1月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
我知道你会回来的，
因为我们太年轻，
不知道天高地厚。
今年春节，电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）票房第一，刷新中国影史最高票房记录。截至目前，《哪吒2》票房仍呈上升趋势，已超90亿元。在《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）里，魔丸转世的哪吒，自出生起就被世人视为祸患，避之不及。之后，他反抗宿命，拯救陈塘关百姓。一句“我命由我不由天”，振聋发聩。
在《哪吒之魔童闹海》里，哪吒为帮挚友敖丙重塑肉身，摆脱自身“魔”的符号，前往玉虚宫参加升仙考试，求得玉露琼浆。电影后半段，玉虚宫为消灭异己，栽赃龙宫发起大战，哪吒发现神仙世界运行的组织规则，即神仙对妖魔的剥削，不分是非，不分好坏。恍然大悟之后，哪吒与敖丙携手打退玉虚宫，并决心反抗这个世界的游戏规则。
从陈塘关到仙、人、魔三界，从反抗宿命到反抗秩序，哪吒一直在对抗，即使他面对的是一个不可撼动的传统权威，也义无反顾想打破旧秩序。正如他在电影结尾所说：因为我们太年轻，不知道天高地厚。当时的我，内心为之一振。是啊，年轻是自强、是自信、是勇气，以此去面对世界，追求世界。而年轻并非年龄来定义。古罗马哲学家塞涅卡曾说 “青春不是人生的一段时光，而是心灵的一种状态。”当我们有信心和信念，会有冲破固有牢笼，创造新价值的年轻力量。
02
I can hear you！
很难想象，2025开年，Peace and Love（爱与和平）在小红书具象化了，并化作美妙的音符，声入人心。
事情起因是一条封禁抖音海外版TikTok的美国法律将在1月19号生效，导致大量外国人涌进小红书，平台呈现出和而不同，美美与共的盛景。虽然之后TikTok禁令已解除，但仍有不少外国人留存小红书。而那时小红书翻译功能还没上线，在不同国家的人之间，音乐变成最能理解的文字。
基于此，1月26号晚上8点，小红书开启地球村音乐会。不同国家、不同肤色、不同语言的人因音乐聚到一起，联系到一起的，汇出生动的共振。跨越距离、跨越时区，这场地球村音乐会持续7个小时，世界各地的朋友，透过音乐读懂彼此心声。有年轻演奏家陈依妙，手持二胡演奏电影《闻香识女人》插曲《一步之遥》，美国音乐人Hayd头戴在成都买的熊猫帽子，自弹自唱等等。发自内心的音乐和回应一直此起彼伏，每个人都不孤单。
因为音乐人分布世界各地，所以直播过程中难免有网络卡顿的情况。每当这边音乐人问：Can you hear me？
另一边评论区就不断弹出：I can hear you！屏前的我看到的时候，一颗心立刻被温暖填满了。即便素未谋面，即便存在差异，原来人与人的心可以在某一时刻如此之近。我想，这就是共鸣。无法在生活振翅高飞的惆怅，为理想远走他乡的热血和苦涩，都在音乐里，互相理解，互相陪伴。
03
当AI可以日更十万字时，“慢写作”反而成为稀缺品；
当算法能模仿任何文体时，破碎的、私密的、反逻辑的书写将更具价值；
当所有人都拥有创作工具时，真正稀缺的是你瞳孔中映出的世界镜像。
春节期间，人工智能模型DeepSeek风靡全球，凭借强大的算法体系，在生成式AI领域成为行业黑马。
