淘宝X春晚：掀起全民云参演春晚热潮

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举报 2025-02-10

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2025年蛇年春晚，淘宝推出“春晚云参演证”创新玩法，在手机淘宝上搜索“一起上春晚”直达许愿页面，许下心愿之后，页面的右上角会解锁“参演春晚”的通道。上传一张你喜欢的照片，淘宝就会通过AIGC技术生成专属你的“春晚云参演证”，并随机解锁不同的春晚舞台角色。

淘宝携手周深、易烊千玺、春晚主持人班底，仿佛一台传播裂变永动机，最终让你从围观者转为参与者。当赵雅芝、费翔、黄渤等一众实力派演员成为春晚云参演代表，你很难拒绝不费吹灰之力就能跟明星们同玩一场。

本届春晚是春节申遗成功后的首届春晚，淘宝联手春晚以"许愿+云参演"双引擎驱动全民狂欢。

当「我要上春晚」从口号变成现实，十四亿观众都握有数字时代的"赛博庙会入场券"，这场延续四十载的守岁仪式，终于褪去荧屏金装，化作每个普通人都能掌勺的文化家宴。从东北火炕上的秧歌调子到岭南骑楼下的醒狮鼓点，从主持人、歌手、舞蹈演员、杂技能人都由身边人“扮演”，天南海北的年味在数字星河里相逢。

截止2月5日，全球华人共计生成了1.18亿张春晚“云参演证”。在淘宝累计许愿高达9亿次，超200个国家和地区的心愿被共同点亮。

这些数据背后是9亿颗滚烫的真心。在"国泰民安"、"平安健康"这些承载着民族集体记忆的朴素祝福之外，我们还看见：胡同里三姑悄悄许下登台唱戏的心愿，厨房里二舅妈认真给自己封了个"饺子质检总监"，刚毕业的侄子在直播间用摇花手绢给偶像伴舞。00后把考研资料堆成许愿塔，隔壁张奶奶把旅行地图贴满留言墙，连总加班的老王都偷偷写下"周末不开会"的愿望。

从许愿池开放的第一天，“万能的淘宝”和“春晚”的微博评论区早成了人间心愿博览会——有吃货呼唤久违的田园脆鸡堡，cp粉们诚心的祈祷.....这些冒着热气的愿望，比任何流量数据都真实可爱。

说到底，放多少亿不如顺一次心意，集多少福不如兑现一次祝福。

当亿万普通人平凡而鲜活的期盼，都能在春晚这张中国人的情感日历上找到位置，或许这才是淘宝和春晚联手送出的最好新年礼物。

从线下春晚到云上分会场，不断延伸和创造的新年俗正在成为「新春节」的一部分，也正在沉淀人们对于“过年”的记忆更新。

以往总说“这个年要怎么过”，如今不如说“我们怎么过年，就是年本身”。

从这个角度说，要建议淘宝将“云参演证”+“云许愿”这一系列互动玩法，以可持续创新的方式延续下去，这场行动不仅找到了春晚的“新年味”，也重构了春晚与公众的文化契约。谁说非物质文化遗产中不能包含电子香许愿、赛博参演工牌呢？倘若越来越多人被各种复杂玩法困住的话，淘宝的另辟蹊径，在物质抚慰之外，找到怀有人文关照的互动方式，唤醒人们心中朴素又美好的期待，不就是淘宝和春晚的共同初衷嘛！

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