2025未来广告人榜单
写在前面：
为啥要做这份榜单？
去年年底，我发起了一个独立项目《未来广告人榜单》，本来打算元旦前发布，没想到一下子拖过了年。
中间不少朋友来问我为啥要做这份榜单？
首先，我是广告人经纪人，我致力于找到广告行业的刘德华、易烊千玺、杨幂...我的工作便是发现那些最具潜力的年轻广告人，投资他们并帮助他们成功。
更重要的是，我想发起一个广告行业的“海马歌舞厅”：
（1990年马未都离开杂志社，开了海马歌舞厅，歌舞厅设在东四十条一栋白色的小楼内。海马大概囊括了当今文坛最具代表的作家，如莫言、王朔、史铁生、刘震云、朱晓平等人。他们想要通过自己的笔杆子，改变中国影视的平庸。海马影视制作中心有则宣言：“海马全身可以入药，有壮阳、健身、催产、止痛、强心之功效……”戏谑又不失庄重，他们对艺术作品有着自己的追求。）
今天的中国广告行业已经进入了末法时代。一代人终将老去，总有人正年轻。一群有才情、内心燃烧着理想之火的年轻人遇到彼此，就有机会打破今天远不止平庸可以说是死寂的中国广告。
怎么控制入选的标准？
评选的方式也挺抽象的，我内定第一位，再通过他来指定下一位，如此击鼓传花。
有朋友就问了，那你怎么判断这些人的质量呢？怎么保证公平呢？
实话说，我既不判断也不保证，行业里各类奖项、花样繁多榜单不计其数，所谓大佬坐镇，一套看似专业且复杂的评估流程下来，出来的结果常常是个笑话。但咱们这个榜单过于抽象了，其他榜单都是人主动报名，这个榜单全是“被迫”入选。一顿操作下来，有几位“被迫”入选的朋友问能不能退出，别的榜单是走后门要求入选，这个奇葩的榜单是要求退出，挺抽象的。
虽说内定，其实完全不受我控制，我完全不知道下一个出现的会是谁，这不正是有趣的地方吗？我唯一能选择的就是第一位选谁，废话不多说了，正式揭晓：
01
嘻嘻弗斯
个人介绍：
90后创意人。先后就职于电通安索帕、天与空、oookini等国际4A和创意热店，24岁便斩获戛纳创意金狮奖、伦敦国际广告奖、艾菲全场大奖等国内外创意奖项。2024年4月1日，加入HOK创办“嘻嘻弗斯”开启了创业之路。曾先后服务肯德基、联合利华、蚂蚁集团、淘宝、天猫、夸克、RIO、小红书、快手、王者荣耀、英雄联盟等品牌，为王者荣耀和天猫超市分别打造了B站千万播放的「守路的人」及「天猫超市 加量不加价」等现象级案例。
推荐人余奥拓：
和弗斯合作是我2024年最幸运的一件事。少年得志的好处是，年纪轻轻就对很多事物祛魅了。明明是现存系统的幸运儿和受益者，我却在他身上常常看到一种愤世嫉俗的状态。也许只有对现状保持不满，才能始终进化。相信总有一天，他会成为这个世界上最好的广告人！
社交账号：
嘻嘻弗斯啊（小红书）
02
何小白
个人介绍：
何小白这个名字从我04年开始用，到现在刚好20年。到目前为止，还挺喜欢这个名字。但偶尔也在想，老了还叫小白会不会有点突兀？
我的职场经历很简单，大学毕业后就待过2个公司。先是在淘宝市场部待了接近3年，然后就一直在中好待了6年多，算是在工作中很长情的一个人。我觉得我是有被广告眷顾的，从大学一开始参加广告比赛开始，就一直能在其中尝到甜头。拿到了oneshow、大广赛、学院奖…各种学生赛事的奖项，甚至拿过大广赛策划案的全场第一。
我入行在甲方做品牌，第二年就和agency一起拿到了金瞳奖的全场大奖。emmmm，这个agency就是中好。所以，我一直很确定我要一直做广告。当然，现在也就吃了很多苦头。但是，我还是很喜欢做广告。我觉得这是少数的能赚钱，还能有机会允许我们有自我表达的工作。哪怕这样的机会不多。但，我和我们团队都有在努力去捕捉。
最后，我想说
2025，我一定要出一个我喜欢的东西，不一定是行业认可的东西，但必须是我喜欢的东西。
推荐人嘻嘻弗斯：
1.创意好；
2.创意好，能赢比稿；
3.创意好，能赢比稿，并执行出好东西；
4.创意好，能赢比稿，并执行出好东西，同时还能赚到钱；
以上四条，懂广告的都知道其中的门道有多深。最后一条，何小白认识的人比我多，推荐了他，他应该能推荐更多优秀的人：）
