2024年末,给凡人自己的一些创意告诫
2024年,广告创意行业挺难的,好在,
我们还是能在一些广告奖项上摘金夺银,
并获得不少客户的肯定与认可,
还在上广节上和我们的“精神师傅”马晓波先生最后同台PK全场大奖,虽然最终败了,也特别特别开心。
凡人广告七年之痒,我们挺过来了,这也许不值得骄傲,但请还是容许我小小欣慰一下。
说实话,我也不知道凡人还可以走多远,
这支全靠缘份走在一起的团队,在整个广告圈,也许有点过于“质朴”。
很少吹牛,老板也是个偶尔热衷八卦的超级I人;
团队呢,其实没有传统意义的广告大佬,但我们一直是彼此各自的“大佬”,
比稿场上,我们还赢过不少曾经仰慕学习过的大佬们;
团队也不曾设定啥KPI,但每个人一直在用自己的方式,用心去做好每个项目,帮客户也帮自己,挣点面子,做好里子。
不过为了尽一个创始人的职责,除了给大家不断贡献表情包素材,这里,还想给大家贡献几点小小的啰嗦的告诫,
希望这些点,可以陪大家也陪凡人,走的更远更好:
一、不要轻易放弃对创意的信仰
是的,这两年创意行业是有点不景气,一方面,整体大环境不好;另一方面,有人会说,网红、KOC、直播啥的抢去了创意的蛋糕。
前面的那个属不可抗力因素,经济大周期,碰到了,就要挺过去;
后面那个,咱做传播起家的,肯定知道就是再牛的网红,遇到品牌的需求和广告法的约束,基本也没办法再“无法无天”的博取流量,加上网红接连翻车。
而KOC种草,那是完全两个赛道,某红书种草红利期已过,也到了内卷时代,最后肯定还是优质内容胜出;
至于直播带货?那就是新的销售方式,搞直播的铁定知道,喜欢品牌附加值高的品牌,好卖。
我们不就是在帮品牌尽可能增加附加值嘛?
说白了,都是不同的赛道,没有谁抢谁的蛋糕,更好的做好自己才是王道。
也许我们还会遇到一些容易愤怒的人,对着我们喷广告创意无用论,这块大家也放平心态,目前这行业,除去15秒广告,真正在帮品牌用心做创意的其实也就几十家吧,加起来营业额,有个二三十亿吗?但2024年整体广告市场规模是2.4万亿,我们要用0.1%的份额去背整个行业的责任吗?用心做好自己就行。
新媒体带来的传播环境动荡,其实已经开始慢慢平息,过去的内容眼球差也被慢慢抚平;
咱们广告创意人,要抓紧在这个时期,结合当下的环境,给甲方想出更合适的创意内容,适应,追赶并找回曾经创意人的荣光,毕竟内卷时代,帮忙品牌走出低谷期的,不就是好创意最直接的效果嘛?
所以请不要轻易放弃对创意的信仰。
二、要保持对品牌和产品的敬畏
媒体动荡时代,是容易把过去一些高高在上的品牌拉下神坛。但作为创意行业的从业者,我还是想叮嘱,要保持对品牌和产品的敬畏。
一个好的品牌之于社会环境,就好比一个生命之于自然环境。生命的诞生是自然界的奇迹,鬼斧神功,逆墒而动;品牌也是在看似无序的社会环境中,不断逆墒,形成大家的认知主体。
这里的逆墒,有创始人的开拓与机遇,有甲方管理团队和各部门人士的不断努力,而到我们乙方创意人这边,可能能做到的,有的可以帮这个“社会生命体”画龙点睛,有的则是让它以更好的样貌展示给世人,毕竟,人都是颜值动物嘛。保持敬畏,了解它的来之不易,帮它更好的活在当下,向前迈进,这样,我们也可以与有荣焉。
三、要保持不断的学习和成长状态
前段时间,胜加华sir一次采访中说,这是广告创意的末法时代,看完之后无比赞同。
随着新的媒体环境的诞生和普及,老4A时代的制胜法门,就像曾经那些大门派的宝典,开始不适应这个时代,但新的成型的方法并没完全诞生,怎么办?先潜心学呗。
向谁学?
