对话设计团队，蔚来10周年Logo的背后
首发：GrayDesign
要说近期备受瞩目和好评的Logo设计，那一定非蔚来10周年纪念Logo莫属。
11月25日，蔚来在成立10周年之际正式发布了上述的10周年纪念Logo，该Logo一经亮相，便在业内引发了广泛的关注和热烈的讨论，更收获了大量的好评。
与此同时，我们关注到蔚来10周年Logo不仅在国内广获好评，还登上了海外的众多大屏幕，比如纽交所、时代广场、硅谷等等。由此也可以看到，蔚来正逐渐成为一个走向世界舞台的中国品牌。
蔚来10周年Logo登上时代广场大屏
蔚来10周年Logo登上纽交所大屏
毫不夸张地说，这个Logo也是我们近期以来看过印象最深刻、设计最巧妙的10周年Logo。
今天，我们还非常荣幸地请到了负责该Logo的设计团队，为我们独家分享蔚来10周年Logo设计的完整过程（其中有部分图片及内容更是首次对外公开）。接下来，就让我们一同了解这个好评如潮的Logo设计背后的故事吧！
Q：蔚来10周年Logo的设计初衷是什么？
在设计之初，团队是如何将“10周年”这个时间节点与蔚来的品牌精神相结合的？
A：蔚来10周年Logo的设计初衷是为了庆祝品牌成立十周年这一重要里程碑。10周年对品牌来说是一个重要的时刻，是具有特殊性的，因此在设计的时候需要思考如何去用NIO的方式来庆祝。有趣的故事在于我们在“NIO”中看到了数字“10”，这启发了我们的设计。
蔚来是一个设计驱动的品牌（Driven By Design）。我们Logo的设计基于这4个重要原则：纯粹的(Pure）、有温度的(Human）、科技的（Progressive）、精致的（Sophisticated）。这4个原则永远指引着我们的设计，理解这些原则，才能更好运用到设计中。
首先，“Human”强调以人的感受为主，体现在我们的Logo整体采用暖色调，传递温暖和关怀。
其次，“Progressive”体现在颜色和线条形态的设计上。
我们的颜色灵感来自3个品牌：NIO蔚来、ONVO乐道、firefly萤火虫，各选取两种颜色（这些颜色是受品牌启发，而非直接从品牌中提取），组合成3个主色和3个副色，并将这些颜色融合成一条线组成“IO”，这种线性的设计能很好地传达动态感和未来感。
受到蔚来NIO启发，从天际线中提取的颜色
受到乐道ONVO启发，从蜿蜒的道路中提取的颜色
从蔚来3个品牌中汲取色彩灵感，组合成3个主色和3个副色
6种代表性颜色互相交织环绕，象征着3个品牌携手并进
同时，NIO字体下方横穿而过的“Horizon”（天际线）也是由这6种颜色转化成的光谱，象征着我们构建的“Horizon”；
“Pure”即追求设计的纯粹性和极简感；
最后，“Sophisticated”即注重细节和优雅，我们在设计中巧妙地将6种颜色延伸、交汇，以此展现出品牌的精致和高级感。
我们不仅将4个原则融入了10周年的Logo设计，也赋予了它们新的生命和意义。
Q：蔚来10周年Logo的创意灵感来源于哪些元素？
是否受到蔚来品牌发展历程中的某些关键里程碑的启发？
A：我们并不是受到关键里程碑的启发，相反，我们希望这个Logo能够讲述蔚来10来年的里程碑故事，使其成为叙事的载体。
正如我们发布的10周年Logo动画，我们选择了10个里程碑事件——蔚来首款概念车EVE的亮相，以及在FORMULA E历史上获得首个年度车手总冠军等——然后将这些标志性事件融入了多样化的“IO”形态中，在变化的“IO”中讲述我们的故事。
Q：在Logo的设计过程中，团队遇到了哪些主要的挑战？
这些挑战给最终的设计成果带来了哪些影响？
A：最大的挑战是如何用很好的insight来阐释Logo。面对10周年这一里程碑，我们需要往前看，而不仅仅是往回看。这正是为什么“IO”以线条形态呈现，它具有流动性，就像一条不断向前延伸的道路。
大家现在看到的这个10周年Logo经历了很多次的打磨。在早期的设计草稿中，整体是冷色调且过于正式的，缺乏庆祝的气氛，没有充分体现我们的“Human”原则。
