搬进地铁站的“幸福牧场”，每日鲜语创新高端鲜奶品质营销。
最近跟一个合作了很久的甲方朋友聊天，说起六年前的职场环境，简直就是“神仙工作”！
聊完之后，我问了一圈身边的同事，在他们眼里“神仙工作”是什么样的？没想到他们的答案和每日鲜语家奶牛的“幸福生活日常”高度重合，此时一个打工人轻轻地碎了……
乙方版：
吃货版：
养生版：
当打工人还在“接心仪offer”“接梦中情司”，每日鲜语的奶牛已经找到了“神仙工作”：每天只需工作1.5小时，每日80元餐标，还配备30cm厚的安睡床垫。这哪里是来上班，简直就是来享受牛生的！
01
每日鲜语奶牛幸福牧场
奶牛无“班味”的秘诀
同样都是工作，都市牛马每天被工作“腌入味”了，加不完的班叠加不健康的生活作息恶性循环。每日鲜语的牛却毫无“班味”，它们定时工作从不加班，其他时间都在休息，牛生松弛感拉满。我从未如此羡慕一头牛的生活！门槛别卡太死，请问都市牛马可以本色出演去应聘吗？
也许是每日鲜语听到了打工人的心声，面向追求生活品质的都市人群，每日鲜语将幸福牧场很有创意地“搬”进了三座上海地铁站，展开一场“招聘”（bushi）。其实是让路过的行人“沉浸式”体验“神仙工作”，从而近距离了解好鲜奶的独到之处：没有“班味”的奶牛才能产出令人幸福的鲜奶。
三大站的创意形式各有特色，我认为上海静安寺站的创意装置最亮眼！每日鲜语化用品牌经典的香槟鲜奶瓶形象，把普通的立柱打造成巨型鲜奶瓶装置。柱身做凹凸感异形包装，形成强烈的视觉记忆点，充分调动路人的好奇心。瓶身镶嵌内屏，轮流播放着牛牛幸福日常的创意海报，以及代言人汤唯优雅知性的形象照。
品牌从源头展示每日鲜语的高品质鲜奶标准：营养丰富且味蕾满足的鲜奶源于不加班、无“班味”的奶牛。它们严格遵循1.5小时工作制；吃着精心配置的米其林水准大餐；在优美的草原上躺平养身，牛牛们将幸福感受都浓缩进好鲜奶中。好产品与追求精致生活的客群高度契合。
在人民广场站，品牌铺设了一整面通道墙的创意海报，展示每日鲜语奶牛的幸福宣言。行人经过仿佛游览画廊，视点游移中迅速捕捉到每日鲜语幸福牧场的快乐瞬间。而在徐家汇地铁站，两块巨大的屏幕让“幸福牧场”更加具象化，不断渲染着舒适、松弛的氛围。
一直以来，能够有效触达线下人群的“地铁站”营销，颇受品牌们青睐。每日鲜语此次的营销动作焕新营销玩法，用好创意阐述品牌主张。每日鲜语未来还会在全国更多城市策划这种打卡活动，触达更多消费者，在其心智中留下更深刻的品牌印迹。
除了地铁交互创意新奇，每日鲜语的海报文案也很超前！牛牛化身打工人理想生活最强嘴替，爆梗金句不断。
“拒绝996，每天工作1.5小时，其他时间自由自在。”一听到下班，牛牛和每个打工人一样，在开阔的牧场上肆意奔跑起来。准时下班，捍卫私人时间，从我做起！
“每天80元高餐标，‘米其林级别’大餐，天天炫到饱。”工作什么的先放放，最重要的是先吃好，才能有力气工作。
“躺平养生，最高30cm厚度床垫，一觉睡到自然醒。”带薪躺平，注重养生。这份工作不消耗身体，也不消耗心力。牛牛睡得饱，精神状态更好。
“在GAP一级认证牧场溜达，这里天高云阔大到超乎你的想象。”谁能拒绝在风景如画的环境里工作？都不用风吹，“班味”根本追不上“我”。一步直达牛生旷野。
看完这组创意海报，我只想说：牛牛们上辈子是拯救了银河系吧！打工人向往的幸福生活，牛牛已经过上了，任谁在这种环境中生活都会感受到幸福。当路过的行人羡慕起牛牛，就会从心底对每日鲜语的高品质鲜奶产生信任。因为品牌对牛牛的照料如此精心，所以每一滴原生鲜奶都足够新鲜。
