《哪吒2》票房破100亿，这些产业也跟着赚麻了
内容作者：刘白，编辑：郑晶敏
100亿，稳了！
截至2月13日19时12分，
《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破100亿元，位列全球影史票房榜第17名，
也是全球票房TOP30影片中唯一的中国影片，并超《超级马力欧兄弟大电影》，进入全球动画电影票房榜前三。
猫眼更是预测，该片总票房将突破160亿。
不同于以往春节档影片高开低走的走势，《哪吒2》在高票房的基础上，单日票房仍在继续攀升。截至今天（13日）14时43分，《哪吒2》观影人次破2亿成为中国影史首部观影人次破2亿电影。作为主投主控的光线传媒也接住了泼天的富贵。
根据光线传媒2月5日公告，截至2月4日，《哪吒2》票房（含服务费）达48.4亿，
公司来源于该影片的营业收入区间约为9.50亿元至10.10亿元。
而在票房突破100亿的当下，按同比例计算，光线传媒可能已经赚到了超20亿。
在资本市场上，光线传媒也创历史新高，市值超800亿元。
哪吒的风更是吹到了海外。
根据央视财经报道，当地时间2月8日，《哪吒2》在美国首映，上座率高达90%，热门场次更是一票难求。
今天，《哪吒2》也在澳大利亚、新西兰、斐济、巴布亚新几内亚正式上映，根据全球影视票房榜，目前海外票房已超600万。
当《哪吒2》以势不可挡的姿势冲顶票房榜首，它的意义也早已超越一个简单的动画故事，而是一个民族文化符号，更是巨大的商业IP。
在整个市场都在为《哪吒2》的火爆欢呼时，早有一些产业已经赚得盆满钵满。
一、小卡炒至9万，周边衍生品卖疯了
历时5年，《哪吒2》在内容上精心制作的同时，也早早布局了各种周边衍生品。泡泡玛特、万代南梦宫、集卡社、中信出版、FunCrazy、卡游、影院周边等均获得《哪吒2》的官方授权，生产出盲盒、手办、卡牌、徽章等各类周边，伴随着票房的大涨，这些合作品牌也获得了可观的收入。
在泡泡玛特天猫旗舰店中，《哪吒2》联名盲盒销量已经超10万，现货多次售罄，目前的预售产品发货时间也都排到了6月底。我走进多家泡泡玛特门店询问哪吒系列产品，店员都告诉我，相关产品处于缺货状态。而桑尼森迪推出的哪吒系列盲盒目前也在抖音售出超63万份。
不止泡泡玛特等盲盒手办“全网售罄”，在谷子经济的推行下，《哪吒2》的各类小卡、徽章也呈现疯涨趋势。集卡社推出的《哪吒之魔童闹海》电影官方联名收藏卡，全渠道销售额在1周内突破1亿元大关，成为收藏卡牌类目销售TOP 1。
一级市场的供不应求，造就了二手市场的疯狂。二手平台上，原价69元一个的泡泡玛特隐藏款已经溢价至300+元，卡游推出的饺子导演亲笔签名卡牌也已被炒至9万。
除此之外，《哪吒2》还开放IP授权，
与蒙牛、荣耀、长城汽车等多家品牌进行联名营销，
在与蒙牛和兔头妈妈的合作中，更是在宣传片中融入了大量的动画IP形象，一整个将广告营销做成了电影彩蛋。
据4A广告门了解，《哪吒2》相关IP授权费涨到了900万。
二、争抢哪吒祖籍，文旅行业享哪吒IP红利
当《哪吒2》以100亿的票房改写中国影史时，这个踩着风火轮的少年早已跳脱出银幕，在文旅行业掀起了一阵声浪。
社交平台上，全国十余个城市掀起"哪吒户籍争夺战"。
天津文旅局以《封神演义》中"陈塘关九湾河"为据，喊出"哪吒天津人"的口号；
四川宜宾则凭借20余处哪吒文化遗迹，打造"哪吒故里"文旅矩阵；
安徽则认为固镇县的九湾才是哪吒闹海原型地；
就连成都影视原画公司门口的哪吒雕像也成为影迷的网红打卡地...
