硬核知识软科普，汽车领域如何塑造技术形象？
随着消费者注意力的迁移和分散，品牌与消费者的沟通方式变得尤为重要。跟大众传播不同，垂直领域的内容传播通常过于偏重技术及专业性，不仅传播门槛高，还容易造成消费者疲劳，这一点在汽车行业尤为明显。
最近广汽本田推出一波“聪明的涡轮”线上传播，将专业技术与social传播结合，用一波“硬核”技术科普给人们留下了新颖的印象。
技术优势IP化传播
“聪明的涡轮”打通social语境
征战F1赛道，数次赢得车队年度总冠军。发动机表现抢眼的本田，在专业车友圈中有着“买发动机送汽车”的戏称。
但对于大部分非专业的汽车爱好者和车主来说，本田发动机的高性能形象和技术标签并不清晰。
作为发动机的一项关键技术，涡轮（Turbo）增压的历史几乎和内燃机一样古老。
受限于成本以及体验不足的原因，一直没有在量产级民用车普及。但在社交媒体或是汽车社区的板块，随便搜搜就有大量关于涡轮增压的讨论。
选择自然吸气的发动机，还是涡轮增压的发动机？
涡轮发动机怎么解决响应介入迟缓？
如果涡轮增压发动机能省油就好了！
既希望保持涡轮增压的性能优势，又希望提升驾驶体验。
拥有“VTEC TURBO”技术的广汽本田转换思路，从消费者最关心的日常痛点出发，深挖产品特性和消费者的结合点。以“聪明的涡轮”作为核心传播关键词提炼技术标签，并在社交媒体发起话题。
将涡轮与“聪明”进行捆绑，以类似IP的思路进行运营，俏皮却不失专业性的social式表达，不仅利于在泛圈层的社交媒体传播，更能精准触达汽车圈层。
联手果壳设计趣味实验
硬核技术软科普
明确核心话题后，广汽本田与科普领域知名大V果壳合作，继续打造“聪明的涡轮”这一话题。
作为科技领域的知名大V，果壳在大众中有着不错的知名度和口碑。同时由于长期活跃在科普事业最前线，果壳了解现代年轻人的内容喜好，更擅长把复杂的科学知识变得简单有趣。
果壳为广汽本田创作了一则创意长图文，以人们熟知的呼吸系统作为参照，讲解了广汽本田VTEC TURBO 的技术原理。轻松的科普画风和自然带出的核心传播信息，让网友看看到最后才大呼“原来这是一则广告”。
在前期为粉丝奠定一定技术基础后，果壳又设计了一次戈德堡实验。模拟气体的小球，在VTEC技术的运作体系下，实现了高效地流转。以视频记录的方式，形象地展示了“聪明的涡轮”给汽车性能带来的明显提升。
当最“硬核”的发动机知识，遇上最会“软科普”的果壳。果壳为粉丝提供了科普内容，同时降低了粉丝对高专业度技术的理解门槛；而广汽本田在赢得更广泛的受众传播时，还借助果壳平台实现专业背书，强强合作产生了1+1>2的增益效应。
矩阵式传播覆盖受众
围绕技术核心说透
垂直领域做技术的科普传播在建立广泛的知名度后，仍需要通过与品牌进行嫁接，在目标消费者心中扎深、扎透。
广汽本田联合5位专业汽车KOL，以一连串风格各异、角度不同的解说，围绕“SPORT TURBO”进行多维度、多角度解读，打磨其专业形象。
1、硬核海报预热，推动话题讨论升级
5位汽车领域的专业KOL，集体发布硬核风格的联名预热海报，预告为期5天的重磅内容。
发动机象征着速度与激情，日漫风格的硬派画风，切合本次主题。而围绕KOL的解读主题，海报又进行了不同的创作。同时多家汽车媒体将其扩散传播造成声量，将话题从社交媒体泛传播阶段，引导至垂直汽车圈层的深入沟通阶段。
2、依托KOL专业讲解，深化消费者认知
在网友的期待下，5位KOL以专家证言、动画讲解、真人试车等方式，从历史、性价比等多维度多角度向粉丝介绍本田发动机的“VTEC TURBO”技术原理。
例如对于经常被讨论的油耗问题，《易车旭道》情景模拟在早高峰跑三环的小剧场，用有趣的“搬砖论”解释了广汽本田SPORT TURBO涡轮增压的油耗问题。
而对于本田发动机的优秀血统，《齐宇时间》从上赛季F1赛事的光辉战绩，聊到目前涡轮增压的普及趋势，并通过亲自驾车体验让车友感受“买发动机送车”的名不虚传。
《李楠说道》则是双管齐下、多维解读。通过与权威大学教授访谈解读涡轮工作原理，并邀请赛车手结合个人的赛道经验，详解VTEC技术对赛车性能的提升。从专业理论和极速赛道两方面，验证本田SPORT TURBO的实力地位。
通过不同维度强化消费者对于广汽本田的技术实力认知，在把VTEC涡轮增压技术特点说透的同时，扩大了信息触达群体范围，塑造广汽本田立体、专业的技术形象。
一些营销亮点
1、坚持信息丰富专业，不怕“硬广”
在目前营销语境下，为了追求传播效果，越来越多的广告弱化产品地位，甚至“不像广告的广告”已成为一种营销潮流。
大卫·奥格威早有言在先：“广告要向读者提供有用的咨询或服务”。消费者反感的并不是广告，而是无用的信息。类似汽车这样高决策风险的产品，其实最需要丰富、专业的产品介绍，来让消费者明白，从而放下心理戒备。
在这次 “聪明的涡轮”的传播中，无论是与KOL的合作，还是与果壳的内容合作，可以看出广汽本田十分注重对技术知识的科普，并且主要传播资源都指向了发动机的VTEC TURBO涡轮增压技术。有的放矢，不掺水，也不打折扣。这在以知识经验分享为主，高准入门槛、高粘性社区氛围的车友圈来说，反而是更具优势的传播策略。在学习了专业知识后，消费者也会对广汽本田产生品牌好感。
2、浅入深出，持续打磨汽车领域专业形象
虽然在纵向上保证信息足够扎实、不掺水，但在横向传播范围广度上，“聪明的涡轮”却采用一个有些“聪明”的传播策略。
在传播形式上，摆脱了过去汽车品牌习惯的“品牌视角”，转变以人为主、高同理度的“消费者视角”。不断通过科普实验、专业讲解打造广汽本田“SPORT TURBO”形象，用“聪明”区隔技术壁垒，持续强化消费者认知。
而在传播过程中，也是采取果壳（趣味科普）——KOL（专业讲解）——微博大V合作(扩大传播)的传播路径。从点到面，逐层传播，不断推动话题由浅到深，由垂直走向大众，在话题热度上升的同时，实现其形象口碑从量变到质变的过渡。
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以技术科普为导向，注重内容的扎实性与丰富性。在汽车品牌仍是注重品牌调性以及产品性能方面的当下，这是广汽本田第一次针对技术的全面传播。用多种方式多种渠道把技术说透，不做表面功夫的低价值传播，而是让消费者以及汽车爱好者真正能够了解学习到有用的技术知识。在塑造品牌技术领先的行业形象时，也无形中对品牌产生由衷的好感。
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