Logo设计过程稿（局部）
经过反复修改，并结合我们的4大设计原则，才最终呈现出这个以暖色调为主的，融合了6种色彩的Logo。在这一版设计中，“Celebration”与“Human”并存，这两者缺一不可。
Q：10周年是一个品牌发展的重要节点，团队是如何在Logo中体现“时间”这一抽象概念的？
是否有某些设计细节特别呼应了“过去与未来”的主题？
A：在我们的Logo设计中，我们特别强调了NIO中的“IO”，也就是数字“10”，以此来象征抽象的时间概念。我们的目标是创造一种永恒的设计，一种经得起时间考验、不会过时的设计。
这不仅是为了庆祝我们的10周年，也是对我们的车辆和产品的期望——我们希望它们能够在很长一段时间内，既保持创新的活力，又成为经典的象征。
蔚来纯电动超跑 EP9
Q：团队是如何在10周年Logo设计中延续蔚来现有的品牌视觉语言的？
A：在我们的Logo设计中，我们沿用“Horizon”的视觉语言，并巧妙融入了其光谱形态。
“Horizon”（天际线）作为蔚来标志性的视觉语言元素，象征着我们品牌的“Vision”和“Action”，即远见与行动。
这一标志性的视觉语言始终贯穿于蔚来的各类发布会和活动中，是品牌精神的直观展现。
天际线与柏林城市景观相融合的NIO Berlin发布会主视觉
以沙丘背景与天际线相结合的NIO IN科技日主视觉
2024 NIO Phone主视觉
Q：蔚来10周年Logo是否也反映了蔚来未来的发展方向？
您认为这个设计如何能在品牌的下一个10年中继续发挥作用？
A：我们选择了10个单词来代表这十年。这10个单词中都恰巧包含“IO”，它们分别是：
VISION（远见）、ACTION（行动）、MOTION（进取）、PASSION（热情）、EMOTION（情感）、DEDICATION（专注）、COMPANION（同行）、INSPIRATION（灵感）、CONTRIBUTION（贡献）和SOPHISTICATION（精致）。
这10个词汇不仅讲述了我们过去的历程，也指向我们的未来。
Q：团队如何看待蔚来10周年Logo发布后获得的反馈，是否达到了预定的设计目标？
A：总体达到我们预期的目标了。尤其令人高兴的是，10周年logo在内部的反响非常好。在国内，我们成功地创造出了具有国际水准的设计，这要得益于公司伙伴对Logo的创意启发，也得益于蔚来自由开放的创作环境。
我们深知，不断尝试和探索不同的设计方案是必要的，但坚持一贯的设计原则更为关键，因为简约的设计往往比复杂的设计更具挑战性。在这一过程中合作伙伴UDL为我们提供了众多方案，他们的贡献也需要特别感谢。
写在最后
非常感谢蔚来设计团队为我们带来的精彩分享。
截至目前我们也留意到，蔚来10周年Logo相关的设计内容在各社交媒体上均获得了广泛的传播。这个Logo不仅受到了很多网友和设计师们的喜爱，同时激发了许多精彩的二次解读。
比如，
有的用户将“N10”诠释为“N个10年”，象征着蔚来还有很多很多个10年。
还有用户则发现其与阿基米德的杠杆定律不谋而合，“N”是力学单位、“I”为杠杆、“O”为地球——“一个支点撬动地球”，在他的眼里，蔚来无疑也有着同样的精神和力量。
作为国内品牌设计水准的第一梯队，蔚来的原创设计不仅赢得了大家的喜爱，也为中国高端品牌在国际舞台上树立了标杆。
在我们看来，蔚来10周年Logo的成功，不仅仅是一件设计作品的出圈，更是蔚来设计驱动（Driven By Design）理念的最好证明。蔚来用实际行动完美诠释了这一品牌精神，不追随潮流，而是专注于用设计引领品牌向前，探索未来出行的更多可能。
你认为蔚来10周年Logo设计的哪处构思最出彩？欢迎留言讨论~
作者公众号：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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