1月营销热点日历 | 元旦、小寒、腊八、大寒、除夕夜&春节、冬日营销
伴随元旦假期的到来，2024迎来了末尾，距离新年钟声的敲响，也只剩最后一个月了。新年新气象，营销热点日历也准时来报道，2025年的1月，元旦假期或成第一个旅游小高峰；大寒的到来也标志着最冷的天气已经过去；接下来，重头戏除夕春节合家团圆，人们消费情绪高涨，迎来购物消费热潮。
品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上营销关键词营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~
1月1日 元旦
元旦是新一年的第一天，也是每年的第一个节日。元旦期间，处处充满欢乐的氛围，人们团聚亲友，享受过节的喜悦。
品牌在这个阶段多展示对过去一年的总结和对消费者支持的感谢，也有对新一年的期待，形式上以年终总结为主。
文案
这一年，谢谢你的惠顾。
——天猫
谢谢记得。
——珀莱雅
2023我已全力跑完。
——美团
新年在一起，心黏在一起。
——珍爱网
新怡年新起点。
——怡宝
海报
图一：奥迪巧用品牌Logo送上祝福：万事开头圆，顺应元旦过节的喜悦；
图二：OPPO妙用产品折叠屏特性，明示旧的一年即将过去，新的一年就要到来；
图三：木门抓住品牌名“门”字做技巧，预示2024的大门已经为我们打开。
点击查看更多：【2024元旦海报合集】、【2022元旦海报合集】
灵感案例
1、美团2024年度报告：生成属于你的年终短剧
美团2024年度报告，为每个人演了一出专属短剧，形式上为“短剧+H5+AI”，内容涵盖各种热门题材。
用户打开年度报告主页面，可以自行选择饰演的角色，成为男一号或女一号，在剧情发展中，主角台词一步步透露出大家的消费情况，最后延展到以H5形式展示账单，末尾附上剧情延续AI问答，并且依然人设在线。
借以让用户的真实数据成为推动剧情的关键，美团做到了真正意义上的一人一剧情，以此告诉大家：“生活没有固定剧本，但我们都是生活故事里的‘主角’”，和消费者达成情感链接。
2、天猫年终回顾：是时候说声谢谢惠顾了
在生活中，“谢谢惠顾”这个词，似乎总是带着一种让人失望的意味。
但天猫的年终回顾片，还是斗胆一口气说了很多个谢谢惠顾，希望借此把这一年谢谢惠顾里藏着的一些不吉利、不甘心，多少也说出一些理想与信心。
2024是天猫做数据盘点的第一年，作为头部电商平台，通过天猫的数据，我们可以看见那些“想要的世界”，而当我们看到更多人还在“投票”某种商品、追求某种生活，也自然会对那个“想要的世界”多一些信心。
3、but年终情绪文案，致2023每一个发疯的我们
每个走向2024的人，都是生活的勇者。
but lab 年终发布了一组情绪海报，文案以转折手法，发泄出打工人一年来的不易，希望借此给这一年的情绪做一个总结。
沮丧的、失落的、发疯的、摆烂的、啼笑皆非的、大家也算是走过来了。
1月5日 小寒
小寒最大的特点是天气渐冷，此外还有基于寒冷延伸出来的吃热腾腾的饭来取暖的地方习俗。品牌在小寒时节的营销以发布节日海报为主。
文案
小寒糯叽叽，岁末热腾腾。
——饿了么
盼雪。
——故宫淘宝
海报
图一：小米给产品穿上了毛茸茸的白色大衣，一片雪白暗示小寒寒冷的节气特点，喜鹊衔枝筑巢则是当时的物侯特征；
图二：私激运用冷暖色对比，由蓝（冷）到红（热）暗示产品的效用；
图三：海澜之家绘出了一副赏冬图景，细节上采用白色布料来描绘雪地和毛毯。
点击查看更多：【2023小寒海报合集】、【2021小寒海报合集】、【2020小寒海报合集】
1月7日 腊八
腊八节是民间的节日，人们会在这一天喝“腊八粥”，以求得到佛祖的庇佑。这个节日品牌的营销动作较少，一些食品品牌会从腊八粥角度切入营销。
文案
八腊八八八。
——麦当劳
粥到，所以美好。
——美团
捕捉欢笑，定格“粥”到。
——荣耀手机
一首歌温暖人心，一碗粥温暖身体。
——小米音乐
坚果配八宝，味道洽洽好。
——洽洽
海报
图一：海澜之家在产品的纽扣上做了巧思，将腊八粥的八种食材装点在到了纽扣上；
图二：麦当劳利用品牌名首字母“M”与腊八中“八”的发音相似，呼出“mmmmm......”的呐喊；
图三：小米音乐用腊八粥食材堆砌出音乐符号，歌暖人心粥暖身体。
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1月20日 大寒
大寒是寒冷节气里最后一个节气，接下来便是春节了。此时人们除旧迎新、存储年货，准备迎接春节的到来。大寒时品牌营销也以发布节日海报为主。
文案
吃热食，喝可口可乐。
——可口可乐
车家互控，人未至，车已暖。
——北京现代
无惧寒冬踏征程，尽擎驰骋任马行。
——海马汽车
海报
图一：民生信用卡利用大寒是最后一个节气的特点，绘了一副下班打卡图；
图二：麦当劳送上了饮食图鉴，建议多吃苹果补充膳食纤维；
图三：海澜之家利用拉链的效果，营造了一副半是湖水半是白雪盖地的图景。
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1月28日 除夕 & 1月29日 春节
