数说故事与复旦大学用社媒数据追溯700年前马可波罗游记的现代回响

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举报 2024-12-05

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700年前的跨国旅程，今天还有怎样的现代回响？

中国历史上“最知名外国人之一”的意大利旅行家马可·波罗逝世700周年，也是中意全面合作关系20周年，各地纪念活动如火如荼。北京“传奇之旅”开展时，意大利梅洛尼亲临致辞，泉州，杭州，上海陆续惊艳亮相，从马可波罗家乡威尼斯到克罗地亚再到上海，各地学术活动探讨也络绎不绝。

毫无疑问，《马可波罗行纪》和旅行家本人在跨文化交流领域有着举足轻重的地位，从媒体视角，我们已经持续见证。

那么，从社媒数据和网友的大众声音视角出发，马可·波罗的故事在现代城市与文化塑造中又起到怎样的作用，当Social Media跨越时间遇见历史名人，不同城市的回响有什么不一样？

近日，复旦大学与威尼斯大学联合举办的“纪念马可波罗逝世七百周年‘文明互鉴中的马可波罗叙事’国际学术研讨会”在上海圆满落幕，在会议上，复旦大学社会学系教授，社会发展与公共政策学院副院长，复旦大学社会转型研究中心副主任田丰发表了与数说故事联合撰写的学术论文——《Marco Polo's Cities Reimagined: The Modern Echoes on Chinese Social Media》。

社交媒体早已成为塑造城市形象的核心力量。本次论文将马可波罗视为一个极具代表性的“文化符号”，以此为切入点，透过社媒数据分析，探究中国城市如何依据历史名人的故事构建自身形象，并剖析不同城市在这一过程中的差异化做法。通过这样的研究，我们期望能够揭示城市在文化传承与创新方面的路径，以及大众文化在城市形象塑造中的角色与影响。

数说故事作为社媒营销数智化的领跑者，为这项研究提供基于国内90%社媒数据源的数据支持和更全面的洞察。数说故事与复旦大学此次的合作，是一次将学术研究与社会实践紧密结合的新尝试，不仅推动城市形象研究领域的发展，也为城市文化的传承与创新提供新思路。

从与马可·波罗相关的城市内容看，除了北京外，声量最高的城市是扬州，在研究数据时段共有9732篇社媒帖子提及相关内容，杭州、南京、泉州、西安紧随其后，成为TOP5。整体来说，东部城市讨论度高于西部城市，大城市高于小城市。

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研究以LDA主题建模方式，对社媒数据做了进一步分类与归因。在声量较高的城市中，以扬州和泉州两个典型关联城市来看，社媒上的讨论内容与城市文化建构作用各不相同。

在扬州与马可波罗相关的社媒内容中，运河文化（32.3%）、江南古镇旅行（25.9%）、中国历史（25.4%）和地方特色科普（16.4%）四个大类别，在使用方式上，扬州主要将马可波罗形象用于本地文化形象构建，与大运河及城市历史相关，但使用深度和方式较为局限，更多的是“引用名人”，在这些帖子中，马可波罗的形象不是“外国、商人和旅行者”，而与中国过去的其他知识分子非常相似。

而在泉州，LDA标签结果是中外文化交流（31.1%）、泉州周边旅行（30.5%）、一带一路（21.8%）和泉州经贸发展（16.6%），社媒将马可·波罗描绘为中外交流的历史符号，不仅在旅游推广中强调，还与现代经济发展相联系，突出“海上丝绸之路”文化元素及本地商业产品推广，“德化瓷”等更具体的内容出现频次更高。

同一位名人，在不同的城市上重构着不同的想象。透过社媒数据，扬州和泉州的案例让我们看到历史名人的现代回响，拥有着多元化叙事的可能。

运用社媒数据来探索历史人物的影响力，是数说故事与复旦大学在学术研究上的一次重大创新突破。未来，数说故事将持续发挥AI+大数据领域的专长，联动复旦大学进一步拓展研究的深度和广度，为社会文化领域提供更丰富的洞见。同时，也将携手更多国际顶尖机构和高校，利用技术的力量推动跨学科研究的创新发展，为学术界带来新的视角和方法论。

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