冰雪旅游首个高峰将至，吉林凭什么更被期待？

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举报 2024-12-20

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作者 | 郭鸿云

编辑 | 李怡

隆冬已至，东北的冰雪旅游加速升温中。

就在12月19日，第八届吉林冰雪产业国际博览会“吉林雪街”在吉林市万科松花湖度假区宣布开街。这既是吉林省非常重要的冰雪装备展，也是冰雪文旅和商贸消费等活动密集举办的契机。

除在万科松花湖度假区设立主会场，还在天定山旅游度假小镇、北大湖滑雪度假区、吉旅万峰通化滑雪度假区、长白山万达国际度假区等重点滑雪旅游度假地设立了分会场，运动户外、国潮非遗、文创市集、商品展销等贴近大众游客的活动安排非常丰富，开街当天就吸引了大批游客前往体验。

比这更早时候，知名网红白冰更是以一场盛大烟火表演拉开了长春冰雪新天地的开园序幕。作为回应吉林省文旅厅厅长孙光芝喊话，欢迎他回家看看的“回礼”，这场烟花秀不仅带着冰雪新天地，更是带着吉林省的冰雪体验火出了圈。

烟花秀直播当晚，在白冰直播间线上观看的观众数超过10万+，线下提前入园体验新项目、观看烟花表演的游客也有万余人。白冰也向全国网友发出真挚邀请，希望他们在这个冬天来吉林体验冰雪的快乐，并承诺以后每年都会在吉林给大家带来一场精彩烟花秀。

闻旅也关注到，从12月中旬之后，吉林还有许多被游客期待已久的精彩项目和活动将要与游客见面，比如查干湖冬捕，长白山云顶天宫、粉雪节，净月潭瓦萨国际滑雪节、松花江滑冰马拉松挑战赛等等。今冬的冰雪游市场，已经被吉林率先搅热了。

今冬赏冰玩雪产品再升级，新雪季冲刺已经开始

有不少提早动身前往吉林赏冰玩雪的南方游客把自己的第一站选择了长春，不仅仅是因为飞机可以直达，票价也更便宜，还因为被种草许久的长春冰雪新天地开始迎客了。

园区方很早就预告，今年冰雪新天地会有全面升级，不仅面积扩展至156万平方米，1314米长的空中千米雪漂流和520米的世界级激情冰滑梯更是让游客可以滑尽兴。另一核心打卡要素冰雪雕塑，规模也远超去年，包括百“福”雪雕、盛世欢歌主塔、梦幻动漫城冰雕群、千年等一回等在内，数量超过200座。

体验完冰雪大世界，游客们还可以赶上正在吉林市火热举办的“雾凇冰雪节”，吉林雾凇的美，也是在全国闯出知名度的。似雪非雪、似冰非冰，厚厚一层凝结在树枝头，漫天雪白的冰雪童话世界在这一刻也被具象化。

众所周知，作为自然一大奇景，雾凇的形成条件其实比较苛刻，需要风向、气温、气压都达成条件，才有可能出现，而吉林市为了能让冬季远道而来的游客不虚此行，也是在雾凇现象的呈现上用了不少“黑科技”。甚至是把雾凇搬到了室内，在吉林北山四季越野滑雪场建设了中国首个室内雾凇实验室，让看雾凇这件事变得四季都可行。

而上述两个已经启动的体验项目也只是今年吉林省冰雪主题活动升级的冰山一角。闻旅了解到，从12月下旬开始，吉林省在新雪季筹备的170余项系列活动，包括了赏凇观雪、温泉康养、吉林过大年、冬捕冬钓、雪雕冰灯等都将陆续与游客见面，并通过打造16个“超级周末”，覆盖元旦、春节等重要节假日。

而游客如果是第一次来不知道该怎么玩，那不妨可以参考下近日文化和旅游部对吉林旅游的线路推荐，沿着长春市—二道白河镇—延边州—吉林市，可以参与的主题活动更是包括了冰雪渔猎文化旅游节、长白山粉雪节、“长白山之冬”冰雪旅游季、松花江雪谷市集、“鸭绿江·龙山湖渔猎文化节”、“山水长白·雪境古城”冰雪季等。

