2024数英奖全场大奖空缺，评审过程揭秘

2024数英奖获奖名单已于日前公布，本年度共诞生44件金奖、110件银奖、153件铜奖作品。
一年劳作，迎来收获时刻；奖项落定，前路有迹可循。

在这之中，全场大奖的焦点之争，依旧引人注目。

今年，历经读者、专业评委与终审评委的严格审视，3件作品过关闯将，进入顶峰角逐。
它们分别是：《迷失钟表》《我的阿勒泰 一部剧带火一座城》《500个家乡第四季》。

在最终录得的301票有效终审评委票中，《迷失钟表》获得82票，《我的阿勒泰 一部剧带火一座城》获得71票，《500个家乡第四季》获得61票，其余87位评委，投给了空缺项。

因未有项目得票数高于空缺项票数，本届数英奖全场大奖，遗憾空缺。

空缺背后，是行业多元生态的缩影

作为一个行业奖项的最高荣誉归属，全场大奖往往凝聚着众望，承载着共识。是评审标准的共识，也是影响力的共识。

2024数英奖全场大奖的空缺，并不意味着顶尖水准的缺席。相反，三件进入最终决选的佳作，在不同维度呈现出极致——创意向善、文旅传播的商业实效、城市IP的人文纵深表达……它们共同构成了营销创意多元样貌的典型缩影。

票选结果的势均力敌或许也意味着，行业行至转型路口，对前路的明确方向，尚无一词。这很难以绝对的好坏来评断，但我们相信，一个健康的行业生态，以多元为前提；创新，诞生自多元的尝试。

全场大奖的空缺，同样映照出终审评委的求真之心。“真”是摒弃外在影响，行遵从专业标准的独立选择，做与内心信念一致的诚实表达。

诚实表达，也是数英奖的信念所在。尊重诚实表达、尊重评审结果，由此出发，我们将终审评委的选择与点评如实呈现。

没有唯一“正确”的判断，能为从业者所用，便具备价值；各人的“偏见”汇聚在一起，便是共识。

2024数英奖 · 全场大奖提名

剪爱公益
《迷失钟表》

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阿尔茨海默病会令患者产生时空认知上的混乱。《迷失钟表》由此切入，通过简单直接的创意形式，让处于有序世界的公众，也能感受到失序世界里的混乱状态。超现实主义的设计手法，将病症具象呈现；符号化的创意表达，易感、易知。

是公益项目，但不依赖说教或强行煽情，克制真诚的沟通足以打动人心。《迷失钟表》架起了普通人与阿尔茨海默病患者之间的桥梁，激发出广泛的善意与共鸣，也放大了创意的社会力量，提高了公众对阿尔茨海默症的认知度。