社交账号：
何小白（小红书）
03
初一（马方舟）
个人介绍：
初一（马方舟），凡人广告创意合伙人
不知道是幸运，还是不幸运。算是一个经历了广告行业几次变迁的中青年。从外资4A，到当年很能打的本土4A，再到现如今各家切一个拿手版块的创意热店。回过头来看，最特别的，反而不是名头很大的4A和所谓的创意热店经验，而是本土4A，那些做月费的local公司。在那里，作为一个文案策划入的行，当年很多本土公司，文案和策划，是一个岗。这也是我作为一个创意，受益到现在的一个很核心的东西——策略。这也是现在的创意热店非常不擅长的东西。但这也是广告背后最核心的东西。
听起来，是不是很老派？哈哈哈，但我发现「广告」和「策略」分居了多年之后，它和「内容」媾和，与「传播」同床。直到现在，它好像有回头的迹象。经济泡沫破了之后，不能创造生意机会的所谓创意内容，我觉得脱离这个行业太远太久了。所以，作为一个小创意热店公司的合伙人，我是不看好自己所在的这种体系，哈哈哈哈。未来我猜，热店应该要转为能真正做好客户商业策略的理解和转化服务，为客户切出更高明蛋糕的广告公司……
这，好像不是个自我介绍，那就叫自我未来介绍吧。希望与还喜欢「广告」的朋友共勉。
推荐人何小白：
最粗暴的原因是，我曾经连续输给他三个比稿，给我造成了巨大的心理阴影。于是，我认真的研读了一下他写的方案。那叫一个，心服口服！他的方案给我就一个感觉——自信！我觉得这是在现在这种环境下，很难得的一种品质。我们经常会为了赢，而顾虑很多，给很多选项。但他的方案传递出的是，只想输出自己想清楚的、认同的东西。而不是迎合和猜测客户想要的东西。这点，值得我学习很久。
（BTW，我问初一要了份他写的方案，感兴趣的朋友可以后台私信我）
04
方文
个人介绍：
方文说她光顾着写文案了，谁也不认识，资料也没有。
（不过这难不倒我，群玉山公众号有一篇方文的撰文《山民实录07 ｜ 先相爱，再相杀》，感兴趣的朋友可以一读，写得很真挚，真好！）
推荐人初一：
文笔细腻到你自觉叫好，角度挖掘到你拍案而起。
-end-
（没想到击鼓传花这么快就断了，这时候弗斯说他想再推荐一位，感谢弗斯，这个游戏得以继续）
05
树
个人介绍：
八年文案base的创意，早已过了一鸣惊人的年纪。喜欢写东西，写各种各样的东西，拜运气所赐，做了些人人爱的好东西，但更多好东西遭遇阉割的命运。每天都在迷茫，挣扎，骂人，然后全身心溺到下一个「创意影响世界」的幻觉里。正在努力成为一个成熟的创意人，以及一个不那么成熟的人。许久前写过一句话，敏感是残疾也是天赋。而广告，就是一个把残疾变成天赋的地方。借此机会，表示感谢。
推荐人嘻嘻弗斯：
我以前一直觉得，能写一手好文案，是每个文案的基本功。但从业越久越发现不是这样的，整个行业里只有那么一丁点儿很会写的文案。树就是其中之一。业内还有一些文案，虽然很会写，但创意能力相对就弱一点，树也没这个毛病。他的一些代表作相信大家也都看过，Nike的《新年不承让》、B站的《大魔术师》、《如何快速变老》等等。同样作为文案出身的广告人，我真的很欣赏他。
06
熊婉瑜
个人介绍：
一般自我介绍都要写点牛逼的事儿。所以我最牛逼的事儿是和金丝猴握过手，其次是被白鲸亲过脸。目前是一个文案。
（我特地和婉瑜求证了一下“怎么做到被白鲸亲过脸的”，她说是在海洋馆的奇妙经历。她的面子一定特别大，让人羡慕。婉瑜的介绍很简短，想了解更多的朋友可以点下面的传送门：《山民实录06 ｜ 我要飞舞在花丛里》）
推荐人树：
做好一个广告是她的下限。
07
李婷
个人介绍：
一个不愿自我简介的美女
推荐人熊婉瑜：
灵呀~
社交账号：
小红书 ID：李婷（frank头像）
（忍不住多BB几句，李婷也是我很欣赏的一位朋友。去年我代理了艺术家刘耀华无人区的广告牌。项目尾声的时候，我邀请一批广告人把这块无人区的广告牌卖出去，李婷花了40分钟就给了一份她的提案）
【中国初创品牌的第一块广告牌】
