Powered by Effie｜2024「百度AI营销创想季」落下帷幕，全场大奖揭晓！
创意无界，生成无限
12月17日，2024百度AI营销创想季终审会在北京举办。作为百度AI营销创想季战略合作伙伴，艾菲奖基于国际顶级奖项赛事基因、健全完善的评审体系和丰富的行业资源，助力百度AI营销创想季继续前行，探索和引领AI营销变革，为品牌打造具有实效性的营销作品。
百度AI营销创想季是百度最高级别的年度商业营销盛事，旨在面向品牌主和广告代理公司的营销从业者，共同挖掘AI营销的价值，探索AI营销的新玩法。大中华区艾菲作为百度AI营销创想季的重要战略伙伴，已连续四年为创想季实效赋能。艾菲运用独有的奖项运营模式和专业成熟的评审模型，以及专业的评委资源，为创想季赛事赋予更多价值，进一步激发行业对AI营销的实效探索。
评审嘉宾现场合影
百度AI营销创想季
百度AI营销创想季作为百度的年度商业营销赛事，“百度AI营销创想季”已连续举办7届，并联手王老吉、沃尔沃、杰士邦、smart等品牌，打造了众多具有行业标杆意义的AI商业应用案例，也获得包括艾菲奖金奖在内的行业殊荣。
今年，百度AI营销创想季联手艾菲中国，聚焦生成式AI，打造AI创意赛道和智能体赛道，开拓性地设立了全场大奖PK环节，实现赛事的多维升级，为参赛者提供了广阔的展示舞台。
“AI让魔法触手可及”百度营销持续赋能品牌打造营销解决方案
在数字化转型和消费观念升级的今天，广告营销在创意生产、投放定向、经营提效等领域面临挑战。在遇到难题的关键时刻，百度营销如同魔法般照进现实。例如，擎舵不仅支持多模态内容生成，而且能根据不同需求自动调整内容风格和格式，提供丰富的模板和素材库，帮助创意人员快速生成高质量的广告内容；智能体能够精准理解用户需求，实现从用户接待到需求激发，再到有效线索获取和线下到店引导的全链路经营服务。百度营销全新升级的「百度伴飞」，也将从场域、经营、连接三维度释放全新价值，让营销更加“自然流畅”、“润物无声”。
13支优秀案例入围角逐 《沙宣×百度营销 让沙宣介绍沙宣》斩获全场大奖
本年度赛事两大赛道中，共有13支优秀案例入围参赛。其中《洋河·梦之蓝M6+ 梦的种子——逐梦苍穹，共筑航天梦》《沙宣×百度营销 让沙宣介绍沙宣》分别摘得AI创意赛道、智能体赛道两个赛道的桂冠，历经两轮角逐，沙宣案例在PK中夺得全场大奖。
在《沙宣×百度营销 让沙宣介绍沙宣》案例中，巧借「沙宣70周年」之际，沙宣与百度营销联合打造行业首个双语智能体，为年轻消费群体与品牌之间构建了全新的对话「窗口」和互动生态。沙宣先生智能体作为品牌化身，将沙宣的过去与未来联结在一起，让单一的品牌叙事有了更个性化的表达，与年轻消费者同频共振，助力沙宣全新的品牌体验探索。
洋河·梦之蓝M6+ 引入百度智能体，通过AIGC技术打造航天主题玩法，以情感共鸣唤醒年轻圈层，开辟了一条有别于传统数字营销的新路。在这一过程中，百度智能体提供了品牌与用户直接互动的“窗口”，使得营销行为脱离“灌输式”“自嗨式”的范畴，让用户通过UGC分享自发成为品牌的“连接点”与“扩音器”，持续地放大品牌声量。
携手共创，点亮未来
自2021年大中华区艾菲与百度营销携手开启“创想”之旅以来，双方不断深化合作。大中华区艾菲运用独有的奖项运营模式、成熟的评审模型和丰富的评委资源，为百度AI营销创想季实效赋能。我们共同挖掘AI营销领域的创新作品及潜在价值，筛选最具营销实效性和行业启发性的标杆案例，助力品牌实效成长。
经过七年的不懈努力，百度AI营销创想季不断拓展合作模式与赛事规模，积极探索AI营销趋势，引领生成式AI赋能营销的更多可能。随着今年百度AI营销创想季的正式落幕，期待明年可以孵化更多的优秀案例，拥抱AI带来的无限机遇，发掘具有创新性和影响力的营销案例，共同迎接AI增长时代的到来。
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