圣诞营销案例复盘，今年的创意形式超多元！
作为西方的重要节日，每年11月起，品牌就陆陆续续发布今年的圣诞广告，用创意传递祝福，让受众提前感受节日的热情和品牌的温度。
今年的圣诞广告，各个品牌也不遑多让，有从小人物着手，诠释“爱与帮助”的美好的；有从亲情友情着手，展示联结的温暖的；有投身公益的，也有探讨社会现实的，形式上也丰富多彩，包含动画风格、AI制作、3D展现。
文章精选出十个精彩案例，带大家一起来感受圣诞的欢乐与团聚的喜庆，在此同时，汲取到一些灵感。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
爱彼迎首支圣诞广告，动画片风格，超丝滑！
品牌主：Airbnb 爱彼迎
代理商：未知
我们都知道圣诞老人会在平安夜奔波在送礼物的路上，却极少考虑过它在路上可能会遇到的麻烦，比如穿过狭窄的通风口和拥挤的电梯，在酒店大堂艰难穿行，与不匹配的钥匙和被锁住的门作斗争......Airbnb（爱彼迎）关注到了这一点，在圣诞片 Santastrophe 中，采用押韵的叙事风格，以动画的形式，通过圣诞老人在平安夜遇到的各种阻碍，突出住在民宿的好处。
广告俏皮且富有创意，一系列圣诞老人在酒店送礼物的滑稽场景，和Airbnb 民宿温暖舒适的场景形成鲜明对比。住在爱彼迎，就像回到了家一样，圣诞老人的工作也变得更加轻松了，“Some trips is merrier in an Airbnb（有些旅行在Airbnb上更愉快）”直接点明广告片主题。
亚马逊圣诞广告：重温一位清洁工的歌唱梦想
品牌主：Amazon 亚马逊
代理商：未知
延续一贯的温情，亚马逊圣诞广告探讨了小小的善举如何给他人带来鼓励和快乐。Midnight Opus 讲述了一位剧院清洁工在同事的帮助下重温梦想的故事，并且，为了唤起人们对“爱、给予”的深刻认识，影片选取了1965年创作的“What the World Needs Now Is Love”《世界现在需要的是爱》为主题曲。
由2018年的 Can You Feel It 关注到老人、孩子、婴儿、建筑工人等社会群像，到2020年 The Show Must Go On 讲述芭蕾女孩的追梦故事，再到今年的清洁工重温梦想，亚马逊从现实中的每一个小人物着手，来诠释“爱与帮助”的美好。
苹果暖心圣诞广告，重新听见女儿的声音
品牌主：Apple 苹果
代理商：未知
近几年，苹果的广告片更多展示了产品在方便残障人士生活方面的优势，今年的圣诞片也不例外。这是一个感人的故事，Heartstrings 讲述了一位失聪的父亲，在AirPods Pro 2的帮助下，再次听到外界的声音，并重新与世界建立联系。
对于我们很多人来说，声音和听力决定了我们与周围世界的联系，然而数百万人不知道他们患有听力损失，也得不到需要的帮助，现在，AirPods Pro 2具备的激活临床级助听器功能，可以帮助失聪人士直接在家中完成实时聆听，让生活变得更好。
可口可乐新圣诞广告，真实上演回家历险记
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商：未知
可口可乐的圣诞广告，真实上演了一段回家过节旅程中的“小插曲”。假期到来，主人公们一大早便开始赶车，但是各种小插曲不断，有手机落在出租车上的，有差点错过大巴车的，还有路上遭遇变故不得已更换交通工具的......虽然过程略显艰难，但好在，所有人都安全回到了家，到家的那一刻，便觉得所经历的一切都是值得的。借此释出主旨：因为爱，便值得。正如广大消费者对可口可乐的爱一样。
近年来，可口可乐的圣诞广告一直是围绕“爱意、善良、团聚、感谢”展开的，通过这些暖心的小故事，可口可乐温暖着我们的每一个圣诞节，也不断丰富着品牌形象。
值得一提的是，在发布此片之前，可口可乐还发布了另一支完全由AI生成的圣诞广告片 Ya viene la Navidad，内容与1995年可口可乐的圣诞广告极其相似，但是社交媒体上的用户却并不看好这只广告。
德国电信圣诞温情广告：友谊的诞生
品牌主：Deutsche Telekom
代理商：MUW Saatchi & Saatchi
圣诞是建立联系的时刻，但德国电信的圣诞广告告诉我们，联系有时并不那么容易，也会遭遇重重阻碍。Bubbles 由两个女孩的相遇展开，她们生活在平行奇幻世界里，遭遇一道看似看不见的屏障——一块玻璃的阻隔，而无法一起玩耍联系，但女孩们建立了一种纽带，在各自的一边玩乐并分享给对方，直至最后互送礼物——一块石头和一块砖头，砸向隐形中的玻璃，友谊才真正迎来开花结果。而随着玻璃破碎，观众也被现实中相撞的两个水晶球震撼到。
