成为ESG里最“E”的创意热店,晒梦广告让可持续可感知

举报 2024-12-19

随着全球可持续议题的不断深化,ESG(环境、社会与公司治理)已成为品牌塑造长期价值的重要方向。

晒梦作为一家专注品牌年轻化沟通的创意策略Leading Agency,从独立运营起就十分重视ESG基因的融入,提出《广告公司可持续发展倡议》,并于2024年受邀正式加入联合国契约组织(UNGC),成为联合国全球契约组织会员。

晒梦提出的《广告公司可持续发展倡议》

晒梦广告


晒梦受邀成为联合国全球契约组织会员

晒梦广告

但今天我们要探讨的话题,并不是如何顺应ESG全球化浪潮这类宏观的话题,而是所有营销人更应该关心的“中国语境里的ESG可持续营销”应该怎么做?

在中国,一些营销人会因为缺乏生意实战视角、或因缺少对公益组织的接触,对「ESG可持续营销」这一概念或多或少都存在理解误区和片面解读,把传播品牌做慈善、做公益基本等同于ESG营销,觉得「ESG可持续营销」概念只是公益营销的“新瓶装旧酒”。

而作为一家中国本土诞生又具有国际化视野的“创意热店”,晒梦是如何通过帮助客户不断深耕中国一线市场和传播环境,形成实战经验和方法论,从而携手客户和合作伙伴逐渐成为各行业「ESG可持续营销」标准制定者的?

事实上,我们的目的从来都不止是「自身实现可持续」,而是深入思考如何帮助客户和合作伙伴、以至于引领整个行业完成「让可持续可感知」的使命,实现ESG可持续浪潮中品牌价值提升的最大化。

出于对自身实战经验的总结和整理,我们给出了晒梦「3E」可持续营销方法论,看看我们是如何做到ESG里最“E”的创意热店的。

晒梦广告


一、生态环境
深度关注环境保护,并以溯源营销进一步传递品牌感知

1、与公益组织合作案例:共同孵化“地球合伙人”企业ESG平台

晒梦是如何「让可持续可感知」的?答案是要找“显性要素”。

ESG里的E(Environment)无疑是最佳的可感知解决方案,地球生态环境变化与每个人类都息息相关。在品牌营销中,消费者未必会对抽象的社会关系与公司治理方案印象深刻,而环境(Environment)一定是最显性的切口。

晒梦与中国专注于自然保护的头部生态公益组织「一个地球OPF」(深圳市一个地球自然基金会,5A级社会组织)签订了战略合作协议,共同发起“地球合伙人”企业合作计划。


晒梦广告

我们希望借由"地球合伙人计划",搭建一个有关ESG可持续的交流与赋能的平台,邀请更多具有社会责任的企业与赋能伙伴加入“地球企业合伙人"的行动中来,进而借助平台优势,助力经济社会的高质量发展,推动地球资源保护和商业可持续发展共存。

一个地球华东区企业合作负责人&地球合伙人计划发起人马连吉(左二)、
地球合伙人平台负责人&晒梦广告CEO许伟亮(左七)、
世界自然基金会(WWF)上海区域主任任文伟(左六)、
世界自然基金会(WWF)区域项目总监王倩(左三)、
联合国全球契约组织机构成员拓展与事务经理等嘉宾合影

晒梦广告

2024年是地球合伙人计划诞生的第一年,未来我们不仅通过内容运营赋能品牌,更将以可参与的形式融入大众生活,在2025年地球日,我们将创新地运用艺术市集、可持续展览等方式,邀请各大先锋艺术家及品牌参与其中。


2、可持续咨询案例:以溯源营销创意赋能品牌ESG新玩法

既然有了ESG概念的初认知,应该如何让品牌的可持续理念变得可感知?

