年终盘点：2014年全球最受欢迎的20个视频广告

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举报 2014-12-01

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来源：广告门

尽管还有一个月才到年终，英国社交视频推广网站 UnrulyMedia 已经迫不及待地盘点出“2014 年社交视频广告 20 强”，该排名按照视频分享次数多寡依次排序。

得益于今年全球最大的体育赛事“世界杯”，有几条相关视频广告得以强势进入榜单，在 20 强中有 4 条广告与世界杯有关，分别位列第一、第三位，排名第二位的是今年最知名的恶搞广告，第四位则是“超级碗杯”期间播出的爱心广告。

做出这个排行榜的 Unruly Media 公司据此总结出 2014 年社交视频广告九大趋势：

一、品牌倾向于程序化视频

根据 eMarketer 公司的报告，程序化视频（programmatic video）是程序化购买的品类中增长最快的一类。2015 年或许是市场人员进行程序教育的好时机。

二、音乐视频广告火爆

音乐+品牌+艺人的组合，是今年音乐视频广告的热门，包括排名第一的巴西世界杯主题曲《啦啦啦》、BBC 音乐频道的《只有上帝知道》

三、女性用品广告彰显女权倾向

最典型的莫过于卫生巾品牌 Always 的《像个女孩子》广告，广告有点多芬《真正的美》的影子，让人们表现“小女孩怎么跑步”等动作，再让小女孩现身说法，告诉你一个真实而自信的女孩是怎样的。包括唐氏综合症公益广告《亲爱的未来的妈妈》，也是冲破人们对性别的刻板印象。

四、可视化是新标准

并不是所有视频广告都能被人们看到，comScore 公司认为，54% 的展示广告因为广告技术不统一的原因而未能被用户看到，2015 年或许会出台新的标准加以统一。

五、让分享的速度倍增

发布视频的最初几天是最重要的，2014 年，在视频发布前三天的数量增长达 42%，而上一年才只有 25%。

六、世界杯是最具分享特质的活动

2014 年的体育盛会包括冬季奥运会、超级碗、世界杯等等，而世界杯无疑是最好的平台，所以 20 条广告中有 4 条都与世界杯有关，排名前 40 的广告片分享数是超级碗前 40 条广告片的三倍，榜首的主题曲《啦啦啦》刷新了记录。

七、Facebook 撼动数字生态

今年是全球最大的社交网 Facebook 与全球最大的视频平台 Youtube 交手的年头。

八、带着感情的品牌

今年的社交视频广告都带着强烈的感情色彩来讲故事，在这些广告中，只有 2 支广告是搞笑风格，而去年这个数字是 8 支。

九、为社会公益而生

2014 年的这 20 条视频广告中，三分之一与社会公益主题有关。排名第一的《啦啦啦》同时赞助世界粮食计划、儿童救助会的《一天最震惊的一刻》、大众汽车《认真看路》、宝洁的《把他们扶起来》，都有这样的风格。

“2014 年社交视频广告 20 强”完整版榜单

20.KLM: "Lost And Found Service"

荷兰皇家航空公司《失物招领服务》

19.P&G: "Pick Them Back Up"

宝洁《把他们扶起来》（2014索契冬奥会上宝洁公司宣传片）

18.BBC: "God Only Knows"

BBC 广播公司音乐频道《只有上帝知道》

17.John Lewis: "Monty thePenguin"

百货公司 John Lewis：《企鹅 Monty》（圣诞节广告）

数英网链接：http://www.digitaling.com/articles/12805.html

16.Coors Down: "Dear Future Mom"

《亲爱的未来的妈妈》（广告语“每个人都有权快乐”，纪念每年 3 月 21 日的“世界唐氏综合症日”）

15.Volkswagen: "Eyes on the Road"

大众汽车《认真看路》（影院模式的“开车不要看手机”）

数英网链接：http://www.digitaling.com/projects/12793.html

14. FCKH8:"Potty-Mouthed Princesses Drop F-Bombs for Feminism"

FCKH8：对女权主义说脏话

13.Disney (Frozen): "Let It Go Singalong"

迪士尼动画片《冰雪奇缘》主题曲《随他吧》

12.Save the Children: "Most Shocking Second a Day Video"

儿童救助会《一天最震惊的一刻》

11.Castrol: "Footkhana: Neymar Jr. vKen Block"

嘉实多《Footkhana挑战赛：内马尔对决肯·布洛克》（足球明星与漂移赛车大师的跨界比赛）

10.DTAC: "The Power of Love"

泰国电信公司DTAC：《爱的力量》

9.Thai Life Insurance: "UnsungHero"

泰国人寿《平民英雄》

8.Nike: "Winner Stays"

耐克《胜者留下》

7.Always: "Like a Girl"

卫生巾品牌Always《像个女孩儿》，让人们在镜头前表现“小女孩怎么跑步”等动作，再让小女孩现身说法，告诉你一个真实而自信的女孩是怎样的。

6.Wren: "First Kiss"

女装品牌Wren《初吻》（拍摄了十对素昧平生的陌生人接吻）

数英网链接：http://www.digitaling.com/projects/12364.html

5.American Greetings: "World's Toughest Job"

美国贺卡公司：《世界上最难的工作》

4.Budweiser: "Puppy Love"

百威啤酒：《狗狗之爱》（2014超级碗杯期间最受欢迎的广告）

3.Nike: "The Last Game"

耐克《搏上一切》（世界杯期间宣传片）

数英网链接：http://www.digitaling.com/projects/12697.html

2.Twentieth Century Fox (Devil's Due):"Devil Baby Attack"

20世纪福克斯:《恶魔宝宝》（为恐怖片《恶魔预产期》造势）

1.Activia: "Shakira - La La La (Brazil2014) ft. Carlinhos Brown

达能碧悠《啦啦啦》（2014巴西世界杯主题曲，由歌手Shakira联手Carlinhos Brown演唱的2014巴西世界杯主题曲《啦啦啦》）

榜单原文：

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