如果还从长春离开，可以再去54路有轨电车文旅专列复古怀旧一下，去长春动植物公园“西游记主题”夜游项目看“雪饼猴”如何碎嘴。

当然，除策划大众性冰雪主题活动之外，吉林省也在不断提升举办国际冰雪赛事的含金量。比如将于明年1月举办，升级提档后的中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节，以及5项国际级高水平赛事、10项国家级冰雪赛事等。这些专业赛事也将成为打造吉林冰雪新名片，提升品牌美誉度非常重要的支撑，同时也会吸引海外滑雪发烧友来到吉林。

2024-25赛季单板越野世界杯筹备之时，国际雪联曾前往首次举办该赛事的北大湖滑雪度假区，看过雪质、雪道及配套设施后，直接称赞了北大湖为“中国的Whistler（惠斯勒）”，而后者正是位于加拿大且世界知名的冬季滑雪胜地。

这也证明，一直在默默发力深耕冰雪产业和服务的中国冰雪，已经具备国际水准，可以站在世界舞台与其他知名冰雪度假胜地相媲美，差的只是时间沉淀和冰雪文化的持续渗透。

从当前市场表现看，中国游客对于冰雪旅游的热情并没有随着北京冬奥会的结束而衰减，相反，已经成为冬季旅游的主流选择之一。

根据途牛旅游网分享的数据看，其平台“双十一”活动时期囤冰雪旅游产品的用户就增长显著，除滑雪产品外，冰上乐园、冰雪观光也受到大众的喜爱，且以“长白山”为关键词的搜索热度自11月下旬开始持续连续两周成倍增长。而那些提前“囤”产品的用户，也从12月开始兑付出行，预计东北冰雪旅游的首个出游高峰将会集中在元旦假期前后。

冰雪经济关键还在产业布局，底子稳才能跑更快

从2022北京冬奥会申办成功开始，冰雪旅游在我国就逐步从小众走向大众化趋势，具备冰雪资源的目的地如何深挖冰雪经济，布局冰雪产业也成为各地在不断创新尝试的课题。

这其中，东北无疑是占据了地缘优势，是全国冰雪经济发展非常重要的核心区域，也是探索冰雪产业体系化建设非常重要的试验田。以前文提到的吉林省为例，不仅全国最先制定了省级冰雪产业高质量发展规划，明确要成为中国寒地冰雪经济高质量发展示范区的省，更给自己设立了要成为世界知名国际冰雪旅游胜地的目标。

为实现这样的目标，吉林连续多年从产业、品牌角度持续发力。

从2022年时候提出了“长白天下雪”的品牌概念，到2023年发布“冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗史迹”四大产品体系，再到2024年，以政府视角再度提出构建以“冰雪体育、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备”为核心的“4+X”冰雪产业体系。一系列动作都展现出其想要在冰雪经济上做出一番成绩，抢占新产业先机的决心。

赶在今年新雪季开始之际，吉林省再度释放“大招”，不久前印发了新一轮《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》。其中特别提到，吉林将加大财政资金支持力度，设立冰雪产业引导投资基金10亿元，统筹各类财政资金专项支持冰雪经济5亿元。

这也是在规划引领之外，从政府财政角度给到当地冰雪产业发展实实在在的支持与助力。

就在不久前，吉林省已经宣布以吉林市为中心，以长春、辽源、延边为支撑，建设打造冰雪装备产业园区，目的之一就是要加快培育冰雪场地装备与个人冰雪装备产业，研制冰雪辅助训练系统，提升后市场服务保障力度。

且吉林省更有计划加快引进国内外知名品牌制造商，补齐自己在冰雪场地装备领域的短板，帮助企业开拓销售市场，做到“企业引进来，技术留得住，产品走出去”。

在《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》文件中，政府还提到关键一点，就是要推进产学研用协同攻关，推动冰雪“卡脖子”关键技术实现突破。

吉林省已经明确意识到，只有形成产业竞争优势、掌握核心关键技术能力，一个目的地才能真正可以有底气、有信心说出要把自己打造成为国家冰雪经济中心、冰雪文化创意中心、优质冰雪生活圈和具有国际影响力的冰雪经济集聚区。

