载誉而归！壹捌零斩获4A创意奖1金1银4铜

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举报 2024-12-13

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12月6日，第十九届4A创意奖颁奖典礼在北京隆重举行。本次颁奖典礼汇聚了来自国内外知名学者、行业领域专家及广告主，共同见证了广告界的这一年度行业盛事。各位嘉宾分享了全球与本土的行业洞察与趋势展望，深入探讨了新事物、新趋势在行业中的发现、探索与实践。在本次颁奖典礼上，壹捌零凭借出色的创作实力和深刻的行业洞察力，一举夺得多项大奖，成为全场瞩目的焦点之一。其中，京东《中奖》案例荣获影视广播类-网络广告短片金奖，该案例紧扣 2024 年春节节点，把握国人团聚心理，聚焦亲子之爱，呼应社会情绪，激发用户购买年货年礼意识，植入京东产品力，助力用户在春节期间向家人表达心意，为品牌在 CNY 营销节点赢得了高度认可。

此外，京东《好特产写给更多人看到》项目也获得了不俗的成绩，荣获直效类-社交媒体直效营销运用银奖，以及影视广播类-网络广告短视频、创意实效类-社交媒体实效铜奖。这一项目通过创新的社交媒体营销策略，为不善言辞的农民们写文案，成功将地方特产推向更广泛的受众，展现了壹捌零在社交媒体营销领域的深厚实力和创新能力。

同时，麦当劳《BFF我就喜欢你的不客气》作品也获得了整合传播类-整合营销和公关类-活动体验铜奖。该项目通过巧妙的整合营销策略和独特的活动体验设计，成功传递了品牌的核心价值观，赢得了评委和观众的一致好评。

除以上获奖作品，壹捌零还有以下类型作品入围4A创意奖。
壹捌零入围名单
京东《中奖》
- 影视广播类-网络广告微视频

好特产写给更多人看到
- 品牌娱乐类-品牌视频/影片
- 公益及企业社会责任类-企业社会责任广告

京东《不红的红人》
- 影视广播类-网络广告短视频

青岛啤酒《共摘金宴世界》
- 公关类-活动体验

今麦郎安徽板面代言人官宣整合营销项目
- 整合传播类-整合营销

关于4A创意奖
4A创意奖已成功举办十八届，现已成为中国广告业内每年一度的重要赛事，评选出众多优秀作品，成为中国广告人展示创意的舞台，推动了中国广告行业更加成熟稳健的发展。4A创意奖通过获奖作品展示中国创意的高水准，不仅具有鼓励行业发展风向标的作用，对国家所鼓励的文化发展、自主创新亦有着积极影响力和推动力。
壹捌零在此次4A创意节上的亮眼表现，不仅证明了其在广告行业的卓越创新能力，也展示了其对于行业新趋势的敏锐洞察和积极探索。

获奖案例赏析

京东

中奖

又是一年春节档，今年壹捌零与导演张大鹏，为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。

初期，我们 “预测”了许多今年春节的现象，而最终让我们达成共识的是一个几乎所有人都有过的真实痛点————给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了。

给爸爸买套衣服，爸爸说你留着穿；

给妈妈换个手机，妈妈直接强行“退货”……

一个想法突然闪现：#过年回家做个孩子#很老套，但#过年回家，做个熊孩子#如何？买是浪费，但中奖中的，爸妈总不能说啥了吧。

京东

好特产写给更多人看到

在以往各种“节”的传播里，人们关注促销性、号召性，但这场以农特产&作家为首的事件里，是不容忽视的社会公益性。请最会写的作家们，为不善言辞的农民们写文案，把特产卖出去，这是最真诚又切实的动机。
整支片子采用了升格拍摄的方式，配合作家们的娓娓道来，让全片流淌着一股温润的人文气息，可以说是一支自带“氛围感”的短片。
而在这种氛围感的共性之下，还很好地呈现了个性。结合作家们的代表作风格，在一个短片里，完成多种类型片的诠释。
除了影片里的四位作家，还有来自天南海北的十位作家，也提笔为老乡们写起了文案。

麦当劳

BFF我就喜欢你的不客气

在2023年末欢聚时刻，壹捌零再次牵手麦当劳，以多维组合拳的营销方式，讲述一个关于“Best Friends Forever”的友情时刻。
如何让“BFF”这个概念，让国内消费者清晰感受到?在通过对品牌的大量用户行为观察后我们发现，BFF的相处会打破常规的“人际关系边界感”。那些越“不客气”的举动，越是BFF友情的最生动见证!

最终我们确定出“我就喜欢你的不客气”，作为主创意切口!壹捌零基于抖音生态，在品牌调性与抖音网感之中取得最优解，打造不同面向的趣味短视频，号召全民-这个岁末@你的BFF来麦麦半价吃鸡!

BFF话题迅速窜红，全民来麦麦聚餐的热潮一触即发!而作为此番跨界合作的重头戏，麦当劳“友谊麦岁”潮流展，也在北上广深四城正式营业。壹捌零多维度助力大展从开幕之日起就火爆出圈，掀起打卡热潮，成为这个岁未带领BFF去玩的最夯胜地，一起坐上麦麦时光机，拾起青春回忆!

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