泸州老窖斩获第31届中国国际广告节4项广告主大奖

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举报 2024-12-05

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近日,泸州老窖在第31届中国国际广告节一举斩获4项广告主大奖。

其中,巴黎奥运会期间的“泸州老窖痛饮庆功酒体育营销项目”荣获“2024年度数字营销金案”,“国窖1573澳网项目”、“泸州老窖巴黎奥运街采视频营销”获得“2024年度出海营销金案”,“2024泸州老窖窖主节”获“2024年度活动营销金案”。

中国国际广告节是中国广告业较具保障、最专业、规模比较大、影响最广的展会,也是全球广告创意与营销智慧碰撞的舞台。此次摘得四项大奖,凸显了泸州老窖在品牌出海、活动营销、数字营销等领域的亮眼表现,彰显了品牌卓越的营销实力和持续的创新精神。

“今日痛饮庆功酒”巴黎奥运见证中国荣耀

2024年是巴黎奥运年,泸州老窖以一系列热度和口碑兼具的奥运营销,让一句“今日痛饮庆功酒”在巴黎刷足了“存在感”。

7月,泸州老窖“TEAM CHINA中国国家队专用庆功酒‘亮相巴黎’中国之家”,为征战赛场的运动健儿加油助威,向世界传递TEAM CHINA中国国家队顽强拼搏、永不言败的体育精神。

奥运期间,泸州老窖还推出态度短片——《今日痛饮庆功酒》,邀请成龙和著名京剧大师童祥苓跨界合作,从大众视角切入,向各行各业奋力拼搏、挥洒热血的个体致敬。这样的视角既深刻洞察了社会情绪,也夯实了泸州老窖国家队专用庆功酒的身份内涵——不仅仅是运动员的庆功酒,也是不断前行、活在当下的每一个普通人的庆功酒。

与此同时,泸州老窖携庆功酒现身巴黎街头,与全球游客、海内外华人共享运动激情、传递中国文化魅力,联动国内外海量优质kol,以创意内容演绎“花式”庆功,实现了以体育精神为引领,品牌与消费者之间的深度共情。

早在2021年起,泸州老窖就正式成为TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商,旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。而随后的四年中,泸州老窖伴随国家队征战东京奥运会、北京冬奥会、巴黎奥运会等世界重要赛事,不断见证中国荣耀时刻,也让浓香佳酿飘香世界。

为胜利时刻干杯国窖1573点燃澳网

与澳大利亚网球公开赛的深度合作,是泸州老窖在体育营销和品牌国际化领域的又一代表案例。

泸州老窖与澳网同为历史悠久、文化底蕴深厚的百年品牌,双方引领时尚、传播文化、倡导健康、优雅生活方式的理念相契合。自2019年起,泸州老窖成为澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴,国窖1573作为澳网唯一指定白酒,持续助力网球运动员征战大满贯赛场。

无论是郑钦文一路高歌猛进,首进澳网女单决赛的晋级之路上,还是辛纳过关闯将,生涯首次捧起澳网男单冠军的高光时刻,球场四周泸州老窖·国窖1573的“胜利!Congratulations,干杯!”总是陪伴在球员身旁,亲历他们的荣耀瞬间、胜利时刻。

合作以来,国窖1573与澳网开展了全方位、多维度的合作。从澳网二号球场被命名为“1573球场”,到“胜利时刻”“冠军之夜”“国窖1573主题日”,再到双方携手打造的“国窖1573澳网中国业余挑战赛”等,国窖1573实现了品牌的“走出去”和“请进来”,强化了品牌的全球化表达,提升了品牌的美誉度。

与此同时,国窖1573还助力澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛落户成都,助推网球运动在亚太地区的长足发展。

窖主节“浓烈”出圈与消费者双向奔赴

在消费者培育、活动营销层面,泸州老窖于2023年启动的“窖主节”已经成为了白酒品牌在消费者互动领域的现象级IP。

作为泸州老窖粉丝的专属节日,“窖主节”以“窖主”这一独特的身份标识,重新定义了品牌与消费者之间的关系——穿透“消费者”的笼统标签,看见每一个具体、生动的人。

2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的第700年,“窖主节”从“一站式感受成都人的松弛感”,到“长安72小时”“为你‘青岛’”再到广州“得闲饮酒”,为窖主们带去了一场场体验丰富、福利满满的美酒文化嘉年华,开启品牌与消费者“浓情”的双向奔赴,构建起品牌与消费者的和谐共生关系,以更加创新的方式不断满足消费者对美好生活的向往与追求。

作为中国白酒文化的典型代表、中国民族企业创新发展的先行者,未来,泸州老窖将继续守正创新,不断探索中华优秀传统文化的多元表达方式,持续提升品牌价值,引领中国白酒走向更加美好的明天。

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