,导致一波未平一波又起。因为傲慢的态度得罪消费者,不认真回应反而企图甩锅,以往的擦边言论更是引爆网络,彻底塌房,不仅暂停广告投放,店铺也下架所有产品,让危机公关只剩危机。
而相较于ABC的奇葩公关就不得不提胖东来的教科级公关操作了,在被网友曝光员工在煮面期间用筷子夹起一根面条尝了一口,但她在尝完之后没有清洗也没有更换筷子,直接拿起漏勺就用筷子开始捞面。事件一经爆出,胖东来工作人员立马回应解释称因春节加班,餐饮部门在为加班员工准备员工餐,制作人员未按标准操作,正在详细调查。后续更是出具处理结果,在网友表明处理结果太严重后,胖东来更是出具13页调查报告,并附上两种解决方案,让网友来抉择,面对这样的处理方式,网友们也是纷纷叫好。
对比ABC的危机公关,胖东来的回应始终将大众的情绪放在首位,认真解释“事实”真诚对待用户,安抚消费者情绪,认真听取建议,加强品牌和消费者的链接,重视每一位消费者,每一位员工,主打听劝,将危机变成契机,也不怪大家对胖东来信任度好感度成倍增加。
所以处理危机公关首先要有态度、主动承担应尽责任,真诚对待,在保证速度对时候也要注意质量,切勿只顾“自己”,为自己找借口,否则再一次次的“死不认错”中失去的就是消费者的心了。
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