土豆人tudou_studio 数字艺术家过目不忘匿名洞察好，创意赞，符合当下对养老的大健康概念，更容易令人共情而得到关注。胡珊 Kristy Hu舒客 市场中心总经理用独特的切入点和很震撼的视觉方式，令普通人可以互动拥有并亲身感受另一种时空且唤起对阿尔茨海默病的关注，也把这种现存于医院专业而简便的手段，让更多大众知道，去帮助更多需要帮助的人。尤其对于趋于老龄化的国情现状，尤为有意义。老泡老泡营销咨询 主理人让公益形象化和具像化，加上艺术和创意的加持，让人心心念念过目不忘。蚊子有了创意 创始人 & 创意负责人直接、真实，并产生了实际效果；能够引发大众对于患者人群的关注和帮助，成为社会性事件。盘古两点十分动漫 高级合伙人 & 策创总监 & 导演洞察、创意、执行都很棒，不刻意不煽情，形式新颖又有艺术感。会因此关注到这个群体，了解到画钟表这个知识点，主动分享给身边的朋友。田威新世相 创意总监从画钟测试这样的角度展示阿尔茨海默病患者的世界，是理性的阐释与感性的关怀完美的结合。匿名公益做到让人有共情，还兼具价值感以及艺术性，非常不容易！匿名将记忆与时钟关联的创意原点，且有独特的产品及线下展览呈现，社会关照落到身边。既温暖又触动心尖，是一个感受到满满“爱”的作品。韩晓华 AiryBonUs Founder洞察反应到完美的执行，并有动力让人不仅去关注阿尔兹海默症，更是可以用简单的方式去理解。非常直击人心，作为公益最重要的不仅仅是展示流于表面的问题，而是去让大众认知并行动。匿名一个好的作品会说话，无需多言。易华丁 Eason广州天与空 总经理并不是因为此项目曾经拿过国际奖金，也不是因为它是公益类型就讨喜，恰恰是因为它既没有煽情也没有炫技，也足够让人相信：它是真诚的想用这小事去改变那大事。郝崎 Rocky上海天与空 执行创意总监强消费者洞察，且高参与度。匿名从广告创意到最终落地都非常完美，没有刻意煽情营销，但同样能引发大众对阿尔茨海默病患者的共鸣，是一次创新且成功的公益广告尝试。陈蓉茶麟广告 合伙人通过画钟表这一个切入点，将大家熟悉又陌生的阿尔兹海默病更直观的科普给大众，共情又不过于煽情。立意宏伟，执行细腻。匿名作品创意非凡且意义深远。巧妙利用患者画钟设计腕表，举办展览拍卖，吸引海量关注，使画钟测试走进大众视野。创意执行俱佳，情感与艺术交融，有力推动阿尔茨海默病防治宣传，兼具社会价值与创新精神。田涧岚脉脉 CMO社会意义和创意价值匿名3个项目中2个是文旅，都是今年真正出圈的文旅项目，也为当地确实带动了不小的转化，是值得肯定和提倡的；但就这3个项目来比较的话，只有《迷失钟表》做到了真正的普世性，是一个能够让所有人都在从中了解和认识到阿尔茨海默病，并且拿来就能用的「知识点」，是一个最简单直接又十分巧妙的方式，深刻又引人深思。我们经常说艺术让老百姓看不懂，但当我看见这个迷失的钟表，只想说一句：“此刻已成艺术“。葛士杰文摇 创始人现在已经对拍片、海报这类的无感，但《迷失钟表》有实体、有装置，视觉上也非常特别。而且这件事本身也有很强的公益意义。所以在最终的三个候选项目里，我选《迷失钟表》。江畔GOODZILLA 意类广告 创始人很有意义，广告不止局限在创意层面，还能产生价值很难得。曾亚军星驰广告 合伙人在当下的广告环境中能给人带来深刻的内心回响的案子，用艺术的语言表达公益，此处无声胜有声。Kanny ChanMcCann Worldgroup 麦肯光明世界集团 执行创意总监将阿尔茨海默病患者的画作转化为腕表设计，这种将艺术与疾病意识提升相结合的方式非常新颖，能够吸引公众的注意力。 这是一个成功的公益案例，它通过创新的方式提高了公众对阿尔茨海默病的认识，并为患者和相关公益机构提供了实际帮助。同时，它也展示了艺术、设计和公益可以如何有效结合，对社会产生深远的影响。Yuhong LiYlab 品牌战略咨询 创始人 & CEO以一个具象化的视觉呈现，让大众以更低的门槛理解一个疾病，并产生共情，落实到具体的用户捐助行动中。具有很强的社会公益价值，用广告传播真正实现爱的链接。梁庆业 Cody省广集团 创意群总监视觉表现有洞察、有创意，也能保持轻巧，善意与创意都很好。吴尧 Jason围观 主理人深入的洞察，艺术的展现，社会公益做成这样，值得一票。匿名公益联合艺术呈现，让我们更真切地关注到阿尔茨海默症病患者的健康与预防，患者制作的钟表也成为了实物展现出来，让我们体会到患者的不易和对生活的乐观与坚强。朱纯皓 HOW CHUMcCann Worldgroup 麦肯光明世界集团 执行创意总监聪明简单的大创意！一个简简单单画钟表的事情，在患者的表达上却产生极大的障碍，简单的测试让人感到无比震撼！这个创意有洞察、巧妙的执行，大奖实至名归！匿名直觉，评审是主观的匿名无宋诗婷三联生活周刊 首席创意兼具社会价值和创造性，用具体可感的形式让更多人关注到日益增长的阿尔兹海默症群体，同时也清晰地传达了阿尔兹海默症的主要病症。