东阿阿胶是如何跑赢年末流量大战的

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“抽象”、“接”,“班味”等词汇成为了2024年的一个注脚。这些年度热词的背后的表征是,年轻人愈发需要找到情感的出口和精神的慰藉。优质内容成为了这个时代的慰藉之一——它不仅能带来娱乐享受,也能给人力量与温暖。

而好内容对应的是天然的流量,其自带的传播力,也让其成为连接用户、积累品牌势能的天然通道。


从《繁花》里的老上海风华,到《庆余年2》的江湖恩怨,再到星光璀璨的澳门威尼斯人,2024腾讯视频星光大赏以一场跨年盛典,致敬过去一年的优质内容与创作者。

八年砥砺前行,星光大赏早已超越单纯的颁奖典礼,成为了见证华语影视发展的重要坐标。从“神仙红毯”到高燃舞台,留存了不少内娱“名场面”,引发网友感慨:内娱审美变高级了!


2024年的星光大赏别具意义。它不仅是对文娱产业的年度盘点,更成为了当下社会情绪的独特投射。在经历了一整年的奔波与努力后,都市年轻人越发关注自身——他们渴望在内容中找到自己、找到一个更自洽的生活方式。


在这样的时代背景下,东阿阿胶以“2024腾讯视频星光大赏总冠”身份,将旗下两大明星产品完美融入星光大赏——东阿阿胶小金条以“随时随地撒个‘胶’”的活力姿态亮相,桃花姬则以“一口桃花姬,任你好气色”的主张突围。通过精心设计的互动场景和沉浸式体验,为这场文娱盛事注入了“倡导一种生活方式”的新维度。


近年来,东阿阿胶持续推动品牌的创新突破,从国民滋补品到《庆余年2》等现象级IP的深度合作,让养生文化与年轻人的生活产生了更多共鸣。此次星光大赏的跨年时点,恰好与品牌,年轻化战略不谋而合。

在年末这个品牌必争的黄金传播期,东阿阿胶跑赢了一次漂亮的年底流量大战、夯实了品牌价值建设。

01

现象级传播:社会情绪洞察与链接

从社交媒体的热搜关键词不难发现,“活人感”、“生命力”、“对我眼睛很好”、“走心”等词高频出现,这折射出——当代的快节奏亟需一个情绪的“落点”。


2024腾讯视频星光大赏以“热烈的我”、“盛放的我”、“赤诚的我”、“璀璨的我”四大篇章,不仅致敬了过去一年文娱领域的杰出创作者,也勾勒出当代年轻人对自我价值的多维探索。这场年度文化盛典,成功实现了对社会情绪的深度链接。


而从传播维度来看,这届星光大赏无疑创造了一个现象级的击穿全网的传播事件:腾讯视频站内在线观看人次突破4500万,实时热度值达23000;


微博话题总阅读量超363亿,主榜热搜306个,文娱榜热搜360个;


在抖音场域,相关热点达356个,话题累计播放量突破88.7亿;同时在小红书等平台掀起种草热潮。


这种全域化的传播声量,在星光大赏结束后的数天内依然保持着强劲势能,展现出超强的社会影响力。


——这说明星光大赏确实承接住了年末社会情绪所映射出的高关注度。


对于品牌方来说,抓流量、提转化都是品牌日常运营的“家常便饭”。做品牌不难,难的是如何把品牌和用户深度链接起来,让用户感知到品牌所传递的品牌理念。


东阿阿胶敏锐捕捉到了这一波社会情绪,将品牌定位为“呵护者”,选择以总冠名的方式深度参与《星光大赏》。从红毯上主持人乐言和金靖用“东阿阿胶小金条”互动,再到舞台上的超大“养生杯”,东阿阿胶正在借此传递出一种更深层的生活态度和生活方式——即“我最重要,我要更关注自己的好状态、好气色”。


此外,东阿阿胶选择与星光大赏深度合作,也是对品牌年轻化战略的深度实践。品牌不再是简单的“滋补”符号,而是转变成为一种积极向上、追求品质生活的生活态度。

这种转变,恰好回应了新生代群体对健康与快乐的双重追求,让传统滋补文化在当代语境下焕发出新的生命力。

02 

内容为王2.0:IP×品牌资产建设

我们在之前的文章里提到过,内容为王2.0时代最大的特征是—IP即品牌资产。2024年,我们见证了IP内容迎来了从流量工具到品牌长期战略资产的全面升级。这一变化,不仅让优质IP内容更加贴近用户的日常生活,还深刻影响了他们的消费决策,成为品牌价值延续的关键驱动力。


借助IP内容的高度情感连接,品牌不再只是被动的广告主,而是积极参与内容创作的价值共建者。东阿阿胶是这一类品牌里的佼佼者。


过去一年,东阿阿胶展现出了独特的品牌战略眼光。从《繁花》《与凤行》到《庆余年2》,再到《玫瑰的故事》,东阿阿胶成功押中了腾讯视频的多部爆款剧集。这种选择并非偶然,而是源于品牌对内容气质的深刻理解和战略性布局。


这些IP作品虽然题材各异,却都具有一个共同特质:它们不仅是优质内容的代表,也是当代国人精神生活的映照。《繁花》中的老上海生活美学,《与凤行》里的东方奇幻世界,《庆余年2》对快意恩仇的演绎,《玫瑰的故事》中女性的自我追求和奋斗,无不折射出当代国人精神世界的追求和向往。


