盛世秋萍

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举报 2024-12-11

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作者：陈耀福

华文广告四大教父之一苏秋萍
说起广告那些事，总有说不完的看法。（取自苏秋萍微博）

新加坡广告界领军人物之一苏秋萍先生（Peter Soh）于11月25日离世，享年71岁。苏秋萍在1971年入行，从基层的流程协调员做起，在业界的最后一份职务是2008年时任盛世长城国际广告（Saatchi & Saatchi）东北亚及大中华区首席创意总监。

苏秋萍为1990年代初的新加坡华文广告做出了巨大的贡献，新加坡大多数的广告创作以英文为先，如需要在中文媒体曝光，一般做法是把英文文案翻译成中文后，用原英文广告的设计，制作成华文版就算是完成了。当时的华文广告文案翻译，多数是兼职的华文老师、报馆或杂志记者。

新加坡英文广告的创作环境在当时和中文广告简直不可同日而语，最大原因除了传播环境，便是中文广告创作不被重视且人才稀缺。从1970年代开始，新加坡作为亚洲四小龙，经济高速发展，全球知名的主流国际广告公司，都陆续在新加坡设立分公司，并大量外派来自英国、澳大利亚的优秀广告创意人才入驻，其中最具代表性的是来自英国，加入奥美广告（Ogilvy & Mather）有广告教父之称的尼尔·法兰奇（Neil French）。Neil在做广告之前，当过斗牛士、收烂账的，也做过重金属乐团经理人，精彩一生。他的影响力最终让新加坡走向国际广告舞台，发光发亮近30年，影响了两三代新加坡广告人。

时势造英雄，1980年代中至1990年代初，苏秋萍碰上了Neil，创作火花一发不可收拾。当大家都认为中文广告只是做做翻译时，苏秋萍不屈服于別扭的翻译文案，而是通过“演译”发挥二度创作，给广告圈做了许多好示范，激发了后来好几年原创中文广告的创作氛围，也得到了客户和中文媒体的大力支持。Neil和苏秋萍合作的一个经典案例，可以很好地诠释演译和翻译的差別和奥妙！当时Neil为MITSUBISHI（三菱）汽车制作了一个大字报式的平面广告，全版黑底粗大白字MITSUBISHI，其中第二和第三个字“IT”，第八和第九个字“IS”以红字呈现，一眼望去就是MITSUBISHI IT IS，意在表达品牌自信。当Neil把这张稿子交给苏秋萍时，问了他：“Can you do it young man?”天不怕地不怕的苏秋萍当下答应：没问题！三天后，给出的中文版是黑底直排大白字“三菱”，在“三”的第一横画上加了个小字“独”，在第二横画上加了另一个小字“无”，二个字都以红色呈现，这样子读下来就是“独一无二三菱”。从此，苏秋萍便成为Neil的御用中文创意文案，无人能及其左右。

1993年苏秋平和另外两位资深广告人在新加坡创立了三人行广告公司（Fong Haque and Soh）创下三年比稿不败的纪录，也创造了大量原创中文广告，公司也按照计划在开业三年后卖给了美商TBWA，很快就实现了许多自立门户广告人的变现梦想。

1999年苏秋萍联同香港的林俊明、澳门的莫康孙和台湾的孙大伟，业界号称华文广告四大教父，一起创办了龙玺环球华文广告奖，那是华文广告重要的里程碑，它见证和推动了亚洲地区华文广告的蓬勃发展和交流，也拉近了各地华文广告人的距离。龙玺广告奖的口号是“以华文打天下”，高水平作品也因此被国际权威Gunn Report广告奖积分排名的认可，改变了华文广告在国际广告奖的地位。

我和苏秋萍相识32年，比他晩了整10年入行。苏秋萍在1990年代末去了上海加入盛世长城广告公司，我在2005年落沪之后大家有更多机会联系，两家人也偶有聚会，他在上海的别墅和新加坡的公寓一样，装满了收藏品，他喜欢养奇特的小动物如鱼、鸡、鼠、龟、鹰和花草，大物件从古家具、油画、波普画、日本版画、陶瓷玩物、雕塑、限量版玩具等等，占尽了他家里大部分的空间，看着让人目瞪口呆。苏秋萍爱集美是天性，审美标准很高，苏太太还是1977年新加坡小姐冠军。

苏秋萍很爱说话，即使近10年肾病缠身，但说起广告的那些事，总有说不完的看法。我出席了苏秋萍的葬礼，给前辈做最后的致敬……这一回，一切竟然出奇安静……前辈真的可以安息了。记得他说过，会先和父母会合，再找林俊明和孙大伟先生玩乐去。

（完)

原载于2024年12月11日《联合早报》
苏秋萍

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