深挖年俗里的“春意”，冈本让蛇年春节“性感”起来

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举报 2025-02-12

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历年春节，围绕生肖做营销是各大品牌的惯性，但2025蛇年的“蛇”元素不管是在视觉设计上，还是文化内涵上，更多时候给人冷血、阴柔，甚至带有攻击性的印象，并非如龙凤等生肖那般具有祥瑞、讨喜的形象。品牌若单纯围绕传统寓意进行内容创作，则容易让营销面临诸多挑战，于是我们看到一帮子品牌在蛇元素里“卷生卷死”，脑细胞战损度爆表。

但小编留意到了一个不按常理出牌的品牌，冈本直接跳出了蛇年内卷“浅水区”，一头扎进了文化内涵的“深海区”，推出《解春历2.0》，玩起了高级又隐晦的春节营销创意，狠狠拿捏住年轻人轻松年、快乐玩的小心思，也为春节营销注入新活力。

作为冈本独具特色的品牌资产，《解春历》早在十年前便凭借前卫的画风尺度与先锋性的内容表达，引发广泛关注。

《解春历2.0》延续了1.0版本复古漫画搭配内容埋梗的形式，既保持了品牌风格的连贯性与传承性，又在此基础上进行了创新与优化，使得熟悉该系列的消费者能够迅速产生情感共鸣。而在内容处理方面，2.0版本则更多了一丝巧趣，实现了品牌理念与传统文化、节日氛围的深度融合，达成了更高层次的营销传播效果。

五张动态海报深入挖掘年俗里的“春意”，在唤起消费者对于传统年味情感记忆的同时，通过拟人化的动作，搭配情趣文案，巧妙暗喻爱人间的甜蜜时光。

小年夜，大扫除。

大扫除是小年夜家家户户的年俗，也源于人们追求整洁舒适居住环境的本能需求，冈本将这一日常行为与人性中对爱与亲密接触的情感需求关联。拖把上下挥动，如同爱意挥汗雨下，溅出的水花化作套套的形状，看来该“收拾”的除了家，还有ta，提醒人们在劳动日感受爱的流动，回归到最本真的快乐状态。

除夕夜，放鞭炮。

除夕夜放鞭炮是极具仪式感的传统活动，屋外噼里啪啦烟花漫天，爱人间也啪啪擦出爱的火花，这是属于除夕夜的浪漫双重奏。过年放鞭炮代表着人们对美好生活的向往，是一种情感的自然宣泄，而爱人间的亲密时刻同样是本能需求。冈本把这两者巧妙融合，在传统年俗中鼓励人们追求浪漫与激情的人性需求。

年初一，压岁钱。

年初一收压岁钱是小时候过年最期待的环节，那种收到红包时的兴奋与喜悦，是童年最纯真、最本能的快乐。长大后才知道，原来拆套套的兴奋感和拆红包是一样的，都是人性中对快乐和满足的本能反应，无论处于人生哪个阶段，都别忽视内心对快乐的追求。

年初八，开工日。

打工人上班第一天的日程排满，然而，在kpi之外，日历上还记录着今年每一次爱意涌动的珍贵瞬间。在忙碌的工作生活中，人们往往容易忽略自己内心的情感需求，冈本则巧妙地提醒人们在工作的同时，不要忘记生活中那些真正能带来快乐和满足的情感时刻。

元宵夜，吃定你。

筷子夹住元宵露出陷，这般细腻的场景，总容易撩拨起人心底的遐思，对你的爱也一样，要夹紧点。吃汤圆本身是一种享受美食的过程，能给人带来味觉上的满足和身心的愉悦。冈本把这种感受延伸到爱人间的互动中，让人们在传统节日习俗中感受到本真的美好。

冈本解春历不愧是“春节气氛组担当”，让蛇年春节变得“性感”起来。当消费者细细品味文案内涵，再去琢磨动态海报里的各种小细节时，心情就像拆盲盒一样，惊喜连连。既有收到新年美好祝福的愉悦，又有瞬间get到其中暗藏玄机的恍然大悟，这高级幽默感直接把体验感拉满！

