每日鲜语把牧场“搬”进地铁站，职场牛马看了当场破防
家人们，谁懂啊？近年来，品牌们似乎爱上了在地铁站里整活，而且玩法五花八门的，令人眼花缭乱。
这两天，在魔都的朋友路过某些地铁站，不少都被一群在牧场上自由自在溜达、晒太阳的奶牛吸引了眼球，甚至忍不住驻足打卡拍照。
对于做梦都想出去浪的职场牛马来说，这群奶牛闲适安逸的生活，简直可望而不可即的存在，狠狠地心动了。
那么，问题来了，地铁站作为人流量如此密集的场所，怎么会有牧场和奶牛呢？
其实，这是每日鲜语立足地铁站开启的线下整活儿。
每日鲜语把“牧场”搬进了上海人民广场、静安寺和徐家汇三大地铁站，致力于通过呈现奶牛们的美好生活，把“对牛越好，鲜奶越好”的产品理念植入到来往行人的心智中。
每日鲜语在魔都地铁站整活
具象化展现幸福牧场
鲜奶大家都见过，但你知道什么样的鲜奶才算好吗？
针对这个问题，每日鲜语给出的答案是“对牛越好，鲜奶越好”。为了将这一理念传递给广大的消费者，每日鲜语将营销沟通的触点对准牧场和奶牛，实现从“好奶牛”到“好鲜奶”这一认知的过渡。
不仅如此，每日鲜语还将这一理念落脚到上海人民广场、静安寺和徐家汇三大地铁站，借助站内资源具象化呈现奶牛的幸福生活，借助直观的视觉展示来吸引乘客注意并传达其产品来源的优质与自然。
在静安寺地铁站，每日鲜语采用包柱设计，结合实体与数字媒体。吸睛“大”金瓶空降此地，视觉效果一瓶好鲜奶拉满！
巨大的每日鲜语香槟瓶造型，瓶身上装有屏幕，播放奶牛在牧场的生活画面。廊柱背面铺满奶牛生活状态图，强调鲜奶来源的直观性和自然性。通过视觉叙事，向乘客传达每日鲜语的鲜奶直接源自展示的牧场生活。
人民广场地铁站则是秒变幸福牧场，每日鲜语利用通道墙作为展示空间，通过海报展示奶牛在牧场上的各种生活状态，如奔跑、晒太阳、吃草等，营造一种宁静、自然的氛围，吸引行人放慢脚步，让他们在忙碌的通勤中感受到一丝放松，同时增强对品牌的好感度。
在徐家汇地铁站，每日鲜语利用两个巨大的电子屏幕作为展示窗口，展示动态的牧场生活画面，让行人零距离感受牛牛的生活，仿佛身临其境地探索幸福牧场。
每日鲜语在三个人流量高的地铁站，均围绕“对牛越好，鲜奶越好”的理念出发，通过高科技手段（电子屏幕）与自然元素（牧场生活）的结合，展现品牌的现代感与亲和力，直观的视觉体验更是成功吸引了地铁乘客的注意力，加深乘客对每日鲜语品牌及其产品来源的记忆点。
幸福牧场输出养殖端的优势
传递“对牛越好，鲜奶越好”理念
从逻辑上来说，每日鲜奶“对牛越好，鲜奶越好”的理念完全是没毛病的。
毕竟，大家都知道，什么样的生活条件，孕育什么样的奶牛，而奶牛健康状况越好自然产的奶也越好。
那么，每日鲜语如此有底气去宣传产品品质之好，又为奶牛提供了什么样的条件呢？
首先是好伙食，据悉，每日鲜语幸福牧场为奶牛们制定了每天高达80元的饮食标准，只吃头茬紫花苜蓿、“米其林大厨”水准的黄金玉米，还有13道配菜，确保了奶牛们能够获得营养均衡且丰富的饮食。
其次是好心情。每日鲜语幸福牧场的奶牛们每天只需工作不超过1.5小时，其他的时候可以去逛、去玩、去发呆，远离职场牛马们996的高强度工作模式，上班少心情自然就好了。
不仅如此，每日鲜语的幸福牧场为GAP一级认证牧场，在牧场，奶牛能够在广阔的草场上自由活动，阳光和天然牧草更是为奶牛的生长提供了自然原生的生活环境。而在室内，每日鲜语幸福牧场的奶牛住的是智能控温牛舍，牛舍会根据奶牛不同的成长阶段和季节来进行温度的调控。
图源：每日鲜语
牧场还定期为奶牛提供牛蹄检查、蹄浴等“美甲服务”，以及24小时的健康监测和呵护，确保了奶牛们的蹄部健康，进一步保障了鲜奶的品质和安全性。
幸福牧场的牛牛们大部分时间都在吃喝玩乐中度过，真正过上了打工人梦寐以求的躺平生活。一个个拉仇恨的标配福利，职场牛马真的绷不住要破防了，妥妥滴“过得不如牛”系列。
虽然职场牛马受伤的世界达成了，但从颇具脑洞的创意中，我们也get到了每日鲜语的在奶牛养殖端的优势——“好奶牛”基因，搭配“对牛越好，鲜奶越好”这一无懈可击的逻辑，每日鲜语“好鲜奶”的产品卖点也得以站稳脚跟，从而顺其自然地增强消费者对产品和品牌的信赖度。
以魔都地铁站为流量入口精准触达目标消费群体
如今的乳制品市场，各大牛奶品牌如繁星点点，竞相闪耀。
随着大众健康意识不断加强，对乳制品的品质要求也更高，尤其是在食品安全问题频出的放下，牛奶的品质自然成为消费者关注的焦点。
正是洞察到这一消费趋势，品牌们在宣传上也是费尽心思，通过加大对产品品质的宣传，提升大众对品牌以及产品的认知度与好感度，旨在在激烈的市场竞争中脱颖而出。
近年来，我们看到了不少牛奶品牌将宣传点放在牧场和奶牛身上，通过奶牛在健康绿色的自然牧场上的闲适生活，以“奶牛好，所以牛奶好”这样的逻辑来宣传牛奶品质。
可以说，每日鲜语此次的叙事逻辑是行得通的，也是宣传鲜奶产品品质好的底层逻辑，但其实创意也有些缺乏新意了。
但并不是说缺乏新意就没有效果，这还要看创意落地环节的执行。
在艾德曼看来，每日鲜语这次选在魔都三个人流量巨大的地铁站投放广告，通过贴合产品特色的包装设计以及趣味化场景，作为触达职场年轻人的流量入口是非常精准且明智的，而这也是每日鲜语值得说道的地方。
对于职场人士来说，他们对鲜奶的需求量大，且他们不仅注重品牌更注重品质，每日鲜语在魔都地铁站通过这种独具一格的精准营销，不仅让品牌营销摆脱传统广告冰冷冷的形象，也精准触达目标消费群体，从而有效提升每日鲜语在目标消费群体心中的认知度和好感度。
作者 | 艾德曼
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