IP年度重案盘点：2024
来源：IP蛋炒饭
2024年，IP消费和IP文化，都诞生了不少惊喜，甚至能为国民经济提供新的发展动力引擎……比如谷子经济引起巨大关注，黑神话悟空全球破闸，jELLYCAT和chiikawa引起狂潮，梵蒂冈天主教会推出二次元形象Luce，泡泡玛特、名创优品出海赢得热潮，AI创作带来全民狂欢，等等。
我精选了12个IP产业事件，作为2024年的年度重案代表。
见下图：
下面，我将一一阐述：
一、谷子经济，市场狂热
今年下半年的中国股市，突然爆发出“谷子经济”的热潮，在IP衍生品产业链条上的一些上市公司被称为“谷子概念股”，纷纷拉出多个涨停板。而在这背后，是二次元IP消费经济一直在增长，成为中国市场经济中难得的增长亮点。
"谷子经济"是指以二次元文化及其衍生品为核心的经济形态，特别受到年轻消费群体的欢迎。
"谷子"起源于英文的" goods "（商品），由于发音与"谷子"相似，因此被二次元爱好者广泛采用以指代周边产品。谷子的范围很宽泛，根据品类和材质，可分为"吧唧"、公仔、亚克力、纸制品、谷美，也可以是海报、立牌、徽章、色纸、手办、卡片、挂件、娃娃等等。
自2017年起，IP周边衍生市场增速超越了内容市场，二次元产业发展动力向周边衍生产业转移，产生大协同效应。
据艾瑞数据，2023年我国二次元及其衍生市场达2219亿，同比增长了27.6%，其中周边及衍生市场为1024亿元。人均消费已超过千元，其中24岁以下的消费者占总消费群体的44%。预计到2029年，二次元产业规模将达到5900亿元，复合增速为18%。
谷子经济的核心特点是——
情绪消费：人们购买谷子是出于对 IP 的喜爱、支持、收藏与交换的兴趣，购买者首先为自己的情绪满足而行动，所以消费行为有明显的情绪冲动性、选择随机性和群体跟随性。
社交属性：在谷子经济中，每一个IP、或者每一类产品，都会形成特定的社交圈子和文化，人们通过分享、交流谷子产品来增进彼此的联系和圈层认同感，这就是"吃谷"文化。
这也使得“情绪价值”这个词在市场消费心理中的地位越来越重要。
我们衷心希望谷子经济继续增长，为中国经济带来更多动力，要记住，谷子经济的背后不是只有几个行业，而是成百上千的行业。
总之，一定要将“谷子经济”选为年度IP产业事件之一。
二、AI恶搞创作，疯魔全球
以前人们想看什么，就看电视；
后来人们想看什么，就上网搜；
人们现在想看什么，自己做出来！
2024年，全球的人类都被AI弄得不亦乐乎，不是在忙着用AI、就是在看AI生成的故事图片视频……在美国，AI生产最多的是特朗普和马斯克的meme图，而在中国，最火爆的是恶搞甄嬛传、西游记、红楼梦等名剧。
让甄嬛拿起机枪横扫、华妃骑上电驴车疾驰、唐僧和女儿国国王拥抱亲吻等短视频，在视频社交平台上获得了上亿次的观看，人们一面大呼魔性，表示从此看见甄嬛就会想到枪，另一方面也觉得是否过分了？
有关部门立即出台指示，不准随意用AI恶搞影视和经典形象。
AI的发展势头实在太猛，而且还在加速中，已经可以用一个形象生成3D的360度建模，用一张图片生成360度的全景立体空间，用AI生成的小游戏也已经出现。
写小说、写论文、做PPT、做数据表格、做分析报告、做设计图等更是不在话下，已经快速发展为行业必备，有人表示每周都能写出三篇小说，放到小说阅读平台获得了不错的点击量和评价。
可口可乐用AI拍了广告片，纯粹用AI生成的微电影也有了成千部，专门的AI影视评奖也出现了。马斯克最近表示，准备在几年内用AI生成大型3A游戏。
2024年真的是AI创作的疯魔之年。
我越来越相信，人人都自己创作电影电视动漫游戏的时代，很快就来了。
三、chiikawa，年度轻IP最热
谷子经济需要海量的轻IP形象赋能，所以这几年出现了众多走红的轻IP，比如线条小狗、LOOPY等。
2024年最红的轻IP是chiikawa，它已经以轻漫画的方式在海外社交媒体上发展了几年，终于在2024年爆红，也进入国内，其形象表情包全网流传，全国各大商场纷纷推出它的美陈展，周边衍生品更是铺天盖地。
它被誉为年轻人心灵疗愈的布洛芬，让年轻人抱着它的时候，可以暂时忘掉当前的职业、生活、家庭、情感的困扰。
chiikawa是由三个动漫角色组成，都是一副贱贱的又没心没肺的神情，真是和当下年轻人的心态惺惺相惜……