线上线下结合，最后落实到公益拍卖，链路完整，体现人文关怀的同时，广告本身也体现了应有的美感。KamaKARMA 创始人对社会有启发性，起到了很好早发现早防治的功效。赵晖 ZHAO HUI众行传播 首席增长官没明星，有温度。 没预算，有能量。 没流量，有价值。 很打动人的作品，以小博大的典范，创意人心血的体现。匿名从精准的洞察“画钟测试”入手，将阿尔茨海默病视觉化呈现，并加以艺术设计，把艺术感和公益性完美结合、变现，最终回馈给患者群体。是非常有意义，有温度，链路完整的活动。小丰世纪瑞博品牌传播 领路人吃惊地发现原来如此，忍不住回想身边老人种种，遗憾自己没有做得更好。这就是好作品应有的感染力，让你跌落式沉浸，忘了这是一则公益广告。这就是我们常说的有洞察的好创意。匿名有创意，有普及，有共情。苏若淘宝天下 资深市场专家《迷失钟表》不仅是一次成功的营销活动，更是一个有深度的社会责任项目。 它以创新的方式让人们感受到阿尔茨海默病患者的内心世界，同时推动了公众健康意识的提升。通过艺术化的表达，它成功地将一个医学问题转化为大众易于理解且愿意参与的话题，从而促进了社会对阿尔茨海默病的支持和理解。该项目不仅吸引了大量关注，还增强了社会对这种疾病的了解和支持，展示了广告创意如何有效地结合社会责任，产生积极的社会影响。匿名把公益活动的声量很好的扩散开来，是艺术品，更能通过这些特殊的钟表，让人了解到阿尔兹海默症，关注这个群体。 这个洞察和品牌结合的非常好。廖国华前SERVICEPLAN China首席创意官 独立创意人这个活动的创意概念相当引人注目且具有深刻意义。透过阿滋海默症患者画钟测试，活动直接表现了患者的认知混乱与时间观念的错位，这种“情感化的设计”的震撼力，能让观众深入了解患者的内在世界。以健康意识与公益相结合打造艺术，已同时达到了好几个层面的目标，值得给予最大的肯定和掌声。赵茜 Morris ZhaoKeep 市场副总裁作为全场大奖，已经无关选题、营销和本身的话题性了，更多是对营销人广告人想传递给这个社会的一种价值观和责任感，迷失钟表当之无愧。骆椿蕾壹捌零 CKO在创意中，让感受可以”可视化”， 一直都是一个聪明的手法。 因为感受很个人，利用人的好奇心，想看到，原来别人的感受是这样，很聪明。 本案例就是充分利用了阿尔兹海默病患的真实状况，增加消费者对本事的关注度之余，更加好的，是让人也顺便对疾病本身有更良好的认知。匿名经典的广告创意司徒绿JOJO气泡酒 品牌总监以前公益类的广告大部分都会获得较高的分数，但我们称之为同情分、或道德分，但这项case的表现让我获益良多，其中有医学和社会学知识，对于从业者来说还有学到广告还可以这么做的一课。匿名公益项目创意洞察精准，执行过程到位，整个传播链路完整，效果完美！匿名对于社会发展具有强烈的“现实”价值。纯粹的概念，纯粹的执行，纯粹的美好。龙江波龙江波影视文化 导演 & 艺术总监让人动容匿名用户洞察，用户体验，到创意展现都恰到好处。匿名真实还原了阿尔茨海默病患者的状态，在不知道他们什么感受下其实很难有共鸣，用一个巧妙的方式把他们的感受展现出来，更能引起共鸣。时间这个概念也用的相当巧妙。匿名有创新、有洞察、有传递，公益中的典范。匿名其实公益项目不少，但这个项目从洞察到创意切入，户外媒体的运用，话题的影响与讨论，甚至打造出商品进行拍卖捐赠的手法，独特且完整，是个透过创意为社会提供善意施策的好作品。陈杰 JoSAN’S 梵也 创始人 & CEO具有很好的社会意义，深入浅出的让大众真正关注到并且感受到阿尔兹海默症。周启宇蚂蚁国际 高级创意设计专家洞察精准，概念链接紧密，发人深省，创意有效地放大了主题的社会性意义。LeouElloWorld 创始人全场大奖更愿意给公益向的创意，而迷失钟表，确实是一个非常有意义和令人深思的话题型创意。 有触动，视觉表现和美术呈现也很优秀。是一场公益属性结合艺术观赏性兼备的展览。匿名从个体出发，到社会共情。从线上到线下都给予了每一个被触达的用户一个深思：时间不光是对阿兹海默者的的迷失，也是每一个迷茫阶段的我们的一种迷失。生命的尽头，如果时间是不可抗的，那我们可以抓住的是什么呢？是对家人的陪伴，是对自我的觉醒，还是仅仅是抓住每一个时间的瞬间？不管是从内到外，还是从外到内，这都是一个值得的思考。丁和珍Buzz 不只广告 创始人喜欢它传统，而又不传统的创意方式，在中国这样的营销环境下，难得。吴瑾旻舞刀弄影 创始人从0到1，洞察精准，意义深远，作为一个普通人脑海里已经深深印上迷失钟表等于阿尔兹海默症的印记，非常容易普及和传播。匿名时间原本只是定义，但对每个人，却有着不同的意义。匿名通过钟表测试，这个具体的行为载体和视觉符号，传递年轻人对阿尔茨海默病的关注和失智老人的关爱和预防防治，很不错的公益营销。