品牌建立之初，想打广告，很难。
无人知晓、口袋拮据、离人群很远、只能在遥远的角落闪烁着自己的光。
如果要在品牌建立之初打广告，我想没有比“一块广告牌”更适合的广告牌。
它与一个新品牌的处境如此相似，它像是一个竖立在荒漠的比喻，浓缩了一个品牌创始人所有的信念。
这块无人区的广告牌，专给有志气的广告牌。
它有志向，要出现在“一块广告牌”上，更要出现在一块块广告牌上
它有志向，在无人区里发光，紧紧抓着脚下的土地，看着天际线处有人走来
它有志向，成为一个伟大的品牌
当一个新开始的品牌想要走向伟大
我想，无人区的广告牌，终将会成为它的纪念碑
这是一个初创品牌，最好的，第一个广告
有点遗憾的是，那个时候我已经没有心力落地了。但也受李婷的启发，我们（HOK）在广告牌上投放了最后一则广告——
“重新发明广告/Make Advertising Great Again”。把我们的志向投放在了无人区。
08
叉烧
个人介绍：
一条叉烧 胜加创意 美术
创意作品：美团外卖「i人买iphone上美团外卖」/美团外卖「父亲结」/杰士邦「领养一只猫」ip营销
为了多凑点字数，她说她是最爱装狗的广告人
推荐人李婷：
踏踏实实的怪人，有灵气也有妖气
09
77
个人介绍：
无
推荐人叉烧：
很会写文案的美术
10
鲁西西
个人介绍：
鲁西西，女，从事广告行业五年。刚入行立志成为广告三有人员（有作品、有money、有光环），现在觉得活着就行。没出街的项目最能代表我。
推荐人77：
无
11
吴嘉宁
个人介绍：
无
推荐人鲁西西：
踏踏实实做事、踏踏实实解决问题、很厉害但不为人知的“广告匠人”。
-end-
（嘉宁说他不参加了。原本这份榜单到这里就该告一段落了，但我觉得还没过瘾，额外又加了一个神奇的朋友）
12
王凯
个人介绍：
ENTP，麦门信徒，四年时间从文案到创意副总监，数字营销+传统广告+整合营销的珍贵结合体，上海蓝标创意二部主管；20岁拿下大中华区一支年轻金铅笔，22岁拿下纽约国际广告节学生组中国唯二入围，24岁在伦敦国际广告奖全球高潜力创意联络学院成功毕业；26岁拿下戛纳幼狮中国区冠军；长期服务于星巴克、雅诗兰黛、贵州茅台等客户，最新的作品有星巴克刷屏短剧《我在古代开星巴克》，星巴克太妃红杯全民夸，星巴克“情绪”信号杯，倩碧20万个明星代言人等；喜欢探索广告片之外的解题思路，创意除了“说”点啥（ADS），更喜欢“做”点啥（ACT），创意信条是：伸手摘星，即使徒劳无获不至于满手污泥。
王凯为星巴克打造的《我在古代开星巴克》，为品牌带来了1亿播放，135万购买者，3000万新粉丝
推荐人余奥拓：
王凯的经历可以用两个字形容：奇遇。
除了少年得志，拿奖拿到手软之外，他第一份工作就直接向首席创意官汇报。作为新人就得到行业大佬手把手提点，我问他明明这是很多人羡慕的工作，为何还要辞职？他回答很简单，不想拍片。王凯现在直接管理着10多人的团队，直接和蓝标CCO吴凡汇报。可怕的是，他才98年！
13
张钰歆
个人介绍：
SPM 上海蓝标数字/2024戛纳幼狮PR中国冠军
入行时几乎成为了最后一代传统策略小朋友，5年后的今天已老实，但不太完全老实，还是想做策略。
想做让自己觉得真正有热情和探究新的事情，正在野蛮生长中—保持无知地认知每个新事物，无知地寻找问题解法的能力。
推荐人王凯：
Freya我见过最有passion和sense的广告策略之一，也是我戛纳幼狮的搭档，和她工作一天，能补齐一个月的能量。
14
凯丁
个人介绍：
凯丁说他已经不是广告人了。
推荐人Freya：
凯丁把自己的灵气、热爱、和奇思妙想带到了平台（小红书）。
写在最后
到这里，2025未来广告人榜单终于告一段落啦！朋友们，咱们明年见！
我运营了一个广告人的社群“重新发明广告”，方便广告行业的朋友交流，感兴趣的朋友可以加我微信入群。
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