辛劳了一年，过年就该开开心心，卸下重担、尽情撒欢。在春节这个重要节点，冈本摒弃了厚重的文化价值，也没有一味地爹味说教，不倡导过高的价值观和精神负担，而是通过轻松幽默的方式为大家提供情绪价值，鼓励消费者过个纯粹的快乐新年。

这种结合了传统文化的、有趣味性的、高级感的创意手法，让冈本的那句广告词“让本性，更人性”此刻变得更加具体可感——让人们在每个年俗场景中回归到人心最基本、最真实的快乐感受中，这也精准地契合了当下消费者渴望释放压力、追求本真快乐的心理需求，从而让冈本的认可度在同类品牌中脱颖而出。

在创意海报之外，冈本还打造了一系列丰富多样的周边物料，全面覆盖社交场景，狠狠拿捏住了社交时代的流量密码，也有效提升了品牌知名度与影响力。

融入品牌元素的冈本定制款新春扑克福利，尤其适合春节聚会的场景，增添了社交互动的乐趣，在娱乐中提升了品牌在社交场景中的认知度与情感连接。

在“万物皆可斗图”的社交时代，表情包已然成了年轻人社交圈里的“硬通货”。冈本推出的表情包完美打入年轻人过年斗图的“江湖”，一下子成了社交场上的“香饽饽”，让品牌在年轻人群体里狠狠刷了一波存在感，巩固了在年轻市场的“地盘” 。

冈本在微信、抖音还专门推出定制化新年红包封面，以解春历2.0羞羞元素和拟人化的形象创意融合，“精准狙击”年轻人的兴趣点与情绪价值，让年轻人纷纷“上头”。

小红书成了冈本红包封面的“秀场”，形成自发传播效应。红包封面上线1分钟即被抢空，还获得了腾讯免费推流，网友在线催发红包，冈本更是3次给力补量，主打一个“宠粉”到底。通过发放红包封面，冈本成功打造了一个集“传统习俗+新潮互动”年轻玩法于一体的社交场景。

其实，冈本一直以来都是营销界的“美学艺术家”。

2023年中秋国庆出行季，冈本推出抓马的脑洞影片，一对情侣作为月球度假酒店的首席体验官，一本正经建议“情侣旅行，不建议去月球”，最后引出只有在地球美团外卖能送冈本的创意。

2021年520期间，冈本邀请新锐摄影师张家诚掌镜，发布主题为「在我们成为我们之前」的视觉艺术大片，凭借浓厚艺术氛围的海报大片在520营销中突围。

2020年春季，冈本借开春之势，以“每个春日，自有欢愉”为主题，发布春日森林视觉的海报与vlog，全网曝光超1亿+，营造温暖氛围，传递两性关系美好。

2019年七夕，冈本创作的“拥薄大片”吸引超850万人观看，创作插画投放于深圳地铁站，举办艺术展获超100万人次关注，微博话题曝光量达1.3亿。

无论是今年春节营销还是过往诸多案例，不难发现，冈本已经跳脱出了传统品类的营销局限，在人性洞察的基础上，以多维的艺术视觉深入探讨两性亲密关系。

这种营销风格的坚持，使冈本树立了“美学艺术家”的人设，在受众心中成功塑造“高级质感”的品牌印象，满足了消费者在产品需求基础之上的情感、审美以及精神层面的追求。在小编看来，冈本的营销方式也将推动行业的创新，启发更多品牌重新审视营销的边界，让我们看到在隐晦话题营销过程中，创新的艺术表达方式，与消费者建立起更加紧密、深刻的连接。

小编期待看到冈本未来更多高级的创意表达，为广告圈带来打破常规思维定式的火花。

年虽过完，但年味还在延续，你最喜欢冈本解春历中的哪个年俗，可以评论区留言哦（这可不是“秋名山车神”的赛道哈，老司机请下车。）

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