水晶球隐喻现代社会中，人为地由种族、文化、意识形态差别挑起的种族分裂，借这种形式，品牌探讨了一个严肃的议题，呼吁大家打破障碍和桎梏，建立真正的联系。同时，也希望与那些呈现善意和温暖的圣诞广告形成对比，让更多的人关注到社会正在经历的分裂。而背景音乐的选取，也增强了人物间的情感节拍，古怪又不失庄重。
迪士尼圣诞短片：小男孩和章鱼的故事
品牌主：Disney 迪士尼
代理商：未知
擅长造梦的迪士尼，这次又给我们造了一个温暖治愈的童话，The Boy & The Octopus 讲述一个男孩与章鱼的友谊故事。男孩意外偶遇章鱼，章鱼跟着男孩回了家，在男孩的带领下，他们度过了充满乐趣的圣诞节，成为了好朋友，而在圣诞老人到来时，章鱼也跟随圣诞老人，开启下一段奇妙旅程。迪士尼用这个简单且纯粹的故事告诉我们：最美妙的旅程，都从梦想开始。就像片中出现的小章鱼，它某种程度上可以视为，我们生活中任意一个玩伴的隐喻，它陪伴我们度过了美好快乐的时光，但总有一天，我们会独自踏上自己的冒险征途，而小章鱼也会继续参与下一个故事。
同时，在产品展现上，迪士尼避免了传统广告生硬解说的乏味，而是通过让产品巧妙融入故事，这种更加柔和、深入人心的方式，让观众在享受故事的同时，自然而然地感受到品牌的魅力。品牌也依托于这样长期的沟通，来延长IP的生命力。
John Lewis 暖心广告：寻找最完美的圣诞礼物
品牌主：John Lewis
代理商：盛世长城
如果要问每年最期待的圣诞广告，一定少不了John Lewis的身影。今年的圣诞广告，John Lewis带领观众踏上了一段充满情感的神奇旅程，The Gifting Hour 讲述了女主角莎莉为妹妹寻找最完美圣诞礼物的过程，背景音乐选用了原创歌曲《Sonnet（十四行诗）》。
相比前几年侧重艺术感的圣诞广告，John Lewis今年的圣诞片选择回归了真实的线下购物场景，John Lewis商店首次作为主角出现在广告片中。女主角在John Lewis商店里穿梭，历经种种惊奇际遇，但自始至终没有放弃寻找礼物的目标，片子最后揭示主题：找到完美礼物的秘诀是——知道去哪里找。借此，影片也突出了John Lewis商店货品之丰富。而对于放弃翻唱选择原创歌曲作为背景音乐，则是为了营造一种怀旧的氛围，调动大家的回忆。
乐高圣诞节：猫做主角，将积木洒满整座城市
品牌主：LEGO 乐高
代理商：未知
乐高圣诞节，引入了一个新角色——Cataclaws，一只戴着红白相间无檐便帽的积木猫，由它带领孩子们开启一系列冒险，将孩子和大人从繁忙的劳作中解救出来，并通过游戏使他们更紧密地联系在一起。
广告延续了品牌长期坚持的“重建世界”理念和对创造力的赞扬，孩子们发挥想象力堆出的积木猫，将大人也从繁忙的状态中解放出来，开始享受假期的乐趣，影片借此诠释“没有什么比圣诞节一起玩耍更重要的了”。同时，借由视频中出现的其他积木角色，广告致敬了电影《星球大战》、《迪士尼冰雪奇缘》《狮子王》。
星巴克圣诞节广告：喝一口，在喧嚣中享受片刻宁静
品牌主：Starbucks 星巴克
代理商：未知
星巴克的圣诞广告，邀请顾客在节日喧嚣中享受片刻的宁静。Drink in, Breath out 讲述了一位忙于操办节日各种安排流程的男士，在喝了一口他最喜欢的星巴克后，脱离繁忙和疲惫，重新找回假期温暖的故事。借此，品牌提醒大家：星巴克是一个社区咖啡馆，人们可以在这里停下来，重新联系，分享有意义的时刻，无论是与亲人还是自己。
广告的精巧在于，为传递出片中男士的兴奋和疲惫感，影片融合了3D布景、定格动画和2D动画。
丰田：不想被圣诞老人拉入黑名单
品牌主：TOYOTA 丰田
代理商：Conill
顽皮是孩子的天性，但善意可以带来更多欢乐，丰田的圣诞影片巧妙描绘出了这一点。Naughty List 围绕一个不想被圣诞老人拉进黑名单的男孩展开，他为了能够获得圣诞老人的礼物，和父亲一起，做出了一系列对之前顽皮行为的补偿行动，包括校正指路牌、把藏在树上的滑板还给邻居、将偷拿的一书包糖果还给店家...借此，父与子之间紧密的纽带、善意行为传播更多欢乐的主旨自然释出。
从2020年的 The Journey ，到2024 年的 Naughty List ，丰田从父子间的联系着手，描摹了一个又一个温情小故事。
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