在美团年度报告里，过了一把当短剧霸总的瘾
前不久才和朋友说到，一年到头，啥也没有，唯独干饭的实力提高了不少，结果这两天，美团的年度报告就出了，说曹操曹操到。
小李注意到，美团的年度报告，居然是以角色扮演的形式呈现的？新鲜是新鲜，而且你别说，还真的有点上头。
这个报告让我视奸（bushi）到了不少霸道总裁/豪门小姐/仙尊们的饮食起居情况，有被大佬们的实力震惊到。
“一年在美团消费2421元，这才是集团总裁应该有的实力啊”，特助的彩虹屁深得人心。
麻辣烫，全款拿下！你瞅瞅这实力。
一年品鉴467杯奶茶，每一口，都喝得优雅高贵。
虽然，但是，这条备注再配上后面这句夸夸文案，咋那么像阴阳怪气呢hhh？
新的一天，霸总骑着美团的共享单车去谈生意——
不得不说，身为资深美食品鉴员，各互联网大厂精神股东，团购达人（虽然是我自封的），美团也是我高频使用的一个平台了。于是我也打开美团的年度报告玩了一下。
可以看到，美团的这份年度报告融入了现在热门的短剧形式，设置了豪门、仙侠和职场等多款常见的短剧题材，用户可以选择自己喜欢的身份去代入，这里我选择的是李少。
接下来就得过一段剧情，用户的消费数据也被巧妙地融入到了剧情当中。就像很多游戏的剧情交互一样，这种第一视角的镜头给了用户更强的沉浸感，不知不觉地去代入剧本所设定的身份。反正我看到这里，已经是笑成翘嘴了。
再接着就是我们熟悉的H5表单了，这里结合用户的消费习惯和偏好，进行了个性化的数据分析，背景使用了AI技术生成。不过看到我今年最偏爱的美食是老乡鸡的超值工作餐随心配，还是有点不太相信的，咳咳，看来这位秘书对本总裁的饮食情况还不够了解呀。
但是还能想到把我的备注记在小本子上，就算是功过相抵了吧。
可以说，自从2018年网易云音乐推出年度使用报告以来，每到年末就推出用户年度报告，几乎是各种手机APP雷打不动的惯例。
然而，不是所有的年度报告都能吸引到大量用户分享进行裂变式传播。用户通过各种经过提炼总结后的数据条目来进行自我感知，而刺激用户主动传播，则需要一定的诱因。
比如美团的年度报告，有一个比较明显的优势，它的体验感比较强，结合热门短剧题材进行了趣味化的内容打造，并借助AI技术来实现内容的个性化表达，增强了剧情设定与用户的关联性，让用户产生“这就是为我定制的剧本”的观感，给用户打造沉浸式交互体验。
图源：小红书用户
坦白来说，如果光是看到报告里面涉及的那些同类偏好、排名数据，小李可能并不会产生传播和分享的欲望，这些内容早已是老生常谈，准确度也是玄学。
但如果平台能够将这些内容以比较有趣的形式呈现给我，那就不一样了。
比如这样带点文艺青年气息的标签。
如同段子手一般的吐槽。
打开年度报告，在被组织重构了的数据中，看见镜像自我，并通过内容的社交分享，来塑造社交圈当中的人设。如果小李形容美团年度报告给我塑造的人设，那么我想是——没富过的人写的霸总爽文的主角？没见过哪个霸总是这样的消费结构。看着又好笑又心伤的哈哈哈~
总的来说，AI和短剧都是当下主流的内容趋势，美团的内容营销可以说踩在了社交传播风口上，很好地激发了用户的分享欲望。
刷屏背后，也可以看到其它方面的考量。
作为综合性的生活服务平台，美团的业务涵盖了餐饮、酒店、旅游、购物等多个领域，能够满足用户在不同场景下的需求。各种消费场景下的数据记录，汇成了一个人的生活轨迹，在年末节点下的回顾，则见证了平台与用户的相互陪伴关系，从而深化用户对平台服务的感知。
通过这份报告，相信一部分用户也像小李一样，对美团产生了不一样的认知。
比如这份报告当中技术实现所借助的AI工具“Wow”，它是美团去年11月推出的首个AI产品，旨在为用户提供独特的AI交互体验。Wow被定位为年轻人专属的AI朋友社区，它通过虚拟角色扮演，为年轻人提供情感陪伴。
再比如里面制作水平不逊于市场同类的短剧，可以看作是美团加大内容板块投入的成果的体现。当内容平台做本地生活成为趋势，生活服务平台也越来越重视内容营销的力量，以此来构筑起更坚固的竞争壁垒。
有些数据真的不看不知道，看了才知道，原来今年在美团下了这么多单，往好处想，天南地北，各色佳肴，也算是被我饱饱地享用了很多餐。
那么最后，问题来了，霸总也会点拼好饭吗？
作者 | 李奥
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