上演年底最暖广告,OLAY这波爱的营销带火了广州!

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举报 2024-12-17

“Passion!”

伴随着一声标志性的口头禅和一如既往阳光的笑容,付航出现在镜头中,意外的是,这次他不讲脱口秀。

短片中,付航拿着一台DV机,穿梭在广州街头,记录下4个爱的小故事,最后停留在街头的一家咖啡馆。

【观看完整视频,请前往OLAY官方视频号】

“爱就是这么回事,不是多大的事,但是能救人。”

付航认真的在圣诞卡片上写下这句话,随着短片结尾,观众才突然发现,这原来是OLAY携手付航拍摄的新年短片。

不只是携手付航,就在前几天(12月10日),OLAY刚发布张曼玉再度回归的绝美大片。

OLAY为什么会找付航?从张曼玉到付航,看似“很不搭”的两个人,OLAY是想传达什么?

初看很意外,了解OLAY这一波营销背后的初衷,又会让人不觉在恍然大悟后会心一笑。


破次元壁携手付航

OLAY以爱点燃羊城

OLAY携手付航的新年短片带给观众的“意外”,还不止是付航不说段子,“OLAY×付航”两者的合作,本身就是“意想不到”。

无论是OLAY专注女性护肤的定位,还是OLAY在美白产品上的消费者心智,付航,似乎都算不上是最佳的合作人选。但再往深看,会发现OLAY特别用心的策划。

喜剧演员付航,从默默无闻的小剧场演员蜕变为脱口秀冠军,因为他独树一帜的幽默风格和深刻的社会洞察,也因为他以笑声传递正能量,用作品诠释励志人生。即使面对困境也要笑对人生的态度,赢得无数观众的喜爱。

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OLAY选择与付航携手,正是希望通过付航的视角,传递这一种快乐和向上的生活态度。付航走红后,与之合作的品牌众多,但不讲段子却真正解读清楚Passion一词的,只有OLAY。

短片中,付航的镜头带观众深入广州街头和居民小巷,从广州塔,到东山口,再到沙面岛,去定格广州的大城小爱:用一个个塑料瓶为女儿制作圣诞树的父亲;沙面公园里那群用音乐编织梦想的退休阿叔阿姨乐队;不放弃瘫痪小狗并与之相互治愈十多年的主人;骑着电动车的年轻情侣与相互搀扶的爷爷奶奶。

这部短片,让人从看到付航开心笑,到触动情绪感动落泪。付航的出现,更是为这次活动增添了几分意想不到的化学反应。他以一个喜剧人的身份,却用最真挚的情感,触动了每一个人的心弦。先猎奇,再深情,从喜剧人的视角出发,“反差萌”中让“爱”这件小事更引人深思。

短片拍摄的当天,付航的出现就引来高潮,付航在短片中经过的每一个场景,都细腻地捕捉到了这座城市独有的温度与情感,也成为广州新的网红打卡点,大家和便利店圣诞树合影,和沙面乐队合唱,广州的街头巷尾也变成了一个个讲述爱与希望的故事舞台。

这波温暖爱意洋溢在12月的广州,在这座历史悠久而又充满活力的羊城,掀起一股热潮,唤醒了广州冬日里的无限激情与温情。不仅激发了市民对于美好生活的向往,也让更多人意识到,爱与温暖其实就藏在日常的点点滴滴之中,等待着我们去发现、去感受。

而这,正是OLAY携手付航的绝妙之处。


从张曼玉到付航

OLAY以正能量开启充满爱与乐观的2025年

如果说付航是带我们看到了平凡而伟大的真实生活之爱,张曼玉则以松弛和绝美的状态告诉我们如何从内到外关爱自己。

“hey,亲爱的”,一如去年张曼玉暌违多年再出山与OLAY拍摄的“一直是她”短片‍的开头,张曼玉像一位亲切的老朋友和你娓娓道来她最近的生活感悟。

从去年到今年,OLAY携手张曼玉持续讲述Selfcare的主题,传达“爱自己”的生活态度,也传达OLAY一直以来的品牌基因——因爱而生。

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1989年,OLAY以“给您青春肌肤”的口号正式进入中国内地,首站便选择了广州,这片南国热土承载着OLAY跨越时代的特殊记忆与无法替代的情感联结。

与张曼玉合作的“爱自己”独白大‍片,除了普通话版本,OLAY还特意制作了一个粤语版本,再延续到付航“Passion For Love”发现爱广府行,在铺天盖地的商业宣传时代,OLAY却携手付航走进广州这座充满活力的城市,与街坊邻里携手共庆爱的力量,传递满满的温情与爱。

