2024中秋月饼市场调研报告：过度包装成了购买礼品月饼最大顾虑！

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举报 2024-12-19

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近年来，随着消费者需求的不断变化，月饼市场正经历着一场深刻的变革。根据三松兄弟发布的2024中秋月饼市场调研报告，一系列因素正在促使消费者减少礼品月饼的消费，其中过度包装、健康意识提升、价格敏感、公司福利变化以及消费者个人选择成为主要影响因素。这些变化不仅反映了消费者需求的多样化与个性化，也预示着月饼市场未来的发展方向。

一、过度包装：月饼市场的“华丽陷阱”

调研数据显示，39.6%的消费者认为过度包装是他们减少购买礼品月饼的主要原因。这一比例高居榜首，揭示了当前月饼市场普遍存在的包装浪费问题。在过去，精美的包装被视为提升月饼品质与档次的重要手段，但如今，消费者对此的态度已经发生了根本性转变。他们越来越倾向于选择简约、环保的包装，而非那些华而不实、浪费资源的豪华礼盒。

这一现象的背后，是消费者环保意识的觉醒。随着全球气候变化的日益严峻，越来越多的消费者开始关注产品的环保属性，包括包装材料的可持续性、生产过程中的能耗与排放等。因此，月饼厂商需要顺应这一趋势，推出更加绿色、环保的包装方案，以赢得消费者的青睐。

二、健康意识：月饼市场的“甜蜜负担”

调研中，25.2%的消费者表示注重健康，认为月饼太甜了不适合送礼。这一数据反映了消费者健康意识的提升，以及他们对高糖食品的担忧。随着生活水平的提高，越来越多的消费者开始关注饮食的健康与营养，而月饼作为高糖、高脂肪的传统食品，自然成为了他们关注的焦点。

为了满足消费者的健康需求，月饼厂商需要不断创新，推出低糖、低脂、无添加等健康型月饼。同时，还可以通过添加功能性成分，如膳食纤维、蛋白质等，来提升月饼的营养价值。这样不仅能够满足消费者的健康需求，还能为月饼市场注入新的活力。

三、价格敏感：月饼市场的“性价比考验”

16.6%的消费者表示消费减少，认为月饼太贵了，现在消费不起。这一数据揭示了消费者对月饼价格的敏感度。在当前经济形势下，越来越多的消费者开始更加注重性价比，他们更愿意选择那些价格合理、品质稳定的产品。

因此，月饼厂商需要调整价格策略，推出更加亲民的产品。同时，还可以通过提高生产效率、降低成本等方式，来降低产品的售价。这样不仅能够满足消费者的价格需求，还能提升产品的市场竞争力。

四、公司福利变化：月饼市场的“外部冲击”

13.6%的消费者表示公司不发福利了，这也是他们减少购买礼品月饼的一个重要原因。随着企业经营环境的变化，越来越多的公司开始缩减员工福利，而月饼作为传统的节日福利之一，自然也受到了影响。

这一变化对月饼市场产生了不小的冲击。为了应对这一挑战，月饼厂商需要拓展销售渠道，寻找新的客户群体。例如，可以通过线上销售、直播带货等方式，来扩大产品的覆盖面。同时，还可以与大型企业、政府机构等合作，推出定制化的月饼礼盒，以满足他们的节日需求。

五、消费者个人选择：月饼市场的“多元化趋势”

除了上述因素外，调研还显示，3.4%的消费者表示送其他的更实在，1.6%的消费者表示放假要休息，没心情过节。这些选择反映了消费者个人需求的多样性与个性化。他们不再满足于传统的月饼礼品，而是更加倾向于选择那些符合自己兴趣爱好、具有独特意义的礼品。

为了满足消费者的这一需求，月饼厂商需要不断创新，推出多样化的产品。例如，可以结合当地文化特色，推出具有地域特色的月饼；还可以与知名IP、品牌等合作，推出联名款月饼等。这样不仅能够满足消费者的个性化需求，还能为月饼市场增添更多的活力与色彩。

综上所述，根据三松兄弟发布的2024中秋月饼市场调研报告，我们可以清晰地看到消费者需求的变化对月饼市场产生的深远影响。为了应对这些变化，月饼厂商需要不断调整策略，顺应市场趋势。他们需要在包装、健康、价格、销售渠道以及产品创新等方面下功夫，以满足消费者的多样化需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任与支持。

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