匿名从画钟测试获得灵感，让这件事跟每个人都产生了关联，毕竟每个人小时候都有过在手腕上画钟的经历。非常可爱而温暖。陈健 Jackie Chan阳狮集团 全渠道效果营销 董事总经理A simple but powerful idea.匿名相對來說，比較有idea， 在議題上面也是現在社會每一個國家普遍的問題，值得大家關注，它全面性的方式去解決問題，提升社會大眾對這議題的能見度。窦仁安前汉威士医学传播集团 Havas Health & YOU 中国区首席创意官“一个失序状态的腕表”，已令人震撼、“一个让人泪目的钟表”，已慑人心灵。 没有说教、没有煽情，没有喧宾夺主，创意以最大的克制，仅用“最真实的原创”向每个人对话， 让人动容，让人共情...更重要的是：让人理解，“面对病情，我该怎么做”！谢建文 Alex Xie文明广告 创始人迷失钟表这个案例，是一波做的很高级的公益广告。创意很纯粹地聚焦阿尔兹海默症患者画的钟表，唤起共情，借助公众平台传递并影响一些有正面意义的价值，没有了商业目的，让广告的本质被自然接纳（引起关注）。匿名每一个钟表背后都代表着一位迷失在时间里的老人，这种故事性和情感元素能够触动人们内心最柔软的部分，促使人们更加关注患者群体的困境。迷失的时钟，价值超越了时间本身，使阿尔茨海默从流于文字和口头的表象的名词变得更加具象化，短期内取得了显著的成果。保持公众对阿尔茨海默病的持续关注，有助于早期发现和干预疾病。在商业合作与公益目标之间找到了很好的平衡，可关注该项目的持续性影响。匿名必须要让意义的内容更有意义高峰 JackyHAKUHODO 博报堂 创意本部长公益类广告最难能可贵的是将创意转化为实际行动, 做到真正有效的公益宣传!张东戏格文化 CEO创意的结合和表现完整度极高，另外在这个case里策略和创意的社会价值体现的很好，必须予以肯定。辛UID 上海 总裁这几年短片已经成为了广告奖项的趋势，不能说好坏。选了这部作品，还是希望关注广告奖的年轻人，可以去看到原本属于创意的多样性。广告不只是拍短片，TVC，温暖人心。有时候也需要刺痛，嘲讽，幽默。可以用到你任何想到的手段，让任何东西成为媒介。创意人的武器是创意，创意人的毕业也是在创意，而不是影视行业。这样讲或许有些阳春白雪，时代就像个石头，可以让你知难而退，可以让你钝化，但也可以用来磨刀。黄国文DJM Consulting CEO洞察，策略和创意整合完美。创意有内涵和出圈！蓝雅棠 Jilly LanBananain 蕉内 市场总监创意上，扭曲的钟表这个画面直接又有力量，不过度贩卖悲惨，又足够引起好奇。影响力上，这样的项目对整个社会都有深远的价值，应该被更多人看见。钟一碗饭 ST. 创始人 & 执行创意总监在最后的角逐里面，可以有个新颖的全场大奖。希望来年可以有更多形式上的突破，让中国广告有更多种类的期待。匿名虽然有点飞机，但真的希望吾辈“广告”可以有更多形式呈现，不只是拍条片子，不只是直播，还有很多可能性尝试，另外希望能合作量产，实现更大的意义和更持续的存在。王善扬wuhu动画人空间 创始人相比另外两部，在创意和立意上更好。严冰沁 Lily Yan包豪狮 Founder & CEO喜欢这种意义非凡，引发深思的展现形式。匿名形式和意义的极致统一何璐伊新罐头工厂 CEO洞察清晰，执行到位，同时具备商业与社会意义。邹晓敏 Mill特赞科技 市场部负责人是一个深刻且富有创意的公益项目，它通过艺术与科技的结合，将阿尔茨海默病患者的内心世界呈现给公众，从而提高了对这一疾病的认识和理解。它不仅在艺术和设计上有所创新，而且在社会教育、公益和情感共鸣上都发挥了重要作用。通过这种方式，项目为阿尔茨海默病患者和公众之间搭建了一座桥梁，促进了理解和支持。匿名用可视化的执行方式让「阿尔兹海默症」的体感被所有人能感知。是近几年看到的比较喜欢的case之一。匿名『时间』与阿尔茨海默症的关系， 在这个项目面，有了最直观的表达， 第一次知道，随着时间流逝症状加重， 这些表会被患者画的越来越扭曲， 不成形的表，消失的时间，让我们看到这个病症的残忍， 所以通过这个项目，让更多人的关注到阿尔茨海默病患者的健康与预防， 是它最大的价值与意义。匿名创意手法有趣莫康孙 TOMAZMATCH 马马也 创始人 & CEO真正的原创 BIG IDEA，整合传播度全面。一个符号性的创意，让我一辈子难忘。韩曼曼 Mandy Han施耐德电气 市场传播总监非常好的结合了艺术和设计，将阿尔兹海默症患者的抽象症状，转化为具体可见、可知、可感的视觉体验。让每个普通人能够共情其中，直观感受到疾病对于时间和空间感知的影响。这种艺术化的公益体现，相信能更好的帮助推动大众对于阿尔兹海默症的关注。秦镜 Vincentbreathe 联合创始人 & ECD信息传递的价值，创意的实践性和影响力，对社会善意的初衷，这支作品是很典型的代表。