由于DeepSeek在中文理解和中文写作上，十分出色，部分创作者不免疑问：DeepSeek是否令写作者失业？令文学艺术岌岌可危？关于此，有一位作家便向DeepSeek提问：我是一个作家，你会代替人类写作吗？会让我失业吗？然后把DeepSeek回答发到北大某传媒校友群里。其中的这三句话，是我印象最深的。“日更十万字”对“慢写作”；“模仿任何文体”对“破碎的、私密的...书写更有价值”等，每个前半句是以AI优势带来的影响为前提条件，每个紧跟的后半句是AI的最终看法。虽然AI有很强的写作优势，以人的思想为核心的创作，仍然是不可取代的。
经典作品能历久弥新，作家笔下的瞬间能引人潸然泪下，我想因为人性、人的亲身经历、人的意志和思维，是内容的灵魂。诚然，AI掌握所有写作方式，拥有海量知识，也未必写出能引人共鸣的内容，或者是有新视角、新见解的内容。我们经历的四季、为生活留下的泪、与世界碰撞的任性与疼痛，一切对生命意义的感悟，存于人的心魄。AI不曾有的是：人的主观性和情感性。所以，AI的出现，像给予我们一双翅膀，但想要振翅飞翔，在于人本身。面对AI，我们不用过度恐慌，但也不能忽视，促使自己更加善于思考，启发智识。
04
今天是这里最冷的一天，
我在码头站了许久。
看着船只来来往往，我也心潮澎湃，
世界，并非我脚下的土地。
海的那一边究竟是什么，
定要亲眼去看一看。
文案出自OPPO新春影片《外婆的日历》。祖孙之间的一场隔空互动，伴随孙女翻开的每一张日历，外婆的点滴故事、生活智慧和出走的决心，在片中，逐渐展露。
这是一个令人心生暖意的故事。孙女三亿回到老家，给患有阿兹海默症的外婆收拾行李，发现一本写满了字的日历，字里行间都是外婆的心声和过往。慢慢地，孙女不仅从日历中对生活有更丰富的理解，更认识了一个追随本心的外婆。并且，影片里年轻时期的外婆在给好友的一封信中，提到因为不是她的心之所向，便推辞人人眼中的好姻缘的事。孙女从中感受到外婆对自己命运把握的执着。
当信里“今天是这里最冷的一天”这段话映入眼帘的时候，我体味到一些感觉：是面对外界认可的最优解，勇于放下的毅然决然；是身处多面世界，不随大流的清醒坦然。想到美国作家马克·吐温曾说的一句话：人生中最重要的两天，一是你出生的那天，二是你明白自己为何而活的那天。人生课题，在每个人身上大有不同，自己去看去经历，才能写下恰切的答案，正如文案所说的：“海的那一边究竟是什么，定要亲眼去看一看”。忠于自己、向内生长，才是真正的自由。
此外，整篇文案的最后落点，是OPPO全新的slogan：趁现在。言简意赅，又打开了新的一层意义折叠。有时候，我们困于未来的迷雾，难以看清当下生活的惊喜。然而，未来，遥不可及；现在，近在咫尺。与其停在原地思考远方，不如趁现在走出去，尽兴而活。
05
new me 新我，
邀您一同许新愿，共享欢喜时刻。
新岁已至，万象更新。茶饮品牌茉莉奶白官微发布一个主题短片，并附上一段文案，开篇便一句便是：New me/新我。片中主角破壳而出，体现全新的自我已生成。这令我想起大家熟悉的一句话：向内打破是压力，向外打破是成长。新我，是主体性的一种显现，表示由“我”主动思考，主动变化。我们并非一成不变的存在，会跟整个社会的发展，发挥主动性。
我一直被文案背后的精神力量吸引着。某种意义上来说，新我代表现在进行时。更新自我是持续性的过程。解构再重塑，在生命中一直循环，这意味着自我是多元和流动的。在人生旅途中，年复一年地深度求索，我们变得无法被定义，变得充满力量，走得越来越远。
回到营销本身，品牌站在哲思角度，凝练“新我”这一主张，除了是一场走心的价值输出，还是品牌本身对自我的更高要求。
06
累了，歇歇。