超萌又线条简单的IP形象，在这些年越来越受欢迎，因为它们不会要求你成功，也不会关心你的绩效，更不会嫌弃你的收入。它们只是会静静地看着你，待在你的身边，一副满不在乎的样子，默默地接着并鼓励着你的一切，无论你做什么，不做什么，想摸鱼还是睡懒觉。
这就是情绪价值。
四、jellycat毛绒风暴
jELLYCAT是一个来自英国的毛绒品牌，它在2024年风行全球，凭借其“表演式销售”的购物体验，同时又“万物皆可毛绒萌化”，设计出将日用品生命化的超萌毛绒玩具，让世界为之倾倒。
jELLYCAT是谷子经济的重要组成部分，也是情绪价值的杰出提供者。
它卖得相当贵，随手一个小毛绒公仔就卖到上百元，一个大型抱抱绒能卖到上千元，可以算是毛绒中的奢侈品。
但是，jELLYCAT并不像传统高端品牌，树立一种高高在上的价值观的品牌形象，它并不强调自己很有品味，也不PUA顾客。
jELLYCAT不会要求它的顾客有思想，
jELLYCAT也不会在乎顾客的颜值，
jELLYCAT就是将万物萌化、毛绒化，
它以俯下身的姿态，为顾客服务，起到愉悦生活、疗愈人心的作用。
jELLYCAT真的值得中国品牌认真学习。
五、梵蒂冈教会，二次元Luce
虽然说“万物皆可二次元”，不过，我是真的没想到有一天，二次元竟然会与梵蒂冈天主教廷发生关系。
今年，梵蒂冈做出了一个前所未有的决定，就是推出相当于官方吉祥物身份的“Luce”，连国外的二次元网友们也被其如此逆天的操作很惊住了。
“Luce”名字是根据意大利语中的意思翻译过来的，意为“光”的，寓意着迎来光明与希望，而这正是梵蒂冈教廷希望通过这一吉祥物传达给世人的信息。
按照梵蒂冈教皇的说法，“Luce”的诞生，是梵蒂冈教廷为了更贴近民众，特别是在年轻一代中传播天主教信仰的一次大胆尝试。
实话实说LUCE的设计相当不错，她被设计成行走的修行者形象挺符合教义的，小女孩不仅可爱，而且很有光芒感。
虽然还是收到了很多争议，但这恰恰证明是一次前所未有的创举，是现代二次元动漫文化与两千年宗教文化的大胆交汇。
六、头脑总动员2，票房破纪录
2024年的动画电影普遍票房表现不佳，无论是国外还是国内都是如此。
不过，却有一部动画电影表现格外耀眼，甚至打破了《冰雪奇缘》的纪录，成为全球有史以来票房最高的动画电影。
这就是《头脑总动员2》，截至2024年7月，电影《头脑特工队2》全球票房达14.63亿美元，使得它超越《冰雪奇缘2》的14.536亿美元总票房，成为了影史上动画电影全球票房冠军！
皮克斯与迪士尼在特意发布了贺图，情绪小人们和艾莎安娜及雪宝一起完成了冠军火炬的交接。
我将《头脑总动员》系列称为皮克斯的最佳出品之一，可以和《玩具总动员》、《瓦力》并列，超过《寻梦环游记》等。
最为难得的是，这也是一部有心理科学价值的电影，对人的心理世界有极为深入细致的心理探索，这是极具开拓意义的。
最后说一句，皮克斯起死回生了，前几年的作品一部不如一部，烂片不少，终于靠《头脑总动员2》大回血。
七、中国电影市场，票房不断下滑
这是2024年重大IP事件中唯一让人叹息的，中国电影行情在这一年严重下滑，各种大片和海外卖座电影上映都无法提振。
尤其是最近的圣诞节平安夜，更是创下了2014年以来的票房最低，甚至有人说，中国电影市场已经到了生死关头。
造成中国电影票房大滑坡的原因很多，很难归咎到其中任何一点上。
一个国家的电影市场，是IP文化大产业的非常关键一环，它的好坏会影响到文化创造与消费的各个领域，所以衷心希望，大家多进电影院看电影，让电影继续保持文化产业的龙头拉动力。
2025年的春节，会有多部重要大片上映，将会是检验电影未来发展的关键一战。
八、小美满，年度国民流行
随着网络信息茧房现象的普遍，流行音乐市场已经回不到那个国民级金曲频出的年代，每年都出现家喻户晓年度金曲的可能性已经越来越低。2024年流行度最广的歌曲，当属周深的《小美满》，它同时在年轻人群体、大众群体、儿童群体广为流传，实属难得。
《小美满》在多方面取得的成绩——
1、作为电影《热辣滚烫》插曲，直接出现在电影剧情中，一开始就被数千万观众听到，街头巷尾和商场中普遍都能听到；
2、成为网络音乐平台上年度收藏量最大和每周播放榜首位次数最多的歌曲；
3、成为继《孤勇者》之后被学校的孩子们演唱最多的歌曲，这使得它成为孩子们的国民级金曲；