2024数英奖 · 全场大奖提名

爱奇艺
《我的阿勒泰 一部剧带火一座城》

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因为它，阿勒泰从一个地名，一跃成为“影视+文旅”传播的代表。

无论是从内容创作、传播力度，还是商业转化效果来衡量，《我的阿勒泰》都是文旅+IP+商业运营的成功范例。“一部剧带火一座城”，影响力可见一斑。

出圈的背后，有数条可供践行、可参考复制的城市文旅传播路径：

紧握时代脉搏，剧集与社会情绪和文化脉络一脉相承，率先打出一张响亮的新疆文旅名片；
洞悉公众情绪动向，构建集情绪释放与生活方式于一体的旅游目的地；
连接品牌与用户，强化阿勒泰IP力，共创多维传播，形成强大的合力；
文企政联合输出人文、品牌、情感等多元价值，让传播立体而丰富。

春夏秋冬，四季轮转。传播的长尾效应绵延不绝，阿勒泰的热度经久不衰。

黑一烊SenseTeam 感观体 创意总监整合资源的传播戴帽子HAVAS ACD这属于其他赛道降维打击了，试问做广告的谁不梦寐以求这样的作品和结果呢？ 且天时地利人和，再无可复制的路径了。马耀 York Ma原象 i2mago  创始人一部电影，一套电视剧，让人深入一个地方，更爱上一个地方。范磊明 Flemming有氧 YOYA 创始人真正体现营销的价值和产品的力量。品效合一是个伪命题，但这次做到了。当然他可能跟广告行业关系不大，却是我们需要憧憬的方向——跳出创意里自娱自乐的小池塘，仰望下星辰大海。匿名文旅品牌联动，双向赋能，策划及效果接近完美，相信会成为未来诸多文旅策划的范本，现象级案例不可多得。程振华IDEAinside 艾迪因赛 创始人理由就是，一部剧带火一座城。陈陶琦 RonnieMGCC 众引传播集团 合伙人IP营销的成功典范，既是影视剧集也是文旅目的地。 在营销上，充分调动了各个方面的资源参与，也让各方均从中获得收益。在今天这样一个流量碎片化的时代，这种资源与流量的整合能力与模式非常值得学习。 在内容上，充分把握了社会趋势和社媒热点，深入洞察了相关目标受众的场景需求和情绪因素，从而使优质内容不断积累成话题，最终成为全社会持续关注的话题。匿名很精彩的文旅营销，视觉盛宴。匿名一部剧带火一座城匿名确实属于超越一般广告营销内容的的内容营销，做到真正输出一个地区的人文、民族文化。赵聪翀 NelsonCCE集团 创始人 & CEO这是一场影视&文旅双向奔赴的营销，文旅目的火爆带动了地方产品经济、联动民族文化传扬、又能治愈年轻人情感需求，多赢又出圈！束非 Gordon ShuWE-RedBridge  Creative Partner离开广告圈和广告朋友圈，这可能是唯一一个路人差不多皆知的作品。曾健动观 创始人一种带有精神上的释放，广告内容的内容，还是缺少了点力量感。李东sesame&watermelon 芝麻西瓜 总经理我这一票，投给实效，《我的阿勒泰》的确带火了阿勒泰！吴兆华 JamoCarnivo CEO影响力王申帅 Handsome WongbangX 能乘广告 创始人 & CEO广告的作用得到极大的体现匿名结合得很好沈丹青 PASHUASKOOLAS 创意合伙人其实在上一轮的推选中我并没有选这一个案例。 我没有看过《我的阿勒泰》，但我被汹涌的资讯冲击到了。 我没有看过《我的阿勒泰》，但被案例里的短视频简介吸引到了。 我没有看过《我的阿勒泰》，但无论广告、商业、文化、营销层面ta都赢了。 所以我选了，真诚的，因为这不属于我过往做过的任何一个广告的类型，ta是next level。罗易成共同成长 创始人三个作品从创意和执行来讲都代表了最高水准，从真正“出圈”，从带来的社会反应来讲，我还是把票投给“我的阿勒泰”。赵嘉伟腾讯集团 市场品牌经理拼台子是个相对容易做的事情，出钱、出资源…但要想所有人都不止赚个吆喝，贴个热点，求同存异，从中获“利”，很难、非常难，但《我的阿勒泰》做到了。车路环时互动 环动创想 创意群总监解决更大的问题，就是更好的创意。从一个迷你剧开始，到一个城市、数个品牌、作者、出品方多方面的共赢，收益远大于一个项目。储门The nihaooo agency 创始人 & 首席策略官把营销做成有商业价值的，也把营销做成了大家都喜欢的、欣赏的、有温度的。狄文达 David点维 联合创始人超级内容带来超级影响力。郭俊 PickleLEGO 乐高 创意总监2024真正出圈的内容和话题，剧集+文旅的策略也足够顺应当下，看看身边有多少人去或想去阿勒泰旅游，热度与效果可见一斑。小V无限猴子 业务负责人升级了传统文旅的概念，从内容到文化风貌，到平台，乃至政府文旅层面，一次全景式的融合，并且在顺应了当下大众情感情绪共鸣的同时，做到了多方位的内容输出，链路完整。北邦爱智岛 联合创始人中国能有一部这样以纪实文学为题材改变的电视剧且被国民广泛接受和好评，意味着大众对母体文化的深度认同和自信。有也意味着我们对更多元的生活方式及价值观的选择正在泛化，此剧在此层面深具开创意义。林寒松 Sky Lin群邑集团EM广州公司 总经理 & ECD与其说是广告奖项的评比，一场关于自然、亲情、故乡、归属的人文大戏，才是对该作品的最准确定义。整个片子没有刻意的手法，没有夸张的煽情，没有雕凿的词藻，只有自然的记录，只有原始的坚守，只有朴素的信念，一切，给人天生制造的体验和最朴实的情绪价值。可看可想，可鉴可赏，全场大奖，物超所值！陈娟玲 博士自然堂集团 公共事务总经理文旅与影视相结合，聚焦都市年轻人需求并引发广泛认同。影视中展现阿勒泰风土人情，并提前布局文旅联动，实现双向赋能。林德兴雅仕维传媒集团 董事会主席 & 首席执行官今年现象级作品，不仅是带火了这一个城市，而是文旅行业。康清华联想中国区 社会化营销总监每个人的心里都有一个阿勒泰。黄治中Genudite 淳博传播 策略合伙人一部热剧将阿勒泰的人文风情很好地演绎和表达，从景色到精神都实现了把阿勒泰这个名片立体地传播出去的目标。围绕着热剧也不仅仅是打造一系列周边而已，而是结合阿勒泰的各个维度去创造了更多的内容和具有内容表达能力的货品。