东阿阿胶很有前瞻意识地捕捉到,2024年的剧集IP对品牌来说,是一个红利。2024年的剧王《庆余年2》热播期间,东阿阿胶就通过IP授权联名产品、剧内高能种草和剧外社交媒体追投,成功将小金条产品打造成天猫618的爆款新品,销售增长超过3倍。


这种洞察直接反映在品牌的内容营销策略上。东阿阿胶没有停留在简单的广告植入层面,而是深度参与到内容共创,东阿阿胶的品牌价值主张恰如其分地融入到这些剧集IP之中。


在刚刚落幕的星光大赏盛典上,东阿阿胶将这种IP营销策略推向了新的高度。


候场区的“中医问诊区”别出心裁,将传统中医养生理念与当代生活方式自然结合,让明星艺人在繁忙的盛典间隙也能体验传统养生文化。


在主持人金靖与孙乐言的互动环节中,“好气色”和“东阿阿胶小金条”的巧妙植入引发网络热议。这种轻松活泼的表达方式,让品牌与年轻、时尚的元素实现了自然融合。


值得一提的是,星光大赏的“年度品质艺人”奖项,不仅彰显了品牌对于优质内容的支持,更通过与任嘉伦等当红艺人的互动,将“品质”、“年轻”、“活力”的价值主张传递给更广泛的受众。这种多维度的品牌呈现,让东阿阿胶在保持传统文化底蕴的同时,成功实现了品牌表达的年轻化突围。


从红毯到后台,从主持人互动到颁奖环节,东阿阿胶在星光大赏现场打造了一个完整的品牌体验闭环。在社交媒体上, #金靖状态好好 等话题引发网友热议,进一步扩大了品牌影响力。这种线上线下联动的营销策略,不仅让品牌深度参与到内容共创中,更在潜移默化间重塑了消费者对传统滋补品牌的认知。


透过东阿阿胶的内容营销实践,我们可以清晰地看到:在内容为王2.0时代,品牌营销已经从单一的广告投放,升级为一种立体化的价值共创。

无论是对优质IP内容的战略布局,还是在星光大赏现场的创新呈现,东阿阿胶都展现出了对品牌年轻化的深刻理解和精准把控。这种将传统文化价值与创新传播方式相结合的营销智慧,正在为品牌开启一个全新的发展篇章。


03 

群体文化认同:当东阿阿胶成为一种生活方式

大健康产业正经历着前所未有的变革。市场规模正在不断扩大,消费者认知也经历着转变。90后、00后已成为健康消费的主力军,他们将健康视为生活方式的重要组成部分,更注重主动式的健康管理和生活品质的提升。

从日常滋补到生活仪式感的营造,从单一的功能诉求到全方位的健康关怀,年轻一代正在重新定义健康消费的内涵。


在这样的时代背景下,东阿阿胶的品牌进化呈现出三个层次的跃迁:产品功能——情感共鸣——生活方式。

这种生活方式从日常小习惯开始改变。“东阿阿胶小金条”以便携零门槛的创新形态,让养生融入生活每个场景——可以泡在温暖的牛奶里,加入香浓的咖啡中,或是加载在酸奶碗里,让“养生”变成一件轻松愉悦的事情。

而一块独立包装的桃花姬阿胶糕,消费者随时随地都能来一口,找到“好气色”。东阿阿胶正在用这种贴近生活的方式,让更多年轻人建立起对自身健康的关注与重视。


上述这种进化路径恰好印证了品牌对市场的精准洞察——当代年轻人追求的不只是产品功效,更是一种积极向上的生活态度和文化认同。


我们认为,东阿阿胶在与腾讯视频的长期合作中,展现出了独特的品牌智慧。通过优质IP内容的协同,品牌成功构建了一个融合传统养生智慧与现代生活美学的新坐标。


这种战略布局的深层逻辑在于:东阿阿胶敏锐地发现,在快节奏的都市生活中,年轻人越来越重视生活仪式感和自我关照。

品牌不能满足于简单地销售产品,而是致力于创造一种兼具传统智慧与现代气质的生活方式。无论是电视剧中的场景植入,还是星光大赏现场的沉浸式体验,都传递出品牌对年轻群体的呵护和守护。


从另一个角度看,东阿阿胶的这种转型也为传统品牌的现代化道路提供了有益启示。在保持文化根基的同时,通过内容创新实现品牌年轻化,这种平衡之道值得业界借鉴。

品牌不是简单地迎合年轻人,而是在理解他们精神诉求的基础上,用更创新的方式传递传统的价值。


当我们纵观东阿阿胶的品牌进化历程,不难发现它已然超越了单纯的产品属性,成为了一种兼具文化底蕴与现代气质的生活方式象征。这种蜕变不仅让品牌在竞争激烈的市场中开辟出独特赛道,更为传统品牌的现代化转型提供了一个富有启发性的范本。


越来越多的人开始追求一种平衡的生活状态。他们既要在快节奏中保持竞争力,又渴望找到内心的平静。东阿阿胶恰好以其特有的方式,为这种需求提供了解答:将传统养生智慧转化为现代生活美学,让养生文化成为一种涵养身心的生活方式。

这或许就是品牌真正的价值所在——不只是提供产品,也通过内容和场景,创造一种生活方式。

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吴怼怼原创出品


吴怼怼,左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者,领英2020年度行家,人人都是产品经理2017年度作者,新榜2018年度商业观察者,DONEWS2019年度十大专栏作者,NEWMEDIA2019年度科技新媒体,天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师,虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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