春节是中国一年中最重大的一个节日，俗称“过年”，最大的特点是“团聚”。远在外地的游子们纷纷返还家乡，和亲人好友一起分享过去一年的成果，庆祝新年的到来。各地举行庆贺新春的活动，一派喜气洋洋，此时，群众消费热情也高。
品牌在春节的营销多从情绪着手，以祝福为主，此外还会从归家的喜悦层面做产品植入。
文案
越长大越想回家，
春节才是成年人的儿童节。
——网易云音乐《回家的礼物》
走着走着发现，
所有路途的尽头，
都是飘出饭香的那扇家门。
——网易云音乐《回家的礼物》
爸爸妈妈，
和一桌子的年夜饭，
都在等你回来。
——网易云音乐《回家的礼物》
祝你过年不用饿了么。
——饿了么
这回饿了是真可以喊妈！
——饿了么
这个春节，
给“好手”们松松手。
——紫燕百味鸡
家乡宝贝请上车。
——淘宝
是归乡的游子，
也是待签收的宝贝。
——淘宝《宝贝收到了》
海报
图一：魅族科技巧用手机摄像头绘了一副归家图，圆圆的孔既是象征团圆也象征回家的门；
图二：ThinkPad将电脑屏幕当作窗口，绘了一副金龙衔珠登场的盛景，祝福大家全年红运；
图三：麦当劳妙用M作为龙的面部，希望大家在即将到来的龙年也要经常去麦！
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灵感案例
1、网易云音乐春节：把乐评印在回家的列车窗上
离家之后，“家”的含义才真正清晰起来。在城市做了一年坚强的大人，坐上归乡列车的那一刻，就像是踏上了重新回归小孩的路。
2023春节到来，网易云音乐在全国十余条央视新闻《回家的礼物》，春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评，纵横跨越全国家乡，陪伴你一路回家，从成年人重新做回无忧无虑的孩子。
文案饱满又带着暖意，且针对不同途径地域还有细小的设计，寄托着深深的思念，牵动着每一位游子的心弦。
2、饿了么春节倡议：祝你过年不用饿了么
春节，是各品牌促销的好契机，但2023年的春节，饿了么却向大家来了一个反向输出——倡议《祝你过年不用饿了么》。
品牌在地铁刊登一系列物料，号召大家放下手机，放下即时app，去菜场去超市，走出门去，慢慢来，和家人一起享受这限定的充实生活。
饿了么选择和大家站在一起，呼吁更多关注和回归最平凡的幸福，可以说很拉好感了。
3、香飘飘Meco春节玄学营销：我在普陀山吸好运
“佛系营销”在年轻人间大火，香飘飘也来赶了一波热度。
借势“上香热”，香飘飘在春节期间联合四大佛山之一的普陀山，打造“果然有好运”线下大型装置，将香飘飘Meco杯装果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根标识性吸管形成上香联想，每根吸管对应一个好运，以此接到了普陀山的灵气，财运、桃花运、健康运统统安排。大年初一，大量游客前往打卡拍照祈福，大年初五，各路财神到普陀山派发彩票给粉丝和游客，“果然有好运”事件迎来高潮。
香飘飘洞察到了年轻人的精神状态，打造具有社交属性和整活风格的事件内容，在这种特殊的文化背景下与年轻人建立情感连接，也让年轻人在过程中自然地转变为品牌的自传播者。
冬日营销
品牌在冬日的营销多从冬季最大的特点“保暖”延展开来。
比如冬季人们喝奶茶取暖，因此饿了么借奶茶杯套展开和消费者的对话；再比如 The North Face 在上海市中心举办滑雪场，邀请人们一起玩乐，以此凸显产品雪服保暖的特点。形式上包含户外快闪、联名周边等。
文案
听说你很冷，刚好我很暖。
——麦当劳
冬天喜欢和一切毛织物来电，
“噼啪”恰好是心动的表现。
——步履不停
怕冷的人，一个冬天就像一个世纪那么漫长，
穿暖的人，一个冬天就是另一个春天。
——Ubras
捧着绿意，向冬天问好。
——统一绿茶
储藏一年的温暖，
让问候升起热气。
——沪州老窖
若冬天冷落了你，
故事里给你温暖。
——爱奇艺
大雪蕴春、为爱冬藏。
——东阿阿胶
灵感案例
1、饿了么×哈尔滨：把奶茶杯套做成明信片
饿了么这杯我请IP第二弹，来到了入冬后的网红城市哈尔滨。品牌联合哈尔滨文旅局，将奶茶杯和明信片结合，杯套展开就变成一张可以寄出的明信片，7款明信片杯套，带着哈尔滨不同的地标美景，在饿了么下单奶茶即可获得，借此，哈尔滨的美也为更多人知道了。
奶茶，是当代年轻人的“社交密码”，当人们借一杯杯奶茶说出想说的话时，城市也可以用奶茶和年轻人沟通，饿了么洞察到了奶茶的社交属性，出品了本次项目，移动的明信片成为人们线下打卡的新地标，事件也成功地吸引了大量官方媒体的关注和自发传播，饿了么也收获了声量。
2、The North Face将滑雪场搬到了上海闹市中心
2023年12月初，The North Face在上海市中心搭建了巨型滑雪台，并举办了一场街头滑雪挑战赛，希望借此燃起大众对雪季的探索热情。
北面灵感源于运动员JESS KIMURA和ERIK LEON的FREERIDE系列雪服产品在北面抖音商城超级品牌日限量首发。该运动员系列产品予以连接伙伴，结对前行，见证彼此成长、无畏前行的含义。自2021年开始，北面分别在上海、深圳、沈阳等城市的市区造雪，搭建巨型滑雪台燃起大众对雪季的探索热情。
最后
放松心情，喜气洋洋迎春节！
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