有故事有脑洞的5个案例，「项目精榜」12月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
寒冬不会熄灭广告营销的热火，年末将至，5个精彩案例，与君共享。
OLAY再度携手张曼玉，书写“爱自己”的独白。
快手纪录片与大冰连麦，“种完麦子我就往南走”成年度封神文案。
美团2024年度报告，AI短剧上演“霸道女主强制爱”。
台湾优衣库抽象短片，黄轩、王静成谐音梗二人组。
携程旅行双十一，全球文物“罢工”旅游去了。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、OLAY×张曼玉：每一天都要好好爱自己
品牌主：Olay
推荐理由：
年底了，OLAY又请来了老朋友张曼玉。
在OLAY的镜头下，张曼玉用不紧不慢的口吻，讲述着过去一年的感悟。她说：“每个人都有TA的烦恼，但你也不用急着困扰”、“允许一切发生，倾听内心的回响”。张曼玉的独白伴随着动听的音乐，在白天与夜幕的轮转之间，品牌的优雅与魅力氛围随之而来。
精彩点评：
Tina，市场经理：
“Hey 亲爱的，好久没跟你聊天了。”谁懂开头这一句话，就直接把我给温暖到了。
伴随短片镜头的丝滑切换，张曼玉一会儿在白天静静地注视远方，一会儿在黑夜自在起舞，举手投足间散发优雅和松弛的气息，感染到屏前的我。不得不说，OLAY和张曼玉的长期合作，像是跨越时间之海的旅行。这一过程中，其实品牌在自我探索，张曼玉也在自我探索，双方合到一起的澎湃能量，对于不同年龄女性消费者而言，都是独特强烈的精神鼓舞。
还有重要的是，OLAY和张曼玉的深度绑定，是一个明智之举。因为代言人相当于品牌价值内涵的具象化和现实化，能令受众有鲜明感知和情感投映。OLAY和张曼玉20年来的价值表达，已在消费者心中留下深刻的记忆。
哲夏，品牌部策略指导：
OLAY还是蛮大胆的，换了别的品牌就这样拍一个纯粹的明星片，可能都没啥看头。但是张曼玉和OLAY的组合，还是很值得这样煽情一波，不管是品牌还是张曼玉，还是二者组合，都已经具备了国民记忆点，拥有国民度的基础上，再去做这样一个回忆杀的唤醒动作，怎么着都不亏。
对于片子本身而言，张曼玉个人的Volg式演绎，也挺真情的，特别是保留了人物本身的粤语念白，不然氛围感真的上不去，背景音乐也很适配，整体协调性很好。
毛老师，资深文案：
BGM上大分，但是看得我好冷啊……大量自我审美、自我欣赏的镜头，虽然唯美，浪漫，但有些不知道在干嘛，哈哈。相较来说，个人还是会更喜欢《一直是她》那种更生活化呈现。
但是也能理解，要给退居幕后很久的老前辈再讲新的故事很难。目前的方式，和品牌调性、节点调性是契合的，可能已经是优解了。
2、携程旅行双11：全球神像玩失踪，去满世界躺平
推荐理由：
AI技术与历史文物的巧妙结合，诙谐幽默的表达方式，让厚重的历史变得鲜活起来。
兵马俑、自由女神像等原本静态的文物，化作更贴近当代人生活的“打工人”，他们不想上班、想去旅行，这样的设定与人们对文物的印象相差甚远，但也正是这样的反差，足够引起人们的注意。
其实，千百年前，这些文物也都是鲜活的个体，借助AI技术，让他们去全球旅行，实际是当代“打工人”的一种渴望，让人们那颗埋藏在心底已久的“环球旅行”之心再次苏醒，不用等到“变成文物”再开始，可以现在就出发。
精彩点评：
Chace，资深文案：
看到有人评论说“也许以后创意更多来自普通大众”，觉得挺对的。
原本不喜欢这样无厘头的东西，但在看的过程中的确是笑了，于是就想，如果不把它当作是广告，而是一则随手刷到的短视频，应该会觉得挺有意思的。可能有时候，需要打破一些创意执念，广告本质上就是一种信息传播的载体，需要走入大众，融入生活， 轻巧内容也能发挥大作用。
很多时候广告火起来的原因很简单：人们需要轻松一点的东西。
王冉冉，营销策划：
很符合现在做广告的要求：快速、高效。
虽然一看就是AI，有些细节地方处理不是很完美，但该传递的信息都到位了。
一面是前沿科技，一面是古老的文物，两者结合在一起就有很强的反差和碰撞感，这也恰好让它产生了更强烈的效果。新与旧的结合，形式上反差，但在内容上又不违和，化作“当代打工人”，不会受到文物原本历史的束缚，既不涉及史实问题，又丰富了文物人格特征，某种意义上，天天在博物馆那些地方站着，可不就是“上班”吗哈哈，也是很符合当下各种“发疯”梗了。
3、台湾优衣库抽象广告片，黄宣王净共同演绎
品牌主：UNIQLO 优衣库
推荐理由：
台湾优衣库，也开始做抽象广告了。
近期，台湾优衣库邀请歌手黄宣和演员王净，为冬季外套PUFFTECHH空气棉服拍摄了两支广告短片。短片中，把黄宣的光头比作地板、把产品名称拆解成两个保暖的动作……轻松而有趣的创意，让人忍俊不禁又记忆深刻。
精彩点评：
Tina，市场经理：
这两人搭在一起拍广告，喜感效果拉满。除了简单明了，精准体现产品卖点，广告创意之处在于从明星上挖特点，经过加工后变成广告里的“笑果”。