说来也巧，每日鲜语一直是我的职场“好搭子”。每天早上，我都会用每日鲜语的鲜奶调制一杯奶咖，这是我开始工作之前必不可少的仪式。详细了解了每日鲜语幸福牧场和滋润牛生的故事之后，我才明白难怪他家的鲜奶会如此好喝！
而且每日鲜语不仅线下营销出色，一组线上TVC同样新奇有趣。短片以牛牛视角切入在牧场的幸福生活，看的时候仿佛真的化身一头牛，代入感很强。想象一下：每天工作不超过1.5小时，其他时间随意摸鱼、随意闲逛。好好吃饭是每天的头等大事，每餐都是“米其林水准”。每天尽收眼底的是比壁纸还美的广阔草原，眼睛舒服心情也舒畅。
“你醒啦，你刚刚好像做噩梦了，一直在说加班、收到、再改改这些乱七八糟的东西，现在确实是在上班，但我们只是奶牛啊。今天的班就上到这里了！等下要不要一起去GAP一级认证牧场闲逛逛？”
“你一定是累坏了，好好休息一下，等会儿一起去干饭吧！今天有头茬紫花苜蓿、米其林水准的黄金玉米，还有十三道配菜，餐标有80多元呢，每天都是这么丰盛。”
刚刚，疑似打工人在工位出现了幻想......
02
每日鲜语
对牛越好，鲜奶越好
每日鲜语本次的整合营销有诸多亮眼之处，我给大家拆解下。
正如大卫·奥格威所倡导的品牌营销理论：消费者更多基于直觉、印象、情感进行决策，品牌营销需要提供情绪价值，注入情感层面差异。每日鲜语敏锐洞察到当下都市人的职场情绪和职场生活状态：人们厌倦被工作挤占生活，渴望逃离轨道，追寻人生旷野。品牌用一头牛的“神仙工作”戳中都市打工人的情绪，以去“班味”热点话题作为营销切口，迅速和消费者拉近了距离，挖掘到深层次情绪共鸣点，又巧妙地传递品牌的核心主张【对牛越好，鲜奶越好】。
而且，每日鲜语的营销颠覆了原有乳品行业的溯源形式，在“内卷”的溯源营销赛道中，策划出亮眼的营销内容。品牌没有局限于展示远方的优质牧场，而是主动把GAP一级认证牧场搬进地铁供行人体验，借助不同的地铁媒介形式，策划差异内容。偶遇的随机性吸引消费者搜索其他展示形式，形成热点讨论话题，为消费者带来一次独特的视觉盛宴。
更绝妙的是，品牌借奶牛视角溯源，“第一视角”领略幸福牛生。路人会沉浸式被牛牛愉悦的心情所感染，会自然而然地体会到，每日鲜语的好鲜奶的独到之处，从而提升对品牌的好感。
同时，无“班味”热点话题引发了线上线下联动营销。“打工人羡慕一头牛的生活”带动UGC内容二次传播。会玩梗，搞抽象在当下就是品牌能和消费者“玩”到一起的秘诀。美食博主、职场博主跨圈层加入，解锁每日鲜语不同的闪光生活场景，在传播中深度打造消费者认可的高端鲜奶心智。
（解锁每日鲜语创意打开方式）
品牌自诞生以来，持续布局高端鲜奶市场，引领标杆品牌形象。巴黎奥运会期间，品牌发起关爱自闭症儿童公益行动。在迎春踏青时节，打造樱花季IP。以及在CNY期间，合作先锋艺术家推出限定设计，这些行动都在持续夯实每日鲜语的高端品牌形象。
海报上那句“对牛越好，鲜奶越好”，看似是一句简单的文案，却蕴含着深层哲理，彰显品牌一以贯之的态度。奶牛在天然牧场幸福地生活，产出高品质鲜奶。品牌正是从源头着手，严控标准，才会做到“以牛为本”。初看这句话的时候，我有些迷茫，为什么每日鲜语聚焦于牛的视角？后来我仔细思考了一下，“以牛为本”正是“以人为本”的价值升级！这句话蕴含的潜台词是，一个能从源头上对奶牛负责的品牌，必将是切实关心消费者的品牌！对牛越好，鲜奶越好，对消费者就更好。
这么好的鲜奶，作为我必不可少的上班“搭子”，我已经囤够了这个月喝的量，也给身边的朋友们“猛猛安利”了！
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