成为ESG里最“E”的创意热店,晒梦广告让可持续可感知
随着全球可持续议题的不断深化,ESG(环境、社会与公司治理)已成为品牌塑造长期价值的重要方向。
晒梦作为一家专注品牌年轻化沟通的创意策略Leading Agency,从独立运营起就十分重视ESG基因的融入,提出《广告公司可持续发展倡议》,并于2024年受邀正式加入联合国契约组织(UNGC),成为联合国全球契约组织会员。
晒梦提出的《广告公司可持续发展倡议》
晒梦受邀成为联合国全球契约组织会员
但今天我们要探讨的话题,并不是如何顺应ESG全球化浪潮这类宏观的话题,而是所有营销人更应该关心的“中国语境里的ESG可持续营销”应该怎么做?
在中国,一些营销人会因为缺乏生意实战视角、或因缺少对公益组织的接触,对「ESG可持续营销」这一概念或多或少都存在理解误区和片面解读,把传播品牌做慈善、做公益基本等同于ESG营销,觉得「ESG可持续营销」概念只是公益营销的“新瓶装旧酒”。
而作为一家中国本土诞生又具有国际化视野的“创意热店”,晒梦是如何通过帮助客户不断深耕中国一线市场和传播环境,形成实战经验和方法论,从而携手客户和合作伙伴逐渐成为各行业「ESG可持续营销」标准制定者的?
事实上,我们的目的从来都不止是「自身实现可持续」,而是深入思考如何帮助客户和合作伙伴、以至于引领整个行业完成「让可持续可感知」的使命,实现ESG可持续浪潮中品牌价值提升的最大化。
出于对自身实战经验的总结和整理,我们给出了晒梦「3E」可持续营销方法论,看看我们是如何做到ESG里最“E”的创意热店的。
一、生态环境
深度关注环境保护,并以溯源营销进一步传递品牌感知
1、与公益组织合作案例:共同孵化“地球合伙人”企业ESG平台
晒梦是如何「让可持续可感知」的?答案是要找“显性要素”。
ESG里的E(Environment)无疑是最佳的可感知解决方案,地球生态环境变化与每个人类都息息相关。在品牌营销中,消费者未必会对抽象的社会关系与公司治理方案印象深刻,而环境(Environment)一定是最显性的切口。
晒梦与中国专注于自然保护的头部生态公益组织「一个地球OPF」(深圳市一个地球自然基金会,5A级社会组织)签订了战略合作协议,共同发起“地球合伙人”企业合作计划。
我们希望借由"地球合伙人计划",搭建一个有关ESG可持续的交流与赋能的平台,邀请更多具有社会责任的企业与赋能伙伴加入“地球企业合伙人"的行动中来,进而借助平台优势,助力经济社会的高质量发展,推动地球资源保护和商业可持续发展共存。
一个地球华东区企业合作负责人&地球合伙人计划发起人马连吉(左二)、
地球合伙人平台负责人&晒梦广告CEO许伟亮(左七)、
世界自然基金会(WWF)上海区域主任任文伟(左六)、
世界自然基金会(WWF)区域项目总监王倩(左三)、
联合国全球契约组织机构成员拓展与事务经理等嘉宾合影
2024年是地球合伙人计划诞生的第一年,未来我们不仅通过内容运营赋能品牌,更将以可参与的形式融入大众生活,在2025年地球日,我们将创新地运用艺术市集、可持续展览等方式,邀请各大先锋艺术家及品牌参与其中。
2、可持续咨询案例:以溯源营销创意赋能品牌ESG新玩法
既然有了ESG概念的初认知,应该如何让品牌的可持续理念变得可感知?
我们依托丰富的生态可持续经验,加上敏锐的创意嗅觉,帮助品牌伙伴借“溯源营销”这项工具让品牌完成这一命题,而溯源营销也正是目前营销的一大风口。
各大品牌都用自己的方式迈出了溯源营销第一步
晒梦的创意咨询客户,国产香氛品牌西苔就是这样一个将ESG溯源与营销创意融合得恰到好处的案例。
在这一方面,我们帮助西苔以“溯源营销”开创了品牌发展的新路径。
以“金山玫瑰”系列为例,西苔通过“中国植物香原料溯源计划”打造品牌IP,并深度挖掘高原玫瑰这一稀有植物资源。今年七月,我们和西苔一起走访原料产地四川小金县,记录金山玫瑰从采摘到生产的全过程,把香氛背后的自然气息变成了消费者能触摸到的故事。
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一直以来,晒梦在西苔的品牌发展中充当的就是副驾驶的角色:从定位确立、战略规划到具体战役执行,晒梦全面参与其中,支持品牌的发展,助力西苔成为国产香薰市场中现象级品牌并实现营收的大幅增长。
短短几个月,西苔正式进阶到“有味道”的国货新星,实现销量飞升。
当然,除了国内,晒梦的溯源项目是跨越地域的ESG实践,真正做到“全球可飞”:从西苔的国产案例到坦博尔的欧洲木拉鸭绒溯源项目,再到茶百道×文俊辉的茶山溯源微综艺,我们以全球视野,帮助品牌将与生态环境共生的溯源故事传播到更广的市场。
帮坦博尔在法国进行的木拉鸭绒溯源
帮茶百道打造的溯源向品牌IP“熊猫寻茶”
除了溯源营销,晒梦在品牌ESG项目中,同样具有闭环传播的能力。