此外很关键一点，还有人才的培养，这是确保产业能够持续进步健康发展的关键。根据吉林省的规划，将会依托省内高校，建好10个冰雪运动、冰雪经济等一流专业，建设10个冰雪领域现代产业学院，构建完善的冰雪专业人才培养体系。从根本问题上，提前为吉林省冰雪经济的长期发展铺路，储蓄源源不断的后备力量。

基于这样深入的产业布局规划，吉林省对自己的冰雪经济发展也给予了很高的期待，计划到2027—2028年雪季，实现冰雪旅游接待游客达到2.3亿人次，冰雪旅游游客出游总花费4200亿元；到2030年，冰雪旅游接待3亿人次，冰雪旅游出游总花费达到5400亿元，冰雪装备制造业总产值超过50亿元。

未来市场空间巨大，冰雪产业下一步是要突出差异化

参照此前国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中明确提到的，到2030年冰雪经济总规模要达到1.5万亿元，吉林省给自己制定的同期冰雪产业发展目标并不低。

想要真正实现这一目标，更需要一步步稳扎稳打，循序渐进的调整和完善产业发展路径，找到吉林冰雪区别于其他地区最鲜明的特色优势和标签。

且站在市场发展趋势看，当一个新领域风口已现，成为被追逐和投资的“热土”之后，无可避免的就是会出现盲目跟风的情况，更需重视品质化竞逐，差异化布局。如何深挖本地特色，打造差异产品、塑造品牌影响力，是会决定未来能走多稳、走多快、走多远的关键。

此前就有专家发表针对当下北方市场，特别是东北地区冰雪产业发展机遇和存在问题的研究时指出，从消费者认知角度，大众对于东北三省冰雪资源差异化认知还比较模糊，认为冰雪旅游体验都一样，去哪儿体验也都行，这对于东北地区冰雪产业长期发展而言并不是好事，也会因为特点和差异性的模糊，可能会让部分游客减少重复体验冰雪旅游的兴趣。

但其实随着去年哈尔滨旅游爆火，而后又带动了吉林长春、辽宁沈阳等城市联动出圈，让大众对于东北冰雪可以去哪儿玩有了初步印象。又随着各省都在按照自身资源和品牌定位加快对市场的营销传播，一些差异化的标签，比如尔滨赏冰，吉林玩雪，已经逐步凸显。

当然，这并不意味着另一地没有冰或雪，只是在特色标签上，优势会更加突出。

比如吉林的雪，吉林不仅仅是我国第二大积雪区，境内长白山脉更是地处“世界黄金冰雪纬度带”，拥有得天独厚粉雪资源，雪质极好，跟阿尔卑斯山区、落基山区的雪质齐名。因此适合滑雪、玩雪的特性，在吉林省表现得就尤为突出。

且为更进一步突显“雪”的优势，自2016年开始，吉林省就坚持每年都举办吉林冰雪产业国际博览会，也就是“吉林雪博会”。

根据吉林省文化和旅游厅副厅长金振林日前发布会上的介绍，今年雪博会是以“吉林雪街”形式呈现，参与主体除依旧聚焦冰雪装备、设备展商外，今年还面向游客开展冰雪装备、文化、体育、演艺、商贸、美食等系列活动，举办时间也会持续到2025年1月27日。

这也将会是吉林雪博会举办以来层次最高、范围最广、展期最长、活动最多的一届，是吉林省推动产业创新、深化国际交流、促进冰雪文化融合的有力尝试。也不失为一种让吉林省跟“雪”捆绑更加紧密，让游客冬季想玩雪必然会先想到吉林，抢占资源属性标签，凸显差异化优势的聪明之举。

站在全国一盘棋的更高视角，吉林省冰雪产业发展迸发出更大活力，积累更多实践经验，也是为2030年全国冰雪经济总规模要达到1.5万亿元这一从目标的实现贡献力量。也只有各地都能找到贴合自身特点的差异化标签，做出差异化体验产品，发展不同侧重点的冰雪经济，中国冰雪产业才能真正与国际水准看齐，成为世界冰雪经济发展的新一极。

图片来源于摄图网、悠游吉林微信公众号、长春文旅抖音号和网络截图

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