就不说咱们一衣带水的群玉山了,先看看那些,从老4A辉煌时代“偷渡”出来的大佬们,学前面提到的华sir,如何把“人间烟火气”变得“最抚凡人心”,也学学H&H的李丹,如何重新解构客户需求,不管大项目小项目,都做成最独特的好项目,还有无限脑洞的Karma,清新脱俗的意类,喜欢挥斥方裘的大贺等等等等。
他们都经历过曾经4A无限辉煌的时代,
来到新媒体环境后,又发展出新的独特创意方式,值得我们仔细好好学习。
如果觉得,大佬们略微有点距离和代沟,江山代有才人出,各领风骚数百年。新一辈年轻创意人,也是在不断涌现,
研究研究清晨马路李盆的作品,感受文字的力量其实可以这么无边无际;
仔细琢磨一下blank刘旸的作品,会知道面对如此糟糕的现实,我们该如何解构再开个不大的玩笑;
品品N3卢克的作品还有日记,就知道成年人如何更好的跟自己和解;
还有中好何小白的不做大道理,只做确信的小道理;
天与空石头,如何从一个文案蜕变成好创意,并成为他们公司新的创意扛把子等等等等。
创意这条赛道的前辈和同仁,从来没有缺失,我们并不孤单,各自向前,努力奔放。
但这里,除了好好学习,用心学习,不做盲目的喷子和键盘侠,
还有更重要的一点,是自我的成长。
学习从不是为了成为第二个马晓波,第二个华sir或者第二个张卢克。而是,找出自己成长的路,成为最独特的自己。
每位创意都有自己的路,学习并想清楚,到底什么是自己追求的,自己该如何向前辈,向同仁一样,逐渐成长,成为自己想成为的样子,这才是学习最大的目的。
希望我们中不少人,将来,也可以在这个江湖笑傲几下,并可以在比稿中多赢几次那些前辈大佬和新贵同仁们,这也算是学有所成后最好的致敬方式吧。
四、老老实实做个笨小孩
前面可能聊的比较high,这里,必须要来泼点冷水。
仔细想想,为什么有些公司,有些团队,有些人,他们比稿胜率就高,
他们出街的作品就是会高规格水准,并容易成为大家参考的案例?
为什么?他们天生脑子比别人多一个?智商比别人高个几十?
去年的这个时候,和群玉山拿全场大奖拿到手软的周骏喝酒,他酒量好像一般,喝醉了,吐露一点独门心得,他说:做好创意,不是说谁天生更牛,而是,你是不是愿意,花无限的精力和努力,去让自己的创意,比过去的创意好那么一点?不是很多,就为那么一点,去花无限的精力,时间和魄力。
好创意,从来不是,今天突然我做了个梦,然后周公告诉我一个绝妙的想法,然后我牛了,要人前显圣了。
好创意是,我在每次项目里,都想突破过往的屏障,让自己的创意鉴赏能力更高,让自己的创意敏锐度更锐,让自己的创意执行能力更强,文案更通人性,美术更具征服力。这就像科研,现在每位科学家做到的,就是让人类的科学边界再向外突出一点一样。
末法时代,没有捷径。用心做个笨小孩吧,项目来了,扎扎实实研究客户需求,了解行业现状,通盘了解市场当前创意水准,想清楚,自己要达到的创意高度,并做好准备,为了那个突破的一小点,去花无限的精力和努力。
不要轻易的盲目自信,觉得自己灵光一闪的,就比过往其他人做的牛。也不要抱着,老板过了就行的想法去创作。别人的否定,永远没有自己否定自己来的成长快,因为只有这一刻,你更全面了解了自己的创意和缺陷,你就可以比之前站的稍微更高一点点,就更有机会做出更好的创意了。
这么一步一步,像蜗牛一样,向好创意进发,也只有这样,每一步才会真的算数。
而当我们用最笨的方式,让每次项目,都做到前人没有做到过的程度,我们才算真正做好了创意。
五、享受你的热爱并培养自己对世界的热爱
为什么要做广告创意?
我个人觉得,这是一个普通的凡人最容易去影响,并改变世界的行业。
好的创意,客户会给你预算,帮你制作,帮你传播,然后你身边的人,你的家人,会为你骄傲,无穷远方的人,也会因你的创意,变得比过往稍微好那么一点。你不用像艺术家一样,担心没人来赞助;也不用像娱乐圈,没人脉可能寸步难行。
这里不深度讨论,为什么我们要改变世界,简单的说,人是社会性动物,当我们对外的正向反馈越大,我们的那点点虚荣心,可能就越容易满足,价值感也会越好,毕竟广告这行业确实不是什么发财的行业,只能追求点精神价值了,咱就精神上被迫发达国家一下。
但,必须要认清的是,广告只是改变世界的手段,那凭什么是咱能改变世界呢?
这就不来源什么我们看过多少广告案例了,而来源我们自己各自的生活,当我们用心去生活,去享受我们的热爱时,我们才会知道,有哪些宝贵的东西,可以和远方的人分享分享。
喜欢漫画的,喜欢音乐的,喜欢徒步的,喜欢游戏的,喜欢电影戏剧的,喜欢大山大河的,希望大家不要吝啬,去享受自己的喜好,或者陪自己的另一半享受也行,感受这世界的抚摸。
这里也做个小小的承诺,这两年行业比较惨淡,公司确实不咋赚钱,但会力所能及,保证每年的outing,今年初有幸和行业最赚钱的公司天与空同期去日本,明年不行国内也行吧,老板我会努力的。
视频
升任马方舟(初一)为凡人广告 创意合伙人
升任杨伦(龙哥)为凡人广告 业务合伙人
感谢两位老师这些年一直以来的辛苦付出,让凡人走的更高更远。
最后的最后,感谢群玉山马晓波先生,姚俊博士对我们一直以来的关照,
特别感谢中国银联、美团、民生银行、利郎、东鹏瓷砖、UC浏览器、饿了么、森马、联想等等客户,也许我们不是你们当前最出名的合作伙伴,但希望可以成为你们最靠谱、最有机会突破常规、最扎实努力的并肩合作伙伴。
2025,凡人加油。
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