在对“爱”的解读上,你不得不再次感叹OLAY在选择代言人上的巧思。付航代表乐观与Passion,张曼玉代表美与爱,看似平行时空的两个人都在诉说同一个主题“爱”。

这种爱,是付航的积极乐观,是一位父亲手作的普通却闪闪发光的圣诞树,是退而不休的老年乐团刚刚开始的的朋克人生,是小狗北儿换个方式奔跑,是爱人相守相扶到老,也是张曼玉的爱你爱我。

而爱与乐观,是这个时代最需要的情绪。

在特别不容易的2024年年末之际,在焦虑消沉的情绪中,在低头赶路的匆忙里,OLAY想让大家也停下来感受爱与温暖,拥有笑对困难的乐观态度和爱几爱人的治愈能力。

如同英国著名百货商店John Lewis每一年最受期待的圣诞广告,润物细无声,却能深入人心。在爱的品牌叙事上,OLAY用Passion上演了年末最暖广告,于岁末年初,于行业寒冬,以温暖爱意开启充满爱与乐观的2025年,传递力量,振奋人心。


爱是所有Passion的起点

至臻境界的品牌叙事,源于专注与热爱

没有创作瓶颈的付航,总能在生活中找到独特的视角,向观众传递不焦虑和做自己的勇气,因为对自己和对生活的热爱,是付航的Passion。

OLAY,数十年引领护肤科研创新,启迪中国女性审美。对女性和科学的热爱,是OLAY的灵感之源

1951年,在那个面霜厚如鞋油的年代,年轻的科学家葛拉汉伍尔夫(Graham Wulff)希望给妻子黛娜(Dinah)研制出一款能呵护她美丽脸庞的面霜。经过千百次的调配,得出一款清爽滋润的护肤霜作为礼物送给妻子,由此奠定了OLAY因爱而生的品牌基因和以科学为本的研发原则。

从第一瓶粉红色乳液改写护肤历史开始,OLAY在科学的道路上不断精进。1994年宝洁开启对烟酰胺的研究,伴随美白机制的不断突破,OLAY为中国女性量身定制出光感小白瓶、淡斑小白瓶、抗糖小白瓶等一代代科技爆品,为中国女性的美白需求提供了细分化、功效化、多元化的服务。

在抗衰领域,作为胜肽鼻祖,OLAY于1975年将胜肽从医药带入护肤领域,开创胜肽护肤历史,持续不断的配方创新刷新了行业记录,也为中国女性带来了超红瓶、黑管家族等全新一代抗老产品与根源抗老新思路。

正如张曼玉两年都提到的“Selfcare,是从内到外都要照顾好自己”,在“因爱而生”的品牌基因之下,OLAY早已超越护肤品本身,除了用科研和一代代经典产品帮助中国女性越来越美,OLAY始终关注时代之需,陪伴和赋能一代代中国女性成长。

从上个世纪80年代美白新娘的广告,OLAY开启中国女性美的启迪,携手一代代美丽天使传递美,更传递每个时代下的女性新价值。

从90年代OLAY分享女性更多可能性,到2010年代鼓励女性无惧前行,再到2020年代,当女性对自己要求越来越高,希望撑起更广阔天地的时候,OLAY携手中国乒乓球选手、奥运会乒乓球混双金牌得主孙颖莎成为代言人,以超越精神双向奔赴,鼓励女性勇于尝试,成就超越。

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同时,OLAY携手中国妇女发展基金会开启「科学有她」公益项目,用实际行动鼓励更多热爱科学的理工科女大学生勇敢追逐科研梦想,赋能更多女性成长。两年以来,活动走进了清华大学、北京大学、上海交通大学等全国9所重点高校,项目课题涵盖了护肤生物科技、新能源等13个科研领域,产出专题研究报告15篇。

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数十年来,OLAY以长期主义不断拓宽美与爱的深度、广度与温度。



结语

回头再看,OLAY携手张曼玉和付航,一个最不像广告的绝美大片,一段暖过John Lewis的新年祝福,恍然大悟是发现OLAY自始自终不过是做的一件事,会心一笑是在当下这个时代感受到内心一暖。

“2025,爱你爱我。”

即使忙碌,即使焦虑,愿你我都能拥有爱的能力,爱你,爱我,世界更有爱。

一直是OLAY,陪伴你越来越好。



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