开年催泪弹!这个品牌赚走了我新年的第一波眼泪

举报 2025-01-17

CNY营销竞争激烈,最近头条君也算是阅片无数,没想到竟然把眼泪献给了这支短片,看完恨不得马上出发回家。

家,是无论走多远,都要回去的地方。在岁末之际,伊家好奶酪×权威媒体×主流媒体温情发布《归意浓》主题视频,以人物群像故事,娓娓道来春节归家途中的温暖。

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短片抓住了人们在年末复杂的情感状态。在快节奏、高竞争的社会环境下,人们全年都在努力奋斗,年末回顾时,无论是好是坏,内心深处都涌动着强烈的归家渴望。“不管结果如何,总会想着,先回家”,这句质朴的话,道出了无数人的心声,这一渴望并非基于物质的收获,而是源于精神上对家的依恋,因为那里有我们牵挂和牵挂着我们的人,和家人的团聚是对于这一年辛劳奔波最大的慰藉和犒赏。

回家的路途,有磕碰、有吵闹、有阻塞,像极了这一年的生活经历。我们总是谨小慎微地赶路,想不被斤斤计较地宽容,也想走一条更完美的路,我们渴望助力,也寻求认同,这是当代人为生活打拼的真实写照。不过还好,在年末的这条归家路上,总有一些温暖的力量拉我们一把,或许是路过时善意的提醒,或许是不经意间伸出的援手,这些看似微不足道的举动,却足以让正在赶路的人心头一暖。在春运这个特殊背景下,大家虽然互不相识,但因为有着共同的目的地——家,彼此之间便多了一份默契与亲近感。

“归来吧,归来哟,别再四处漂泊”,费翔《故乡的云》响起时,头条君想起了无数个加班后走在空荡街头的夜晚,城市霓虹璀璨,却照不亮心底那份对家的思念。更何况是在年末这一情绪浓度高涨的节点,BGM一响,脑海里不自觉勾勒出故乡熟悉的街道、家人亲切的笑容,每一个跳动的音符,都是故乡温柔的呼唤,敲打着游子的心。在这一歌曲的“助攻”下,短片的情绪值也被渲染到顶峰,强化了归家途中的温情和游子们对家的渴望,让观众沉浸在浓浓的情感共鸣中。

“浓浓归意,无惧路途遥远,家在等你,祝如期抵达”,短片结尾,品牌这样诚意的祝福给予了观众希望和安慰,让人们感受到即便路途艰辛,但家始终是温暖的港湾,在等待着自己。短片以极具共鸣度的社会情绪洞察,传递了家及家人给予的温暖力量,也让我们看到了有温度的品牌态度。

看完片子,不少网友表示:该回家了。不管今年过得怎么样,只要回家了,总能过去,家的人间烟火,是最能治愈我们的地方。

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在短片中,作为伊利旗下的奶酪产品,伊家好奶酪紧密围绕「新年伊家好」这一品牌IP符号,深度融入归家与家庭团聚的各个场景。

临行前,收拾行囊,随手在行李箱里塞几袋,或者在后备箱里放一箱;在路上,怕宝宝打扰同行乘客,产品作为友好的小礼品被递出,化解了潜在的尴尬,传递着人与人之间的善意;路上饿了,这款奶酪又及时充当起补充能量的小零食,为漫长的旅途增添活力和滋味;到家了,产品作为新年礼品带回家,成为欢乐团聚时刻的一部分,孩子们开心玩耍时的分享,以及将奶酪涂抹在面包上的场景,展示了产品融入日常生活的多元方式。

这些细节看似平常,却让产品像家人在身边的贴心关怀,无论何时都给予支持与力量,这正是家带给人的情感支撑,也是「新年伊家好」所蕴含的深层含义——无论身在何处,家的温暖与关怀始终相伴。

伊家好奶酪精准洞察到国人对于家好团圆精神的追求,这与产品注重家庭情感联结的品牌气质高度契合。从归家前到途中再到团聚,伊家好奶酪产品全程参与其中,成为点亮人们生活小确幸的链接方式和符号,也成为人们归家路途和家庭团聚时刻的见证者与温暖陪伴者。它给予人们的,不仅仅是美味与能量,更是一种情感上的慰藉与力量。配合TVC的整体叙事节奏与情感脉络,伊家好奶酪以心意与陪伴为切入点,自然渗透到家庭生活场景的各个角落,避免了传统营销的生硬与刻意,从而让「新年伊家好」这一品牌主张不再是没有感知力的空洞口号,而是具象化为一个个充满温情的生活片段,深植消费者心智。

在当下的奶酪市场,消费者需求日益多样化,伊家好奶酪敏锐洞察市场趋势,创新研发产品,构建了丰富的全矩阵产品,涵盖佐餐线、成人线及儿童零食线等多个品类,全方位满足了消费者家庭的营养需求,为消费者创造更多健康美味且有营养价值的产品。这一系列举措,正是基于对“家好”理念的深刻理解,让家的每一刻都因伊家好奶酪而更加美好。在春节这个高需求的市场节点,伊家好奶酪以温馨短片,进一步强化了产品在消费者心中温暖陪伴的形象,深度传递「新年伊家好」的价值主张。

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伊家好奶酪的这波CNY营销,摒弃了宏大叙事,专注于小人物的平凡经历,抓住“回家”这一年末国人基本都有的经历,将品牌价值主张巧妙融入高度共鸣的表达中,引发社会大众的情感同频共振。

在传播维度,品牌选择了深度内容媒体平台共创价值内容,并联合主流媒体平台进行强占位发声,以国内权威媒体为伊家好品牌强势背书,提升品牌价值影响力,为伊家好奶酪在新年市场竞争中抢占了有利的舆论高地,有力地打响了「新年伊家好」的品牌声量。

从联合权威媒体、主流媒体打造《归意浓》主视频,再到人物走心海报上线,品牌打破了传统单一的品牌营销局限,实现了多方资源共享,多维内容引爆,最大化扩散伊家好奶酪产品在春节消费场景中的认知,为产品春节销售助力。

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春节历来是商家营销和消费者礼赠的高峰期,对于奶酪品类来说,抓住春节营销契机,不仅能提升品牌知名度,更能直接拉动销售转化。

在这波CNY营销中,伊家好奶酪捕捉到春节回家对于国人的特殊意义——它不仅是阖家团圆的起点,更是情感汇聚与释放的节点。于是,品牌通过一支高度凝聚国人归家情感共鸣的短片,精准击中了消费者内心对家的眷恋深情。

「新年伊家好」主张,既契合人们对过年阖家欢乐的期待,又强调伊家好奶酪产品在家庭生活中的陪伴守护作用。这种独特定位使伊家好奶酪在同类产品中形象鲜明,增强消费者对品牌和产品的记忆,为春节消费提供了区别于竞品的选择理由。

2024年不管你过得怎么样,别想那么多,先回家,在家的方向,总会有温暖在向你招手。无论归途多远,家,永远在等你,祝你能如期抵达!

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可乐
强啊强啊~有深度的美
2023-11-15举报
狼奇
有点眼熟?????沙海?腾讯视频??地铁??沙土???
2023-11-29举报

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