《小美满》之所以受欢迎，从歌词第一句就能听出来，“没什么大愿望，没有什么事要赶”，切中了当下人朴素、简单的愿望，加上周深充满治愈力的天籁之声演绎，让它特别具有时代表达的品质。
九、名创优品，全面IP化
2024是名创优品脱胎换骨的一年，彻底将自己变成了一家产品全方位IP化的、谷子经济的龙头企业。
在2024年初发布的新战略中，名创表示要从一家零售公司变成一家内容公司，认为消费者来购买产品，其实就是在消费内容。所以，名创优品全力拥抱IP，从一家廉价杂货店向产品IP化的潮流生活店转型。
为此，名创优品全面更换了店面装饰，大力突出各种IP形象，设立了很多专门的IP展示空间，让消费者如同进入IP的平行时空中。
正因为名创优品内容化IP化后取得了出色销售业绩，才使得谷子经济概念在2024年大爆发。
十、泡泡玛特海外，人潮排队盲盒
从美国、英国、法国、西班牙、澳大利亚，再到日本、韩国、泰国、新加坡等等，人潮熙熙攘攘的街道上，大批老外一大早排着长长的队伍，为了购买一家来自中国的连锁店推出的新款潮玩盲盒，这在海外引起了不少的惊叹。
这就是泡泡玛特到全世界去开店后的景象，它成功复制了国内的模式，在海外也实现了排队购买、收藏交换、二手市场上价位节节升高。
中国品牌的出海是很难的事，文化产品出海就更难。
长期以来，中国产品到海外只能走低价的路线，中国品牌想在海外获得高美誉度是难上加难，世界上普遍认为，只有中国制造，没有中国创造。
我很看好泡泡玛特POP MART会成为第一个誉满世界的、高文化价值的中国品牌。
所以，将“泡泡玛特出海”选为年度IP产业事件，实至名归。
十一、黑神话·悟空，3A级全球爆款
它是中国有史以来第一款达到顶级3A水准的游戏《黑神话·悟空》，最高同时在线300多万人的数据，也达到了单机游戏全球历史第一！
这款游戏还引爆了山西、山东、浙江、重庆等各地古老的文化景点，国外玩家为了玩通关，甚至人手一本翻译版《西游记》，推动了文化出海，连马斯克也在X上晒出了自己和悟空脸部合体的AI图片。
众多央视媒体也纷纷进行深度报道，这也是前所未有的，中国的IP游戏产业也终于获得了比以往多得多的美誉和重视。
它不只是创造了今年最狂飚的单一IP热潮，而且很可能是21世纪以来国产最热烈的一次。无论将多少赞誉给予它都是值得的。
《黑神话·悟空》很可能开创了中国游戏与文化产业的新时代。
十二、巴黎奥运会，开幕式很辣眼
首先必须承认，法国人骨子里不可救药的浪漫，让巴黎奥运会在很多细节上，为奥运会这个百年IP带来了新的文化活力。
他们将田径场上的跑步赛道换成了薰衣草风格的淡紫，的确很养眼。
他们又将以前只在体育场内举办的开幕式，改成了在塞纳河上游船的新方式，将自然风光与人文景观变成为了舞台，让塞纳河上的风景、沿河的街道和古迹、行人车辆都成了开幕式的一部分。
不过在有些地方，法国人玩出格了。
特别是沿途表演时，不少环节引起了很大争议，尤其是戏改“最后的晚餐”时，变成了LGBTQ的狂欢，一个赤裸的蓝色的扮演潘神的男人，躺在最后晚餐的台上，让观众觉得非常辣眼。
这甚至引起了一向包容的全球基督教会与教徒们的强烈批评，争议是如此之大，逼得主创导演也不得不出来发表特别声明，表示自己对宗教并无恶意。
连特朗普都站出来谴责这一表演，并表示如果自己当选总统，绝不会让下一届在美国举办的奥运会发生如此亵渎信仰的事情。
我甚至觉得这一事件可能助选了特朗普竞选成功。
我觉得这一事件有些升级，成了全球左右两种文化斗争的角斗场，而全球文化风向在右转，在回归保守，所以对这场表演的批评大于赞扬。
无论如何，这确实可载入历史的全球文化事件。
最后，2024年度IP和年度重案是？
我认为两者都要授予《黑神话·悟空》。
因为它创造了两个奇迹和一个启发：
奇迹一：黑神话·悟空以开天辟地之势，开创了国产顶级3A游戏的时代，这是前所未有的。
奇迹二：黑神话·悟空吸引了全世界的游戏玩家去了解、学习、感受中国文化的魅力，这是有史以来规模最大的。
重大启发：中国文化想真正出海，不只要有充足的文化内涵，还需要把内容做得非常好玩，这样全世界的人民更乐于沉浸其中，获得比影视出海或传统文画出海更深入、彻底的中国文化体验。
作者：陈格雷（老小格）团队
《超级IP孵化原理》作者、内容营销孵化人
作者公众号：IP蛋炒饭（ID：IPCOOK）
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