这才是有个由明确内核向外破圈的传播。于玮麟bbk!明堂 创始人出圈匿名内容营销的典范。匿名以独特的视角展现了阿勒泰地区的风土人情、自然风光和人文故事，通过细腻的情感表达和真实的生活场景，把各类产品带入进去，并让消费者感受到阿勒泰的纯粹之美。匿名该项目凭借其独有的文化标识和情感疗愈主题，巧妙地将一个地方名称转化为文化象征，实现了艺术性与商业价值的和谐统一，并带来了多样化的经济利益。Megan Luo腾讯游戏 和平精英整合营销组组长真正品效合一的选择。Vivian和势营销 总经理作为现象级影视作品，带动了很长一段时间对阿勒泰、对作者、对剧集的热议，引发了大量的自媒体的创作，由自媒体的创作反过来再一次强化了剧的影响力，形成了一次完美的传播闭环。匿名从广告层面到社会层面，这是广告人最幸福的事。匿名在快速发展的时代，更多人焦虑于未来，困惑于当下，这部片子反其道而行之，让人愿意安静下来，享受生活，同时也带动了很多品牌回归本真营销。匿名一个好的内容会随时代变化延展出国人情感的最大公约数，激发更大范围的情绪共振。而这些底层情感的公约数，也决定了品牌能与用户站在一起，保持价值观认知和情感调性的一致。《我的阿勒泰》文旅商三方面的成功，更证明了一个通用法则：扩张用户心智份额的密码，就藏在用户的内容偏好里。大吴 Big Woo火研社 合伙人作为娱乐营销类其成功最明显的效果就是带火了一座城，项目贡献已经超越了营销界。匿名从传播达成来看，确确实实带火一座城，胜过其他“营销数据”。匿名如果我不是一个广告人，可能候选作品中的大多数，我在日常生活里不会看到，但《我的阿勒泰》这部剧却扎扎实实地击中了我。虽然剧的内容本身足够出彩这个是核心根基，但好的营销能扩散剧的影响力。从这个角度来说，营销的目的已经达成，潜移默化的在我心里种下了阿勒泰的草种。另外，从整合的体量和难度上来说，《我的阿勒泰》无疑也是最具挑战性的。强烈建议组委会，凡是推选《我的阿勒泰》成为全场大奖的评委，我们的品味都值得一趟阿勒泰之旅。陈琦 Chen Qi自由职业 资深广告人好创意的评价维度有很多，如果只选最重要的两个，我个人的观点是创意的“经济”创造力和大众影响力。《我的阿勒泰》做到了，全场大奖应该是全网瞩目，“经济”成果也很亮眼。吕妍 Yan丁可健康 创始人有质感的内容，现象级的结果。康迪湿营销Marketing 主理人现象级的营销，有创新可学习。赵晓松SOULO 创始人复杂世界的良药。匿名“一部剧带火一座城”并不是没有过，比如当年《西游记》带火了黄果树大瀑布，前几年《去有风的地方》带火丽江等，但是过去的案例大部分是无心插柳的副产物，或者虽然有一定文旅宣传目的，但本身目的性并不强，联动的规模和效果也远远没有这么大。《我的阿勒泰》作为2024年的现象级剧集，成功结合了地方文化、文旅宣传、本地品牌、官方媒体等多方面的资源，带来了极大的文化效应，创造了前所未有的商业模式，值得成为年度作品。匿名真正做到了“破圈”的案例。匿名真正有影响力的传播项目。匿名文旅营销是今年的热门，疫情后人们更多愿意走出去，从淄博烧烤懂南方小土豆，新疆原本就是热门旅游目的地，借势剧集的热门，文旅营销跟上节奏，成为热门旅行目的地，好的营销应当顺势而为。张楚楚Duolingo 多邻国 中国区市场营销负责人影视与文旅双向赋能，打造现象级作品，与众多品牌联动合作，产生广泛社会影响力。杨亮 MathMEO 联合创始人这就是最好的“广告”。佘凯佰川广告 创始人身边很多朋友看了这部剧去了阿勒泰，我也是心向往之。能完美达成商业目标的好内容，值得被行业鼓励。黄震华 Clare决策力研究院  创始人兼院长文学作品、影视剧制作、地方文旅的完美结合。三者之间体现了完美的融合且每一项的呈现都是高水平制作，难得的佳作！匿名出圈陈木土 Moto Chen芬格集团 创始人 & CEO如题，真正好的作品，让人心向往之。匿名一部剧带火一座城孙迪MOOWU磨物 创始人全民出圈，品牌共赢。匿名通过内容打通地方文旅，提升地方经济和知名度的典型案例。彭子轩资深市场人 1.  从转化效果的角度来看，沪上阿姨五天内售出一百万杯的成绩令人惊叹，其市场影响力可见一斑。 2.  从影响力的角度来看，该活动不仅对城市的宣传产生了积极影响，同时也极大地推动了剧集本身的知名度和关注度。 3.  整体而言，活动给人留下了极佳的好感，商业元素的融入巧妙而不显突兀，令人印象深刻。匿名现象级剧集，文旅+IP+商业运营典范。匿名文政企联动的好项目空手不空谈品牌咨询 创始人最能代表这个时代的案例，最能体现这个时代的社会情绪和文化脉络。余久久 April Yu优力互动 副总经理用实际效果证明了能真正从消费者（这里是人民群众）需求出发的内容出品方能有市场，以及人民群众喜欢且能消化“细粮”内容，而且在有整合管理的前提下，可以联动各方产生强大的社会效益，很值得继续用此模式创造更多的价值。能让阿勒泰效应更长久的衍生品开发部分有些薄弱，但瑕不掩瑜。猫叔上海远途 总经理在全场大奖提名时，反复查看三个候选作品，最终还是认为《我的阿勒泰》是2024年最值得被鼓励、被嘉奖、被传播的项目。 《我的阿勒泰》整合营销从立项、到内容、到传播、到商业化，即有广度又有深度，立体而饱满，从内容热点到引爆文旅到商品热销，一整个链条能够持续为社会经济各个方面注入活力。 平台电商经济过去十年里持续升级社会消费的体验和丰富度，但无法扭转内生不足、整体低迷内卷的环境，这种情况下我们希望看到更多《阿勒泰》这样出色的商业项目规划。王一 OneINTO YOU 心慕与你 品牌公关总监影视带动文旅的优质案例，主题完美契合当下年轻人内心的追求，实现1+1大于2的效果。宝凯馨百度营销 百度商业品牌负责人全网爆款黄伟认知锥战略咨询 CEO大事件大影响胡扬晓TNTSPACE 品牌总监热度与影响力所见即所得李培铣kappa 品牌市场总监正如它创造的价值，一部剧带火一座城，这座城市不仅仅是物理层面的，更是精神家园的。它切中了今天时代的脉博，平缓了都市人内心的焦虑、压力和恐惧。当大家都在寻找生活的出口，阿勒泰给了我们一束光，人生可以是旷野。