WWF与安踏集团携手深圳市一个地球自然基金会,在近四年的时间里,围绕长江江豚、东北虎、亚洲象等濒危物种开展了保护工作;同时,三方共同推动纺织行业可持续发展,并支持地球一小时、国际熊猫日等公众传播活动。
晒梦则在该项目担任了传播部分的代理商,利用自身擅长的意见领袖资源(KOL和媒体关系),精准完成了传播受众的触达。内容发布投放四天,全网总曝光达到600w+,转发量30000+,推荐量达20000+。
不论是溯源还是内容传播,我们都以敏锐的营销嗅觉,帮助客户更好完成品牌建立和受众触达的诉求。
二、艺人参与
让明星成为ESG内容的感知利器
一次好的艺人营销,往往是品牌和消费者交友、在市场迅速确立地位的绝佳手段;可持续命题下,艺人也同样可以成为「让可持续可感知」的一个重要载体,而根据经验,头部艺人往往也更愿意接受带有可持续属性的传播工作,而非纯商业合作。艺人营销与可持续营销,就是以明星资源放大品牌可持续行为影响力的具体实践。
晒梦拥有过硬的明星营销资源和经验,在ESG营销的艺人策略中,抓住了“价值联结”这一核心,通过深入挖掘艺人个人价值观,把ESG理念融入其中。借用意见领袖的号召力,不仅能让可持续议题有更大的声量,还能让更多人主动关注和参与其中。
1、艺人营销案例:李现×PADI×索尼《与蔚蓝奔现》涛岛可持续纪录片
今年晒梦联手全球头部潜水机构PADI和赞助方索尼,以创意咨询+制作执行+公益传播的三重角色深度参与了艺人李现的可持续之旅活动,为李现策划了一场特别的可持续“生日派对”——在可持续圣地泰国涛岛,进行了一次破圈的海洋公益潜水之旅。
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这次和PADI×李现在涛岛的潜水之旅,除了潜水本身带来的意义和保护海洋的举措,更多的是对当地可持续文化的坚守和传播。天现宝宝们被李现帅气又有意义的行动种草,媒体更是争相报道。
除此之外,我们也联动海洋环保公益组织亿角鲸N.O.C帮坦博尔×黄轩完成了一次ESG营销的高分作业。
2024秋冬,坦博尔携手亿角鲸N.O.C推出「极地探索系列」,灵感源自人类对于极地生态可持续发展的不断探索,我们也从中破题,找到了“天生极性”这个 big idea,并以TVC的方式呈现。
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这种将艺人、品牌理念和可持续发展相结合的玩法,不仅让ESG的传播更具人情味,也为品牌、艺人和社会议题打造了一个完美的三赢局面。
三、向外社交
以开放的方式定义ESG营销新标准
没错,最后一个E,正是E人的E。MBTI里的E型人格( Extroverted,外向、活泼友好的),用在品牌人格里一样有效。
在ESG传播中,“绿色沉默”一直是一个亟待解决的痛点。晒梦通过与头部央媒和头部奖项的合作,帮助品牌突破壁垒,以外向、开放的方式讲述ESG新故事,定义ESG营销新标准。
1、与央媒合作:构建中国ESG语境
晒梦还将与央视网共同发起的「ESG领航行动」,致力于打造符合中国文化背景的ESG营销模式。通过联合策划大型ESG活动,帮助品牌讲述“本土化”的可持续故事,让全球议题在中国市场落地生根。
2、与艾菲奖合作:定义ESG营销标准
艾菲奖作为全球久负盛名的权威奖项,在2024年设立了艾菲可持续发展奖,旨在表彰以全面践行可持续发展理念为基础,为社会和环境贡献力量并取得实际成效和积极社会影响的优秀实践作品。
晒梦有幸成为2025年艾菲可持续发展奖理事单位之一,与之联合探索“ESG营销”的评判标准,推动可持续传播从理论转向实践,为更多品牌注入绿色动能。这一合作不仅让品牌营销案例有据可依,更帮助ESG营销进入更大的商业语境。
晒梦作为理事单位之一参与2024艾菲国际论坛圆桌会议
组委会官宣晒梦成为2025艾菲可持续发展奖合作伙伴
与艾菲奖的2025战略合作证书
ESG里的「三E」玩家,实至名归!
从生态联动到艺人资源再到外向传播,我们用3E的理念试图建立全新的ESG营销玩法:
1、Environment(生态保护):关注保护生态环境,联动品牌与公益组织,溯源营销撬动放大感知。
2、Engagement(艺人参与):以明星资源加持品牌的可持续实践,放大品牌可持续行为影响力。
3、Extroverted(向外关系):以开放向外的媒体关系帮助企业打破“绿色沉默”。
我们是Extroverted的ESG引领者,用外向与连接的方式让每个项目可感知、放大每个项目的影响力;也是ESG领域最懂创意的热店,用专业和创意让各大议题碰撞出炙热的火花。
作为“ESG里最E的创意热店”,晒梦期待与更多品牌、公益合作伙伴携手,真正做到「让可持续可感知」。
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全部评论(26条)
做成拆解,要特定的动作来解密不是更好一点么?
撇开广告人的身份我也想说一句——创意们,你们的妈炸了。
但做出来的感觉,反而被绕的不清晰起来,有点不够直接。