营销攻略｜微信“搜”一下，直达品效增长下一站
据腾讯2024Q3财报显示，基于语言大模型技术，微信搜一搜加强了对复杂检索及内容的理解，提升了搜索结果的相关性，使得商业化检索量与点击率均实现同比增长。此外，为满足品牌在搜索场景下不断涌现的营销诉求，从“超级品牌专区”到“ 搜索结果广告”，搜一搜不断丰富产品能力，深度链接微信生态资源，为品牌提供了难得的蓝海机遇和巨大的营销空间。
而“搜一搜超级品牌专区”作为用户搜索后看到的首个内容，是微信生态内重要的营销枢纽，也是实现品效提升的关键。“搜一搜超级品牌专区”凭借强势的首屏占位，不仅能够帮助品牌在重要营销节点实现强势曝光，还可以通过日常投放引流至品牌小程序或直播间，持续影响用户心智。
伴随着年底营销旺季的到来，基于品牌节日营销、事件营销诉求，微盟营销推出搜一搜超级品牌专区营销攻略，助力品牌打造吸睛门户，玩转搜索营销，实现高效增长。
随着元旦、春节、情人节接踵而至，搜一搜超级品牌专区以创新的视觉效果，高效连接主动搜索的用户，帮助品牌迅速抓住用户注意力，从而促进品牌实现经营转化。
据腾讯广告官方数据显示，2024年年底，在红包封面组件的加持下，超级品牌专区曝光量最高提升 50 倍，CTR 最高提升 150%。
搜一搜品专点击互动率超50%
薇诺娜用红包封面玩转社交营销
每逢春节，发放微信红包封面已成为品牌的必备的社交营销方式。薇诺娜通过与微盟营销合作，在微信搜一搜品牌专区打造专属新年红包封面，用户微信搜索关键词薇诺娜即可领取品牌限定红包封面，在活动页下滑还可查看“薇诺娜春节礼遇日历”，持续吸引用户在春节期间进入小程序享受礼品券、优惠券、折上折等每日不同的新春好礼。
随着红包社交属性在人们收发红包的对话框中被激活，薇诺娜也将品牌曝光延伸到了新社交场景，获得更多关注。活动期间，薇诺娜品牌专区点击互动率超50%。
营造520告白氛围
马吉拉打造沉浸式节日营销体验
作为全年重要的礼遇节点之一，MaisonMargiela马吉拉围绕“520”，携手微盟营销定制化打造“520数字告白”品牌专区，通过联合三位风格各异的艺人的演绎，传递“520数字告白”的故事内核。
同时，在品牌专区全方位呈现品牌故事、产品信息和消费者评价，有效增强了品牌的信任度和吸引力。这种沉浸式的营销体验，让消费者在搜索的过程中，仿佛置身于马吉拉构建的浪漫数字世界，每一次点击都是一次心动的触碰。
相比被动接收，主动搜索用户的消费需求更强。因此，通过“搜一搜超级品牌专区”直跳“小程序”的超短链路，能够让用户快速在官方渠道了解产品信息，快速完成下单转化。
具体而言，通过超级品牌专区“进店组件”，用商品橱窗样式一站呈现品牌产品系列或官方活动，多 TAB 一键直跳小程序，能够实现指定页面的高效引流。在品牌节点大促之际，能够有效提升小程序访问率和交易量。
把握奥运高峰流量
传奇今生成功拦截R3人群
在万众瞩目的奥运营销节点上，国货美妆护肤品牌传奇今生通过与微盟营销合作，借助搜一搜超级品牌专区和朋友圈广告版位，巧妙绑定体育精神，收获持续流量曝光。微盟营销团队通过深度剖析传奇今生的历史人群画像与数据，洞察到其R3及以上层级用户基数薄弱，同时5R人群具有增长潜力。
因此，微盟营销团队在奥运营销的黄金时期，精准把握赛事带来的流量高峰，通过搜一搜超级品牌专区，在焦点位置搭配品牌优质素材，精准捕捉高潜力品牌热词将搜索人群成功拦截R3人群（共鸣人群，是跟品牌有高频互动、加粉转发等深层表现的人群）转化为R4人群（行动人群，已经有购买转化等行为的人群）；而朋友圈合约广告、友圈竞价广告等多种形式的腾讯全域竞价投放，扩大了品牌人群的触达广度，有效收拢了高潜力、高价值客群。
多样化服务直达消费者
同程旅行加速沉淀私域用户
作为国内在线旅游头部品牌，同程旅行不仅是搜一搜超级品牌专区的首批实践者，同时也是在不断探索微信搜索营销的新链路。在微信搜索“同程旅行” “同程消费券”等关键词，用户即可直接进入同程旅行的小程序、视频号等官方渠道，快速完成酒店、机票、火车票预订。
同时，为了增强品牌广告投放的视觉冲击力，同程旅行在超级品牌专区背景植入动态宣传视频强势吸睛，全方位展示品牌形象及官方内容，满足销售、引流等多重营销目标，缩短转化链路，一站直达消费者。
基于微盟营销丰富的运营经验和实操案例，我们总结出了4条搜一搜超级品牌专区运营攻略：
1、提升展示结果与搜索词的匹配度
运用超级品牌专区多创意能力，根据不同关键词进行相应展示，让搜索结果更符合用户预期。
2、最大化利用组件展示商品信息，突出利益点
丰富和完善进店组件TAB以及商品卡片设置，重点突出优惠、买赠、好礼等利益点。
3、及时更新物料，“常搜常新”
CTR 高于均值的超级品牌专区通常每周左右更换一次物料，在新品发布、大促期等关键节点，尤其要注意及时更新。
4、通过直播链路进一步提升用户粘性
顶部运营位配置直播卡片后，直播期间的超级品牌专区 CTR 大幅提升，进而实现“小程序”+“直播”双链路提效。
一年一度的新年营销旺季已到来，微盟营销将持续助力品牌获取更多流量和转化，“搜”出新增长！
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