2024数英奖 · 全场大奖提名

快手
《500个家乡第四季》

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当快手第四次启动「500个家乡」，小城动人又独特的面貌被大众感知到了。

柔软的铁岭、要赢的大连和不慌的许昌，快手以写实的方式，描摹出三座城市的气质。虽非每一个观众的家乡，但准确的精神内核捕捉与生动的表达，唤醒的是你我心底的乡愁。

毋庸置疑，「500个家乡」是本年度现象级的城市营销。快手聚焦具体城市的沟通，展现出不同人群的精神面貌，它把平台IP、人文与乡土联结起来，情绪饱满，城市形象鲜活而不落入刻板印象。商业、人文、社会价值，在快手的表达中实现了三位一体。

匿名对于文旅，对于城市的宣传，都达到了一定的高度和影响力。匿名开创了广告全新的语法，曾经过度美化包装后的广告世界在此刻烟消云散，加之精彩的文案和后续出色的传播效果，应该可以成为2024年的代表作品。任惠惠HAVAS FRONT 前线网络 上海 总经理更让人心动许军喜临门 数字营销总经理家乡的创意太棒了，持续做持续赢。邵唯晏竹工凡木 创始人融合人文與自然，傳遞多元的中國故事，視覺感染力強，文化價值深遠可見。王威 GavinSPARK 思湃 创始人 & 首席创意官非常扎实的策略思考和内容表现，有贴地扎根的乡土情节，也有高度视角的俯瞰情怀。是一组沉甸甸的优质作品。匿名生活的柔软是最不容易表达的事。匿名洞察深入、创意扣题准、执行表达丝丝入扣。值得成为典范。匿名做出了中国中小城市宣传的突破和打样。匿名够用心林智豪 Norman Lin雪芃广告集团 集团创意长營銷案的本質，500個家鄉的不同，完全契合快手商品本身的崛起特性：各個地方生活的分享。讓瞭解自己的家鄉一事，成為某種挺時尚的觀念，對於快手的地氣感，更加一成，而且築出品牌高牆。匿名有一种家乡好 ，是让外乡人看了也觉得好。王辰昊新蓝色光标数字营销集团 AI创意平台负责人500个家乡，每一季都充满着“杀伤力”，精准的表达了三个城市的性格样态，自然细腻的手法真的很打动人，这不是一个城市的独白，而是每个城市对自己的告白。刘佳 Aimee LiuLABBRAND GROUP 朗标集团 副总裁力的作用是相互的，要找到力间平衡，才能感受稳定。现实，世界在急匆匆地向外向远生长，相应的，人心就得稳当当地向内向深扎根。不然，生活要失衡，精神要眩晕。 有点跑题了，不过之所以会想到以上，是因为家乡即为心安处。现代人无论是意气风发还是消磨殆尽，无论是大鸣大放还是小情小爱，一切皆要从心问心，心要累了，就要回家滋养。那个心要回归的家乡，不是物化了的城市小镇，不是美化了的旅游景点，也定不是丑化了的贫困落后，那应是多么熟悉的一言一语，一颦一笑，一花一草，一朝一暮…闭上眼，敞开心，描述真正的家乡好！一如作品中呈现的一个个家乡，让我一个外乡人也开始想念家乡…鲍成杰BU蓝昊 合伙人 & 首席创意官将城市价值升维到了更高的维度。费辣大润发 市场营销总监 & 公关传播负责人非常喜欢快手的500个家乡系列，创建了城市人文表达的一种新风格，文案创作既接地气，又不夸夸其谈。故事中的情感真诚、细腻、不刻板。让故乡的人自豪，外地人向往。期待快手在这个系列里，继续打造优秀的作品。郑志平木瓜创意 创始人营销创意形式一直在变，但好的标准基本没变。看一个创意出发点是否足够大胆，努力去解决一个大问题；项目效果是否可以归因；最后一点，是否为行业探索了新方向。其他两件作品也特别优秀，但相比500个家乡系列，在品牌营销新玩法的探索方面就显得不那么突出。张卢克N3 创始人为城市文旅的传播打了样，改变了城市宣传片的创作范式，为政府、社会和广告公司都提供了一个很好的示范。陈耀福 Norman TanOnBrand 创始人有洞察、有温度、有内涵、有文化输出的系列好作品。对得起品牌，对得起自己，对得花时间看你视频的观众，也对得起数英奖全场大奖。郑斯琦 Michael梵布 执行创意总监占领「家乡」的心智，是快手值得继续投入的一件事。「家乡代言人」的选择也刚刚好，没有过多地抢走家乡的风头又能够质朴地代言家乡的气质。铁岭、大连、许昌，各具品格也各有看点，就像电影里的角色一样，家乡的角色立住了，有弧光了。当然，三条影片的质量和呈现各有风格和水准，但肯定是快手「500个家乡」野心中打江山的几个作品。蒋潇琼唯有光传播 创始人1、非常匹配快手的平台调性 快手需要接地气烟火气的表达 2、落地快手县域当地网红+县域特点，讲述地方故事，非常有感染力 3、内容质量也很高，调性是有烟火味的高级。柳晓娅 Echo Liu方太集团 PR与新媒体营销部部长这个社会需要爱，也更需要精神！ 1个创意500个样子亿万共鸣。匿名在当下社会环境下本系列“500个家乡，500杨中国”的提炼具有想当的高度。有别于大家刻板印象中的城市宣传片，借平台创作者之口，以新颖的角度，提炼并讲述三个家乡及三地人的精神底色，并扩展到中国人的精神底色，传播广泛，具有积极的社会意义，打造了新的，现象级的城市叙事。陈亮蚂蚁集团 资深副总裁 & 首席市场官相对于短期或者一次性的campain，我是喜欢长期的项目的，一件事情一个概念一种趋势很难短时间进入人心，速食面的流行热度也多半难以持久，而很多长期项目可以通过反复渲染实现久久为功。500个家乡进入第四季，让更多的小城市被看见，让更多中国人的生活被看见，这不仅仅是快手本身的产品价值所在，也是中国城市化进程的价值所在。我推荐这个项目，不只是因为它选择了很多的代表性人物加持下，让一个个城市的作品更鲜活，更是因为它不是自嗨式创作，而是真正对商业品牌有帮助的作品，实现了商业价值、社会价值、情绪价值的统一。希望这个项目能长期坚持下去。匿名现象级匿名赋予城市“人格”+最合适的主讲人+有引发城市人自豪感的传播基因=爆款Thomas Li好旺角H2O 创意合伙人许昌不慌，润物无声，疗愈了内心。匿名每个城市的洞察都很好。匿名城市宣传片的革命性更新，家乡的美不仅是风景大片式的景色，更是一种人文精神的传达。有灵魂的宣传片，才能触达人心。