我们依托丰富的生态可持续经验,加上敏锐的创意嗅觉,帮助品牌伙伴借“溯源营销”这项工具让品牌完成这一命题,而溯源营销也正是目前营销的一大风口。

各大品牌都用自己的方式迈出了溯源营销第一步

晒梦广告

晒梦的创意咨询客户,国产香氛品牌西苔就是这样一个将ESG溯源与营销创意融合得恰到好处的案例。

晒梦广告

在这一方面,我们帮助西苔以“溯源营销”开创了品牌发展的新路径。

以“金山玫瑰”系列为例,西苔通过“中国植物香原料溯源计划”打造品牌IP,并深度挖掘高原玫瑰这一稀有植物资源。今年七月,我们和西苔一起走访原料产地四川小金县,记录金山玫瑰从采摘到生产的全过程,把香氛背后的自然气息变成了消费者能触摸到的故事。

视频

一直以来,晒梦在西苔的品牌发展中充当的就是副驾驶的角色:从定位确立、战略规划到具体战役执行,晒梦全面参与其中,支持品牌的发展,助力西苔成为国产香薰市场中现象级品牌并实现营收的大幅增长。

短短几个月,西苔正式进阶到“有味道”的国货新星,实现销量飞升。

晒梦广告

当然,除了国内,晒梦的溯源项目是跨越地域的ESG实践,真正做到“全球可飞”:从西苔的国产案例到坦博尔的欧洲木拉鸭绒溯源项目,再到茶百道×文俊辉的茶山溯源微综艺,我们以全球视野,帮助品牌将与生态环境共生的溯源故事传播到更广的市场。

帮坦博尔在法国进行的木拉鸭绒溯源


帮茶百道打造的溯源向品牌IP“熊猫寻茶”

晒梦广告

除了溯源营销,晒梦在品牌ESG项目中,同样具有闭环传播的能力。

WWF与安踏集团携手深圳市一个地球自然基金会,在近四年的时间里,围绕长江江豚、东北虎、亚洲象等濒危物种开展了保护工作;同时,三方共同推动纺织行业可持续发展,并支持地球一小时、国际熊猫日等公众传播活动。

晒梦广告

晒梦则在该项目担任了传播部分的代理商,利用自身擅长的意见领袖资源(KOL和媒体关系),精准完成了传播受众的触达。内容发布投放四天,全网总曝光达到600w+,转发量30000+,推荐量达20000+。

不论是溯源还是内容传播,我们都以敏锐的营销嗅觉,帮助客户更好完成品牌建立和受众触达的诉求。


二、艺人参与
让明星成为ESG内容的感知利器

一次好的艺人营销,往往是品牌和消费者交友、在市场迅速确立地位的绝佳手段;可持续命题下,艺人也同样可以成为「让可持续可感知」的一个重要载体,而根据经验,头部艺人往往也更愿意接受带有可持续属性的传播工作,而非纯商业合作。艺人营销与可持续营销,就是以明星资源放大品牌可持续行为影响力的具体实践。

晒梦拥有过硬的明星营销资源和经验,在ESG营销的艺人策略中,抓住了“价值联结”这一核心,通过深入挖掘艺人个人价值观,把ESG理念融入其中。借用意见领袖的号召力,不仅能让可持续议题有更大的声量,还能让更多人主动关注和参与其中。


1、艺人营销案例:李现×PADI×索尼《与蔚蓝奔现》涛岛可持续纪录片

今年晒梦联手全球头部潜水机构PADI和赞助方索尼,以创意咨询+制作执行+公益传播的三重角色深度参与了艺人李现的可持续之旅活动,为李现策划了一场特别的可持续“生日派对”——在可持续圣地泰国涛岛,进行了一次破圈的海洋公益潜水之旅。

视频

这次和PADI×李现在涛岛的潜水之旅,除了潜水本身带来的意义和保护海洋的举措,更多的是对当地可持续文化的坚守和传播。天现宝宝们被李现帅气又有意义的行动种草,媒体更是争相报道。

除此之外,我们也联动海洋环保公益组织亿角鲸N.O.C帮坦博尔×黄轩完成了一次ESG营销的高分作业。

2024秋冬,坦博尔携手亿角鲸N.O.C推出「极地探索系列」,灵感源自人类对于极地生态可持续发展的不断探索,我们也从中破题,找到了“天生极性”这个 big idea,并以TVC的方式呈现。

