何为优秀的创意总监? ——来自优秀创意总监们的答案

举报 2014-12-08

来源:PRViews
编译:郑晗冰
原文作者:Tim Nudd 译自:AD Week  


当被问到优秀的、有创意的创意总监应该是什么样,基于不同的行业,你可能会有很多种不同的答案。3% Conference广告公司近日制作了以下这个视频,从大量访问中选择了十位,聊聊关于创意总监的那些事儿,希望能对读者有所启发。
 
该视频是由洛杉矶的Pitch公司制作,意在推广11月4日的3% Conference 创意总监训练营活动。
 


 

Q: 优秀的创意总监是怎样的?

 

Karen Costello(执行副总裁,执行创意总监/洛杉矶Deutsch广告公司):


我觉得创意总监更会像是老师,领导,同伴,以及一个创意家。
 


Fabio Costa(执行创意总监/洛杉矶TBWA\Chiat\Day广告公司):


创意总监就是工作中的沙袋。
 


Mike Smith(执行创意总监/BBDO环球网络公司):


最好的创意总监既能教导你,也能帮你在工作中“活下来”。
 


Pete Favat (首席创意师/洛杉矶Deutsch广告公司):


最好的创意总监能够在潜移默化中引领年轻人前进。
 


Gage Clegg(执行创意总监/Pitch广告公司): 


眼光超前,还能及时发现主要的问题,这是创意总监最令人惊叹之处。
 

Jayanta Jenkins(全球创意总监/洛杉矶TBWA\Chiat\Day广告公司):


作为创意总监很重要的是集合精神的力量,同时不仅仅要与客户良好合作,更多注意具体的项目,也要重视对于年轻人的引领,使他们能够朝更高的水平发展。
 


Lisa Fedyszyn(创意总监/ Whybin\TBWA广告公司): 

创意总监必须很慷慨,在时间方面的慷慨,在创意想法上的慷慨,要乐于分享,更需要非常果断,当然是尽你所能做出最好的决定,有时不仅仅是做决定,人们需要更明确的方向前行。
 


Fabio Costa(执行创意总监/洛杉矶TBWA\Chiat\Day广告公司):


尽管我的办公室没有门,但是作为一个创意总监,还是要尽量多的和你的团队在一起,更多的帮助他们。
 


Karen Costello(执行副总裁,执行创意总监/洛杉矶Deutsch广告公司): 


指明前进的方向也非常重要,这是当两件事情开始搅在一起时,最真实的魔法:一是要尽量做到有创意,另外则是要学习如何做好一个创意经理人,另外也要找到最合适的人并尽量创造价值。
 


Jon Flannery(执行副总裁,首席创意师/FCB Toronto广告公司):


在我的经验里,做一个创意总监很重要的就是有自己的观点。虽然从事创意事业的人都需要这个,但形成个人明确观点占了创意总监工作的很大一部分。
 


Fabio Costa(执行创意总监/洛杉矶TBWA\Chiat\Day广告公司):


有些团队并不喜欢创意总监一直出现,那么就尊重他们,离开现场,等着他们来就好,有更开放的胸怀和精神。

Bechara Mouzannar(首席创意师/ 美国LeoBurnett MENA广告公司):


我觉得创意总监要对各种想法都保持强烈的好奇心,还要鼓励所有的团队保持足够的好奇心。


 

Lisa Fedyszyn(创意总监/ Whybin\TBWA广告公司): 


如果你有机会聘请别人工作,要聘请在未来也许比自己更为优秀的人。

Pete Favat (首席创意师/洛杉矶Deutsch广告公司):


我总是试图聘请那些比我更有天赋的人,也尽量多的去聘请有潜力的年轻人。


 

Gage Clegg(执行创意总监/Pitch广告公司): 


一个好的创意总监,我觉得应该是一个潜在的、公正的医生,是第一个知道问题在哪儿的人,也要记住你埋葬一个好点子和你将其变得更好一样容易,也要记住你不必当英雄,如果有人的想法令人惊艳,那就让它惊艳下去,不必为此烦恼。


 

Nikki Lindman(创意总监/伦敦百比赫BBH广告公司): 


他们不仅仅要管理自己,也要管理这些事务,以及事务背后的团队,更要带领他们更繁荣的发展,创意总监是其中的关键因素。
 


Karen Costello(执行副总裁,执行创意总监/洛杉矶Deutsch广告公司): 


正因为你是创意总监,这意味着你不仅要亲手实践,也要时时停下脚步,带领更多的人实践和进取。
 


Jayanta Jenkins(全球创意总监/洛杉矶TBWA\Chiat\Day广告公司): 


我考虑的已经不是一则电视广告、印刷品或者某个品牌,我考虑的是我能贡献给公司的整体利益。


 

Jon Flannery(执行副总裁,首席创意师/FCB Toronto广告公司): 


必须专注于任务,毫无杂念的完成更多、更好的工作。

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