比如，广告《不怪天气篇》，黄宣刚唱起自己经典歌曲《怪天气》的第一句，就引来了王净的吐槽，瞬间产生一种你懂我懂的既视感，以及片中对光头像地板一样冷的调侃，是令人秒懂的恶趣味，也是对代言人特质的呼应。
哲夏，品牌部策略指导：
这个片子真的太惊喜了！两位人物我都超爱，一个是抽象超能力者，一个是台湾演技派新星，每个人都具备各自的商业价值，但是想破头我都想不到他们俩的组合这么神奇、这么好玩，优衣库太会了。
首先，这明显是个产品片，强调功能感和认知度，两位人物的演绎能力超绝，调性契合，而且最后的反转也很有意思，让这么短的短片每一帧都很有料，认知塑造不断up。第二个谐音梗我只能说确实匹配的是台湾市场，不做评价了。但整体的抽象度是够了，不是为了玩抽象而抽象，策略明确，效果明确。
毛老师，资深文案：
好抽象，好莫名其妙，好有感染力，太适合黄宣了（王净的演绎也很好）。好笑可能只是其中一点，重要是笑点和卖点、和艺人的亮点，三者结合得非常丝滑。我可太喜欢了。
4、快手纪录片《种完麦子我就往南走》，与大冰连麦发起的圆梦接力
品牌主：快手
推荐理由：
麦子阿姨一句“种完麦子我就往南走”，是她自己的平凡愿望，也代表着她背后千千万万个妈妈的梦想。
这个发源于大冰直播间的真实故事，颇具普适性，让你很容易联想到自己身边那些慢慢老去的女性。快手通过平台的力量，帮助麦子阿姨圆梦。让大家看到了一个母亲想要自己做一次主的勇气，也是快手包容每个普通人追求梦想的温度。
精彩点评：
饶丽， THINKPARK 思库传播，市场总监
麦子阿姨让我想起咏梅老师今年主演的电影《出走的决心》，还有52岁浙江阿姨二战考研的新闻，她们都是我们身边的阿姨，也是活在这个时代的女性代表，她们的故事平静中带着力量，坚韧不拔、追求自由。不论是人还是事本身都很美好，温暖有力，老树新枝，生生不息！一定能够激励到很多人勇敢迈出追求梦想的第一步。
谢谢大冰老师，帮助麦子阿姨这件事由他来发起显得特别合适，想起自己也曾去大理的大冰小屋寻找年轻人神往的答案，我想这就是大冰老师的善意——以这个世界能够接受的方式！
CY，品牌营销：
很有人文关怀的一次传播，凸显平台方相较于品牌方的优势，没有硬植入的任务，内容就显得很原生很自然。热点内容故事来源于平台，平台传播又为小人物和社会赋能，传递温暖。用真实感，感动用户。
故事主角让人想起大热电影《出走的决心》，内容本身带有social话题度，为传播效果加持，快速及时的执行力也追上了这个热点。联动大冰也是非常合适的选择，流量密码妥妥拿捏，人文质感也有了提升。《了不起的老铁》这个IP聚焦普通人，立意非常深刻，真正扎根于用户的项目更容易受到用户喜爱。
Wendy，品牌策划：
刷到快手的片子的第一感受就是：好快啊！水准又在！
虽然大家在讲品牌的长片子鲜有人看完，但是快手今年的片子都会让我有耐心看完，这可能就是真实、真诚、真心做好东西的力量吧。
在看这条片子的之前，刚和妈妈讨论完出走的决心的剧情，也给妈妈分享过大冰的直播连线切片，所以说这条片子的剧情和结局已经非常熟悉，但是再看到剧情重现，看到阿姨卖花时收到女性们的支持和鼓励，还是落泪了。
5、美团2024年度报告：生成属于你的年终短剧
推荐理由：
这是一份“不一样”的年度报告。将风头最盛的短剧+AI的科技狠活，融进了一年一度的年度报告H5，大大提高了互动性和可玩度。
在表现形式上，短剧和AI包装，为用户提供了个性化内容。而在具体报告内容上，也同步对数据进行的剧情化包装，让短剧体验感更具沉浸感。这份年度总结，呈现出了AIGC在营销领域内的新方式和新可能。
精彩点评：
饶丽， THINKPARK 思库传播，市场总监：
美团这份年终总结，算是精准拿捏了用户的喜好，玩起了老少皆宜的短剧。用户打开故事不仅可以cos角色、体验沉浸式剧情，还可以以主角的视角回看自己的2024，吊足了胃口，给足了惊喜。在短剧的出品质量方面，美团一如既往的稳。
如果一定要说的话，咱就是说，既然玩了AI，是否可以把账单的内容也编写进剧情里演出来，就更有意思啦！期待2025……
CY，品牌营销：
目前看到最创新的年度报告，没有之一。结合今年短剧+AI两大热点趋势，沉浸式短剧仿佛让用户参与了一场剧本杀，drama的剧情和搞笑的台词引发了裂变分享。
美中不足是最后生成的分享页面没有回扣到短剧和角色，如果能结合用户在短剧中的title和故事情节，相信用户会更有分享欲。
Wendy，品牌策划：
太颠了！有被“笑”到。AI+短剧+用户年度报告，从短剧升级为用户定制化短剧，在年度报告集中轰炸、情感浓度高涨的12月底，美团确实找到了另一种吸引用户注意力的方式，很具有引领性和突破性。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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