视频

这种将艺人、品牌理念和可持续发展相结合的玩法,不仅让ESG的传播更具人情味,也为品牌、艺人和社会议题打造了一个完美的三赢局面。


三、向外社交
以开放的方式定义ESG营销新标准

没错,最后一个E,正是E人的E。MBTI里的E型人格( Extroverted,外向、活泼友好的),用在品牌人格里一样有效。

在ESG传播中,“绿色沉默”一直是一个亟待解决的痛点。晒梦通过与头部央媒和头部奖项的合作,帮助品牌突破壁垒,以外向、开放的方式讲述ESG新故事,定义ESG营销新标准。


1、与央媒合作:构建中国ESG语境

晒梦还将与央视网共同发起的「ESG领航行动」,致力于打造符合中国文化背景的ESG营销模式。通过联合策划大型ESG活动,帮助品牌讲述“本土化”的可持续故事,让全球议题在中国市场落地生根。


2、与艾菲奖合作:定义ESG营销标准

艾菲奖作为全球久负盛名的权威奖项,在2024年设立了艾菲可持续发展奖,旨在表彰以全面践行可持续发展理念为基础,为社会和环境贡献力量并取得实际成效和积极社会影响的优秀实践作品。

晒梦有幸成为2025年艾菲可持续发展奖理事单位之一,与之联合探索“ESG营销”的评判标准,推动可持续传播从理论转向实践,为更多品牌注入绿色动能。这一合作不仅让品牌营销案例有据可依,更帮助ESG营销进入更大的商业语境。

晒梦作为理事单位之一参与2024艾菲国际论坛圆桌会议


组委会官宣晒梦成为2025艾菲可持续发展奖合作伙伴


与艾菲奖的2025战略合作证书

ESG里的「三E」玩家,实至名归!

从生态联动到艺人资源再到外向传播,我们用3E的理念试图建立全新的ESG营销玩法:

1、Environment(生态保护):关注保护生态环境,联动品牌与公益组织,溯源营销撬动放大感知。
2、Engagement(艺人参与):以明星资源加持品牌的可持续实践,放大品牌可持续行为影响力。
3、Extroverted(向外关系):以开放向外的媒体关系帮助企业打破“绿色沉默”。

我们是Extroverted的ESG引领者,用外向与连接的方式让每个项目可感知、放大每个项目的影响力;也是ESG领域最懂创意的热店,用专业和创意让各大议题碰撞出炙热的火花。

作为“ESG里最E的创意热店”,晒梦期待与更多品牌、公益合作伙伴携手,真正做到「让可持续可感知」

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
  • Klo
  • 凯风自扬
  • Chris
  • Orange Rain
  • Peach
  • 小鹿.
  • 135****5071_66083
  • 覆舟的愉悦
  • 苏小胖
  • Chaney
  • Ryan
  • Fiona
  • Tina
  • 吴小宝
  • sunv
  • 路行半边
  • Abin
  • 冬瓜哩
  • 神经病一号
  • 孤狼
  • Dreamer七七
  • 金鑫
  • Esperalinza
  • 熊跟青蛙不洗澡
  • lin
  • 稳
  • 念
  • Ne
  • 云霞
  • 王凝
  • 等风来
  • 如果云知道
  • 学渣总比人渣好
  • 萌面超人
  • 159****6180_95468
  • Queenie
  • Joy
  • 想予往
  • 酷似你祖宗
  • 草莓味的萝莉
  • 清风夜微凉
  • 快乐每一天
  • 大山
  • 左浩
  • Kepler
  • 杨怿自带龙卷风ʚɞ
  • yimo
  • Ruonan
  • sakura
  • sunburst
  • FANG
  • 赵柠檬
  • 西西付
  • 哑剧
  • 归途
  • 不完美的耳朵听见想
  • Flora
复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

