碧橙数字双11续写双位数佳绩,携手品牌实现生意确定性增长
双11大促激昂收官,前有国补提振信心,后有平台政策激励,这场长达近月的商业盛宴,依旧是年终品牌与服务商能否拿到确定性增长结果的关键大考。今年天猫双11玩法更多元、更全面,碧橙数字以专业之姿、创新之力,精准锚定行业痛点与需求,搭建起涵盖全场域、全域营销、全链路的品效综合服务架构,为品牌发展注入澎湃动力,开启全新增长篇章。并在专业赛道上做精做细,进一步提升服务品牌的效率和质量,助力品牌看见新趋势,匹配新打法,把握新商机,最终实现生意确定性增长。
1、全场域
碧橙数字打破线上线下壁垒,整合天猫店铺,协同实体门店、社交平台及直播,依据产品特性、受众偏好精准铺货,让品牌无缝触达消费者,拓宽市场覆盖面,提升曝光与销售机会。
2、全域营销
立足全网生态,线上以内容种草、直播互动、搜索推广 “组合拳” 塑造品牌形象、激发兴趣;线下借门店活动、体验营销沉淀口碑。多维度数据打通,精准营销,实现全域流量汇聚、转化,强化品牌影响力。
3、全链路
从市场洞察、产品策划起锚,选品、定价精细打磨;运营阶段涵盖店铺搭建、营销推广、供应链协同;再到售后反馈收集、服务优化,碧橙数字把控全程,以数据驱动迭代,保障品牌营销高效、可持续,实现品效合一。
(文中相关数据由碧橙提供,统计时间为10月14日~11月11日)
在传统强项家享生活赛道,碧橙依托深厚的经验沉淀,为大家电品牌打造从策略到执行的一站式、全方位管理解决方案。服务林内强势锁定多维资源,凭借天猫平台快速推进,布局全域营销策略,在双11期间实现快速增长。
——首发参与以旧换新政策,对换新话题进行全网宣传,聚焦品牌3大IP,放大品牌声量拓展品牌新客。站外全域种草打造热点话题,站内配合超级短视频针对性触达转化,开门红期间关键词推广场景ROI同比增长178%。
——在与平台合作方面,借助天猫平台能力帮助商家加速全市场购买渗透,将OAIPL产品化,通过数智工具高效分发全网媒体,实现品牌人群资产的生意激活,第一波整体GMV增长200%+。
——品牌明星资源高效利用,百万爆款盛典活动全民票选,张天爱全网活动官宣,进一步激发用户需求,为品牌人群资产充分蓄水。
在运营策略上,优化资源稳固小蛮腰行业TOP1地位,通过打爆新品鲸吨吨和莲花火、水伺服1.0到2.0迁移优化品类结构,多款单品均进入行业TOP10,爆款小蛮腰全周期实现TOP1。
从整车到售后,从内容营销到交易转化,从平台媒介采买到精细化人货场运营,从策略到交付,碧橙数字帮助汽车品牌精准捕捉市场趋势,通过平台赋能、运营深入,携手天猫数字化能力做更好的人货匹配、产品和服务价值匹配解决方案。
碧橙数字服务某车企售后业务积极拥抱天猫行业趋势,在本次双11货品权益上争取优势价格。在人群投放侧,结合用户的生命周期以及消费洞察进行精准触达,提升投放效率;在新渠道拓展方面,全面拥抱内容,不断迭代车企营销、直播及创意场景搭建,提升用户的参与度和品牌忠诚度,在服务某车企整体售后实物商品在天猫实现同比增长100%,服务套餐品类通过平台资源玩法运营以及站内外精准人群触达,7天实现破千万,同比增长50%。
在影音数码零售消费疲软,全球市场渗透逐年饱和的背景下,碧橙数字服务某数码品牌,在销售侧,结合天猫平台及品牌特性,灵活调整货品策略,开门红all in现货提前开跑,全周期抢占消费先机;在营销侧,积极推进天猫榜单、超级新品、小黑盒、贝克汉姆明星等大型ip合作,同时联合天猫行业、阿里妈妈及品牌资源进行高付费的站内外营销内容种草,放大品牌声量,强化平台IP,拓展品牌新客。
此外,碧橙快速响应以旧换新国补政策,作为天猫音响行业率先上线国补政策商家之一,充分利用国家政策放大销售潜力,在平台竞争中取得先机。助力品牌天猫双D11目标达成超100%,多款单品行业类目排名TOP1,政府补贴组合音响热销榜TOP2。
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