瑞幸：联名狂咖 都是套路
什么？瑞幸竟然送搓澡巾了！
最近瑞幸又与《乡村爱情》联名，带来大冻梨系列，致力于让大家在冬至到来接收到东北味十足的热情与款待，感受神秘的东北力量。不仅如此，由于乡村爱情这一IP太具有地域特色，竟然还被传出它与瑞幸的联动是东北限定的消息，造成一波讨论潮流，为产品发行预热了一波。
这已经不是瑞幸第一次与ip联名，却也是最常用的的营销策略，利用联名引爆热点话题，挖掘出ip潜藏的情感内容并结合放大，就像今年与舞台剧《红楼梦》联名，以剧中林黛玉、薛宝钗人物形象打造专属茶咖让一杯茶咖，带你入梦红楼；与《线条小狗》一起共赴和春天的浪漫约会；跟《大话西游》联名让幕幕经典重现；在大爆剧《玫瑰的故事》收官之际，找准时机火速推出“黄玫瑰拿铁”刘亦菲同款火到卖断货，也再次让瑞幸毒辣精准的联名水平得到认可。
瑞幸的每次联名都可以吸引目标客户群体下单，打入不同次元、不同性别、不同阶层用户内部，把联名ip的流量转化成品牌流量，实现有效破圈营销，让品牌借势狂吸粉，实现“吸引，种草，转化”的闭环，精准收获市场的消费者。
另外瑞幸对于用户的喜好尊重充分满足，除了对应联名的咖啡产品，更是用心制作衍生周边，主题活动和相关店铺装潢布置，如《大话西游》台词胶片贴纸和爱情见证牌亚克力票根，《黑神话：悟空》联名短片、联名打包袋、黑神话3D限定海报、联名主题店；《猫和老鼠》的全新贴纸和变脸笔2款联名喵喵棒、保龄保温杯和毛绒绒绒毯，以及启动线下联名主题店。充分挖掘ip潜藏的情感内容并结合放大，创造与之相关的周边、活动及布置，让消费者身临其境的感受咖啡与ip，达到意想不到的效果。
瑞幸疯狂的联名不光促进消费者购买，还在潜移默化中在消费者心中塑造品牌调性，加深瑞幸便利、性价比高的品牌优势，将之转化为具体的印象。
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