临近蛇年春节放假，饿了么发布一支打烊广告，展现无数家小店的打烊通知。每一张小店的店休告示都独树一帜，有趣又可爱。他们对新的一年的期待，不断地从文字里流露出来。从“出去玩了，拜拜”到“过年别工作了”，虽然都是一句很平常的话，但让我切实地感知小店背后的人们对生活有着充盈的爱，享受生活才能更好生活。
里面仅有四个字的文案，我一看就被戳到了。累了，歇歇，是如此朴实又有力的生活之道，但对现代人而言，却是十分“奢侈”。因为充满不确定性的大环境，生活悬而未决，我们常常为了守住当下确定性，消解心里的下坠感，而不得不卷起来，努力向他人证明自己的价值。然而，生活是该如此吗？当我们自问时，答案在心里已发出微小的光芒，即先把焦虑放一边，累了停下来，也是过好生活的一种方式。这也正是饿了么此次项目的精神内核，落到看的人的过年感受上，从店家到消费者。
坦诚地说，我很喜欢项目里的松弛感和人情味。饿了么作为生活服务平台，在此次春节营销里，带着哲思去捕捉生活洞察，道出人们心中简单又纯粹的春节情感，促成店家和消费者在生活上重叠的共识。新年，新开始。无论是小店过年打烊，还是人们放假过年，都是停下来准备更好出发。
07
过年，变着法儿往家里塞的新东西，
从来不是想遗忘这些老的，
只是希望，他们还能陪我们很久很久。
每年CNY营销，亲情叙事永不缺席，亲人之间的深层互动和爱的确认，无比动人。
今年，天猫年货节围绕“旧的不去，新的也来”的主题，拍了一支充满人情温暖的广告片，轻巧且温柔地表达用新的东西去守护旧东西的内容。比如：有些老旧的大门贴上了谐音梗对联、小时候花裙子做成了电动窗帘等等。
之所以喜欢这段文案，是因为它倒映出现代家庭里年轻人和老人的相处模式，生动刻画彼此的依赖与依靠，美满欢乐的过年气息扑面而来。有家可归，有人可伴，是每逢过年我们心里一直挂念的事。更重要的是，一些说不出口的心里话，透过新东西，我们心意能被家人接受和理解，那便是最好的。
短片聚焦年轻人向上一代人传递心意的期待，也表达人们共通的春节情感。广告最后提到：愿那些看着我们长大我们看着变老的人，新年都有新收获。这句话除了表明品牌主张，还舒缓地说一个非常美好的东西：亲人之间特定的联系。总的来说，天猫这场CNY营销不矫情，很自然，是能触及到人心深处的。
08
我的旧屋，是个喜静的主，
因为一年365天，我只住十天。
写对事物的感知，是一种恰到好处的抒情。
元旦时分，茶叶品牌八马茶业发布期待三部曲：chapter1《旧屋里》、chapter2《屋檐下》、chapter3《后备箱》，通过描写熟悉事物所承载的情感意义，强调的是归乡游子过年回家被事物唤起的深刻情感。比如：屋檐落雪象征新年的接近，想到与亲友相见，主角心里出现一道期待的光晕。系列短片的情感基调是平静柔和的，如同归途遇到的一阵清风，吹散奔波的疲累，保留对家里的心心念念。
节选文案出自chapter1《旧屋里》，我很喜欢其特别的语义强调。文案采用拟人化的手法，把“旧屋”比作“喜静的主”，在给旧屋赋予人的情感之外，揭示人与旧屋的情感联结。旧屋的“喜静”与“我”一年只住十天的现实形成了呼应，也叙述了一个事实：在外奔波的游子，一年回家的时间屈指可数，旧屋只能默默等待主人回家，长此以往，也就喜静了。以事物为叙事主体，回归最质朴的表达，提供读者充沛的想象空间。
我看完感慨万千，旧屋是一切开始的地方，客居他乡的我们，回到旧屋看到眼熟的物件，想到它是我们努力走向外面世界的证明，心中难免感动。纵然追梦时，有挫折有无奈，还好喜静的旧屋在身后，一直等归来，包容着过去的自己和现在的自己。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）