Lynn
前面太过累赘,消磨阅读者耐性,看完结果也没有反转顿悟的快感,要不是出现在数英网这个平台,可能被盲推点开的我都没有耐性看下去等不到最后关键立意点出来那一刻,整个下来给人感觉就是浪费这么久时间就给我看个这?
2019-07-26举报
98k
98k回复Lynn
同感 我觉得前面部分可以有更多梗或者跳脱一点的打开演绎
2019-07-26举报
玄洋
这个广告的受众就是广告人,受众传达很准确:为了探究创意到执行,他们会看到最后!并记住这个品牌和产品
2019-07-26举报
疯狂脑斧
为客户点赞,哈哈
2019-07-26举报
Cecilia。
其实这是一个h5呢,文章前面看到的视频内所有的东西都是嫁接进h5的。用户玩的时候,可以根据提示一次次点开箱子的,同时还会有一些小互动和小鼓励去吸引用户继续往下玩,结尾也有手机抽奖活动,所以打开到最后也并不是一无所获不是吗。
2019-07-26举报
我是你的严
对的,不如用亚历山大用剑劈开绳结的梗,一开始就玩切水果,切烦了,就让亚历山大上,一步到位
2019-07-26举报
忍者无敌
策略有点问题吧。打开一个99层的包裹不会让人觉得很麻烦诶,反而是个充满惊喜的过程~~~~~尤其在创意的表现上,让人对每一层打开都非常期待。结果一顿操作完了你告诉我中心思想是【打开很麻烦】,完全get不到啊!!!
2019-07-26举报
iloveueat
同意,完全没觉得麻烦~~
2019-07-29举报

全部评论(26条)

  • ☀ 沈花花
    很用心的制作
    2019-08-01举报
    柳
    我觉得很棒啊,很好的创意,互动简洁方便
    2019-08-01举报
    茶油妹
    哎 真的是耐着性子看完了。。。
    2019-07-30举报
    扒衣老爷
    看着有点累, 没看完我就想关掉了。我打开支付宝的时候很简单。
    2019-07-30举报
    YU
    你好,有合作意向,可以提供联系方式吗?
    2019-07-29举报
    727
    制作麻不麻烦我不知道,反正耐心看完都就是挺麻烦的。。。
    2019-07-29举报
    Gentle-Mai
    创意很好,但是只是为了创造一种形式,打开麻烦,不打开过于简化又有误操作风险,一样,角度问题
    2019-07-27举报
    Boom!
    在这个信息过剩的社会,怀疑现在用力过度的创意是否只是自嗨
    2019-07-26举报
    脑残123
    我快进了
    2019-07-26举报
    Martin-Woooo
    以为会有什么惊喜,没想到只是点击而已
    做成拆解,要特定的动作来解密不是更好一点么?
    2019-07-26举报
    管宝程
    执行比想法还好,厉害
    2019-07-26举报
    忍者无敌
    哈哈哈哈哈哈哈
    2019-07-26举报
    nasaly
    毒辣
    2019-07-26举报
    Joger
    「本来一句话就能讲完但定格动画只做10秒客户那边怎么报高费用啊不行我得再加油还有3行就800字了」系列
    2019-07-26举报
    wonka
    就像有人问《权利游戏》制作人一样:“对于权游,你有什么想说的嘛?”“我就问,现在哪个剧里还有Dragon?” 为不嫌麻烦做内容的广告人点赞
    2019-07-26举报
    资深广告评论员
    用一个极端复杂的创意,了解一个极致简单的功能。

    撇开广告人的身份我也想说一句——创意们,你们的妈炸了。
    2019-07-26举报
    菜花蛇
    打开很麻烦,不打开很简单,这个点很清晰,属于容易出彩的创意点,没有太多附加信息干扰,简单直白。

    但做出来的感觉,反而被绕的不清晰起来,有点不够直接。
    2019-07-26举报
    毒鼓
    银联闪付为什么普及不下来,支付宝和微信确实比它要早要,但是银联活动贼鸡儿多啊。线下基本9成不支持。你说小摊小贩不支持能理解,国金中心买个鞋也不支持。
    2019-07-26举报