微博上，话题#哪吒到底是天津人还是四川人的话题浏览量更是超1800万。
而这场争夺战背后，则是一场实打实的经济账。同程旅行数据显示，自《哪吒2》电影上映以来，截至2月9日，“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。飞猪数据也显示，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增。其中，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。
为了接住哪吒带来的泼天富贵，各地文旅也以创新的形式突破传统边界。
天津哪吒小镇围绕哪吒主题，布置了哪吒身份证、“哪吒出世”墙绘等特色场景，还将AI技术融入主题园区，游客可通过智能手环触发剧情互动；
成都打造"痛城"概念，将电影元素嵌入街头巷尾，衍生出多条网红打卡路线。
更具前瞻性的是江西推出的"元宇宙陈塘关"，游客佩戴VR设备即可参与"闹海"战役。
哪吒IP的爆火，展现了国漫崛起的潜力，也为城市文旅IP开发提供了新思路。传统文化IP是文化传承与文旅发展的关键。但当前城市对文化IP的争夺多停留在符号消费层面，如主题雕塑、文创产品等。然而，文化IP的真正生命力源于对文化内核的深度挖掘。
三、场场爆满，小镇影院被盘活了
凭借精良制作、合家欢属性与春节返乡潮的叠加效应，《哪吒2》在三四线城市掀起观影狂潮，也让沉寂多年的老影院焕发新生。
不少老家在三四线城市的朋友都告诉我，今年回家过年，一项重要的娱乐活动就是看《哪吒2》，即便是家附近以往冷清的影院，都场场爆满。而且看一场电影的价格也不便宜，基本都要70元朝上。
极目新闻记者也深入采访，在安徽安庆市岳西县中最老的中影天鹅影城，《哪吒2》的排片率高达70%，黄金时段场次每小时两场，但仍“一票难求”，甚至有观众提前三小时抢票仍只能选择第一排座位。影城副店长也直言，今年春节档比前几年热闹多了，每天从早上十点到凌晨两三点都有人来看哪吒。相似的场景也都发生在江西抚州金溪县、广东揭阳揭东区新亨镇等多地影院。
此前，一则“《哪吒2》让我少亏200万”的视频也引发热烈关注。河南周口一家原本濒临倒闭的电影院，随着《哪吒2》的爆火，观影人群络绎不绝，排队队伍从3楼一直延伸到1楼停车场。相比之下，商场其他区域却冷冷清清。商场老板为此感慨万分，含泪拍下视频：“《哪吒2》救了我们，让我少亏了200万！”
《哪吒2》的爆火，盘活了不少老影院，不过终究是短期效应。春节档之后，该如何常态化经营，我想真正的考验还在后面。
四、盗版抢滩，灰色产业链的疯狂扩张
如果说，上述的产业增长是由《哪吒2》辐射出的正面效应，那么最近，我们也发现，在这场票房狂欢的背后，暗藏着一场与盗版产业的无声较量。
在二手平台上，《哪吒2》的“枪版”资源标价低至0.01元至10元不等，部分商家甚至将春节档多部影片打包售卖，销量高达数千件。我询问了一位卖家，他坦言，枪版资源就是在电影院盗录而成。由于影院录制的局限性，影片画面难免抖动、夹杂杂音，而这些资源却以“超清”、“无删减”为噱头吸引消费者。
更离谱的是，还有电影直接碰瓷。过年期间，我打开视频平台，看到推荐电影中有一个名为《哪吒·魔童归来》，就误以为影片已经在平台上映，没想到点开一看是一部不相关的古装片。弹幕中，也有不少网友表示，满怀欣喜地点开影片，却发现就是部蹭流量的。可尽管如此，影片目前仍位于平台电影热播榜第9名。
还有在2023年国庆档上映的《我是哪吒2之英雄归来》，乍一听就以为是饺子导演的《哪吒2》上映，也难怪当时不少网友关注到这一影片，并献上了超1700万票房。
除了影片资源以外，打开淘宝，也能看到不少没有官方授权的店铺正在售卖周边。冰箱贴、亚克力挂件、小卡......盗版周边品类丰富且无限供应，与正版周边相比也更便宜，均价在20元以下。不少网友被超高性价比吸引，销量高的盗版周边已售上千份产品。
五、138家制作公司，国漫的商业价值重构
16天破百亿，哪吒2的爆火刷新了国内动画电影的票房神话，更是打开了一场关于技术突破、产业链整合与行业信心的深刻变革。
上周六，抱着好奇的心理我走进影院观看《哪吒2》，毫无意外我看的场次也是爆满，因为票买的比较晚甚至还坐在了角落。看完整场电影，除了精彩细腻的故事线外，更令我惊叹的是整片炫酷的特效和片尾字幕中密密麻麻的138家制作公司名单。
在这些公司中，覆盖了内容制作、技术研发、衍生开发等全产业链环节。内容生产方面，既有光线传媒、中影等传统影视巨头，也有追光动画、两点十分等动漫垂直领域公司，更多的是那些鲜为人知的中小型工作室。而瑞云科技、诺华视创等公司则为影片提供动态捕捉、AI生成等技术支持，更有泡泡玛特等品牌早早与《哪吒2》达成合作，生产IP周边。
过去，提到动漫，大家总会想起日漫或是美漫的超级英雄宇宙。而如今在产业链各方的努力下，国漫的爆发更是初见端倪。无论是2015年的《西游记之大圣归来》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2023年的《长安三万里》还是如今的《哪吒2》，国漫无不用鲜明的国风烙印和抗打的内容，一次次惊艳了观众。
而在中国动画艺术逐渐走向成熟的同时，对传统文化故事的改写也正成为国漫创作和打造IP的核心路径。这些已然有一定声量的佳作，重新诠释了传统故事，以精神力量为内核，让观众在其中找到情感与文化的共鸣。
既有优质的故事内容，又有商业变现的能力，国漫在不断迭代中转型升级，从起初一张张漫画制作成的简单动画，到现在无数特效加成的动漫IP化，这些都是无数产业链上的公司共同的努力。我也相信，不久的未来，中国也会拥有属于自己的“国漫宇宙”。
六、写在最后
我们通过梳理，看到《哪吒2》的爆红，带火了不少产业。各产业发展的另一个切面，也正印证了动漫行业的加速爆发。
无论是人们对IP授权产品的疯狂，还是各地文旅争抢影视IP，又或是被影片盘活的影院，甚至是频出的盗版资源，都是动漫行业不断精进，在发展中出现泡沫的一个阶段。
而在产业发展的背面，一些事实也令人隐忧。
版权资源如何管控？
流量红利过去后，又将如何长期发展？
都成为产业们当下亟需思考的问题。否则，当人们的新鲜感过去之时，各产业也终将发展停滞。
参考资料：
胖鲸头条；70亿！哪吒 2 票房登顶背后，影视 IP 授权的生意有多香？
Tech星球；一张卡片炒至过万，潮玩发货排到8月，哪吒周边卖疯了
morketing;当票房奇迹遇上"谷子经济"，《哪吒2》究竟带火了多少品牌？
极目新闻；《哪吒2》爆火下的县城影院：排片率超70%，有观众建议卖站票
新京报；“一吒难求”！《哪吒2》周边爆火，盗版浑水摸鱼
人民论坛网；从大圣到哪吒，国漫电影何以成顶流？| 哲思
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