匿名城市形象鮮活呈現，不矯情不過度包裝，深入一座城的文化底蘊，精彩深刻。匿名人文情怀的内容并不少，但真的让人有欲望看下去、看完整甚至重复看的内容很可贵。三分给从每个城市微小细节中的精准洞察捕捉，三分给优秀的文案叙事，剩下的内容给到项目的立意与野心，“500个家乡 500样中国”是一个值得长线去做的IP，作为品牌的重要资产，内容符合快手的调性，同步也带来更多的品牌正反馈，这是好内容的力量，也是平台的价值。匿名唤起每个人的情感共鸣。匿名用故事表达每一个城市的个性，中国五千年的文化底蕴需要这样的表达，表现文化的精彩，不同；让大众了解我们不只是制造强国，不只是经济为先，不止是生死挣扎，有更多家乡的美，记忆中的喜悦；希望把城市故事做下去，以组成完美且完整的中国。binbinbin盘马弯弓 创始人甲方亲自下场做片就是不一样呐。董振宇 Elliott Dong京东零售 京东直播营销负责人不仅是campaign，更形成了一个IP。刘若洋因赛集团 GCD一段精彩文案，一个个接地气的故事，一次对品牌价值提升的案例！李征AtoM尚集广告 合伙人 & 首席创意官很遗憾最后入围的三件作品，都不是我觉得今年最亮眼的， 没有巴黎鲁豫，也没有点评雪琴…… 500个家乡系列，我觉得是不够完美的好作品， 创作技巧痕迹重了些，作为观众，能明显从文字和导演技法中， 读到创作者的刻意。 然而不可否认，这作品能够帮到许昌，帮到铁岭，帮到大连，帮到快手…… 是一件精美且有效的创意作品。匿名城市因为文化和物质而丰袤，也因人文情怀而丰满，洞察深入、城市的内涵与精神刻画非常细致。邓本聪胜加集团 | 耀火HOTOP 创始人 & CEO一个好IP、好内容、好城市叙事。许统杰 Kit Koh阳狮传播上海 群执行创意总监我喜欢它的「真」，真人真城真事真情。郭磊iFLYTEK 科大讯飞 品牌管理总监1、过往一年，刷屏级战役委实不多，快手500个家乡为数不多中的一个。 2、第四季才出圈，为坚持不懈的品牌资产致敬，也为基于品牌资产的创新致敬。 3、有朋友问：真做了500个家乡吗?以快手始终关注接地气的人间烟火的平台优势，500也只有快手能经年累月的做出来。 4、作为打小在许昌隔壁城市长大的人，对许昌的印象就是两点：典型的中原小城、曾经的曹魏故城。原来小城也被讲出只属于小城的独特治愈系气质，喜欢心里慌来许昌的丝丝入扣，更喜欢导演版民间关二爷扮演者的串联视角。匿名传扬城市文化志玲EGGSHELL 蛋壳文化 创始人我们爱上过很多城市，这次重新爱上家乡。蔡坤烈ADK TAIWAN ECD感受到嚮往的生活寫造。沈旦扬 Soyar赞意 创意合伙人 赞意 上海总经理城市的发展，不可避免会落入大家来找茬的新区新城规划，城市精神的提炼和营销，意义远不至于营销。杨孜省广集团 营销中心副总经理“附近”，“身边”，才是当代的流量密码。姚贝贝应帆科技 副总裁接下来一段时间，对于城市精神和城市人格的塑造，将成为文旅传播的文化基建，群玉山在这件事上再次成为先行者。张超好旺角 GMKOK 联合创始人无匿名对于平台，对于城市，都是一次难得的利好合作，能再次看到文案、创意、内容的力量。曾炜橙意机构（I-Orange） 创始人 & 总经理对城市的洞察精准且执行到位。车前网易云音乐 营销设计总监在中国文化里，“根”的观念深入人心。家乡，对中国人来说有着最为独特的情感意义，这也是为什么快手选择家乡作为于与用户建立品牌情感链接的切入点。 500支精心制作视频，浓缩了你我家乡最有代表性的元素、符号、故事，快手用上了自己最具特色的老铁视角与最擅长的朴素拍摄，唤起了全国500个地区用户心中的思念之情与归属感动。 短视频平台给我们的印象，往往是通过算法与奇观内容去吸引用户注意力，赚取流量价值，这是它们的商业模式决定的。但我们可喜的看到，快手作为短视频平台的代表，正在尝试自己创作真正有意义有价值的严肃内容，让用户有了更多通过视觉获得的深层感动，通过服务用户，进而带来自己的品牌价值。 媒介不仅是人物理行为的延伸，也带来了心与爱的延伸。在快手，刷家乡短视频刷到感动。身未行至，心已抵达，亦是一种回家。卢卫卫 Leon前KUB CGO城市的故事是关于个体与归宿的，能准确的捕捉到每个城市特有的气质、共性与个性，是非常难得的事情；对于这个广告的主体快手来说，能参与到每个城市的故事中，就是最大的成功，这种潜移默化的渗入，是很动人的广告形式。YELENA 黄晔Passionfroot 热果创意 创始人 & CEO深入实地的寻访洞察，提炼升华后诞生全新的城市故事，既有质朴真挚的情感内容，又看到了用户用自己的方式和多元的视角展现家乡，真实唤醒大众对家乡的温暖记忆。从传统的乡愁到精准洞察的社会情绪，与广大用户完成了一场“情感共振”。邓千军文案与美术 主理人非常精准的传播，也非常精准地传递了城市当地的“卖点”，让人一下能记住。而且知道是广告却能耐着性子看完，这个预算就没有白花。 很了不起的是，快手的广告一直都很优秀。匿名策略胜出匿名近年来讲城市故事讲得最好的一系列片子。切入的角度是个体的、小的，没有恢弘的大框架，但娓娓道来，特别是许昌和铁岭两个篇章，让一个城市的形象从一个小切口开始，丰满起来。匿名几部短片里完美诠释，时代背景下的时代印记与时代精神。贾大宇正阳品牌营销机构 创始人 & CEO定位清晰，通过富有感染力的故事和画面，传递了每个城市的精神内核，同时体现了中国人的精神气质。500个家乡IP做的很棒。匿名非常好的内容和传播，结合了传统文化和现代戏谑。孙汇丰快手磁力引擎 营销策略负责人基于对城市独特而深刻的洞察、借助平台创作者的口吻，一面讲述的是“我的家乡”、一面传递的是快手的真实烟火气。刘旸Blank 创意合伙人最起码这一条的创意还是在解决问题。

空缺之后，是更精彩的续写

数月前，数英奖启动时，我们提出“破局”之题；

如今，数英奖落幕，但破局之路并未止步。全场大奖的空缺，在破局之路上留下一个逗点。

保持探究的热忱，寻找破局的可能。期待逗点之后的篇章，能够得到更精彩的续写。

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